שיחה 1:1 עם דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes, על הקמפיין החדש ל myTV

תמונה: דרור בהט | צילום: רמי זרנגר

הפרסומות של חברת yes בדרך כלל מעוררות שיח ותהודה, זכורות במיוחד מהשנה האחרונה הפרסומת עם שופטת הכדורגל ספיר ברמן שביצעה עם פרזנטורית החברה, נועה קירל, ביצוע מחודש לשיר I will survive  בהפקה צבעונית ומושקעת מאד ברוח "פרסיליה מלכת המדבר". הקמפיין תחת המסר "אל תתפשרו על פחות מהטוב ביותר עבורכם" הביא ללב הפריים טיים את סיפורה של ספיר ברמן שעשתה שינוי מגדרי אמיץ מגבר לאשה, בתוך סביבה הנחשבת למעוזה של הגבריות.
עוד קודם לכן ביצעו חידוש עם נועה קירל לקלאסיקה מתוך "השוטר אזולאי" בפרסומת שקרצה לתקופת הקורונה "כל הרחובות כאן ריקים".
אבל נדמה שהקמפיין האחרון שעלה לפני כשבועיים לשירות פרופילים אישיים בממשק הטלוויזיה על גבי האינטרנט yes+ myTV, הצליח להתעלות מעל כולם ולייצר שיח נרחב.

קראו מה חשבה על הפרסומת עטרה בילר

בהמשך לקמפיין המדובר, תפסנו לשיחה ולמספר שאלות את דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes, פלאפון ובזק בינלאומי.

  1. מהו המהלך השיווקי שהובלתם עם הקמפיין החדש?

קיבלנו החלטה אסטרטגית משמעותית מאוד, והודענו על מעבר מלא של yes לשידורי טלוויזיה ב IP, כך שעד שנת 2026 כל לקוחותינו יעברו לצפות בטלוויזיה על גבי התווך האינטרנטי ולא הלוויני.
Yes היא חברת הלווין הראשונה (וגם להבנתנו היחידה) בעולם שהכריזה ומבצעת מהלך שכזה. המהלך הזה מאפשר לנו להציע הרבה מאד שיפורים ופיצ'רים אותם אנו מקדמים במוצר הדגל שלנו  yes+

במסגרת המהלך השקנו  שירות פרופילי צפייה אישיים, לו קראנו myTV – השירות הזה מאפשר למעשה חווית צפייה אישית לכל אחד מבני הבית. כל צופה יכול לייצר לעצמו פרופיל אישי שמכיל את כל התכנים שהוא אוהב- גם סדרות, גם סרטים וגם ערוצים לינאריים מועדפים – לראשונה בפלטפורמה ישראלית.

 

  1. איך הקריאייטיב שהוצע מתחבר למהלך השיווקי?

 במהלך הפרסומת, נועה קירל מבצעת את השיר "שנינו שווים" של אביב גפן שהוא שיר פרידה קלאסי ואיתה מופיע לונאי, כוכב פופ לטיני. החלפנו את המילים המוכרות למלל המתאר זוג שלא אוהב את אותם התכנים בטלוויזיה, דבר שגורם להם לא להסתדר אחד עם השני בכל הנוגע לצפייה משותפת. בסוף הפרסומת הם מחליטים להיפרד- לפרופילים אישיים ונפרדים בyes+.

את הפערים במערכת היחסים ביטאנו בתוך סצנות אייקוניות מתוך סדרות הדגל של yes (מלכת היופי של ירושלים, שטיסל, הטבח ופאודה) כשנועה ולונאי מגלמים דמויות אופייניות מהסדרות, שלא מסתדרות ביניהן גם בתוך הסצנה. אגב, באמצעות שילוב הפקות המקור בתוך הפרסומת עשינו כבוד ליצירה המדהימה שנעשית בתחום הזה ב- yes וייצרנו חשיפה אדירה לתכנים שלנו.

לתפקיד בן הזוג של נועה ליהקנו כאמור את לונאי – כוכב ענק ומצליח בעולם המוסיקה הלטינית, עם מאות מיליוני השמעות בארצות הברית ומרכז אמריקה, שהטסנו במיוחד בחשאיות לצורך צילומי הפרסומת. לונאי כוכב ענק עם למעלה מ- 10 מיליון עוקבים באינסטגרם ומאות מיליוני השמעות ביוטיוב. הוא שיתף את הסרטון בעמוד שלו והגיע לכמעט 300,000 צפיות .

הקריאייטיב של הפרסומת הכולל את הפרידה המטאפורית בין בני הזוג לפרופילים של yes+ מתחבר בצורה ישירה למסר הקמפיין ולצורך של הלקוח בפרופיל אישי ונפרד.

 

  1. צילום הקמפיין היה מורכב? צילמתם בסטים של 4 סדרות שונות

אכן, הפרסומות של yes הם תמיד מושקעות מאוד כי אנחנו לא מתפשרים על המקוריות והחדשנות – מדובר בהפקה מורכבת מאוד.

צילמנו בסטים שונים מאד אחד מהשני שנבנו בצורה אותנטית ונאמנה למקור: בסט "מלכת היופי של ירושלים" נבנתה חומה עתיקה והובאו אביזרים רבים כדי ליצור חצר ירושלמית תקופתית וקסומה. שילבנו עשרות משתתפים שהולבשו בבגדי התקופה, לנועה עוצבה התסרוקת התקופתית המפורסמת של הדמות הראשית במלכת היופי של ירושלים ולונאי הולבש בחליפה חגיגית תקופתית.

בסט "שטיסל", תחנת אוטובוס בתל אביב הוסבה לתחנה בשכונה חרדית וניתלו פשקווילים מסביב. בסט "הטבח" נבנה מטבח מודרני, ונועה ולונאי הולבשו כשפים מהסדרה.

הסט המורכב ביותר היה הסט של "פאודה" שנבנה בשטח פתוח ומוזנח יחסית בדרום תל אביב. הותקנו  בו  דוכני שוק צבעוניים ובאסטות בסגנון שוק בשטחים. הובאו עשרות ניצבים  לבושים בבגדים אופייניים של תושבי כפר ב"פאודה", מכונת עשן הוסיפה לאווירה, נועה עטתה עליה חיג'אב מסורתי, כיאה למסתערבת מהסדרה ולונאי הולבש גם הוא בהתאם.

קרדיט אוהד רומנו
קרדיט אוהד רומנו
  1. מהם הכיוונים המרכזיים באסטרטגיה השיווקית של חברת yes לשנה הקרובה?

yes עומדת כל השנים מאחורי ההבטחה הצרכנית של חווית הטלוויזיה הטובה ביותר בישראל עם התוכן הטוב ביותר, חוויית הצפייה הכי מתקדמת וכמובן השירות האיכותי.
כחלק ממהלך המעבר ל-IP, במהלך 2022 תהפוך yes לחברת הטלוויזיה הגדולה בישראל המשדרת ב – IP. הדבר מחייב אותנו להמשיך ליצור, לחדש ולהציג פתרונות טכנולוגיים שמשדרגים את איכות הצפייה.

לצד המשך המעבר ל-IP אנו עוסקים רבות גם בחיבור הצפוי שלנו עם פעילות המגזר הפרטי בבזק בינלאומי, החיבור הזה יאפשר בראש ובראשונה שיפור המוצר המוצע לצרכן עם טריפל שמציע אינטרנט סיבים מהיר יחד עם הטלוויזיה הטובה בישראל.

 

מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.