יוגב כהן, קרדיט קולמקס

הכירו את יוגב כהן, סמנכ"ל השיווק בקבוצת קולמקס

אני במשפט

יוגב כהן (יוגי), בן 33, גרוש+1 מכהן כסמנכ"ל השיווק בקבוצת קולמקס, קבוצת חברות המתעסקות במסחר במניות ומכשירים פיננסים נוספים בשוק ההון.

איך הגעת לעולם השיווק?

כשהשתחררתי מהצבא, נרשמתי לקורס בשוק ההון במטרה להכיר את התחום, אך מהר מאוד נשאבתי פנימה, עד היום אני סוחר ומשקיע בשוק ההון. את המסע שלי בקבוצה התחלתי כתלמיד שנרשם לקורס, לאחר מכן איש מכירות במשך 5 שנים ולאחר מכן ניהלתי את מחלקת ההדרכה למשך 3 שנים. היום, כעבור עשור+ בחברה התמניתי להיות סמנכ"ל השיווק של הקבוצה כולה, בלי שתכננתי יצא לי מסלול כמו בסיפורים, מלקוח, לאיש מכירות וכעת סמנכ"ל השיווק של הקבוצה, דרך שמאוד מרגשת אותי.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?

המהלך השיווקי המשמעותי ביותר שהובלתי לאחרונה היה לשנות את התפיסה השיווקית של הקבוצה, בעבר קהל היעד שלנו היו גברים בגילאי 30-50 , כיום אנו מכוונים לקהל צעיר יותר, גילאי 20+, כך שמצד אחד צריך להציג גישה צעירה יותר, דינמית, חדשנית, ומצד שני לא לשכוח שמדובר בגוף פיננסי מכובד שנמצא תחת פיקוח ורגולציה.

בעזרת כניסה לפלטפורמות "צעירות" כגון טיקטוק ויצירת reels ו shorts עם גרפיקות מרעננות הצלחנו ליצור נראות תקשורתית שהגדילה את קהל היעד שלנו אצל גילאי 22-28, התמהיל של גישה צעירה וחדשנית שמנגישה את שוק ההון יחד עם המעמד שלנו כגוף פיננסי מכובד עד כה מוכיחה את עצמה בהצלחה!

מאיפה הזמן לכל זה?

בצבא שירתי כמפקד בקורס קציני שריון, שם למדתי שככל שיש לך פחות זמן, כך אתה מספיק יותר דברים, אני מנהל צוות של שישה עובדים חדים ומקצועיים שעוזרים לי המון, אני משתף אותם בכל המשימות הפתוחות ואנו עושים כל שבוע פגישה של התייעלות והשתפרות, אני נותן המון משקל לדעות ולהערות שלהם!

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?

קיבעון מחשבתי ודעות מוצקות בעולם שמשתנה ללא הרף זה מתכון לאסון, לטעמי מנהל שיווק צריך להיות חד, מעודכן, יצירתי, להיות פתוח לרעיונות חדשים והכי חשוב, לעבוד ללא אגו, כל רעיון חדש, קריאייטיב כזה או אחר, אני מבקש ביקורת מכל מחלקה בקבוצה, לעיתים אני מגלה שמה שחשבתי שנראה מדהים לא כל כך מעניין ודווקא הקריאייטיב שלא אהבתי גורף מחמאות.

קולגה מהענף שהשפיע עליך?

דודי פריד, היה המנהל שגייס אותי לפני עשור ומאז אנו עובדים יחד, הגישה שלו ותפיסת העולם שלו השפיעה עלי רבות! כיום הוא מנהל מחלקת השותפים (אפיליאציה) בקבוצה ואנו עובדים בשיתוף פעולה על בסיס יומי.

פירגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

שני המותגים שאני תמיד שמח לראות פרסומות שלהם הם AM:PM ודורקס, השנינות והיצירתיות של שני המותגים האלו נהדרים בעיניי.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?

תחרות של יצירת ערך ותוכן יצירתי, העולם הפיננסי כולו מתחרה בייסקילי על אותו קהל היעד, לכן, עליך להיות שונה בנוף ולייצר תוכן איכותי כדי לבלוט, לכן מבחינתי, שיווק דיגיטלי זאת תחרות!

מסר למנהלי שיווק חדשים

תהיו פתוחים, תשאלו אנשים מה הם חושבים על העבודה שלכם, תלמדו לקבל ביקורת ויחד עם זאת, להיות החלטיים.

אם היית מותג – איזה מותג מאפיין אותך?

אם הייתי יכול להזדהות עם מותג, הייתי בוחר בליברה, הם נכנסו לעולם הביטוח התחרותי וה"משעמם" עם פרזנטור צעיר, פרסומות נהדרות ויצירתיות ועם הרבה חשיבה מחוץ לקופסא, לפי דעתי הם בולטים בנוף בצורה נהדרת!

1 תגובה
Inline Feedbacks
View all comments

תענוג לקרוא!
כיף לראות מגוון אנשים מעולם השיווק.

לוגו מנהלי שיווק מצייצים

מצייצים Dream Job

מאות משרות שוות מחכות בקבוצת דרים ג'וב