השבוע עלה מותג הגלידות LELO, שגם נושא את תו VEGAN FRIENDLY, עם קמפיין חדש המציג את סדרת הגלידות החדשה שפותחה בישראל בשנה האחרונה. המותג הוא מבית "גלידת שטראוס", יצרנית הגלידות המובילה בארץ.
הקריאייטיב לפרסומת הגיע מהשם עצמו – LELO. התובנה היא שאם זו "גלידה ללא" (כלומר VEGAN FREIDNLY) אז האם היא גלידה בכלל, מה היא? מי היא?
אז LELO היא אכן גלידה, אבל היא מיוחדת, שונה ומפתיעה בקטגוריה ולכן היא "נעלבת" שקוראים לה גלידה – כי היא הרבה יותר.
לכן נבחר גם השיר "מה אני נראל'ך" של הראפר פלד, שהתאים כמו כפפה ליד והמבנה שלו עזר להעביר בצורה הומוריסטית, שנונה, 'הפוך על הפוך', את כל המאפיינים הייחודיים של LELO.
הפרסומת, עלתה השבוע בערוצי הטלוויזיה ובעולמות הדיגיטל בהשקעה רחבה.
מיכל תמרי, סמנכ"לית השיווק ביוניליוור ישראל: "אנחנו נרגשים מאוד מהקמפיין החדש החושף לצרכן הישראלי את מותג הגלידות LELO. מדובר על פרסומת ייחודית לגלידה ייחודית ואני בטוחה שהצרכנים יתחברו ויאהבו. LELO הוא מותג של גלידה מפנקת טעימה ועשירה שהיא גם וויגן פרנדלי. הקמפיין החדש מעביר את המסר הזה בצורה כיפית וצעירה ואני מודה לכל השותפים לעשייה"
לא קונים שטראוס