עקבו אחרינו ברשת

חדשות

בלעדי: מנכ"ל ליאו-ברנט על 'הסטורי של אווה': "פרויקט של פעם בחיים"

פורסם

ב-

מהלך 'הסטורי של אווה' (eva.stories), פרויקט ההנצחה וזיכרון השואה לקהל הצעיר, שעומד מאחורי היזם ואיש העסקים מתי כוכבי בהובלה של קבוצת פובליסיס, בהפקה מושקעת של חברת POV באוקריאנה, דבי תקשורת יח״צ והמשרד ליאו-ברנט, שהיה אמון על המעטפת התקשורתית והפרסומית, זוכה בימים אלה להצלחה עולמית חסרת תקדים, זוכה לאזכורים בעשרות כלי תקשורת בעולם, לשיתופים רשמיים של ראש ממשלת ישראל, בנימין נתניהו, הבית הלבן, גל גדות והקומיקאית שרה סילברמן, וכעת ניתן לשתף את תוצאות החשיפה של הפרויקט המיוחד שזכה לשיח ביקורתי לפני השקתו.

View this post on Instagram

Eva.Stories Official Trailer

A post shared by Eva (@eva.stories) on

100 מיליון צפיות ב-14 שעות, מעל 700 אלף עוקבים בפרופיל ו-200 מיליון חיפושים 

על פי הנתונים המפורסמים הבוקר, הסרטונים זכו עד כה למעלה מ-100 מיליון צפיות ב-14 שעות, למעלה מ-3 מיליון ישראלים נכנסו לפרופיל של אווה וקהל היעד שאליו כוון הפרויקט – 13 עד 30 – 50% ממנו עוקב אחרי אווה!

בנוסף, המונח באנגלית EVA STORY INSTAGRAM,  מונח שלא היה קיים לפני שבועיים וחצי , זכה עד כה ללמעלה מ-200 מיליון תוצאות חיפוש בגוגל. בצד הסיקור התקשורתי, למעלה מ-50 מדינות סיקרו וכתבו על הפרויקט ומדינות רבות פונות לתרגם את הסיפור לשפתן.

כדי להבין את סוד ההצלחה של הפרויקט המיוחד פנינו למנכ"ל ליאו ברנט מקבוצת פובליסיס, אדם פולצ'ק, שעומד מאחורי האסטרטגיה הפרסומית והתקשורתית של המהלך.

שלום אדם, ספר לנו מה הרקע למהלך?

"הרעיון הוא של מתי כוכבי ובתו מאיה כוכבי. מתי הוא איש עסקים ציוני שנושא השואה והנצחתה חשוב לו מאוד וכאב לו שהדור הצעיר פחות מחובר ליום השואה ושצריך לעשות מעשה. עלה להם רעיון של להביא סיפור שיסופר לראשונה במדיום של הדור הזה – האינסטגרם. הם מצאו יומן של אווה היימן, ילדה בת 13 מהונגריה שהסיפור שלה הוא מאוד מעניין, כי למעשה תוך 3 חודשים היא מאבדת את חייה – מחיים נורמלים רגילים. דרך הסיפור הזה אתה מבין את העוצמה, השיטתיות והיעילות של מכונת ההשמדה הנאצית.

מתי ומאיה חברו לשלל אנשים מאוד מוכשרים להפקה של הדבר הזה, השקיעו מיליונים וירדו לפרטי פרטים
הם גם הבינו שהם חייבים תמיכה של משרד פרסום בכדי שהיוזמה הזו תגיע למאסות ולאימפקט הנדרש – זה השלב בו נפגשנו".

איך אתם מסבירים את ההצלחה של הפרויקט?

"יש כל-כך הרבה אלמנטים שמרכיבים הצלחה כזו, שקשה להצביע על אחד – הרעיון כמובן, הביצוע שלו, בניית הקמפיין, השלבים של הקמפיין, ההבנה של איך הציבור יתנהג עם רעיון כזה, ניהול התוכן, עריכת הסרטים, יחסי הציבור ועוד המון. זה באמת שילוב יוצא דופן של אנשים מאוד מוכשרים מהרבה מאוד ספקטרומים.

מה חשבתם בתחילת הדרך על השיח הביקורתי שהופנה כלפיכם על זילות לכאורה של השואה?

"היו לנו על זה המון דיונים, והמון ויכוחים פנים ארגוניים ומול הלקוח ובאמת כשאתה מתעסק עם נושא כמו השואה אתה שואל הרבה שאלות כל הזמן – איפה עובר הגבול, מה מותר, מה אסור, כמה ללחוץ אבל אני חושב שבסוף מה שמכריע זו המטרה והמהות. והמטרה והמהות בנושא הן נכונות וחשובות בצורה בלתי רגילה.

עזר מאוד לסדר לכולנו את המחשבה. לא היה לנו ספק שהשילוט (שהיה השלב הראשון עם פתיחת העמוד) יעורר שיח מאוד שנוי במחלקות. התכוננו לזה, ידענו את זה ולהגיד את האמת – זה בדיוק מה שרצינו שייקרה. השיח הזה היה המפץ הגדול של הפרויקט הזה ואחד מהמרכיבים הגדולים של הצלחתו. זו גם הסיבה שבעיקר שתקנו. כי ידענו מה מחכה בהמשך. ואז אחרי כמה ימים שיחררנו את הטריילר, שהקפיץ את השיחה ושינה את המומנטום שלה, אחריו השיחה פתאום נהייתה 95% חיובית ו 5% שלילית, ולא רק זה התחילו להצטרף אחריו מאות אלפי אנשים לעמוד ואז פעילות משפיענים אולי הכי מאסיבית היתה כאן בשנים האחרונות (דרך C חברת התוכן והמשפיענים של הקבוצה בישראל). מדובר באמת במלאכת מחשבת של איך נכון לייצר מהלך פרסומי בעידן של היום״׳.

איזה תגובות קיבלתם?

"מאוד שנויות במחלוקת. השיח התחלק בערך חצי חצי – חצי אימצו בחום וחצי התנגדו בתוקף. וזה לא נגמר שם, הופנתה ביקורת קשה מצד הרבה אנשים, אבל התאפקנו ושתקנו כי ידענו שוב מה המהות, מה מתוכנן וכמה זה מכבד ונכון. וזה לא קל, כי הופנו חיצים קשים נגדנו, מאנשים שאין להם מושג בכלל מה מתוכנן הלאה".

מהו רגע השיא במהלך מבחינתכם?
"ראש הממשלה משתף באינסטגרם שלו סרט שקורא לאזרחי ישראל לעקוב אחרי אווה הבית הלבן מפרסם באינסטגרם שלו לעקוב אחרי אווה. אלו דברים שקורים פעם בקריירה, אם בכלל…"

איך מודדים הצלחה במהלך שכזה?

"זה פרויקט שעבר מזמן את גבולות הפרסום, או התוכן. הוא נהיה קאלט של מדינה והוא ייזכר ככזה ויהווה דוגמא ורפרנס עוד שנים רבות. זה פרוייקט ערך בויקיפדיה. יותר מכל מספר אחר או נתון צפיות כזה או אחר אני לא זוכר ב-38 שנות חיי שבמשך 10 ימים לפני יום השואה כל מה שעניין את מדינת ישראל זה יום השואה – איך הדרך הנכונה להנציח, איך זוכרים, האם יש שחיקה בהנצחה. וזו ההצלחה העצומה והאמיתית של הפרויקט הזה. לשים את יום השואה במרכז השיח. בשביל זה פרסומאים אמיתיים קמים בבוקר. יש מעט מאוד מקומות שאתה יכול להיות שותף למשמעות כזו".

מה למדתי מהמהלך?

"שיש לנו דור צעיר ומדהים. ערכי ומיוחד. עם איכויות יוצאות דופן. שאוהב את המדינה ושהיא חשובה לו. אם יש אשמים בשחיקה של הנצחת וזכרון השואה זה בטח לא הם, זה אנחנו, שלא היינו אדפטיביים לאיך שתוכן נצרך היום ולאיך שצריך לספר ולחבר אותם".

האם זוהי הדרך החדשה לסטורי-טלינג?

"אין כאן נוסחה קבועה. במקרה הזה זה היה מאוד נכון. זה נפלא שהיינו חלק ביצירת פורמט חדש אבל זה לא אומר שמעתה ואילך זה הפורמט".

לסיום, זו ההזדמנות להודות לכל השותפים לעשיה – למי תרצה להודות?

ליונה ויזנטל, המפיק הראשי, ולמתי כוכבי, ההוגה, היזם והמוציא לפועל, שפנו לליאו ברנט מיוזמתם וביקשו שנתחבר ביחד איתם לפרויקט המדהים הזה. זו זכות גדולה להיות חלק ואני מאושר שהם בחרו בנו".

לניתוח המהלך של עטרה בילר >>

חדשות

פרפקציוניסטים? הקמפיין החדש של SWISS מיועד לכם…

פורסם

ב-

חברת התעופה השוויצרית SWISS יוצאת בקמפיין חדש שמוקדש לחובבי הפרפקציוניזם…

SWISS, חברת התעופה הגדולה בשוויץ, חוגגת את הפרפקציוניזם השוויצרי בסדרת סרטונים שיפרו את שלוותם של הרגישים לפרטים הקטנים תחת הכותרת:

"SWISS Celebrates Perfection"

מה המשותף בין עוגה שנחתכת לפרוסות לא אחידות בצורתן, שקע חשמלי עקום, וספרים המונחים על מדף בגבהים שונים?

כל אלו "מככבים" בסרטונים המהווים חלק מקמפיין חדש של SWISS, חברת התעופה הגדולה והמובילה בשוויץ.

החברה השיקה את הקמפיין הבלתי שגרתי, שבו המוטיב החוזר הוא "פרפקציוניזם". וזאת, תחת הסיסמה "SWISS Celebrates Perfection".

הסרטונים, שיעלו ברחבי הרשתות החברתיות, מתארים מספר תרחישים, שנראים ממבט ראשון נטולי פגמים. אך כל זאת רק לכאורה, מאחר שכולם מסתיימים בתוצאות שהן בהחלט לא מושלמות. הסרטונים הללו יתפסו את עיניהם של הצופים הרגישים לפרטים הקטנים.

מעבר לתכנים ה"מעצבנים" באי שלמותם, מטרת קמפיין "SWISS Celebrates Perfection " נועדה לתרום לבניית אסטרטגיית המותג לטווח הארוך: חיזוק מורשת הדיוק והשלמות המושרשות עמוק בתרבות השוויצרית.

כריסטינה אוסטרום, מנהלת השיווק האזורית של קבוצת לופטהנזה: "ההקפדה על הפרטים הקטנים היתה תמיד חלק מה-DNA של SWISS. ופרטים קטנים אלו יוצרים את השוני הגדול. כחברת התעופה של שוויץ, המשימה שלנו היא לחלוק כבוד לתרבות שלנו. ומאחר שאנו יודעים כי אנו חולקים את הלך הרוח הזה עם אנשים רבים ברחבי העולם, הרגשנו שהגיע הזמן ליצור משהו שיכול להשאיר חותם על מי שהם פרפקציוניסטים כמונו – אבל באופן משעשע”.

המשך קריאה

מינויים חדשים

אלון שוורץ מונה למנהל אגף דיגיטל ודאטה של שירותי בריאות כללית

פורסם

ב-

אלון שוורץ, עד לא מזמן מנהל טכנולוגיות דיגיטל בחברת אסם-נסטלה, מונה לתפקיד מנהל אגף דיגיטל ודאטה בשירותי בריאות כללית.

בהודעה על המינוי מסר שוורץ: "תחום הבריאות נמצא בתחילתו של שינוי גדול מאוד המתבסס על טכנולוגיות וכלים חדשניים, מאגרי דאטה בהיקפים עצומים וכמובן שינוי בהתנהגות הלקוחות ובהבנה של החוויה הכוללת.

השילוב של חדשנות מואצת ומשבשת, גורמים חדשים הנכנסים לשוק (אמזון, גוגל ואפל), אקוסיסטם גדול ומתפתח של סטרטאפים וכמובן, ארגון הבריאות הגדול בישראל מציגים אתגר משמעותי ולצידו פוטנציאל עצום. זכות גדולה לעבוד בארגון משפיע ומשמעותי, בתפקיד המאפשר לגעת ולהשפיע לטובה על מיליוני לקוחות".

המשך קריאה

מינויים חדשים

שרון בן צבי מונתה לסמנכ"לית השיווק החדשה של עופר השקעות

פורסם

ב-

חברת עופר השקעות שבשליטת ליאורה עופר, הודיעה על מינויה של שרון בן צבי (48), לתפקיד סמנכל"ית השיווק החדשה של החברה במקומו של שרון שטרית שהודיע על עזיבתו בתום 12 שנים בתפקיד וצאתו לדרך עצמאית.

בן צבי, שימשה עד לאחרונה כסמנכ"לית השיווק של קבוצת לוינשטיין הייתה אחראית על ניהול השיווק בקבוצה, בניית אסטרטגיית שיווקיות והייתה שותפה לניהול כל מערכי השיווק והמכירות בפרויקטים השונים של קבוצת משולם לוינשטיין.

בהודעה שפורסמה על-ידי חברת עופר השקעות נמסר על המינוי החדש על-ידי ליאורה עופר, "שרון היא אשת מקצוע מוכשרת וראויה, ובעלת ניסיון רב בעולם הנדל"ן, אני מאחלת לה הצלחה רבה בתפקיד החדש".

קבוצת עופר השקעות הוקמה לפני למעלה מ- 60 שנה, הקבוצה שבשנות פעילותה הראשונות עסקה בתחומי הספנות, ההשקעות והאחזקות, היא מן הקבוצות העסקיות המובילות והוותיקות ביותר בישראל.

בין אחזקותיה הבולטות בעבר נמנו החברה לישראל, עופר ספנות, כבלים ועד לאחרונה גם החזיקה הקבוצה במניות שליטה בבנק מזרחי.

הקבוצה מתמחה ביזום, תכנון ובניה של נדל״ן למגורים, משרדים ומסחר, בארץ ובחול׳, ומחזיקה בכמליון מ״ר להשכרה הכוללים מרכזי קניות ומסחר, מבני משרדים, פארקי תעשייה והייטק וכן עתודות קרקע רבות לבניה עתידית. הקבוצה יוזמת ובונה פרוייקטי יוקרה בתחום הבניה למגורים בארץ ובחול׳.
בין הפרוייקטים האחרונים ניתן למנות את ״הרברט סמואל 10״, את ״פתוח על הים״, את ״הרצליה הילס״ הנבנה בימים אלה בשיתוף עם חברת אזורים ועוד.

המשך קריאה

חדשות

חג הקניות הישראלי ברשת ShoppingIL ביוזמת Google ישראל // נטלי טנא

פורסם

ב-

נובמבר הוא ה-חודש של חגי הקניות ברשת. תקופת שיא של מכירות אונליין והזדמנות מעולה לצרכנים ליהנות מהנחות משמעותיות.

החג הראשון בשרשרת חגי הקניות של נובמבר הוא חג הקניות הישראלי, ShoppingIL – יוזמה של Google ישראל שהחלה בשנת 2014 במטרה לחזק את ה-eCommerce המקומי.

הגולש הישראלי אוהב לרכוש באתרים בחו"ל, בחודש נובמבר התופעה מתגברת עקב ריכוז משמעותי של חגי קניות בינלאומיים כמו "יום הרווקים הסיני", Black Friday ו-Cyber Monday. עסקים ישראלים אשר לוקחים חלק ב-ShoppingIL נהנים מתנועה ממוקדת של קונים ישראלים ומדווחים על גידול משמעותי במכירות בימים אלו.

אז מה היה לנו ב-ShoppingIL 2018?

  • 1376 עסקים ישראלים שמוכרים ברשת השתתפו  (ללא עלות) והופיעו באתר co.il
  • קמפיין משמעותי של Google שהפנה את הגולשים לאתר co.il
  • מאות אלפי גולשים ישראלים שרכשו מוצרים מהעסקים המשתתפים בכ- 72 מיליון ש"ח
  • שיתוף פעולה של Google ומשרד הכלכלה והתעשייה למען יצרנים מקומיים (תו "מיוצר בישראל")
  • זירת מבצעים ייעודית בניהול זאפ השוואת מחירים, בה ניתן לחפש מוצרים בהנחה מבין עשרות אלפי המבצעים של האתרים המשתתפים בחגיגה

מה חושבים העסקים שהשתתפו ב-ShoppingIL 2018 ?
(לקוח מסקר של Google שמילאו 500 עסקים שהשתתפו)

  • 22% בממוצע מהרוכשים היו לקוחות חדשים
  • 77% גידול בממוצע בטראפיק לעומת יום רגיל
  • 98% גידול בממוצא במכירות ביומיים של הפעילות לעומת יומיים רגילים

גם השנה זה קורה! במסגרת 2019 ShoppingIL מעל 1000 עסקים ישראלים יציעו הנחות משמעותיות במשך 48 שעות בתאריכים 6-7 בנובמבר 2019.

כמנהלת קהילת העסקים של ShoppingIL וכמי שעובדת עם צוות השיווק של Google על הקמת הפרויקט מדי שנה, אני נחשפת למאות סיפורי הצלחה של עסקים ישראלים. בחרתי לשתף אחתכם בסיפור אמיתי של עסק מקומי קטן המשתתף כבר 4 שנים ברציפות ב- ShoppingIL:

Wize Baby הוא מותג אינטרנטי בלבד לייבוא ושיווק של מוצרי תינוקות בארץ.

אחד המותגים היחידים למוצרי תינוקות בארץ, שמתפרנס אך ורק מהאונליין. הבעלים של Wise Baby, אודליה ואדיר מתתיהו, מעידים שהם לא עובדים בסיטונאות, לא מוכרים לחנויות, לא עובדים עם אתרי סחר אחרים ואין להם שום נוכחות פיזית של חנות אליה ניתן להגיע. ניתן לרכוש את המוצרים שלהם רק באמצעות חנות האונליין:  https://wisebaby.co.il

לדברי אודליה: "ShoppingIL 2019 תהיה הפעם הרביעית שאנחנו לוקחים חלק בחגיגה. אנחנו כל שנה גדלים במספרים בצורה לא רגילה ביומיים האלה, בשנה הראשונה נפל לנו האתר ב 8 בבוקר עם כניסה של מעל 80 איש בבת אחת. מטעויות לומדים:)

מאז כל שנה , אנחנו נערכים בהתאם, מגדילים את רוחב הפס ומקבלים יותר הקצאה מהשרתים עליהם יושב האתר שלנו, מגדילים מלאים לקראת נובמבר ונערכים אליו כמו אל מלחמה טובה:)

השנה, אנחנו אפילו נערכים עם איש משלוחים צמוד שיטפל במשלוחים שלנו באופן בלעדי כדי לתת שירות יוצא דופן במהירות אספקה עקב העומס שיש על חברות המשלוחים בשבוע של ShoppingIL.

ShoppingIL  מבחינתנו היא פלטפורמה מדהימה שכל שנה מקפיצה אותנו עוד קדימה לעוד לקוחות חדשים ולעוד הזדמנויות חדשות, זה בעצם הפך לריטואל עבורינו שכן אנחנו לא עושים הנחות על משטחי הפעילות המבוקשים שלנו אלא רק פעם בשנה, רק  ב- ShoppingIL, מה שמביא לנו טראפיק כפול ומכופל. לקוחות שלנו מחכים ויודעים שזה מגיע וכך כולם נהנים מהיומיים האלה"

ההרשמה לעסקים נסגרת ב- 23 באוקטובר 2019. עסקים המעוניינים להשתתף (ללא עלות) מוזמנים להיכנס לאתר לעסקים: https://events.withgoogle.com/shoppingil-2019/

נטלי טנא, מנהלת קהילת העסקים של ShoppingIL.

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA