B158AA3D-F06E-4661-9B8C-D9764C4B0B25

סיכום שנה בשיווק: גרטה טונברג – The Greta Effect // יאיר יונגר

גרטה טונברג ,השוודית שתחגוג את יום הולדתה ה-17 בחודש הקרוב, הצליחה להעלות את המודעות למשבר האקלים וההתחממות הגלובאלית ולהשפיע על מיליוני צרכנים בעולם בצורה ישירה ועקיפה.

בעוד חלק ניכר מבני גילה בילה בביצוע אתגרי TicTok שונים ומשונים במהלך השנה החולפת. גרטה חרכה את העולם בעצרות, הפגנות ומחאות שהגיעו לשיאן בנאום בלתי נשכח בעצרת האו"ם לשם הגיעה בשייט (גרטה בוחרת כדרך קבע לא לבצע שימוש בטיסות מזהמות, הפולטות פחמן) בסוף השנה גרטה נבחרה לאשת השנה של מגזין TIME

קרדיט: https://time.com/magazine/

מה גרם לגרטה לבלוט ולזהור מעל כולם ולהיבחר לאשת השנה? האם זאת יכולת הביטוי והנאום האמוציונלי הסוחף? או שמא הערכים שהיא מייצגת, המוצאים קרקע פורייה בעולם כלכלי רווי אינטרסים מסחריים ופוליטיים? משבר האקלים אינו חדש הוא הוזכר לראשונה במהלך המאה ה- 19. המין האנושי אוהב לרוב לעסוק ב"כאן ועכשיו", בסיפוקים מיידים. הוא בוחר להתעלם לא פעם מאיומים ונבואות אפוקליפטיות עתידיות. אז למה גרטה? למה עכשיו? בעולם רווי בגירויים סביבתיים והשפעות על המוח גרטה בלטה מעל כולם והשפיעה ישירות על אנשים וחברות בעולם. להלן שתי דוגמאות מהשנה החולפת: 

"Flight shaming" על פי הבנק השוויצרי UBS בסקר שנערך באוקטובר האחרון בקרב 6,000 אמריקאים ואירופאיים, מצא המחקר כי אחד מתוך חמישה יצמצמו את הטיסות שלהם בשנה הקרובה עקב השפעות הטיסה על הסביבה.

"מחאת הפלסטיק"  אפקט נוסף שאפשר לזקוף לזכותה של גרטה הוא מחאת הפלסטיק והקשים שפרצה במהלך השנה החולפת. שורה של חברות כדוגמת איקאה, סטארבקס, רשתות המלון מריוט והילטון ועוד רבות טובות מוציאות את הפלסטיק מהרשתות ומוצאות לו תחליפים מתכלים ולא מזהמים.

לסיכום, אשת השנת של TIME גרטה טונברג הוכיחה שגם לצעירים יש קול, אמירה והשפעה, כפי שTIME  הגדירו את זה בתרגום חופשי העולם שייך לצעירים ("The power of youth") ניתן רק לקוות שלאנשי השיווק של 2020 תהיה מודעות חברתית, סביבתית. בין אם בפרויקטים חברתיים "טהורים" ובין אם בשילוב של יוזמות וקמפיינים חברתיים צופי עתיד וקהילה בשילוב הפעילות השיווקית היומיומית שלהם.