מותגים עם נשמה או רק פלקט? המהפכה שגורמת לנו לפתוח את הארנק (ואת הלב)
ברוכים הבאים לעידן ה-Storydoing: למה ב-2026 הצרכן הישראלי כבר לא קונה את הסלוגנים שלכם, ואיך הופכים קמפיין חברתי למנוע צמיחה עסקי?
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
עטרה בילר מנתחת: פיצה האט מסיבת רווקות
"תגידי… הפריז הזה זה ביטול חינם?" עם המשפט הזה מסתיימת פרסומת לפיצה האט וזה מצחיק אותי כבר כמה ימים. בשונה מהמתחרים (בעיקר דומינו׳ס) מובילה פיצה האט את מגרש…
עטרה בילר מנתחת: פיראוס חיבורים חדשים
פיראוס. חיבורים חדשים. לא. לא מגרה אותי לטעום את הגבינה או את הגבינות של פיראוס. לא מספר לי סיפור שאני מתפתה להיכנס בסודו ולהפוך חלק ממנו. חיבורים מרגיש…
ביי מי ושלי בן יוסף
ביי מי תמיד החזיקו באסטרטגיה טובה – לא רק איזה יופי של מתנות או של חופש בחירה, או של מגוון שאנחנו מציעים. הם לא התעסקו בפרודקט כי כזה…
עטרה בילר מנתחת: פפר להבין בכסף שלך
מה שפפר עושה זה להוביל מהפכה במערכת היחסים שיש לנו עם בנקים. הפרסומת האחרונה המספרת על צעיר שתובע את הוריו על הזנחה בחינוך הפיננסי שלו, מסמנת את ההבנה…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
כשאלגוריתם פוגש אלגוריתם: היום שבו ה-AI של הפרסום התחיל לדבר עם ה-AI של המייל
שנת 2026 מסמנת את סופו הרשמי של עידן ה-Cookies ואת תחילתה של "השיחה השקטה": הרגע שבו מערכות הפרסום הפרוגרמטיות מפסיקות לנחש ומתחילות להחליף מידע בזמן אמת עם מערכות…
מה קורה כשחמישה פלנרי AI מתווכחים על בריף // ולד סבידלר
יותר ויותר אנשי שיווק עובדים עם AI כדי לחשוב על אסטרטגיה. במקום להתייעץ עם מודל אחד, בניתי צוות של חמישה "פלנרי AI" שמקבלים בריף, עושים מחקר עצמאי, מתווכחים…
איך הלחץ והחרדה מהמצב הביטחוני מתבטאים בעור הפנים וכיצד מטפלים?
באדיבות ד"ר להבית אקרמן, מומחית ברפואת עור בצל המצב הביטחוני והמלחמה עם אירן והחיזבאללה, והמתח הנפשי המתמשך מאזעקה לאזעקה, יותר ויותר ישראלים מדווחים על בעיות עור חדשות או…
הקמפיין באוויר, המשפיענים חוגגים, אבל איפה ערוץ היוטיוב שלכם בכל הסיפור הזה?
אף אחד לא רוצה לקנות דלי כדי למלא בו מים רק כדי לגלות שיש בו חורים, נכון? על אותו משקל, יש אבסורד שחוזר על עצמו שוב ושוב בקרב…
הצופה של 2026 שבע מהפילטרים: ברוכים הבאים לעידן האנטי-קריאייטיב // רן הראל
ריבוי השימוש בכלי AI בפרסום, בתקשורת הקלאסית ובניו-מדיה, יצר שפע חסר תקדים של קריאייטיב, אך גם אחידות מדאיגה באסתטיקה של המודעה, הטקסט והוויז'ואל. קהלים שנחשפים לעוד ועוד ויז’ואלים…
עטרה בילר מנתחת: מוותרים על נפצים בפורים | עיריית ירושלים
״ילד רע״ (גיא מנסטר) ניגש לרוכל היושב מתחת לגשר בירושלים. הסחורה מכוסה. הבימוי נותן לנו להבין שמדובר בסצנה של קניית סמים. הסוחר מסיט את הכיסוי מעל הסחורה ולא…
איך עושים שיווק לטיל? // רוית בכמן
ועכשיו ברצינות - איך מנהלים סושיאל לחברה המייצרת מערכות הגנה מתקדמות?
עטרה בילר מנתחת: לגדול בבית ישראלי כבר 100 שנה
גילוי נאות – כבר כתבתי על הקונספט הזה. בערך לפני 100 שנים או ליתר דיוק נדמה לי שהיה זה סביב 10 או 12 שנים. כשתנובה חרטה על דגלה…
עטרה בילר מנתחת: אל על יעדים חדשים
לכאורה אין פה פריצת דרך אסטרטגית. כל חברת תעופה שואפת להגדיל את טווח היעדים שלה, מה שמניב הכנסות ומגדיל נתח שוק. כמעט טריוויאלי. במקום לבחור חברות תעופה מתחרות…
מחקר חדש חושף את האסטרטגיות השיווקיות של מותגי בינה מלאכותית
״תפסיקו להעסיק בני אדם״, ״הטכנולוגיה שלנו לא מתלוננת על איזון בית-עבודה״ ו-״הטכנולוגיה שלנו היא כמו חבר צוות חדש״: סדרת מחקרים חדשה חושפת את המסגור השיווקי של חברות בינה…