עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

סמסונג קוראת לכם לפרוץ גבולות בקמפיין חדש

פורסם

ב-

סמסונג ישראל משיקה בימים אלה באמצעות משרד הפרסום ליאו ברנט קמפיין חדש שצולם בארץ ומציג שלושה סיפורים מעוררי השראה של ישראלים פורצי גבולות תחת המסר Do what you Can’t, ביניהם של האצן העיוור בז'ה נבבה. סמנכ״ל השיווק של  סמסונג בישראל, רונן סלם: "הקמפיין החדש מציג אמירה שהיא הרבה יותר מסלוגן"

בליבו של הקמפיין סרטון מעורר השראה כאשר בסצנה המרכזית נראה בחור עיוור המשוטט בביתו בעודו מחפש בגדים בארון. הטוויסט מגיע, כאשר הבחור שולף חולצה ומתגלה כי מדובר בחולצת מרתון סמסונג תלאביב, וכי ה"שחקן" בעצם משחק את דמותו שלו- בז'ה נבבה, האצן העיוור אשר זכה במקום החמישי באולימפיאדת בייג'ינג ונחשב כפורץ דרך וגבולות.

בסצנה נוספת מככבת גולשת הלונגבורד, קטיה קרסנר, אשר ייסדה את Longboard Girls Crew Israel, קהילה לקידום נשים בענף הסקייטינג בישראל אשר שמה לה למטרה להרחיב את תחום הלונגבורד בקרב הנשים והבנות בארץ, וכמו גם ורקדנית צעירה, המציגות ביצועים עוצרי נשימה.

"אנו גאים להציג את הקמפיין החדש עם אמירה שהיא הרבה יותר מסלוגן" מסביר רונן סלם, סמנכ"ל השיווק של סמסונג ישראל "המסר Do What You Can't מייצג את הנרטיב המוביל של המותג  שלנו- לאפשר ללקוחות שלנו לפרוץ גבולות ולעשות את הבלתי אפשרי. סמסונג, באמצעות טכנולוגיות חדשניות והמתקדמות ביותר, מאפשרת ללקוחותיה להעז, לצאת מאזור הנוחות ולגלות עולם שלם של אפשרויות חדשות המאפשרות לכל אחד למצות את הפוטנציאל האישי הגלום בו".

עמי אלוש, סמנכ"ל הקריאייטיב בליאו ברנט מספר כי "האתגר המרכזי שלנו היה לקחת את המסר האוניברסלי, Do What You Can`t, ולהתאים אותו לקהל ולמציאות הישראלית בצורה מקרבת, אותנטית ומחברת. במהלך ישיבות 'הפיצוח' והקריאייטיב הועלה הרעיון ללהק דמויות ישראליות אמיתיות המספרות את הסיפור, במקום לקחת שחקנים אנונימיים ולהלביש עליהם 'דמויות' כפי שלרוב עושים".

קמפיינים

נסרין קדרי תוביל את הקמפיין החדש של 'עמותת גדולים'

פורסם

ב-

עמותת גדולים מהחיים המלווה את הילדים ומשפחותיהם, יוצאת בקמפיין חדש לקראת יום השידורים הארצי שיתקיים בתאריך 11.10 בשיתוף רשת 13, במטרה להעלות מודעות לתרומה לעמותה ולקשיים שחוות משפחות לילדים חולי סרטן.

הזמרת נסרין קדרי תוביל את הקמפיין יחד עם ילדי העמותה בשיר 'תמיד תזכור' שנכתב במיוחד ע"י נעם חורב והולחן ע"י אלדד כהן.

את הקמפיין המרגש יזם ומפיק משרד הפרסום HapPpy, שיעלה בכל המדיות בתאריך 29.09.20  ומטרתו העלאת המודעות לקושי עמו מתמודדים הילדים חולי הסרטן ובני משפחותיהם וכן גיוס  כספים לתמיכה בילדים ובבני משפחותיהם בתקופה זו.

מדי שנה מאובחנים למעלה מ- 500 מקרים חדשים של ילדים בישראל, כחולים במחלת הסרטן.  הילדים מתמודדים עם אתגרים גדולים מרגע גילוי המחלה, האשפוז והטיפולים הקשים וכל זאת לצד מגפת הקורונה המאיימת על בריאותם ובריאות בני משפחותיהם ומאלצת אותם בבידוד ממושך.

לדברי אלינוער לויטן, סמנכ"לית עמותת גדולים מהחיים: "השנה הקושי של משפחות לילדים חולי סרטן הוא עצום, מלבד ההתמודדות עם גילוי וטיפול במחלה יש גם את הקורונה שהביאה עמה סגר ארוך וממושך לילדים החולים שמערכת החיסונית שלהם אינה מאפשרת להם לחזור לשגרה, יחד עם זאת משפחות רבות נקלעו לקשיים כלכליים רבים והעמותה שינתה את פעילותה מאז פרוץ המגפה על מנת לנסות ולעזור ככל שניתן לאותן המשפחות. הקמפיין נועד לעזור לגייס תרומות למשפחות כדי שיוכלו להמשיך ולהילחם ואנו מקווים לגייס את הציבור לטובת המטרה".

עמותת "גדולים מהחיים" הוקמה בשנת 2000 כארגון ללא כוונת רווח על ידי הורים לילדים חולי סרטן. העמותה מתמקדת בשלושה תחומי פעילות: בריאות – שיפור הטיפול הרפואי לכל ילד וילדה חולים וכן, שיפור התנאים הרפואיים במחלקות האונקולוגיות כמו גם קרן למימון תרופות, טיפולים רפואיים וציוד רפואי שמחוץ לסל הבריאות; שמחה –  מתן תמיכה חברתית ותמיכה סוציאלית וכלכלית לילדים ולבני משפחותיהם; תקווה – קידום פעילות ציבורית והעלאת המודעות לחולים ולזכויותיהם., כל זאת מתוך מטרה לשפר את איכות חייהם של ילדים חולי סרטן ומשפחותיהם, ללא הבדל דת, מין או לאום. העמותה מסייעת בכל שנה ליותר מ-1500 ילדים חולים.

המשך קריאה

קמפיינים

TUBORG מדגישה את ה-FUN בחיים עם קמפיין ואסטרטגיה חדשה

פורסם

ב-

במרכזו של הקמפיין, שיעלה בטלוויזיה, בדיגיטל ובסושיאל, עומד שיתוף הפעולה עם סוכנות הקריאייטיב וההפקה BONAMAZE שיצרו עבור המותג קליפ ייחודי המשלב חיבור צלילים מהחיים ושילובם למנגינה מגניבה וקצבית. בקליפ תוצג השפה התקשורתית החדשה והצעירה המדגישה את הרגעים המהנים בחיים בהם שותים TUBORG .

 

 

TUBORG (טובורג), מבית IBBL מבשלות בירה ישראל ("קרלסברג ישראל"), תעלה בקמפיין חדש תחת המסר: OPEN FOR FUN לרגל השקת המיתוג חדש והשפה התקשורתית החדשה אשר מטרתה יצירת קשר וזיהוי של הבירה עם רגעי הFUN של החיים, רגעים משמחים עם החבר'ה, או הרגע הכיף בסופו של יום ארוך בעבודה.

במרכזו של הקמפיין עומד שיתוף פעולה עם הבימאים גלעד אבנת וסתיו נחום מ- BONAMAZE, חברת הפקת קליפים ישראלית עם סגנון מוזיקלי ייחודי המשלב חיבור צלילים מהחיים ושילובם למנגינה מגניבה וקצבית. BONAMAZE יצרו עבור טובורג קליפ שישדר את הרוח הצעירה וה- FUN דרך עולם המוזיקה.

אבנת ונחום יוצרים פרסומות וקליפים מוזיקליים למותגים המובילים ביותר וכמו כן את הקליפים של האמנים מהשורה הראשונה בישראל בהם מרינה מקסימיליאן, הדג נחש, אסתר רדא, בלקן ביט בוקס, אביתר בנאי ועוד.

במסגרת המיתוג החדש של טובורג יודגש החיבור של הבירה לעולמות ה-FUN, השמחה, הכיף, הקלילות, ורוח השחרור. בין היתרונות של טובורג הבאים לידי ביטוי בקמפיין, גם הפתיחה הקלה והייחודית של בקבוק טובורג, באמצעות פקק הנצרה הייחודי. פקק זה מאפשר ליהנות מטובורג בכל מקום גם אם אין פותחן בנמצא, לבילוי כייפי עם חברים במגוון סיטואציות צריכה בבית או בחוץ, בבר או במסיבה.

שירה מן-פיול, מנהלת השיווק של טובורג, מסרה: "על מנת למנף את חוזקות המותג הטבעיות כפי שעלו מתפישות הצרכנים חברנו לאסטרטגיה הגלובלית של טובורג, המתבססת מצד אחד על היתרון המוצרי האדיר, הפתיחה הקלה ללא פותחן, ומצד שני מנגישה את חוויות ה- FUN הרלבנטית לעולם הבירה והצעירים. בשיתוף פעולה עם טובורג העולמית יצרנו שפה חדשה וערכנו שינוי מיצובי נרחב ייחודי לשוק הישראלי. מותג טובורג יביא לצרכן את חווית ה-FUN וייצר חיבורים רלוונטים לעולמות תוכן מגוונים".

אודות טובורג:

בירה TUBORG עם הפתיחה הקלה, מזוהה כבירה צעירה, כייפית וקלילה הפונה לקהל צעיר ותוסס שיודע מה הוא אוהב. טובורג מיוצרת מ- 100% תערובת ייחודית של שלושה סוגי לתת (מאלט), משמרי לאגר אותנטיים ובשילוב זני כשות אירופאים משובחים היוצרים את הנוזל המוכר והאהוב. סוד הטעם של הנוסחה המנצחת של טובורג טמון בחומרי הגלם ובתהליך הייצור המסורתי של בישול לח, ואז קליה היוצרת שכבת קרמל עשירה.

המשך קריאה

קמפיינים

חוק החמש של הוט // עטרה בילר

פורסם

ב-

 

מעשה בחמישה מכשירים, על משקל מעשה בחמישה בלונים, הוא ספר ילדים שגל גדות קוראת ספק לילדים שלה, ספק לילדים המאוירים שהם אולי אלה שחיים אתה בבית (והיא אימם) ואולי הם גיבורי הספר שמבקרים במציאות וחוזרים לדפים. ואולי היא מבקרת בדפים ונכנסת לספר. בכל מקרה זה נחמד ולא מבלבל.

שפת הסיפור מהדהדת את שפת מעשה בחמישה בלונים באופן כמעט נאמן למקור, והאיורים גם הם דילגו מהספר הנושן אל הפרסומת של הוט. המעבר אסתטי ולא מכביד ואם כבר לעשות רטרו או ״קאבר״ – אז ככה.

המוצר קשה להסבר והוא שייך לעולמות הנתבים, האינטרנט המהיר והחדשנות הטכנולוגית שתמיד, אבל תמיד, מהווים אתגר תקשורתי. אנחנו לא מבינים מה הם באמת אבל אנחנו מבינים שהם עושים לנו טוב. זה מזכיר לי את Intel Inside שהיו הראשונים שאמרו – בואו לא נלאה את הציבור בפרטים (אודות המעבדים/ סמיקונדוקטורים) בואו נגיד ״זה בסדר – יש לך אינטל במחשב״.

ואכן, מאז קדמת דנא, כל חדשנות טכנולוגית מאלצת את המפרסם ואת הפרסומאי לברוח לדימויים. בעיקר כאלה של מדע בדיוני, החלל החיצון, וכמובן שבירת חוקי הפיזיקה כפי שאנו מכירים אותה. הקלישאה של ״חדשנות״ היא מלכודת כי הסתגלנו לקבל קדמה ופריצות דרך מדעיות מאז שהומצא הטלפון האלחוטי הביתי, השליח שהגיע הביתה והבנקאי שאפשר היה פתאום לשוחח אתו טלפונית.

קשה עד בלתי אפשרי להכיל את מאות קפיצות המדרגה הטכנולוגיות שנעשו בדרך וסף הגירוי שלנו לשאגת החדש חדש מכיר קצת את ״זאב זאב״: אנחנו כבר לא מתרגשים גם אם יבטיחו לנו שהעולם שלנו יהיה כמו המאדים ומעבר לו. התרגלנו לשאגה ולכן, כדי לתקשר חדשנות צריך להיכנס ללב ולמוח בדלת האחורית.

החכמה היא ללכוד את תשומת הלב שלנו באופן אחר, ולשעבד אותנו מרצוננו החופשי, ולו לכמה שניות ארוכות, כדי לספר לנו סיפור חדש שלא הכרנו. הוט הצליחה לעשות את זה עם חוק החמש.

״אם יש לכם בבית חמישה מכשירים״, מודיעה לנו גל כשהיא ממשיכה את משקל השיר, ״חמש מאות מגה, ואתם מסודרים״. לא ברור אם הילדון יצא מהספר לחבק את גל שבמציאות, או שגל נכנסה אל תוך הספר ושם היא נפגשת עם הדמויות.

יש לנו חידוש של הישן והמוכר בקונטקסט חדש. מעשה בחמישה בלונים בהקשר של מעשה בחמישה מכשירים. אנחנו אוהבים את האינטרפרטציה האחרת והמטלטלת שבמקום התפוצצות של כל בלון ובלון יש לנו האטה וזחילה של האינטרנט. אנחנו אוהבים את המכשירים שהותאמו לכל אחד מחמשת בני המשפחה. אנחנו מחכים לפואנטה כמו ילדים בני שלוש. סופו של כל בלון, רוני רון, זה מטבע הלשון שמלווה אותנו מינקות, כזה שפגש אותנו כהורים והנה מגיע אלינו שוב, הפעם מהוט. רק שעכשיו סופו של הסיפור הוא סוף טוב, חוק החמש מחזיר לחיים את המכשירים ואת השקט למשפחה.

גל גדות מפתיעה באימהות הקלילה והנעימה שלה. במקום וונדר וומן סקסית ונועזת יש לנו אימא סקסית ומשכנעת שקוראת סיפור לילדים. אנחנו אוהבים וונדר וומניות שהן גם אימהות, והבחירה בגל (שלא הייתה מקרית, כי יש לנו הסכם רחוק טווח, ובכל זאת זה בינגו) לא הייתה יכולה להיות טובה יותר.

דקה ותשע שניות של מעשה בחמישה בלונים, סליחה, מכשירים, ואנחנו מבינים. מבינים למה צריך את הדבר הזה שהוט קראו לו חוק החמש. שם מעולה ושונה ולא טכנולוגי למשהו שבחיים לא נבין איך הוא פועל ומה יום מימים. על רקע עוד ועוד פרסומות שמסבירות על דור חמש, נתבים חכמים ועוצמתיים וכדומה – הוט מביאה סיפור מחויך, ובעיקר פשוט ומובן, וזה לא מובן מאליו.

עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים. היא עושה שימוש במודל הנרטיב במטרה לאתר את התפקיד הייחודי של המותג, ולתרגם את יתרונו האסטרטגי לכדי כלי ניהולי אפקטיבי, כזה שמטפח זיקה בקרב השוק, בונה מערכת יחסים מניבה עם קהלי היעד ומאפשר החזר על ההשקעה.

 

 

 

 

 

המשך קריאה

קמפיינים

Fiverr חושפת את קמפיין "It Starts Here" קמפיין שבמרכזו סיפורם של שלושה עסקים שביצעו טרנספורמציה דיגיטלית

פורסם

ב-

בנוסף, Fiverr חושפת מיתוג חדש המשקף את האבולוציה והצמיחה שלה לאורך השנים.

ניו יורק, 9 בספטמבר 2020 – Fiverr ((NYSE:FVRR, החברה ששמה לה למטרה לשנות את  הדרך שבה העולם עובד יחד, מודיעה היום על קמפיין פרסומי חדש תחת השם "It Starts Here". בקמפיין שצולם בסגנון דוקומנטרי, Fiverr מציגה בצורה אותנטית את סיפורם של שלושה עסקים, שנאלצו לבצע שינויים והתאמות בעקבות התפרצות מגפת הקורונה, והתגברו על אתגרים בהתאמת העסק לעולם הדיגיטלי. הקמפיין עוקב אחר סיפורם של חווה הידרופונית, רשת פיצריות (הפועלת גם כמרכז קהילתי) וחנות עתיקות בארה"ב. שלושת העסקים הללו השתמשו בשירותי פרילנסרים מרחבי העולם בזירת המסחר של Fiverr.

 

הקמפיין הרב ערוצי "It Starts Here" מציג מגוון סרטוני וידאו קצרים ששודרו בערוצי הטלוויזיה האמריקאית, מגוון ערוצי סטרימינג וברשתות חברתיות. בנוסף לכך יוצגו סרטונים ארוכים יותר ביוטיוב ובאינסטגרם, דרכם הצופים יוכלו לחוות באופן מעמיק יותר את הסיפורים השונים של כל אחד מהעסקים והדרך שעבר.

בנוסף, Fiverr משיקה מיתוג חדש המשקף את התפתחותה כחברה. בעוד שהמיתוג החדש מתכתב עם ערכי המותג המקוריים של Fiverr , הוא גם מסמל את האופן שבו התפתחה החברה לאורך השנים וחוללה מהפכה באופן שבו העולם עובד יחד. באמצעות לוגו חדש, פלטת צבעים מורחבת, טיפוגרפיה המשלבת שני גופנים בולטים ואלמנטים גרפיים חדשים, המיתוג החדש חוגג את היצירתיות, האנרגיה והגיוון של קהילת Fiverr. כדרכה, החברה שמה את חברי הקהילה שלה בלב המיתוג החדש.

גלי ארנון, סמנכ"לית השיווק, Fiverr: "המגפה כפתה על העולם כולו מציאות חדשה, והביאה עמה שינויים רבים בהיבטי החיים והעבודה. טרנספורמציה דיגיטלית כבר אינה אופציונלית עבור עסקים קטנים, אלא צורך הכרחי כדי לשרוד ולשגשג. בתקופה הנוכחית, בעלי עסקים מבינים שהם זקוקים לנוכחות דיגיטלית והפלטפורמה של Fiverr הפכה עבורם ליעד משמעותי למציאת פתרונות ושירותים של פרילנסרים מנוסים. לכל עסק יש את הסיפור הייחודי שלו. מטרת הקמפיין היא לספק תקווה והשראה לעסקים על מנת להמשיך לצמוח גם במהלך המשבר ולאחריו. חשוב לנו שידעו שהם לא לבד".

דאנקן בירד, סמנכ"ל מותג ודיגיטל, Fiverr" :Fiverr עברה שינויים דרמטיים בעשור האחרון. המיתוג החדש משקף את ההתפתחות וההתקדמות של הפלטפורמה ובו בזמן מגלם את מטרת החברה לספק הזדמנויות לכל אחד, בכל מקום. לבנות את העסק או המותג שלו ולהגשים את חלומו. כל אלמנט במיתוג זה, החל מסוגי  הגופנים שנבחרו ועד לפלטת הצבעים המגוונת, עוצבו כך  בכדי להדגיש את הבולטות והייחודיות שלנו כחברה."

למידע נוסף על קמפיין "It Starts Here" של Fiverr ועל התפתחות המותג, לחצו כאן.

אודות Fiverr® – חברת (Fiverr, (NYSE: FVRR שמה לעצמה מטרה לשנות את הדרך בה העולם עובד יחד. הפלטפורמה של Fiverr מחברת בין עסקים בכל הגדלים לבין פרילנסרים המציעים שירותים דיגיטליים ב – 400 קטגוריות ושמונה ורטיקליים ביניהם עיצוב גרפי, שיווק דיגיטלי, תכנות, וידאו, אנימציה ועוד. בשניים עשר החודשים האחרונים, עד סוף חודש יוני 2020, כ- 2.8 מיליון לקוחות רכשו באמצעות הפלטפורמה מגוון רחב של שירותים מיותר מ- 160 מדינות ברחבי העולם.

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

מנהלי שיווק מצייצים © 2015-2020