עקבו אחרינו ברשת

חדשות

חוסר שקיפות? ביקורת בענף על דירוג 'החברות הכי טובות לעבוד בהן'

בועת דירוגי מקומות העבודה הטובים בישראל נופצה השבוע בעקבות הפרסום כי המקומות ברשימה נקנים בתשלום. בכירים בענף הגיבו: "רשימות כאלה תמיד עדיף שיהיו בלתי תלויות, ואלמנט התשלום תמיד מעיב על התוצאות.".

פורסם

ב-

Unsplash-Perry Grone
אילוסטרציה- Unsplash-Perry Grone

מדי שנה ומזה כעשור מפרסמת חברת CofaceBdi שעוסקת בניתוח חברות במשק הישראלי את דירוגי Bdicode בתחומים שונים; חברות ביטוח, רואי חשבון, עורכי דין, בתי השקעות ועוד, כאשר ברובם הדירוג מתבסס על הביצועים העסקיים של המדורגים – הכנסות, נפח פעילות במשק הישראלי ומידע מפורט שמעבירים המדורגים ל-BDI, שכולל לעיתים רבות פירוט עסקאות ופרויקטים מלאים וכן שמות של לקוחות.

בצל מאבקים תמידיים בין מחלקות כ"א על גיוס העובדים הכי טובים במשק, אחד הדירוגים הנפוצים בשנים האחרונות של Bdicode שמתפרסם בשיתוף עם עיתון TheMarker סוקר את '100 החברות שהכי טוב לעבוד בהן' בישראל, לכאורה על פי פרמטרים אובייקטיבים שמשקפים את הריצוי של העובדים ממקום עבודתם ומחקר פנימי מקיף.

על פי מתודולוגיית הדירוג של BDI שמתפרסמת באתר, דירוג החברות "שהכי טוב לעבוד בהן" מתבסס על מדגם מייצג של מעל 2,000 נסקרים באוכלוסיית המועסקים, ציונים שניתנו על ידי הנשאלית ביחס למקומות עבודתם וכן סקר עמדות בקרב מנהלי משאבי אנוש ונתונים על רמת ההשקעה של המעסיקים בהון האנושי.

הדירוג פונה לשני פלחים מרכזיים; חברות מדורגות שמשתמשות בטייטל בכדי לקרוץ להון אנושי חדש, לרוב כאלו שעובדים בחברות מתחרות ויתכן ומעוניינים לעבור למעסיקה "טובה יותר" ולעובדים פוטנציאלים שמחפשים סביבת עבודה פורה ומתגמלת יותר ומסתמכים על אמינות הדירוג והנאמר בו.

הדירוג ב-TheMarker

הדירוג ב-TheMarker

אלא שבשבוע שעבר נופצה בועת הדירוג בגלובס, לאחר שנחשף כי הפרמטר המרכזי במדרג החברות וזאת בשונה מההצהרות הגלויות למעשה מתבסס בעיקר על תשלום עבור הדירוג שנע סביב עשרות אלפי שקלים. מרואיינים שנרתמו לכתבה חלקם בגילוי שם מלא, הביעו אכזבה מחוסר השקיפות של הדירוג ואף ציינו כי ללא התשלום ל-BDI הסיכוי להיכנס לדירוג הוא אפסי.

עומרי הרוש, מנכ"ל IM מקבוצת גיתם BBDO אמר כי "בתעשייה היו הפעם הרבה שהרגישו לא נוח עם הדירוג. רשימות כאלה תמיד עדיף שיהיו בלתי תלויות, ואלמנט התשלום תמיד מעיב על התוצאות."

הפקטור המימוני של הדירוג חוטא ומחטיא מספר מטרות. אחת מהן היא כלפי הציבור הרחב וכלפי עובדים שבוחנים הצעות תעסוקה על פי דירוג החברות. דוגמא מובהקת לכך ניתן לראות במיצובה של חברת ביטוח ישיר (IDI) במקום השלישי ב-2020 (מקום 6 ב-2019), שלמרות הצגתה כאחת "החברות הטובות ביותר לעבוד בהן בישראל" היא עומדת במקביל לפרסום הדירוג בטלטלה פנימית מול התאגדות עובדי החברה, שטוענים בקמפיין שהשיקו כי עד כה הם הסתפקו בפירורים.

הידעתם? סוף סוף עובדי ביטוח ישיר מתאגדים!משבר הקורונה הוכיח לנו שעכשיו יותר מתמיד חייבים להתאגד. אחרי שכמעט כל חברות…

Posted by ‎ועד עובדי מגדל‎ on Wednesday, 13 May 2020

קריאה להתאגדות עובדי ביטוח ישיר

קריאה להתאגדות עובדי ביטוח ישיר

גם דחיקתן של חברות בולטות בתחום ה-Wellness של העובדים כמו פייסבוק ישראל שירדה למקום ה-40 (מקום 16 ב-2019) מעיב על אמינות הדירוג. ויתכן כי חברות שדורגו כ"מפסידות הגדולות" של דירוג 2020 כמו סנו, מובילאיי, טבע ואמזון (ופייסבוק שאוזכרה), למעשה נדחקו בדירוג אל מול עלייתן של חברות אחרות, בזכות תשלום בלבד.

וירוס הקורונה גם טרף את הקלפים מבחינת המעסיקים, כאשר רבים מהם לא עמדו במבחן החוסן ועובדיהם נפגעו. במספר קבוצות פייסבוק התקיימו דיונים בנושא, האם הדירוג נעשה טרום הקורונה או במהלכה. כאשר על פי בדיקה הדירוג נעשה לפני התפרצות הוירוס. אחת הגולשות כתבה: "אני לא אתפלא אם הסקר הזה בוצע טרום קורונה. הקורונה חשפה את ההתייחסות של החברות לעובדים- זה נע מדאגה לעובדים ועד נצלנות וכוחנות".

ולמרות השאלות הקשות וחוסר השקיפות הצורם, במחלקות ה-HR של החברות שדורגו גבוה בהחלט מרוצים. תמורת עשרות אלפי שקלים בודדים הם זכו לאסמכתא להיותם מעסיקים נחשקים גם אם הדבר רחוק מהמציאות.

לדברי יועץ לתחום משאבי אנוש העובד עם חברות שהשתתפו בדרוג, "יש לתאגידים גדולים ועשירים מחוייבות לשקף לדירקטוריון ולועד העובדים שהם דואגים למאות ואלפי עובדיהן. מימון ההשתתפות בדרוג והבטחה שהם ימוקמו במקום מוביל ביחס למשק היא סוג של תעודת ביטוח למנהלים מול אותם גורמים שמצפים מהם לדאוג לעובדים. איש לא יכול להאשים אותם שלא פעלו להפוך את הארגון לאיכותי עבור עובדיו אם דורגו ע"י מדד חיצוני של עיתונות חופשית".

חזקים מהקורונה

חזקים מהקורונה: הכירו את העסקים הנותנים שירותים לקהילת השיווק והפעם: רודריגו גונזלס, מנכ"ל סוכנות תוכן וידאו VEO

פורסם

ב-

הכירו את מתחם התוכן החדש של קהילת השיווק למען עסקים ונותני שירותים לאנשי השיווק – ביחד אנחנו חזקים מהקורונה. משבר הקורונה חייב אותנו בקהילת השיווק להתגייס למען נותני השירותים הרבים הנמצאים בקהילת השיווק ונותנים שירותים לאנשי השיווק וזו מצווה עבורנו לתת להם ולכם במה ולנסות ולו במעט לעזור להם ולכם לצלוח את התקופה המורכבת העוברת על עסקים. מעוניינים להשתתף במדור? כתבו לנו team@shivuk.me

מי אני?

נעים מאוד, אני רודריגו גונזלס. כיום מנכ"ל VEO – סוכנות תוכן וידאו, כן, זה אני ההוא מ"קחי אותי שרון".

מה מייחד את העסק שלי?

הגישה. אומרים שחדשנות היא קודם כל עניין של גישה, אנחנו רואים בווידאו כאמצעי תקשורת ולא בהכרח כ"סרט תדמית". החזון שלנו הוא לנהל את התקשורת וידאו עבור מותגים מסחריים, בין אם זה בתוך הארגון או מחוץ לו. אני אישית חושב שווידאו זה אמצעי עשיר ברגשות והאתגר היום יומי עבורי הוא להפוך את זה לדרך לתקשר בין אחד לשני.

איך השפיעה הקורונה על העסק?

מורכב, קשוח, עצוב ומצד שני גם חיובי. ברגע שהנגיף התפרץ בישראל, חווינו כמה שבועות מאוד קשים של ביטולים – הפקות, קמפיינים, כנסים, מהלכי תוכן. הכל נעלם בשבוע ימים. כולנו הסתובבנו במשרד עם מבט אבוד ועצוב. גם עבור העסק שלנו וגם עבור העשרות ספקים שאנו מנהלים. אך מצד שני, מאחר ואנחנו פועלים בעיקר בסקטור ה- B2B עם חברות רב לאומיות ועובדים רבים, התעורר השימוש בשיחות וידאו ובשידורי LIVE. אחד התחומים שאנו מקדמים מול עסקים מעל שנה, זה החלק החיובי של "הקורנה" אצלנו, החזון של להפוך וידאו לאמצעי תקשורת הפך לצורך מיידי, לכן היכולות להפיק ולנהל תהליכים קריאטיביים באו לטובתנו וגם הציוד והטכנולוגיות של שידורי LIVE.

למה אני ולמה דווקא עכשיו?

כשאני רואה את המצב של המשק, של קולגות, של התעשייה, אני לא מיד קופץ להגיד אני! צריך לעזור לכולם וכולנו צריכים להתגייס אחד עבור השני. אין ספק שכיום חשוב יותר מאי פעם, להמשיך עם שגרה של יצירה ועשייה. מותגים יכולים לנצל את הזמן ליצור קשר ריגשי עם צרכנים, לבנות מודלים של ניהול מרחוק, לבנות מודלים חדשים של מכירה וניהול לקוח מרחוק…  אז למה אני? אולי בגלל הגישה, היא מתאימה לעובדה שקשה היום יותר מאי פעם לפגוש אחד את השני או לצאת למכירה בחו"ל וזה הופך וידאו לאמצעי תקשורת.

ספר על המהלך שהובלת ללקוחותיך שאת הכי גאה בו איך קהילת השיווק יכולה לעזור לי?

וואו איך שפרצה הקורונה, מותג אמיץ וחלוץ שאנחנו זוכים ללוות LANDA, הגיעו עם דרישה ליצירת מערך מכירות ופרזנטציות LIVE. זה היה אתגר אדיר, להציג ב- 0 זמן, במהלך הסגר כללי טכנולגויה ששוקלת כ- 5 טון לכל העולם – אירופה, סין, ארה"ב, אוסטרליה. הובלנו מהלך של מספר חודשים שיצר מודל של פאנל מכירות בשידור LIVE בלבד. זה מרגש להיות חלק משינוי תפיסה עסקית וליצור אמצעי תקשורת חדש.

Posted by Rodrigo Gonzales on Wednesday, 6 May 2020

 

איך קהילת השיווק יכולה לעזור לי?

קהילת מנהלי שיווק יכולה לעזור לנו בעובדה שמנהלי שיווק עם אנשים עם חזון, הם בדרך הראשונים בארגון לחשבו אחרת, לחפש פתרונות מקוריים, לקחת את הארגון צעד אחד קדימה. לכן ככל שמנהלי שיווק ישנו אצלם בראש את התפיסות "הישנות" של מכירה, פרזנטציה, קשר עם לקוחות, ניצור כאן עולם תקשורת חדש, יעיל, חסכוני שגם שומר עלינו בתוך המגבלות הקשוחות שהתעוררו בעקבות הנגיף.

משפט השראה שמנחה אותי מה אני מאחלת לעסק שלי ?

"לאלתר, להסתגל, להתגבר", זה המוטו שלי וזה מאוד מתאים לתקופה שלנו. עברתי המון שינויים בחיי, המון רגעים טובים והמון רגעים קשים שבהם הכל התפורר והייתי מוכרח לבנות הכל מחדש. מספר שנים שאני נושם את שלושת הפעולות הללו בחיי היום יום שלי.

מה אני מאחל לעסק שלי?

שנמשיך למצוא פתרונות ללקוחות לשנו, שנמשיך להיות רלוונטיים ושמשיך לפרנס עוד עשרות ספקים ולתת להם במה להציג את הכישרון והידע שלהם. החיבור הזה בין ספקים מוכשרים בעולמות התוכן/וידאו/הפקה לבין מותגים מסחריים מרגש אותי כל פעם מחדש.

 

המשך קריאה

חזקים מהקורונה

מדור חדש: חזקים מהקורונה – הכירו את העסקים הנותנים שירותים לקהילת השיווק והפעם: דרור גנות, מנכ"ל ADIO

פורסם

ב-

הכירו את מתחם התוכן החדש של קהילת השיווק למען עסקים ונותני שירותים לאנשי השיווק – ביחד אנחנו חזקים מהקורונה.

משבר הקורונה חייב אותנו בקהילת השיווק להתגייס למען נותני השירותים הרבים הנמצאים בקהילת השיווק ונותנים שירותים לאנשי השיווק וזו מצווה עבורנו לתת להם ולכם במה ולנסות ולו במעט לעזור להם ולכם לצלוח את התקופה המורכבת העוברת על עסקים.
מעוניינים להשתתף במדור? כתבו לנו team@shivuk.me

מי אני?
דרור גנות מנכל ADIO, בן 46 מגבעתיים, נשוי לדנה ואבא של תומר מיקה ואיתי.

מה מייחד את העסק שלי?
אנו חברה פורצת דרך בתחום האודיו דיגיטל והשותפה העסקית של Spotify בישראל. הקמתי את החברה יחד עם שותפי המושלם כפיר נח בשנת 2012 כשהבנו שהמאזינים נוטשים את הרדיו FM ועוברים להאזין בסטרימיניג.  כיום אנו מובילים את הפרסום בSpotify בישראל, בנטוורק הרדיו הדיגיטלי ובפודקאסטים. החברה שלנו בצמיחה – וזה מאוד כיף לצמוח!

איך השפיעה הקורונה על העסק?
מחד, מצב קשוח של אי וודאות והאטה בעסקאות. מנגד, זינוק מטורף בהאזנות – הקורונה הוכיחה לשוק שSpotify והאזנה בסטרימיניג הם כיום המיינסטרים. למעשה הקורונה מזרזת את תהליך הפריצה שלנו בשוק. בתקופה זו התרכזנו בחיבור בין הצרכנים למוזיקה והפקנו מהלכים שיווקיים ייחודיים של פלייליסטים ממותגים בSpotify, אנו משיקים בימים אלו נטוורק פרסום בפודקאסטים המובילים בישראל וגם ניצלנו את התקופה לשדרג את האתר שלנו שעלה היום! כנסו, אשמח לפידבק!

למה אני ולמה דווקא עכשיו?
אני משער שבזכות הפלייליסט שלי בSpotify 🙂

ספר על מהלך שהובלת ללקוחותיך שאתה הכי גאה בו
אנו נמצאים בשוק פרסום רווי ומאתגר ואני מאוד גאה בהשקת Spotify בישראל כפלטפורמת פרסום המציעה למותגים יכולות מטורגטות ואפקטיביות. ואני הכי גאה שהצלחנו לבנות צוות מושלם (שרון צאן, לימור יעיש, שחר שפירא, עינב לנדאו, גולן נמר) של אנשי מדיה מלאים באנרגיות ואוהבים מאוד את עולם השיווק והפרסום.

איך קהילת השיווק יכולה לעזור לי?
מה שהופך מנהל שיווק טוב למנהל שיווק מצויין זה היוזמה והחדשנות – שגררו את מהפכת האודיו דיגיטל ואל תחששו לפעול עם המדיות החדשות.
וכמובן תמשיכו ולהאזין לפודקסט המושלם של קהילת מנהלי שיווק מצייצים (אבי זיתן, אמיר שניידר, טל שפיבק, איתי סוויסה) שאנו מאוד גאים לקחת בו חלק.

משפט השראה שמנחה אותי
The only really valuable thing is intuition

מה אני מאחל לעסק שלי ?
להמשיך לצמוח בנחישות ובשיטתיות וליהנות מהדרך.

המשך קריאה

טורים ומאמרים

סקירת החודש של סימילארווב וקהילת השיווק: 20 המילים שהכי עניינו ישראלים בחודש יוני

פורסם

ב-

לאחר ההצלחה של הסקירה הראשונה שעלתה לפני מספר שבועות, אנחנו ממשיכים!

והפעם, נגלה לכם את התנועות הקיצוניות ביותר בעולם החיפוש האורגני והממומן.

החודש סקרנו יחד עם סימילארווב: מהן 20 מילות החיפוש (אורגניות, ממומנות, טרנדיות וחדשות) המובילות בישראל יחסית לחודש מאי.

הסקירה האורגנית!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש האורגני לחודש יוני היא "יד2" עם עלייה של 6.9%!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בירידת החיפוש האורגני לחודש יוני היא "נטפליקס" עם ירידה של 30.7%!

מילת החיפוש האורגנית השינויים ברמת החיפוש
youtube 8.0%-
whatsapp web 23.5%-
יוטיוב 11.3%-
ynet 8.6%-
facebook 8.9%-
בנק הפועלים 2.0%-
netflix 26.4%-
פייסבוק 14.9%-
ביטוח לאומי 21.2%-
walla 7.2%-
יד 2 6.9%+
סדרות 21.4%-
וואלה 0.5%-
новости израиля 0.8%+
חדשות 6.3%-
whatsapp 14.2%-
נטפליקס 30.7%-
כיכר השבת 4.7%+
טמקא 12.4%-
סדרות טי וי 0.4%-

 

הסקירה הממומנת!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש הממומן (שינוי העלות הגבוה ביותר יחסית לחודש מאי) לחודש יוני היא "דואר ישראל" עם עלייה של 2521% !!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בירידות החיפוש הממומן (הוציאו הרבה פחות כסף מחודש מאי) לחודש יוני היא "EBAY" עם ירידה של 76.6% !!

מילות חיפוש ממומנות השינויים ברמת החיפוש
שופרסל 17.5%-
facebook 187.6%+
aliexpress 7.3%+
שופרסל אונליין 36.1%-
פייסבוק 224.5%+
booking 13.8%+
terminal x 5.6%-
ebay 76.6%-
ביטוח לאומי 1.7%-
ksp 862.6%+
עלי אקספרס 12.1%-
בוקינג 24.4%+
שופרסל און ליין 40.5%+
ali express 14.5%-
כללית און ליין 20.9%-
aliexpres 42.6%+
shufersal 22.7%-
טרמינל x 24.5%-
אליאקספרס 25.6%+
דואר ישראל 2521.4%+

 

סקירת מילות החיפוש הטרנדיות של חודש יוני!

מילת החיפוש הטרנדית ביותר שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש לחודש יוני היא "יוטיוב" עם עלייה של 9252% !!

במקום השני "דואר ישראל"

ובמקום השלישי "KSP"

מילות החיפוש הטרנדיות ביותר השינויים ברמת החיפוש
facebook 187.6%
פייסבוק 224.5%
booking 13.8%
ksp 862.6%
בוקינג 24.4%
aliexpres 42.6%
אליאקספרס 25.6%
דואר ישראל 2521.4%
אלי אקספרס 27.6%
רמי לוי 21.7%
רוטר 420.2%
האוניברסיטה הפתוחה 14.7%
יוטיוב 9252.7%
עליאקספרס 172.4%
fox 27.2%
כשבקנםםל (FACEBOOK אבל בהקלדה בעברית) 254.4%
מלונות באילת 99.8%
adwords 10.7%
פשטפשך (paypal אבל בהקלדה בעברית) 26.0%
צימרים 88.0%

 

מילות החיפוש הטרנדיות החדשות שהתגלו בחודש יוני!

 המילות החיפוש החדשות שהתגלו לאחרונה
המתחזים
mkr
לורין מיכאלי
המתחזים עם חיים אתגר
כיסאות לואי
דור מיכה
סבטלנה גנזדילוב
חן לנגר
מדחת יוסף
טהרן
ברוך גזהיי
תאגד עונה 2
מאיר כהן
המטבח המנצח
עומר אצילי
אמיר השכל
המתחזים חיים אתגר
zlayworks
התחייה ארטואורול עונה 3 לצפייה ישירה
נבסו עונה 2

 

סימילרווב מאז ומעולם הייתה פתרון גלובלי, אך לאחרונה, עקב ביקוש גבוה יותר בשוק המקומי, התקבלה החלטה אסטרטגית בחברה להתמקד בשוק המקומי ואף להשיק חבילות חודשיות ייחודיות במחירים תחרותיים, על מנת להשביע את הביקוש הגובר בשוק זה. (לפרטים על החבילות לחצו כאן)

מעוז לקובסקי, סמנכ"ל פתרונות עסקיים סימילרווב: "להבדיל מחברות אחרות בעולם ה – seo אשר מבססות את הדאטה שלהם על סקראפינג סטטי של עמודי התוצאות של מנוע החיפוש, הטכנולוגיה של SimilarWeb מראה תוצאות חיפוש של אנשים אמיתים ומאפשרת לראות מילות חיפוש עדכניות ומדויקות יותר."

המשך קריאה

חדשות

השחקנית דנה פרידר נבחרה להוביל את קמפיין שיווק הדירות בפרויקט "TOO TOWERS" של חברת הנדל"ן סלע בינוי

פורסם

ב-

השחקנית דנה פרידר, אשר בשנה האחרונה כיכבה במחזמר "שגעון המוסיקה" ולמחזמר ״החיים הם קברט״ בקאמרי (המחזמר השלישי במספר) ונולדה בראשון לציון, נבחרה להוביל את קמפיין שיווק הדירות בפרויקט הדגל "TOO TOWERS" שנבנה בעיר.

פרויקט "TOO TOWERS" של החברות 'סלע בינוי' ו'איסתא נכסים' הינו פרויקט דגל בשכונת נרקיסים החדשה בעיר. השכונה מוקמת במקום מחנה צריפין לשעבר. הפרויקט כולל שני מגדלי מגורים בני 26 קומות כל אחד. תחילת הבנייה כבר החלה ונמצאת בשלבים מתקדמים. האיכלוס מתוכנן למהלך הרבעון האחרון של שנת 2022. 75% מהדירות בפרויקט הוקצו למכירה במסגרת תכנית ההוזלות הממשלתית, והשאר לשוק החופשי.

מורן בן שלוש, מנהל השיווק של סלע בינוי: "הבחירה בדנה פרידר, נעשתה בעקבות החיבור שלה לעיר ולקהילה בראשון לציון, וזאת לצד היותה שחקנית  מוערכת. דנה תוביל את קמפיין הדירות של פרויקט הדגל של 'סלע בינוי' במרכז הארץ. משאבים רבים הושקעו בקמפיין ההשקה ואנחנו שמחים על שיתוף הפעולה בנינו."

חברת סלע בינוי מחזיקה למעלה מ-4000 יחידות דיור בפרויקטים שלבי תכנון וביצוע בפריסה ארצית. הודות לניסיון העשיר שצברה בשני העשורים האחרונים, מצליחה "סלע בינוי" לשמור על רוח יזמית וחדשנית אשר מתורגמת בשטח לפרויקטים פורצי דרך, הזוכים להצלחה והוקרת תודה מצד הדיירים.

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

מנהלי שיווק מצייצים © 2015-2020