כל מה שרציתם לדעת על פודקאסטים ממותגים !
האזנה לפודקאסטים שוברת את הציפיות בכל העולם, מדיום נוצץ הנמצא בכל כיס ופופולארי בעיקר בקהילות נאמנות, אמידות ומשכילות. האזנה לפודקאסטים בצמיחה שכן מספקת חוויה מקבילה מעולה למאזינים, מאפשרת להם לבחור את סוג התוכן אותו הם מעדיפים, לקחת אותו לכל מקום ולהקשיב בכל זמן שבוחרים.
על פי מחקרי Edison Research Infinite Dial 2019 51% מהאמריקאים מאזינים לפודקאסטים, 49% מתוכם מאזינים בבית, 22% מאזינים במהלך נסיעה. המחקר מציין כי המאזינים לפודקאסטים הינם נאמנים, אמידים ומשכילים. 54% גברים, 44% נשים. 80% מהם מאזינים ל-7 פרקים בשבוע!
גם מחקר Adobe digital insights שפורסם לאחרונה מציג את הרגלי ההאזנה לפודקאסטים בארה"ב ובנוסף בחן את אפקטיביות הפרסום בפודקאסטים. הדוח שסקר 1,008 בוגרים מארה"ב, משקף את הרגלי ההאזנה וניתוח דאטה מקיף מנתוני ComScore הכולל 193 מיליון יוניקים באפליקציות סלולריות אמריקאיות (ינואר 2018 עד מאי 2019). על פי המחקר, בסיס המאזינים הגדול ביותר לפודקאסטים הינם דור Y המילניום (Millennials) והופכים להיות פופולאריים גם בקרב בדור Z. דור המילניום מאזין לחמישה פודקאסטים או יותר בכל שבוע כאשר רוב הנסקרים (67%) מתכוונים להאזין לפודקאסטים נוספים. יותר ממחצית מהמאזינים (52%) אמרו שהם מאזינים לפודקאסטים בדרך לעבודה או בזמן העבודה; 42% מאזינים ברכב; 18% בזמן טיולים / טיסות; 16% בחופשות; 16% בפעילות ספורט.
השימוש באפליקציות לפודקאסט במכשירים הניידים גדל ב-60% מאז ינואר 2018, כאשר רבע מהמאזינים מתחברים לראשונה בחצי השנה האחרונה של תקופת הבדיקה. הצוות מעריך שמגמת הצמיחה הזו תימשך, שכן 45% מהמאזינים אמרו שהם מתכננים להאזין לעוד פודקאסטים בעתיד. גילוי פודקאסטים חדשים מתקיים בעיקר באמצעות בלוגים ומאמרים אונליין (41%). גם התפיסה לגבי איכות הפודקאסטים עולה – כמעט שלושת רבעי מהמאזינים טוענים שהתוכניות הולכות ומשתפרות.
גם בישראל שוק הפודקאסטים בתנופה עם תעשיה איכותית ובצמיחה, מאות פרקים במגוון נושאים: היסטוריה, פוליטיקה, שיווק, יזמות, טכנולוגיה וחדשנות, רפואה, עסקים, טיולים ועוד ועוד… מבין המובילים ניתן למצוא את רשת עושים היסטוריה עם רן לוי, קטעים בהיסטוריה עם יובל מלחי, גיקונומי עם ראם שרמן, אימא אימא עם הילה קורח ועינת נתן, פופקורן עם ליאור פרנקל, השבוע עיתון הארץ עם ליאור קודנר, מגוון פודקאסטים מובילים מבית תאגיד כאן, ושלל פודקאסטים נוספים בנושאים מגוונים. גם לקהילת מנהלי שיווק מצייצים יש פודקאסט מוצלח במיוחד Shivuk On The Go עם אבי זיתן בסדרת ראיונות קצרים עם אושיות השיווק של ישראל.
רוב האזנות לפודקאסטים בישראל מתקיימות באמצעות מכשירי המובייל באמצעות אפליקציית Apple Podcast המוטמעת בכל מכשירי iOS, אפליקציות פודקאסט במכשירי Android ובאמצעות Spotify.
וכאשר המאזינים נוהרים לפודקאסטים, המותגים מיד אחריהם, הדוח השנתי של IAB (The Interactive Advertising Bureau) לשנת 2018 שהופק על ידי PwC הציג זינוק דרמתי של 23% בפרסום אודיו דיגיטלי ובפודקאסטים ומגיע ל- 2.3 מיליארד דולר. בנוסף, במחצית 2019 פורסם מחקר הכנסות הפודקאסט השני של IAB ו- PwC המאשר את צמיחת ההכנסות והתנופה המשמעותית לשוק הפרסום בפודקאסטים, על פי הנתונים שוק הפרסום בפודקאסטים יגיע ל-659 מיליון דולר כבר בשנת 2020.
מחקר Adobe digital insights בדק גם את אפקטיביות הפרסום בפודקאסטים ומצא כי פודקאסטים הם פלטפורמה יעילה ואפקטיבית לפרסום: 60% מהמאזינים לפודקאסטים דיווחו כי הם חיפשו מוצר או שירות לאחר ששמעו מודעה בפודקאסט, 25% מהם רכשו מוצר שגילו באמצעות מודעה בפודקאסט. מבין 72% מהמאזינים לפודקאסט ששמעו מודעה בזמן האזנה לפודקאסט, שליש טוענים שמודעות מעוררות עניין יותר מאשר בפורמטים אחרים. בנוסף, 40% מוצאים שהפרסום בפודקאסט פחות פולשניות מאשר סוגים אחרים של מודעות.
חברות רבות ומותגי ענק בעולם החלו לפרסם בפודקאסטים, החל מהודעות חסות ופינות תוכן ועד הפקת פרקים ופודקאסטים ממותגים, מותגי ענק כגון: ג'נרל אלקטריק, מקדונלדס, פייסבוק ואחרות כל אחת בסגמנט רלוונטי בנו קהילות מאזינים עצומות באמצעות הפודקאסט. חשוב לציין כי הפודקאסטים הממותגים המובילים הם כאלה שלא עוסקים באופן מפורש במוצרים או בשירותים שהם מנסים לקדם.
בישראל הפרסום בפודקאסטים נמצא בזינוק, אנו בADIO גאים להוביל את שוק הפרסום האודיו דיגיטלי בישראל, משווקים את הפרסום ב- Spotify, בנטוורק הרדיו הדיגיטלי ובפודקאסטים – את מוצרי הפרסום בפודקאסט נהוג לחלק ל3 מוצרים עיקריים:
- חסויות ופינות תוכן
פינת תוכן המוגשת בתחילת האזנה לפרק ומוגשות בקולו של מנחה הפודקאסט. פינות התוכן עוסקות סביב המוצר / השירות המקודם ואורכן בין 30-60 שניות. ניתן להפיק פינות תוכן באורכים נוספים באמצע הפרק או לקראת סיומו. מודל הרכישה הינו CPM או fix לפרק, כולל התחייבות לכמות האזנות.
חוזקה מרכזית: רלוונטי לכל מוצר / שירות. פרסום לקהילת מאזינים פעילה במגוון פרקים ולפי תחומי עניין. עלות אטרקטיבית.
מותגים ישראלים מפרסמים בעיקר בקטגוריית פיננסים, השקעות, רכב, תרופות, משרדי ממשלה, מוצרי פרימיום, דיגיטל ותקשורת.
- הפקת פרק ממותג
הפקת פרק ממותג בשיתוף המפרסם. הפרק באורך מלא יכלול ראיונות ואירוח מומחה מטעם, אפיון מהודק והפצה בפודקאסט קיים הרלוונטי לקהל המטרה. מודל הרכישה כולל עלות הפקה, תחקיר והפקה מלאה. הפרק ישולב בתוך פודקאסט קיים לו קהילת מאזינים נאמנה ורלוונטית למוצר ובנוסף, העסקה תכלול רכש פינות תוכן נוספות לקידום הפרק באמצעות פודקאסטים נוספים.
חוזקה מרכזית: שילוב הפרק בפודקאסט פעיל ופנייה לקהילת מאזינים קיימת והפקת נכס דיגיטלי איתו ניתן לעבוד גם בהמשך.
מותגים ישראלים מפרסמים: SAMSUNG, INTEL, MERCK, בנק דיסקונט, פיננסים, רכב, תרופות, יקבים, ספורט ועוד.
הפקת פודקאסט ממותג
הפקה מלאה של פודקאסט ממותג לחברה מסחרית, בין 6-10 פרקים לעונה. פיצוח תוכן ומתן פתרון מלא מקצה לקצה לרבות איפיון ותחקיר, כתיבה, הפקה, הקלטה, עריכה והפצה בכל הפלטפורמות בהן מאזינים לפודקאסטים: iOS, Android, Spotify וכו.
הפקת פודקאסט מלא ומצליח הינה משימה מורכבת הדורשת עומק ומעורבות עם החברה המממנת – לא ניתן להפיק פרסומת באורך 30 – 40 דקות, ובטוח שלא בקרב קהילות מאזינים מחוברות ומתקדמות. מטרת העל הינה לבנות קהילת מאזינים סביב מוצר / שירות ולייצר נכס דיגיטלי (long tail).
חוזקה מרכזית: הפקת נכס דיגיטלי, החברה המסחרית הופכת לפבלישר בשוק הפודקאסטים ובונה לעצמה IP וקהילה.
מותגים ישראלים מפרסמים: TAKEDA, משרד הכלכלה, קמפוס לימודים ועוד…
לסיכום, הפודקאסט כאן בכדי להישאר, מדיום אישי ונייד הסוחף מאות אלפי מאזינים מחוברים במגוון סיטואציות וקהילות נאמנות וחזקות. זה הזמן להיכנס לשוק הפודקאסטים כשהאוקיינוס עדיין כחול. צוות הפקת הפודקאסטים שלנו ישמח לפצח את אסטרטגיית התוכן של המותג ולהציע מגוון פתרונות לכניסה לשוק הפודקאסטים בישראל.
שתהיה לכולנו שנה טובה והאזנה נעימה!
דרור גנות, הכותב הינו מנכ"ל ADIO המשווקת את הפרסום ב Spotify, ברדיו הדיגיטלי ובפודקאסטים.
