Connect with us

Hi, what are you looking for?

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "טוטו איך יצאת דבע" // עטרה בילר

"הרגשת ידעת אבל יצאת דבע" זו חכמת חיים שמתנוססת מעל כולנו, תמיד, כל החיים. בכל רגע אנחנו מפסידים משהו. מילא אם לא ידענו אבל הטרגדיה של הפספוסים היא לדעת ולהחטיא. לפרש לא נכון את ההזדמנות. נצחונות בפוטנציה שאנחנו לא מצליחים לדמיין וללפות בשתי ידיים. למשל וייז כשהוא היה רעיון, כי למצוא כיוונים אפשר רק אם שואלים. או דירה בפלורנטין כשהיא עדיין 'על הנייר'. כי מי יגור שם. היינו שם ויכולנו אבל פספסנו. דברים שכוכבם דרך כשהשתנה כיוון הרוח אבל אנחנו, במלים של הפרסומת, יצאנו דבעים כי לא עלינו על הרכבת הנכונה אם בכלל.

בלאק פריידי ונובי גוד בערוץ 9!

 

חנן סביון וגיא עמיר ששיחקנו בעספור, מכתוב ועוד, יחד עם קובי עוז, מרימים (עוד) מחזמר היפהופ לכבוד הווינר של מפעל הפיס.

האסטרטגיה חדה. החיים שלנו מלאים בפספוסים טראגיים. כאלה שיכולנו לא לפספס. כי ידענו מי ינצח ומי יפסיד אבל לא מילאנו ווינר. משהו אמר לנו ללכת על זה אבל משהו יותר גדול השאיר אותנו באזור הנוחות. והפסדנו. יצאנו דבע. התחילה אתנו הדוגמנית ג'יזל בשפת הים ונפנפנו אותה. כאלה. המועצה להסדר ההימורים בספורט מבדילה את עצמה שנים מהלוטו ומפעל הפיס בכלל בכך שהיא מקדמת ידע ותחושת בטן, בשונה מהימור שכולו מזל. הווינר נולד כמשחק שאפשר לנצח בו מכאן שמו, בניגוד לחיש גד שהמילה גד כולה מזל וגורל, שלא לדבר על הלוטו שמבוסס גם הוא על פור ומקריות. הווינר מדגים בכל הזדמנות, ובצדק, את יתרון הידע וההרגשה, ולכן לדעת ולא למלא – חבל. במקרה הנוכחי – זה לצאת דבע.

 

בעיני האסטרטגיה חזקה ונכונה. ווינר זו ההזדמנות שלנו להפגין את חוש ההתמצאות שלנו ואת יכולת הניבוי. זהו לא הימור שנשען על פור ומזל. מדובר בתחושות בטן. הרגשת וידעת. בול. ידע שהוא שילוב של שכל ורגש. אם אתם כאלה – ואתם לא ממלאים ווינר – יצאתם דבעים.

זה חזק.

מאידך, הקריאטיב מכביד לטעמי. עמוס בהצחקות ודאחקות שהיה מאד קשה לוותר עליהן אב העמיסו את כולן ויצרו מחזמר היפ הופ.

אמנם אני לא בקהל היעד המידי אבל לי יש הרגשה שיש פה התחנפות לצופי כדורגל וממלאי טוטו. הניסיון לדבר בשפתם, הביריונית ועילגת משהו, מזיע מדי לטעמי ומתאמץ מדי. תנועת היד הנשלחת למצח (כי 'יצאתי דבע') שעוברת בתורשת מדור לדור, לא עוברת באופן אותנטי וגם לא כל כך מצחיקה. הספר שקובי עוז קורא ששמו הדבע ועונשו נראה כמו בדיחת לילה מאוחרת של צוות הקריאטיב. כלומר – קושי לחתוך ולערוך.

ריקוד הדבע והחרוזים המדוקלמים כאילו בראפ ובכלל – כל סצנת ההיפ הופ ההולכת ומתגברת ברחובות, לרבות הזקנה הרפארית שכבר איננה רעיון מקורי, קצת too much לטעמי.

במקום למצוא את הסיפור השפיצי שייתן לנו אגרוף בבטן, כי יצאנו דבע, נניח, ובאמת הרגשנו אבל התעלמנו – יש פה ערימה של כל מיני סוגים של פספוסים. רשימות. מכל וכל, חרוזים למכביר ותנועות ראפריות שאיך לומר, קצת מביכות ומוגזמות.

אמנם אף אחד לא רוצה לצאת דבע אבל אתם לא סומכים עלינו שהבנו את הפאנץ', אז אתם קצת חופרים. ובמידה מסוימת זה הופך מ'תוכן בידורי' למכירת hard sale שמתחננת: תמלאו ווינר. נו.

וכשפרסומת מדיפה ניחוח של רוכלות, איבדתם אותי. ואולי לא רק אותי.

בלאק פריידי ונובי גוד בערוץ 9!

עקבו בפייסבוק

יו מיי לייק

חדשות

לפני זמן קצר מספר חברות גדולות במרחב הגלובאלי הודיעו כי הן עוצרות את הפרסום ברשת החברתית 'פייסבוק'… מה הסיבה? הן ענו 'hate speech' שמתקיימים...

SHARE

אבולוציית הפרסום דרך משפיעני מדיה חברתית בדרכה לעבור מדרגה נוספת. עומר באומן, מנהל הפעילות העולמית של סוכנות המשפיענים SHARE בטור אורח מקצועי

קמפיינים

רשת המלונות 'פתאל', עולה בקמפיין רחב היקף בו מעדכנת את מיתוגה ואת השפה התקשורתית כרשת בינלאומית ישראלית. המיצוב החדש עולה תחת הכותרת 'פתאל –...

המשבריסט

מה אפשר ללמוד ממשבר התדמית והשירות שחווה כעת בנק מזרחי טפחות בעקבות סכסוך עבודה בין ההנהלה לעובדים, איך הוא מייצר דיסוננס בין דגל השירות...

מחקרים

ניתוח 10 הקמפיינים המובילים בישראל: למה אנחנו לא מתלהבים משוקולד ורוד, ואיך הפך בנק לאומי את לקוחותיו לנאמנים? צללו איתנו למעמקי המוח האנושי.

טורים ומאמרים

ברשת כמו ברשת מתנהלים על פי חוקי הרשת. המשקה החדש של נביעות Push & Shake הוא לא החידוש הטכנולוגי של המילניום. כבר היו לנו...

ארגז כלים לתוכניות עבודה

5 אבני דרך קריטיות להצלחת תהליך של טרנספורמציה דיגיטלית ויצירת תרבות ארגונית תומכת ונפתח בעובדה: פעם העולם היה יותר פשוט. פעם. אפשר לשבת מול...

חדשות

חברת האנימציה שרוטונים שבבעלות שחר בר-דוד וניב פועל, מציינת בימים אלה עשור של פעילות ויראלית, שמיצבה אותה כאחת מיצרניות תוכן המקור המרכזיות והמובילות בישראל....