עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את זוהר בנזינו מנהלת שיווק WESHOES

פורסם

ב-

צילום: שי פרנקו

המזבלה וקהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינים אתכם להכיר את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות המותגים המוכרים בישראל. האורחת הפעם במדור היא זוהר בנזינו, מנהלת השיווק של רשת חנויות ההנעלה WESHOES. (צילום: שי פרנקו).

משפט עלי:

בת 31, נשואה, גרה בת"א. חיה ונושמת שיווק ופרסום, אוהבת אנשים, מכורה לעשייה, סקרנית ואוהבת ללמוד.

איך הגעת לעולם השיווק? 

מאז שאני זוכרת את עצמי, הייתי ילדה אסרטיבית , מוכרת בנשמה, עקשנית ורודפת אחר המטרות שלי.

בגיל 26 סיימתי MBA במנהל עסקים, התמחות ביעוץ ארגוני והיה לי ברור שאני שמה לי למטרה להיות מנהלת שיווק צעירה שמובילה מהלכים.

לפני כשלוש שנים הגעתי לחברת קולנוע חדש, היבואנית והמשווקת הבלעדית בישראל של קרוקס, בלנסטון ועוד עשרות מותגים מובילים ששינו בארץ את תרבות הצריכה ונכנסו ללב של כל ישראלי.

הייתי אמונה על הקמת מערך הדיגיטלי של החברה, הכנסתי נוף חדש, צעיר ואופנתי ומאז אני ממשיכה להוביל מהלכים שיווקיים אמיצים ומוצלחים.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?

במאי האחרון (2017) מיתגנו מחדש את רשת Crocs&more והפכנו את שמה ל- Weshoes. כחלק ממהלך שיווקי זה עלינו בקמפיין טלוויזיה נרחב, מיתגנו את כל הרשת מחדש (65 סניפים) כולל פרסום בקניונים, באון ליין, יח"צ ובכל במה תקשורתית חזקה.

המהלך המיתוגי הגיע בעקבות התרחבות הרשת, המותגים שאנחנו מייבאים בבלעדיות וצמיחתם בשוק. בעבר שיווקנו מונו ברנד- קרוקס, אך, במרוצת השנים התרחבנו וגדלנו, התחלנו לייבא עוד ועוד מותגים מצליחים מהעולם בבלעדיות (כגון: בלנסטון, דיזיגוואל, רוקט דוג ועוד) הצורך היה מתבקש לתת כבוד לכל המותגים תחת מעטפת אחת חזקה, מעין בית למותגים שישראלים אוהבים.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?

מעל הכל זה בנאדם של אנשים, מישהו שיודע להעריך את הצוות שלו, מלמד ולומד מכל אחד/ת בדרך, אמיץ, אסרטיבי ורודף אחר החלומות שלו.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה:

Adika עושים בעיני עבודה שיווקית מעולה, הם יודעים להיות בכל מקום בזמן הנכון ולהיכנס ללב של כל אחת מבנות קהל היעד.

הם יצרו לעצמם שפה אחידה ומזוהה שמאוד נכונה בעיני למותג, קלה לזיהוי ומדויקת.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?

עבורי, זה העולם שאנחנו חיים בו, כולנו מכורים לנייד, למרחב הווירטואלי וזה חלק מהותי מחיינו.

זה היכולת להגיע לפלחים אינסופיים, ביעילות , בדיוק רב ולסגמנט כל קהל.

כיום, בעולם שכולו רשתות חברתיות, חשוב גם לי בתור מנהלת שיווק להיות שם במלוא העוצמה, לתקשר עם הקהל שלי דרך מובילי דעה, דרך עמוד אינסטגרם שמתחדש ומעלה כל יום תכנים חדשים ומרעננים, תחרויות שמעלות את האינג'ימנט ואת כמויות העוקבים.

זאת במה בה ניתן לנהל דו שיח עם הגולשים וכדאי לנצל זאת, ללמוד מזה.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

תחקרו תמיד את הסביבה התחרותית שלכם, איפה שיש תחרות- יש חיים! כדאי ללמוד מסיפורי הצלחה כמו גם מכישלון. תעזו, תפרצו גבולות, תלמדו לספק ללקוח חוויה, סיפור שעומד מאחורי המותג וככה תוכלו להיכנס לו ללב וליצור בידול.

הכירו את הצייצנים

הכירו את רן אסא – מנהל שיווק ביקבי כרמל

פורסם

ב-

רן אסא
רן אסא

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא רן אסא, מנהל השיווק של יקבי כרמל, לשעבר (כרמל מזרחי, וקודם לכן כרמל) בניהולו של המנכ"ל נדב ארנס-ארד. יקבי כרמל היא מיצרניות ומשווקות היין הגדולות והוותיקות בישראל המפעילה מספר יקבים, הראשונים שבהם הוקמו ב-1889 במושבות ראשון לציון וזכרון יעקב על ידי הברון בנימין אדמונד דה רוטשילד.

אני במשפט
חיי ונושם שיווק, עם זיקה לתעשיית המזון והמשקאות (FMCG) ולעולם הקמעונאות, מאמין בעבודה קשה וסלילת דרך מלמטה.

איך הגעת לעולם השיווק
מגיל צעיר נמשכתי לתחום המזון ובעיקר להתנסות במוצרים חדשים. בסיום השירות הצבאי התחברתי לקטגורית משקאות החריפים\יין\בירות. התחלתי מלטה כברמן ומדריך בקורסי ברמנים ובהמשך השתלבתי כמקדם מכירות בחברת יבוא הפצה ושיווק של מותגי אלכוהול מובילים בין היתר יגרמייסטר וטקילה קוארבו. בסיום התואר הראשון שלי קיבלתי הזדמנות מיגרמיסטר להשתלב ולהוביל את המותג בשוק המקומי .

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
במסגרת עבודתי הנוכחית כמנהל שיווק ביקבי כרמל הייתי שותף להשקת אסטרטגיה חדשה למותג העל מתוך הבנה שיין מחבר בין אנשים ובעצם יותר יין = יותר רגעי שמחה משותפים. ההשקה כללה מהלך 360 התומך במותגי הליבה של היקב עם מסר משותף "לחיי רגעים של שמחה" שהוביל לתוצאות עסקיות מעולות.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב בעיני הוא אדם שאוהב וחיי את תחום השיווק שיודע לראות את התמונה הגדולה תוך חיבור לליבו של הצרכן.

פרגן לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
אני מאוד מעריך את רשת שופרסל שהובילה את הצריכה המקוונת. שופרסל זיהתה את מגמת הצריכה המקוונת העולה בקרב הצרכנים הישראלים כאוקיינוס כחול, כיום יתר רשתות השיווק עובדות בזה אך שופרסל שומרת על הובלה וממשיכה להתחדש ולפתח קטגוריות חדשות לקנייה מכוונת. המהלך לווה בקמפיין דיגיטלי ממוקד המעביר את המסר והנחשקות לממשק הקניות המכוונות של שופרסל.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי היא מדיית הפרסום החשובה והמאתגרת ביותר בעיני השווקים והמפרסמים. הפלטפורמות בדיגיטל לא מפסיקות להתחדש ובקצב מהיר הרחבת הידע קריטית. המדיה מאפשרת לנו להעביר דרכה את מסע הצרכן משלב יצירת מודעות , העברת תוכן משלים לכוונת קניה ועד הנעה לפעולה. היתרון הגדול של המדיה הדיגיטלית היא פילוח נתונים וביצועים במטרה לתקשר עם הקהל המטרה באופן ממוקד אנו ביקבי כרמל יוצאים עם קמפיינים ייעודיים במדיה הדיגטלית ואף משתמשים במדיה הדיגיטלית כפלטפורמה משלימה בקמפיינים גדולים

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תלמדו ותכירו את הצרכן ואת צרכי הלקוחות איתם אתם עובדים בשוטף, תכירו את המוצר שלכם מא'-ת'. תהיו סקרנים ותחקרו את התחום השיווק שלא מפסיק להתחדש.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את אלי למש – סמנכ"ל השיווק של i24NEWS

פורסם

ב-

אלי למש - סמנכ"ל השיווק של i24NEWS
אלי למש - סמנכ"ל השיווק של i24NEWS

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא אלי למש, סמנכ"ל השיווק והמכירות של ערוץ החדשות והאקטואליה הבינלאומי i24NEWS שבבעלות פטריק דרהי ותחת ניהולו של פרנק מלול.

אני במשפט:
לדעת קצת על הכל, יכול לעיתים קרובות להוות ערך גבוה בהרבה מאשר להתמחות בדבר אחד בלבד.

איך הגעת לעולם השיווק?
לאחר שסיימתי בצרפת את לימודי תואר שני, החזקתי בידיי שני תארי M.A האחד במדעי המחשב והשני ביזמות ומצאתי את עצמי מתלבט בין טכנולוגיה לקריאייטיב. בשנת 2003 התחלתי את הקריירה שלי בחברות העוסקות בפירסום בדיגיטל, כפשרה בין תחום היצירה והקריאייטיב לבין טכנולוגיה. עם הזמן כשחיפשתי להרחיב את הספקטרום שלי בתחום, הפרסום באופן מאוד טבעי הוביל אותי לשיווק.

מה הוא המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
בניתי מחדש כל אספקט בשיווק של i24NEWS, רשת חדשות בינלאומית: מיתוג מחדש, אסטרטגית יח"צ, אסטרטגית סושיאל, קד"מ, פרסום חיצוני ופנימי וכל זאת במקביל למקסום גלובלי של הרווחים ממכירות ברחבי העולם.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב בעיני, הוא אדם בעל חשיבה יצירתית במהותו, כזה שאוסר על עצמו מלהחזיק מגבלות כלשהן על דרכי החשיבה שלו. שהרי, הוא צריך להישאר מעודכן בכל עת בכל מה ש"חם", על קידמה בתעשייה, הזדמנויות וגם על פעילות המתחרים שלו. מהות התפקיד של מנהל שיווק היא לגרום לחברה שלו להתבלט בתחומה בכל זמן והדרך הטובה ביותר להשיג את זה היא באמצעות חדשנות מתמשכת, מה שמצריך גם, גישה נטולת פחד שתאפשר לו לקחת סיכונים לעיתים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
רדבול השקיעו כל כך הרבה משאבים באקסטרים ספורט ובהפקות של תוכן מקורי שהתוכן שלהם הפך למדיה בפני עצמו, מה שהביא להם חשיפה ומודעות עצומה למותג של רדבול ללא רכש מדיה חיצוני כלל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
משום שהעולם כמו התחום שבו אנו עוסקים נמצאים בשינוי מתמיד, הדרך היחידה לשחק את המשחק טוב היא להיות בעל יתרון כשזה מגיע לידע וכך להיות בחוד התחום. תהיו סקרנים!

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים