עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את זוהר בנזינו מנהלת שיווק WESHOES

פורסם

ב-

צילום: שי פרנקו

המזבלה וקהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינים אתכם להכיר את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות המותגים המוכרים בישראל. האורחת הפעם במדור היא זוהר בנזינו, מנהלת השיווק של רשת חנויות ההנעלה WESHOES. (צילום: שי פרנקו).

משפט עלי:

בת 31, נשואה, גרה בת"א. חיה ונושמת שיווק ופרסום, אוהבת אנשים, מכורה לעשייה, סקרנית ואוהבת ללמוד.

איך הגעת לעולם השיווק? 

מאז שאני זוכרת את עצמי, הייתי ילדה אסרטיבית , מוכרת בנשמה, עקשנית ורודפת אחר המטרות שלי.

בגיל 26 סיימתי MBA במנהל עסקים, התמחות ביעוץ ארגוני והיה לי ברור שאני שמה לי למטרה להיות מנהלת שיווק צעירה שמובילה מהלכים.

לפני כשלוש שנים הגעתי לחברת קולנוע חדש, היבואנית והמשווקת הבלעדית בישראל של קרוקס, בלנסטון ועוד עשרות מותגים מובילים ששינו בארץ את תרבות הצריכה ונכנסו ללב של כל ישראלי.

הייתי אמונה על הקמת מערך הדיגיטלי של החברה, הכנסתי נוף חדש, צעיר ואופנתי ומאז אני ממשיכה להוביל מהלכים שיווקיים אמיצים ומוצלחים.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?

במאי האחרון (2017) מיתגנו מחדש את רשת Crocs&more והפכנו את שמה ל- Weshoes. כחלק ממהלך שיווקי זה עלינו בקמפיין טלוויזיה נרחב, מיתגנו את כל הרשת מחדש (65 סניפים) כולל פרסום בקניונים, באון ליין, יח"צ ובכל במה תקשורתית חזקה.

המהלך המיתוגי הגיע בעקבות התרחבות הרשת, המותגים שאנחנו מייבאים בבלעדיות וצמיחתם בשוק. בעבר שיווקנו מונו ברנד- קרוקס, אך, במרוצת השנים התרחבנו וגדלנו, התחלנו לייבא עוד ועוד מותגים מצליחים מהעולם בבלעדיות (כגון: בלנסטון, דיזיגוואל, רוקט דוג ועוד) הצורך היה מתבקש לתת כבוד לכל המותגים תחת מעטפת אחת חזקה, מעין בית למותגים שישראלים אוהבים.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?

מעל הכל זה בנאדם של אנשים, מישהו שיודע להעריך את הצוות שלו, מלמד ולומד מכל אחד/ת בדרך, אמיץ, אסרטיבי ורודף אחר החלומות שלו.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה:

Adika עושים בעיני עבודה שיווקית מעולה, הם יודעים להיות בכל מקום בזמן הנכון ולהיכנס ללב של כל אחת מבנות קהל היעד.

הם יצרו לעצמם שפה אחידה ומזוהה שמאוד נכונה בעיני למותג, קלה לזיהוי ומדויקת.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?

עבורי, זה העולם שאנחנו חיים בו, כולנו מכורים לנייד, למרחב הווירטואלי וזה חלק מהותי מחיינו.

זה היכולת להגיע לפלחים אינסופיים, ביעילות , בדיוק רב ולסגמנט כל קהל.

כיום, בעולם שכולו רשתות חברתיות, חשוב גם לי בתור מנהלת שיווק להיות שם במלוא העוצמה, לתקשר עם הקהל שלי דרך מובילי דעה, דרך עמוד אינסטגרם שמתחדש ומעלה כל יום תכנים חדשים ומרעננים, תחרויות שמעלות את האינג'ימנט ואת כמויות העוקבים.

זאת במה בה ניתן לנהל דו שיח עם הגולשים וכדאי לנצל זאת, ללמוד מזה.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

תחקרו תמיד את הסביבה התחרותית שלכם, איפה שיש תחרות- יש חיים! כדאי ללמוד מסיפורי הצלחה כמו גם מכישלון. תעזו, תפרצו גבולות, תלמדו לספק ללקוח חוויה, סיפור שעומד מאחורי המותג וככה תוכלו להיכנס לו ללב וליצור בידול.

הכירו את הצייצנים

הכירו את אמיר שניידר מקים קהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים

פורסם

ב-

צילום: עופר וקנין

המדור הכירו את מנהלי השיווק חוזר והפעם עם אורח מיוחד:
אמיר שניידר, מקים קהילת השיווק 'מנהלי שיווק מצייצים'. 

איך הגעתי לעולם השיווק?

התאהבתי בעולם השיווק בזמן לימודי התואר באוניברסיטת בר-אילן. למדתי תואר ראשון בלימודי תקשורת ומדעי המדינה ועסקתי באותם ימים בעיתונות ותקשורת  – ידיעות אחרונות ונענע 10, אך קורס מבוא אחד בלימודי תעודה לעיתונות, שהועבר על-ידי רוני לטשיבר, בשם עקרונות השיווק והפרסום, גרם לי להתאהב בתחום משיק לעולם התקשורת שהוא עולם ומלואו – עולם מרתק ודינאמי שאין בו רגע דל. עבורי זו סגירת מעגל שהמרצה שלי שגרמה לי להתאהב במקצוע, היא גם חברה פעילה בקהילת השיווק שהקמתי בשנת 2015 ביחד עם השותפים המדהימים שלי לדרך, טל ספיבק, לירן פורמן וצוות הקהילה המסור בהובלת איילת שורץ, מנהלת הפקת האירועים שלנו, קרן נהיר שאחראית על שיתופי פעולה, גלית מור, הילה פלד, תמר ציונוב שאחראיות על התוכן וניהול הקהילה ועוד עשרות מתנדבים ומתנדבות.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שאני הכי גאה בו?

אמנם לא לאחרונה, אבל בכובע שלי כמקים הקהילה, ללא ספק אחד ההישגים שאני גאה בהם מבחינה מקצועית, הוא הקמת קהילת השיווק באפריל 2015. זיהיתי צורך של אנשי שיווק להתייעץ, לשאול שאלות מקצועיות, לדון בנושאים מקצועיים הנוגעים לסוגיות היומיומיות שעימם נאלצים להתמודד ביומיום. מאז הקמת הקהילה, שבזמנו הייתה קהילה של עשרות ומאות חברים, כיום הקהילה היא קהילה משמעותית של מעל עשרת אלפים חברים, מתבצעות בה עשרות אינטרקציות ביום ומועלים בה פוסטים רבים שמייצרים ערך לאנשי השיווק בקהילה, קיימנו עשרות אירועים בהשתתפות אלפי אנשים והיד עוד נטויה. במרוצת הזמן, הצלחנו לפתח שיתופי פעולה רבים ולייצר לקהילה נכסים משמעותיים כגון פודקסט השיווק בהנחיית אבי זיתן, בו התראיינו למעלה מ-70 אנשי שיווק בכירים, אתר קהילה, ניוזלטר ועמוד משרות לאנשי שיווק, בו חברים למעלה מ-15 אלף עוקבים.

מיהו מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב הוא מנהל אשר לומד כל הזמן ומגלה חוש סקרנות בריא ולא נח לרגע כדי לחקור את התנהגות הצרכנים ולהבין מה מניע אותם, וכדי לחזות מראש מה עתיד להניע אותם.

פרגנו לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל

בורגר קינג מצליחה להפתיע אותי כל פעם מחדש ואסטרטגיית הצ'לנגר שלה במתחרה הגדול מקדונלד'ס, היא בית ספר לשיווק ופרסום. אחד המהלכים האחרונים של ברגר קינג, מהלך הוידוי #A_Whopper_of_Secret, המחיש בעיני עד כמה אנשי השיווק של החברה יודעים לגשת לסביבת התחרות בתעוזה ולאתגר את המתחרה, הוא המהלך הפרסומי האחרון של החברה בבריטניה, שחשף שבכדי להמחיש עד כמה הוופר גדול, הם החביאו את ההמבורגר המתחרה של מקדונלדס בכל פרסום במהלך 2019 – על זה נאמר, גדול!

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את דניאל אשכנזי, מנהלת השיווק של שקל – בית מותגים

פורסם

ב-

הכירו את דניאל אשכנזי, מנהלת השיווק של שקל – בית מותגים.

איך הגעתי לעולם השיווק?

ספגתי תקשורת בעודי בבטן של אימא שלי, כילדה גדלתי במסדרונות מערכת עיתון מעריב, אבי היה משנה למנכ"ל בימי הזוהר של העיתון. לימים הייתי כתבת נוער במעריב לנוער ובעלת טור קבוע בעיתון. באוניברסיטה למדתי תקשורת עם התמחות בשיווק ואת הסטאז' עשיתי באדלר חומסקי, התאהבתי במקצוע.
עם סיום הלימודים עבדתי במשרד הפרסום זרמון, אחרי תקופה של 3 שנים אינטנסיביות בהן למדתי את רזי המקצוע, השקעתי ימים כלילות וחלשתי על לקוחות רבים, עברתי אל הצד של הלקוח לחברת שקל בית מותגים, יבואנית צלחות CORELLE בישראל, שם אני מנהלת השיווק בחמש+ השנים האחרונות.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

השקת הדור החדש של סירי הזכוכית Visions Flair מבית קורנינג.
מדובר במהלך מאסיבי של חינוך שוק לעובדה שניתן לבשל עם סירי הזכוכית על אש ישירה! התפיסה הרווחת היא שאם נשים זכוכית על אש היא הרי תתפוצץ, אבל מדובר בפטנט של חברת קורנינג, שפותח ע"י סוכנות החלל NASA, המאפשר ייצור של סירי זכוכית שקופים היחידים בעולם הניתנים להעברה מהקפאה עמוקה לאש ישירה, ולשולחן האירוח.

מיהו מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב הוא מנהל אשר מבדל עצמו ממתחריו, מכיר את המותג בדמו ומזהה את ה-USP העיקרי שלו. נישאר תמיד עם היד על הדופק, מתעדכן כל העת בטרנדים החמים, המגדיר מטרות ארוכות טווח, במקביל לשוטף היומיומי.

פרגנו לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל

סמסונג ישראל. עושים שימוש חכם במובילי דעה עם קבוצת ה- #TeamGalaxy שלהם, ומגיעים לחשיפה רחבה מאוד. כמעריצת Apple אני נהנית לעקוב אחרי המהלכים השיווקיים שלהם, עוד לא גרם לי לעבור אבל never say never :-).

 

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את אתי מרקוביץ עשני, סמנכלית שיווק ומכירות מוצרי גמר, אורבונד

פורסם

ב-

איך הגעתי לעולם השיווק?
סיימתי תואר ראשון בכלכלה ומשם המשכתי לתואר שני במנהל עסקים. הייתי צריכה לבחור מסלול התמחות והמשיכה המיידית הייתה לעולם השיווק.
עולם עם תכנים משתנים, אינסוף אפשרויות והתחושה הייתה שהשמים הם הגבול.
למדתי שהשילוב עם הכלכלה מחבר בין העולמות כי בסופו של יום חייבים ערך כלכלי וכדאי לכל פעילות באשר היא.
כשנקרתה לי האפשרות להגיע לתעשייה ולנהל את השיווק תוך כדי בדיקת כדאיות כלכלית – קפצתי על ההזדמנות.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
חברת אורבונד תעשיות גבס מתמחה בכל עולם הגבס מזה למעלה מ 25 שנים תחת הקונצרן הבינלאומי KNAUF המוביל את ענף הגבס בעולם.
לאחרונה אורבונד נכנסה לעולם הדבקים והטייחים הצמנטיים, עולם חדש מבחינתנו ובימים אלה אנו בעיצומו של קמפיין שיווקי הכולל שילוב פלטפורמות דיגיטליות, מודעות פרינט, פייסבוק וכמובן פגישות אישות עם מובילי דעה.
אני נרגשת לקראת המהלך מאחר והוא מגלם בתוכו כניסה לעולם שחדש לא רק לי אלא לחברה בכלל והפוטנציאל הטמון בו גדול.

מיהו מנהל שיווק טוב בעיניי?
בעיניי, מנהל שיווק טוב הוא בראש ובראשונה איש של אנשים היודע להקשיב לאחרים הן לעובדים והן לספקים. אני מאמינה שהשכל לא נמצא אצל אדם אחד והא מכלול של דברים. למדתי כי הקשבה לאחרים בד"כ מביאה להחלטות נכונות יותר.
מנהל שיווק טוב יודע לנתח מגמות, להבין את צרכי השוק ולהציע את הפתרון האופטימלי, והכל כמובן ביצירתיות, עם דגש גדול על חדשנות.
מנהל שיווק טוב חייב לנהל את הזמן שלו ביעילות כי קל מאוד להיגרר ולהישאב ביום יום.
מנהל שיווק טוב הוא אחד שלא מוכן לשמוע "לא" או "אי אפשר", כי אין דבר כזה.

פרגנו לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל
נספרסו – לאורך השנים האחרונות הקמפיינים משדרים איכות, נקיון, מסר ברור שמיד עושה חשק (גם לאנשים כמוני שאינם חובבי קפה) להחזיק מכונה בבית ולשתות כוס קפה בניחותא, ולקוות שג'ורג' קלוני ידפוק בדלת 🙂

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
שיווק דיגיטלי הוא העתיד שלא לומר כבר כאן. בעזרתו ניתן לפנות לקהל הייעודי באופן ממוקד ולהגיע אליו מיידית. היתרון הגדול שהפעילות ניתנת למדידה ולניתוח.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
המציאו את עצמכם מחדש, אל תפחדו להעז ואל תשארו במקום כי השגרה מסוכנת.
הכי חשוב – תעשו רק מה שעושה לכם טוב כי זה המפתח להצלחה.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את לילך קדמי, מנהלת שיווק אינטרסן

פורסם

ב-

הכירו את לילך קדמי, מנהלת שיווק אינטרסן.

אני במשפט: יצירתית, אנרגטית ותמיד עם רעב בעיניים! אמא לשתי בנות מדהימות שמלמדות אותי כל יום על אהבה וסבלנות.

איך הגעתי לעולם השיווק? מאז שאני זוכרת את עצמי שאפתי לעבוד בתחום השיווק, עוד טרם ידעתי  מהי בדיוק ההגדרה המלאה של התפקיד ועד כמה תובעני הוא עלול להיות. היצר ההישגי והרצון להתחיל בערו בי והביאו לידי כך שכבר בגיל 22 סיימתי תואר ראשון בתקשורת ובמדעי המדינה. מיד לאחריו התחלתי לעבוד בתפקיד ראשון כאשת מכירות שטח. לאחר כשנתיים בהן מיציתי את התפקיד וחלמתי על הדבר הבא בתחום, הגעתי לחברת "קמחי תאורה" ושם ייסדתי תפקיד של אחראית תקשורת שיווקית שלא היה קיים בה קודם לכן. זו הייתה למעשה הפעם הראשונה בקריירה שבה באמת התעסקתי בתחום השיווק נטו. הפעם הראשונה בה הרגשתי שאני במשבצת המתאימה לי, שאני עושה מה שאני אוהבת וטובה בו.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

אחת הפעולות השיווקיות המשמעותיות בתפקידי הנוכחי הייתה שינוי אסטרטגיה שיווקית למותג התינוקות "נובי", החל מנראות ברשתות החברתיות, דרך קביעת שפה אחידה למותג ועד שימת דגש על עבודה בפלטפורמות שמתאימות לקהל היעד הספציפי של המותג. זו כללה בין היתר, יצירת נוכחות בקבוצות פייסבוק של אימהות, שיתופי פעולה עם מובילות דעת קהל בתחום, עבודה עם יועצת התפתחות לצורך יצירת תוכן בעל ערך מוסף, הקמת מועדון לקוחות ועוד.

מיהו מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק רעב, יצירתי, שדואג לטובתו של המותג ולא מונע מאגו. בכדי להצליח באמת חשוב להיות מחובר למחלקות השונות בארגון בדגש על מחלקת המכירות. חשוב להכיר את קהל היעד ולבוא איתו במגע, לדעת מה הוא אוהב, מה הוא מחפש, מהם צרכיו, מה חשוב לו וכד'.

פרגנו לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

דומינוס פיצה ישראל עושים עבודת שיווק מצוינת. הם מאוד מחוברים לצרכנים ומצליחים להפתיע כל פעם מחדש בעמודי סושיאל שלהם. ניכר שהמוחות הפועלים במחלקת השיווק יצירתיים ומצליחים להביא תוצרים ויראליים יפים. גם החיבור עם ביט בפרסומת החדשה ממש קולע ונכון.

 מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

הדרך המהירה, הזולה והמדויקת ביותר להגיע לצרכן. כיוון שיש כל כך הרבה פלטפורמות ומנהלי השיווק צריכים להסתדר לרוב עם תקציב מוגדר ומוגבל, חשוב להבין לעומק איפה קהל היעד שלך נמצא היום והיכן להשקיע על מנת להיות רלוונטי גם בעתיד. חשוב כל הזמן ללמוד את השוק, את הצרכנים ולהתמקצע עד כמה שאפשר .

 מסר למנהלי שיווק חדשים: כמו בתחומים יצירתיים רבים- שיווק הוא בנשמה. כל אחד יכול ללמוד את היסודות בצורה טכנית, אבל רק אלו שנולדו עם התשוקה והיצירתיות יוכלו לפצח את הנוסחה הייחודית של המותג שעומדים בראשו עומדים ולהוביל אותו קדימה. אם נולדת עם הכישרון והיכולת, כל מה שנשאר הוא ליהנות ממקצוע מעניין ומאתגר. חשוב לצאת מהקופסא ולקחת סיכונים, רק כך מגיעים לתוצאות והישגים!

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA