1. אני במשפט:
מירב קינן, מנהלת את חיי המקצועיים והאישיים בדיוק כפי שאני מנהלת פרויקטים – עם חזון ברור ותכנון אסטרטגי. אני מאמינה בהצבת יעדים שאפתניים כמנוף לצמיחה והתפתחות מתמדת בכדי לפרוץ כל פעם מחדש את הגבולות שאני מכירה.
2. איך הגעת לעולם השיווק?
את מסעי המקצועי התחלתי לאחר השלמת סיום תואר בתקשורת, כמנהלת תקשורת שיווקית בתעשיית ההייטק. לאורך השנים צברתי ניסיון עשיר בתפקידי שיווק בכירים במגוון חברות מובילות, ובתפקידי האחרון לפני Priority שימשתי כמנכ"לית איגוד ההייטק בהתאחדות התעשיינים. בתפקיד זה הובלתי מהלכים אסטרטגיים משמעותיים מול הממשלה שהשפיעו על תעשיית ההייטק הישראלית, תוך שילוב מיטבי של היכולות שרכשתי בשיווק, פיתוח עסקי ומכירות.
כיום ב- Priority אני חלק מצוות שיווק גלובאלי חזק מאוד ובתפקידי אני מנהלת שיווק שוק ישראל ו- ROW. התפקיד מאפשר לי לשלב את הניסיון העשיר שצברתי לטובת עבודה בסביבה רב-תרבותית, בהובלת קמפיינים פורצי דרך, ובאינטראקציה עם אנשים מרתקים.
3. מהו המהלך השיווקי שהובלת לאחרונה?
הפעילות האחרונה שהובלתי הייתה קמפיין שילוט חוצות גדול של חברת Priority בצמתים מרכזיים ברחבי ישראל. הקמפיין הגיע בהמשך לצמיחה החדה שרשמנו בעבודה מול חברות הייטק וסטארטאפים והשתמשנו בו בשפה העיצובית החדשנית של Priority. הקמפיין החל בספטמבר והוא ממשיך, גם כעת, בהעמקת הפעילות מול מקבלי החלטות בחברות הייטק מעולמות תוכנה, סייבר, גיימינג, פינטק, טלקום ועוד. במיוחד בתקופה הנוכחית חשוב לנו ב-Priority, חברה ישראלית שנוסדה וגדלה כאן, להעצים ולסייע לחברות הייטק וסטארטאפים בתהליך הניהול העסקי והתרחבות הגלובלית שלהם.
4. מאיפה הזמן לכל זה?
מכיוון שאני עוסקת בתחום שאני אוהבת ושבו אני מוצאת השראה מתמדת, אני מוצאת את עצמי ביום יום מלאת אנרגיה שמאפשרת לי לחבר בין התחום המקצועי לבין הגשמת המטרות האישיות.
5. מה היא מנהלת שיווק טובה בעיניך?
אני מאמינה שאם רוצים להשיג מטרה מסוימת צריך לדעת לאן רוצים להגיע, צריך לדעת את הדרך וצריך כוח ורצון להתמיד באותה הדרך. מנהל שיווק טוב ומקצועי צריך לחיות את העסק, להציב מטרות, יעדים מדידים, לכוון, ללמוד מהמהלכים המוצלחים יותר וגם מאלה שפחות. כל זאת בעבודה משותפת עם מגוון הממשקים בארגון.
6. קולגה מהענף שהשפיעה עלייך:
טלי פולג, סמנכ"לית השיווק של בזק, היא דמות מעוררת השראה עבורי בענף השיווקי. דרכינו הצטלבו כשעבדנו יחד בתחום השיווק הפרטי והעסקי בבזק, ומאז הייתי עדה למסע המקצועי המרשים שלה. המעבר המוצלח בין עולמות התוכן – מתעשיית התקשורת, דרך מגזר החינוך, וחזרה לתפקיד בכיר בענף התקשורת – מדגים את היכולת יוצאת הדופן שלה להוביל מהלכים שיווקיים פורצי דרך.
7. פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
אני רוצה לפרגן לחברת סופר פארם. מעבר למהפכה בסניפים שהיא מבצעת עם הכנסה של מותגים חדשים בלעדיים לרשת, ושינוי עיצוב החנויות כך שישדרו יוקרה שקטה. סופר פארם פיתחה את התחום נמרצות עד שניתן היום לקנות כמעט כל דבר בחנות האון ליין שלה. כמו כן קצת יותר משנתיים שסופר-פארם מובילה מרקטפלייס רחב וספקים עצמאיים מוכרים על הפלטפורמה הזו ומעניין אותי כל פעם מחדש להסתכל על המוצרים החדשים שהם מקדמים.
8. מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי מאפשר לי ליצור דיאלוג משמעותי עם קהלי היעד. זה מנוע צמיחה שמאפשר להגיע ללקוחות בזמן אמת, להעביר להם ערך משמעותי ולבנות מערכת יחסים ארוכת טווח. השילוב בין אנליטיקה ליצירת מסרים ממוקדים מותאמים אישית מאפשר לי להגיע לקהל היעד ללא חסמים.
9. מסר למנהלי שיווק חדשים:
המפתח להצלחה, לדעתי, טמון בתכנון אסטרטגי מדויק והצבת יעדים מדידים, במקצועי ובאישי. כשאנחנו מציבים יעדים ברורים ובונים תוכנית פעולה גם המטרות המאתגרות ביותר מושגות.
10. אם לא הייתי מנהלת שיווק בטח הייתי עוסקת ב:
הייתי באקדמיה. לומדת כל הזמן. אני מאמינה בהתפתחות אישית דרך למידה של מגוון נושאים החל במוזיקה, פסיכולוגיה, דת, פילוסופיה ועוד.
11. אם היית מותג – איזה מותג היה מאפיין אותך?
אוניברסיטת תל אביב. למדתי שם את התואר הראשון שלי ומאז לא הפסקתי ללמוד במגוון תוכניות לימוד. הקמפוס עבורי הוא מרכז של השכלה והתפתחות אישית, מגדלור של שוויון הזדמנויות המאפשר לרכוש ידע, לפתח חשיבה ביקורתית ולטפח מצוינות, ללא הבדל מגדר או מוצא. האוניברסיטה מייצגת עבורי את המקום בו מתפתחת החדשנות והיצירתיות של המחר.
ראיתי את קמפיין שילוט החוצות. איזה משרות פתוחות אצלכם?