KATI THANDA נועדה להפוך את המיתוג מאירוע חד פעמי לתהליך מתמשך, ששואף לטפח קהילה של ׳אוהדים אמיתיים׳ – שגרירים שסיפור המותג רלוונטי להם עד כדי שהוא הופך לחלק משמעותי מהחיים שלהם ומוליד צורך לספר אותו הלאה.
לדברי עטרה בילר, "קטי תנדה מייצגת השקפת עולם שתמיד ראיתי לנגד עיניי, אלא שעכשיו היא קרמה עור וגידים".
לפי אלון וינפרס, "בשנים בהן שימשתי כמנהל יחידת השיווק של אוניברסיטת תל אביב, הבנתי עד כמה מורכב לנהל את סיפור המותג יחד עם ניהול השיווק השוטף. ההקמה של קטי תנדה נבעה מתוך תשוקה למיתוג ולסיפורים ורצון לסייע לארגונים לספר את סיפור המותג שלהם בכל נקודות המגע עם קהל המטרה וכך לבנות קהילות של true fans".
קטי תנדה מקדמת מודל עבודה שמבטיח לא רק יצירת נרטיב ושפת קריאייטיב למותג, אלא הפיכתו להרגל עבודה קבוע של הארגון.
ההשראה לבחירת השם הייחודי של החברה באה מאגם מסתורי במדבר הצחיח של מרכז אוסטרליה, אגם קטי תנדה, שנוצר בנסיבות "קסומות" אחת לעשור ומאגד סביבו מאות אלפי שקנאים, שאף אחד לא יודע ממש להסביר איך הם יודעים להגיע לשם. כמו האגם, גם חברת המיתוג מייצרת את ה"קסם" בכך שהיא מגלה את הסיפור שחבוי בארגונים וממשיכה לספר אותו כדי לאגד סביבם קהל של "אוהדים אמיתיים".
