הכירו את ירדן גת, מנהל פיתוח עסקי ערוץ 14 החדש

תמונה: ירדן גת

לפני שנצלול להכיר אותך ואת הערוץ תספר במשפט, ערוץ 14 החדש, מה זה אומר ?

ערוץ החדשות של ישראל. במדינה כמו ישראל שמייצרת כמות מטורפת של חדשות, בלתי נתפס שאין אפילו ערוץ חדשות אחד, שמשדר לייב מהבוקר עד הלילה. נכון שערוצי הברודקאסט משדרים מהצהריים עד 21:30 אקטואליה וחדשות, אך זה עדין לא ערוץ חדשות. לוואקום הזה נכנס ערוץ 14. הערוץ משדר מרבע ל7 בבוקר עד חצות שידורים חיים. בכל רגע נתון אתה יכול ללחוץ 14 בשלט ולהיות מעודכן במה שקורה עכשיו.

נשמח אם תספר על עצמך

גדלתי בבית שהפגיש בין שני מחנות – התנועה הקיבוצית מפא"י – מול התחיה, צומת, גוש אמונים.

התבגרתי כנער יוצר סרטים וכצלם צבאי בתקופת אוסלו, הפיגועים, רצח רבין וראיתי הרבה, יותר מדי.

למדתי אנימציה ופירסום ופיתחתי קריירה של 20 שנה שנגעה במרכזי עשייה בארץ ובחו״ל ותמיד חיפשתי אתגרים ומקומות שמבקשים לגדול להתפתח ולהיות יצירתיים תוך כדי העשיה.

מצאתי בערוץ 20 לקראת המעבר ל14 את האתגר הכי מיוחד שיש במדיה היום: רצון כנה ומלא תשוקה ליצור אלטרנטיבה. כשהעולם מפוצל ומפורק למסכים – המחשבה שיש מקום מרכזי למדיה שמשדרת לייב לכל אורך היום, וההבנה שיש קהל ענק שניזון, צמא ושמח על קיומם של השידורים האלה,  זה כמו לידה מחדש של מדיום שבמידה מסויימת כבר הוספד ועושה קאמבק. אותי זה ממלא רצון ליצור ולעשות ולחבר חיבורים.

נשמח אם תספר על ערוץ 14 החדש – באיזה פלטפורמות הוא פועל, מה בעצם אנחנו צריכים לדעת על הערוץ בתצורה הנוכחית שלו, מה התכניות שלכם ?

לערוץ יהיו כל הפלטפורמות האפשריות, הערוץ מסתכל אל העתיד. יהיה תוכן ב foreground וב – background של השידור, וVTR ומסכי ענק, תשדירים, חסויות ותכנים שיווקיים.

הערוץ יפעל ברשתות, באיי-פי שלו ובאפליקציה, ויבנה גם יסודות אל תוך עולמות המציאות המדומה, אך ללא תלות בענקיות הטכנולוגיה, אלא בעצמאות מלאה.

התכניות המשודרות היום נותנות במה לשידור החי, שמתבונן במציאות משדר ומתווך אותה. נכון להיום אנחנו מספקים תמונה משלימה ומגוונת לאופן התיווך רב-השנים של ערוצי המיינסטרים הישראליים.

ספר לנו על מאחורי הקלעים של ההתארגנות להשקה מחדש ? 

כאוס מהול בהתרגשות בדומה להקמת ערוץ אמריקאי בשנות השמונים. מפגש עם הטכנולוגיה של העשור הבא, הבנה כי בכל רגע אנחנו עושים היסטוריה בעשייה וזהו מעמד חד פעמי. יש תחושה של ספינת פיראטים שמשתלטת על אי בקאריביים, קצת כמו יאכטת פאר שעוגנת בחוף מבטחים, אנחנו מייצרים מקום שאין כמותו היום, והאנרגיה הזו חוזרת בכל יום. כל הבילד-אפ היה לא למשדר השקה, אלא לחיים שלמים של ערוץ, שכל מי שאוהב טלויזיה כמדיום, יכול לאהוב. פשוט כמו פעם, עם היתרונות של היום.

לראות במאי מייצר בתוך דקות רקע באפטר אפקט שמשלים סיפור על לד ברוחב עשרים מטר, אני לא חושב שיש עיתונאי ואיש תקשורת שלא היה שמח להיות במקום הזה היום.

עלינו בקמפיין עם קריאטייב מסויים, עברנו סדרת ימי צילום מפרכים, עריכות מטורפות ולילות ללא שינה. שעתיים אחרי העלייה לאוויר, הבנו שצריך ללכת על משהו אחר ואז בחרנו במסר חד וברור "ערוץ החדשות של ישראל" יש בזה אמירה חזקה מאד.

מה מנחה אתכם בבניית המותג – ערוץ 14 ? בפיתוח האסטרטגי ?

להוביל. לתת לקהל הצופים הגדל והולך את כל מה שהם לא מקבלים במקום אחר. האסטרטגיה היא לכבוש שווקים, לעצב דעת קהל ולפתוח לדיון נושאים שהם טאבו – ואם זה אומר שצריך להוביל גם בטכנולוגיות מדיה אז לשם אנחנו הולכים.

יש כאן בארצנו היפה כמה מודלים יפים שעובדים, וכאלה שלא. אנחנו בהחלט לומדים ממה שלא עובד, מביטים בהערכה רבה על מה שכן עובד, כדי לדייק, וזה אומר production value שמייצר  כסף. זה אומר כריזמה שלא באה על חשבון הכבוד של הצופה, זה בעיקר אומר רצון ופתיחות.

ההחלטה ללהק לתפקידי מפתח אנשים שיש בהם מעט אגו והרבה רצון לעשות, היא אסטרטגיה. להתמקם במודיעין זה ביטוי של אסטרטגיה, לצאת לקרבות על איכות שידור זו אסטרטגיה, ולדבר כאן למנהלי שיווק ופרסום זה ביטוי לאסטרטגיה, כי העולם זז, ומי שבתנועה – עד כמה שזה קלישאתי – מתקדם עם התנועה של העולם, ומי שנשאר במקום מפספס את כל המהפכות, את כל המחירים הטובים, ואת השותפויות העמוקות שאפשר ליצור ב"רגעים הבראשיתיים".

מה מנהלי שיווק ופרסום צריכים לדעת על ערוץ 14 ?

בראש ובראשונה הם צריכים לדעת שיש קהל אדיר שיושב בבית וצופה במונולוג של אראל סגל, בפאנל של הפטריוטים, צורך את החדשות שלו אצלנו, רובם הם קהל שבוי, חלקם מסיבות דתיות וחלקם בעלי תפיסת עולם שמרנית / ימנית, הם מרגישים מאד בנח לצרוך אצלנו את הניוז, לזקוף קומה בכל מה שקשור ליהדות וציונות ולאומיות. הגילאים של הצופים אצלנו הם בעיקר 30-55 בעלי שכר גבוה מהממוצע במשק, אקדמאים, נשואים והורים לילדים.

במידה רבה ערוץ 14 הוא יותר קבוצת כדורגל מאשר ערוץ טלוויזיה – יש לנו מאות אלפי אוהדים. הם לא רק צופים, הם מחוברים רגשית למוצר. זה משליך באופן ישיר על יחסי ההמרה של המפרסמים.

מה מייחד את הפלטפורמה שלכם ? מה אתם מציעים למנהלי שיווק/ פרסום ? מה הערך המוסף שלכם ? 

מעבר להבטחה השיווקית ולחשיפה האדירה לקהל צמא, אנחנו מציעים למנהלי שיווק עבודה בגובה העיניים ושותפות לדרך. אנחנו פוגשים עסקים שצריכים את הסיוע שלנו בקריאטייב והפקת פרסומות ומאפשרים להם להגשים חלומות.  כל מה שחלמתם לעשות בטלוויזיה ולא היו לכם עשרים מיליון ₪ פנויים, אצלנו תמצאו את הבית שלכם. המסך שלנו טרי וצמא לרעיונות וחלומות של מפרסמים, אנחנו פשוט מגשימים אותם.

 

מה הצעדים הבאים שלכם  ? מה התחזית שלך לעתיד –  איפה אתה רוצה להיות בשלוש שנים הקרובות ?

להיות בלב. בלב של הקונצנזוס ובלב של הניגודים, בדעת הקהל ובשיחת היום, בבית, להיות מול הצופים. לשתף את המסך הנהדר שיצרנו עם בעלי עסקים וחברות – שמקבלים דבר נפלא: טלוויזיה שמרימה ומחזקת את המותגים שתומכים בה, כמו של פעם.

הטלוויזיה שאנחנו עושים תתבונן על מה שקורה ככה שנקבל מבט מגוון על המציאות שלנו.

למחלקה העסקית של הערוץ צרו קשר כאן

מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.