שם פרטי ומשפחה: נדב פרישמן
שם חברה: יוניליוור
תפקיד/טייטל: מנהל תחום בגלידת שטראוס יוניליוור
אני במשפט
בן 37, נשוי + 1, 12 שנה בעולמות הפרסום ושיווק של מוצרי צריכה.
איש של אנשים, מותגים ומה שבניהם…
איך הגעתי לעולם השיווק?
מאז שאני זוכר את עצמי ריתקה אותי היכולת להניע אנשים, לשנות עמדות ולשכנע. בסיום התואר הראשון במנהל עסקים שיווק ופרסום התחלתי את הקריירה במשרד הפרסום מקאן אריקסון ומשם עברתי לצד הלקוח לתפקידי שיווק במותגים תוססים וכיפיים כמו קוקה קולה וגלידות שטראוס.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
אחד המהלכים השיווקיים-תקשורתיים שהובלתי ואני גאה בהם, הוא מהלך קיימות שעשינו עבור הקרמבו של גלידת שטראוס – ממתק החורף הלאומי. יוניליוור, המחזיקה במותגי גלידת שטראוס, מובילה בעולם אג'נדה קיימותית שחלק עיקרי בה הוא צמצום טביעת האצבע הסביבתית של מותגי התאגיד. בישראל החלטנו להביא לידי ביטוי את האגנ'דה הזו דרך צמצום פסולת. הקרמבו נבחר כחלוץ ומשם התחלנו בעבודה מאתגרת של פרידה מעטיפות האלומיניום המיתולוגיות. התהליך המאתגר אפשר לנו לחסוך מהסביבה 13 טון פסולת אלומיניום בשנה! כמות שמספיקה לבניית גשר מישראל ועד להודו….האתגר היה גם תדמיתי – איך משנים לישראלים מוצר מיתולוגי אהוב שמלווה אותם שנים? ואיך מסבירים את ההיגיון מאחורי השינוי? תוצאות המהלך היו מעולות – הצלחנו לעשות טוב לסביבה וגם לחבר את הצרכנים למהלך בעזרת תקשור נכון, מדויק ורגיש שכלל שימוש במודלים מתקדמים מעולמות השיווק.
מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיווק טוב הוא כזה שיודע לחלום ולסמן את הדבר הבא. החוכמה היא להעז, לפרוץ גבולות, לרתום את השותפים בדרך תוך היכרות מעמיקה עם הצרכנים וכך להגשים ולכבוש עוד יעדים. גמישות היא חלק מהעניין – לנווט בין האילוצים והמשימות השוטפות ולא לשכוח את המטרה. גם אם מדייקים אותה תוך כדי תנועה.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
אני מעריך מאוד את העבודה של דומינוס פיצה – גם בארץ וגם בחו"ל, מדובר בחברה עם פעילות שיווקית פורצת דרך. שילוב של יצירתיות, חדשנות, מינוף של טכנולוגיה והמון תעוזה במותג שבסופו של דבר מוכר פיצה, אבל לוקח בחשבון את הConsumer journey במלואו בצורה מושלמת. כיום ניתן להזמין את דומינוס בכל צורה החל מאפליקציה, ציוץ בטוויטר ועד לשעון חכם. הצרכן יכול לבחור פיצה שעונה במדויק על הטרנדיים הצרכנים כמו פיצה טבעונית, פיצה עם פרוטאין ופיצה- המבורגר מושחתת ואפילו לדעת בכל שלב מה קורה איתה עד שתגיע אליו הביתה. חוויה מעולה.
מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
כיום השיווק הדיגיטלי הוא נדבך חשוב בעולמנו – הדיגיטל הוא עוד ערוץ שמשרת לנו את המטרות העסקיות ואנחנו חייבים לשלוט בו, להבין אותו, להגדיר בו KPIs, ולוודא שהוא ממנף וממונף על ידי הערוצים האחרים שהחלטנו לכלול בקמפיין. דיגיטל זו שפה עם כללי דקדוק משלה וקריטי שנתעדכן בה כדי לייצר מהלכים אפקטיביים
מסר למנהלי שיווק חדשים:
שיווק זה נתונים, אנליזות, מחקרים ותובנות אבל גם התרגשות, ציפיה ותחושת בטן – חייבים להיות קשובים לשניהם בדרך לחלום שמגדירים ולנוע קדימה. וכמובן להנות מהדרך.
