עקבו אחרינו ברשת

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "דה מרקר – עובדים רק בשבילך" // עטרה בילר

פורסם

ב-

דה מרקר - עטרה בילר
דה מרקר - עטרה בילר

מנויה, בקליפ אחד, ומנוי בקליפ אחר, מתנהגים במערכת דה מרקר כמו אחרוני הרודנים. לא רק כמו מנכ"לים אלא כמו בעלי העסק. מחלקים הוראות, שואלים שאלות רטוריות שמגיעות ממקום של ביקורת וחוסר שביעות רצון, מרשים לעצמם להחזיר עובד שרוצה לצאת הביתה רק כי התחקיר לא נגמר. השפה היא השפה הטוטליטרית של מנהיגות ריכוזית שדורשת מהעובדים לתת יותר ממה שהם חושבים שהם מסוגלים, כאן ומיד. אלא ששני אלה אינם הבוסים אלא המנויים.

דה מרקר חורטת על דגלה לעבוד בשביל המנויים. הפרסומת לוקחת את זה לקיצון. מערכת שלמה מרצה מנוי בודד, משרתת את טעם הקריאה שלו ומשתדלת לפגוש את הדחיקות והדחיפות שבה הוא רוצה לקבל את הדברים כמו גם את הרמה והשפה. במקום להציג את הצד החייכני והחנפני שאוהב לתת שירות ושם את הלקוח במרכז, הצליחה הפרסומת לצלם את הקונספט מזווית מעניינת ומפתיעה.

דה מרקר עובדים רק בשבילך – מנצ'

הצהרת הכוונות מייצרת בידול בין המגזין לבין מתחרים שמתהדרים בתכנים משובחים, כותבים משובחים, עדכניות – אבל אינם מסבירים מדוע. מדוע עליהם לעמוד בזמנים ולהיות ראשונים ומול מי באמת הם מבצעים את מה שהם מבצעים. יותר מאשר למתג את עצמך, עליך למתג את רוחו של קהל היעד שלך. המהירות, הצורך בדדליין – כל אלה נטועים במוח הקורא יותר מאשר במערכת העיתון. המערכת אינה אלא השתקפות צרכיו ומאווייו של הקורא ודה מרקר משעין את הצעת הערך שלו על טיעון זה ובצדק. כן, אני רוצה להיות מנויה של תוכן שמנהל איתי שיח. כן, אנחנו בעידן הזה שהקורא יוצר תוכן אבל לא לבד אלא בעזרת עיתונאים מומחים חוקרים ויוצרים. וכן, דה מרקר מצליח לספר לי את הסיפור הזה.

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "את המונדיאל רואים כאן!" // עטרה בילר

פורסם

ב-

עטרה בילר, המונדיאל בכאן 11
עטרה בילר, המונדיאל בכאן 11

במקום לעשות את מה שכולנו רגילים אליו – לעדכן ב-countdown על בואו של המונדיאל, יש בשורה חדשה. המונדיאל אמנם מככב והפרומו בהחלט מגרה ומפתה אותנו לצפות בו ב-14 ביוני בערוץ 11, אבל תאגיד השידור כאן מנצל את ההזדמנות להציג את הנרטיב שלו. ואולי בפעם הראשונה בצורה נקייה ולא מתאמצת. במשך כ-36 שניות אנחנו נחשפים, על רקע נעימת ה"קאן-קאן" הידועה והקצבית שמתלבשת נהדר על "כאן-כאן", את תמצית התמציות של עם ישראל המורחב. עם ישראל ברוטו.

לא רק יפי הבלורית, אלא כל מי שלפעמים מסבך את האידיליה ומכביד על הפנטזיה לחזור לימי עלייה ראשונה, אם עוד יש כזו… אז זהו שאנחנו בעידן המגוון ו'כאן' חוגג אותו. חרדים, קיבוצניקים, אתיופים, ערבים, מזרחיים ואשכנזים, עירוניים ולא עירוניים, דרומיים וצפוניים, מדבריים והרריים, עשירים ועניים – עטויי חולצות של קבוצות כדורגל שונות ואפילו עוינות – רובם ככולם מפזזים לצלילי המנגינה מהמולן רוז' הצרפתי, מכדררים כדורים ומתכוננים לאירוע הגדול מכולם. המונדיאל.

אבל לא מדובר רק במריחה של ליכוד לאומי, חלילה. הקליפ מצליח להגיד לנו: אמנם כדורגל זה המקום שמצד אחד מלכד את כולם ומפיל מחיצות, אבל הוא עושה את זה באמצעות תחרות ויריבות. היריבות הופכת לגיטימית בזירת הכדורגל. אז אם בא לכם להילחם, והרי תמיד בא לכולנו להילחם – כנסו ל'כאן' – ערוץ 11 – כפי שמודפס על כל החולצות, ללא קשר אם הן מכבי או הפועל, ברצלונה או נבחרת ברזיל או יוון – ו"שחררו" את האגרסיות… 'את המונדיאל רואים כאן' – סיסמא מתבקשת עם משמעות הכפולה.

גם בערוץ הקרוי כאן וגם פה, בסצנה שאנחנו מציגים לכם – סצנה שלא מחביאה את ענני הקרב וחרחורי המריבה המופלאים של כדורגל, אך מצד שני מלכדת את כל מה שקשה ללכד בשגרת חיינו, ועושה בכך את הבלתי אפשרי. ואם נפשט את זה עוד יותר – מה שמשותף לכולנו זה לריב, בואו לעשות את זה כמו גדולים ב'כאן', במונדיאל,ב-14.6.18. כל כך פשוט ומדויק. אסיים בבדיחה גזענית, אם כבר נגררנו לאתניות ולאהבת המריבה: אחד, לא חשוב מאיזו עדה, אומר לחבר שלו: "רוצה לשחק שש בש או ישר נלך מכות?".

המשך קריאה

ארגז כלים לתוכניות עבודה

בלעדי לקהילת השיווק: סדנת בריף בהנחיית עטרה בילר

פורסם

ב-

קהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים משיקה את Briefing WorkShop – מפגש ראשון בהנחיית אשת השיווק והאסטרטגיה הוותיקה והמוערכת עטרה בילר. 

הסדנה שתתקיים בפורום מצומצם ואקסקלוסיבי של אנשי שיווק ופרסום תתקיים ב-23.5 בשעות הצהריים במשרדי ריינהולד כהן. בסדנה יקבלו המשתתפים כלים מעשיים לבניית בריף מדויק, ויינתן מענה מקצועי לשאלות הבאות – איך בונים בריף מנצח? איך מזקקים תובנות שיווקיות? איך נכון להעביר את המסר בבריף? איך נבנה קמפיינים מוצלחים?

לרישום לסדנה על בסיס מקום פנוי >> 

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים