WhatsApp Image 2019-12-16 at 16.20.24

הכירו את אתי מרקוביץ עשני, סמנכלית שיווק ומכירות מוצרי גמר, אורבונד

איך הגעתי לעולם השיווק?
סיימתי תואר ראשון בכלכלה ומשם המשכתי לתואר שני במנהל עסקים. הייתי צריכה לבחור מסלול התמחות והמשיכה המיידית הייתה לעולם השיווק.
עולם עם תכנים משתנים, אינסוף אפשרויות והתחושה הייתה שהשמים הם הגבול.
למדתי שהשילוב עם הכלכלה מחבר בין העולמות כי בסופו של יום חייבים ערך כלכלי וכדאי לכל פעילות באשר היא.
כשנקרתה לי האפשרות להגיע לתעשייה ולנהל את השיווק תוך כדי בדיקת כדאיות כלכלית – קפצתי על ההזדמנות.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
חברת אורבונד תעשיות גבס מתמחה בכל עולם הגבס מזה למעלה מ 25 שנים תחת הקונצרן הבינלאומי KNAUF המוביל את ענף הגבס בעולם.
לאחרונה אורבונד נכנסה לעולם הדבקים והטייחים הצמנטיים, עולם חדש מבחינתנו ובימים אלה אנו בעיצומו של קמפיין שיווקי הכולל שילוב פלטפורמות דיגיטליות, מודעות פרינט, פייסבוק וכמובן פגישות אישות עם מובילי דעה.
אני נרגשת לקראת המהלך מאחר והוא מגלם בתוכו כניסה לעולם שחדש לא רק לי אלא לחברה בכלל והפוטנציאל הטמון בו גדול.

מיהו מנהל שיווק טוב בעיניי?
בעיניי, מנהל שיווק טוב הוא בראש ובראשונה איש של אנשים היודע להקשיב לאחרים הן לעובדים והן לספקים. אני מאמינה שהשכל לא נמצא אצל אדם אחד והא מכלול של דברים. למדתי כי הקשבה לאחרים בד"כ מביאה להחלטות נכונות יותר.
מנהל שיווק טוב יודע לנתח מגמות, להבין את צרכי השוק ולהציע את הפתרון האופטימלי, והכל כמובן ביצירתיות, עם דגש גדול על חדשנות.
מנהל שיווק טוב חייב לנהל את הזמן שלו ביעילות כי קל מאוד להיגרר ולהישאב ביום יום.
מנהל שיווק טוב הוא אחד שלא מוכן לשמוע "לא" או "אי אפשר", כי אין דבר כזה.

פרגנו לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל
נספרסו – לאורך השנים האחרונות הקמפיינים משדרים איכות, נקיון, מסר ברור שמיד עושה חשק (גם לאנשים כמוני שאינם חובבי קפה) להחזיק מכונה בבית ולשתות כוס קפה בניחותא, ולקוות שג'ורג' קלוני ידפוק בדלת 🙂

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
שיווק דיגיטלי הוא העתיד שלא לומר כבר כאן. בעזרתו ניתן לפנות לקהל הייעודי באופן ממוקד ולהגיע אליו מיידית. היתרון הגדול שהפעילות ניתנת למדידה ולניתוח.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
המציאו את עצמכם מחדש, אל תפחדו להעז ואל תשארו במקום כי השגרה מסוכנת.
הכי חשוב – תעשו רק מה שעושה לכם טוב כי זה המפתח להצלחה.