היום (ד') התקיים אירוע #פאשןטוק של טיקטוק לעסקים (TikTok for business). האירוע יועד לתעשיית האופנה, ובו השתתפו נציגים מעשרות מותגי אופנה מקומיים, ששמעו על היכולת של טיקטוק לקדם את המותגים שלהם, וקיבלו כלים לשווק ולקדם בצורה נכונה מותגי אופנה בטיקטוק.
באירוע, ניב שקד, Head of Domestic & Indirect Sales, דיברה על האתגרים של עולם השיווק ועל היתרונות הגלומים בדיגיטל. הישראלי הממוצע צורך תוכן 12 שעות ביום בממוצע, והדרך החדשה בה אנחנו צורכים תוכן פותחת למשווקים עולם חדש של הזדמנויות, גם בהשקעה כספית נמוכה יחסית. "כדי להגיע לצרכן, אנחנו צריכים לראות אותו ולהתמקד בו. אנחנו רק הסיידקיק. תפקיד המותג הוא לעזור לגיבור הסיפור, הצרכן, להגיע למטרה שלו. בין אם להיות בריא יותר, חזק יותר, להתחיל לאפות, או כל דבר אחר. אנחנו כאן לעזור לו להשלים את הפער בין מי שהוא היום למי שהוא רוצה להיות", הסבירה שקד.
למשתמשי טיקטוק אין בעיה לצרוך מודעות, כל עוד הם רואים בהן ערך – הן יכולות להיות מצחיקות, מלמדות, מעוררות השראה או מהנות לצפייה. כל עוד הפרסומת היא לא "מס" שצריך לשלם בדרך לתוכן שרוצים לצרוך אלא היא תוכן שרוצים לראות – הקהל נשאר. לפי נתונים של טיקטוק, תוכן של אופנה צובר באפליקציה 245 מיליארד צפיות מדי שנה. 35 מיליון סרטונים בנושאי אופנה עלו לטיקטוק בשנה החולפת, ותחום האופנה בטיקטוק חווה צמיחה של 29% בשנה החולפת.
לדבריה של שקד, דור ה-Z הוא דור הצרכנים הבא שמותגים צריכים לשים לב אליו. 48% מבני דור ה-Z ירצו לרכוש מוצר שהמליץ עליו יוצר תוכן בטיקטוק, 50% מהם רוכשים מיד מוצר שראו בטיקטוק (פי 1.3 מכל דור אחר), 56% מהם שכנעו מישהו לנסות מוצר או שירות שראו בפלטפורמה, ו-60% משתמשים בטיקטוק כדי ללמוד על מוצרים ומותגים חדשים.
איך מותגים יכולים להשתמש בנתונים ובמידע הזה כדי להגיע לבני דור ה-Z ולקהלים נוספים וחדשים? שקד הסבירה: "כדי להצליח להגיע לקהל עם תוכן בטיקטוק עליכם למצוא אתגר אמיתי של הצרכנים שהמוצר שלכם יכול לענות עליו, למצוא באפליקציה את השיח הכי רלוונטי למותג שלכם, ולהנגיש לקהל שלכם במודעה את הדרך הכי קלה לפתרון הבעיה, בשפה שהוא רוצה לצרוך. כשתשמשו בשפה, בצורה ובשיח של טיקטוק לטובת המותג שלכם – הוא יתחבר אליכם בצורה טבעית ואותנטית יותר, וכך תצליחו לבנות מערכת יחסים ארוכת טווח עם קהלים חדשים."
