בורגראנץ', רשת מסעדות ההמבורגרים הישראלית, תשיק במהלך חודש אוגוסט קמפיין תקשורתי חדש ורחב היקף, בהשקעה מוערכת של כ-4 מיליון שקלים. הקמפיין יכלול פרסומת טלוויזיה מרכזית, סרטוני מכר נוספים ופעילויות שיווקיות נרחבות בטלוויזיה, בדיגיטל וברדיו.
במרכז הקונספט הקריאייטיבי ניצבת הדמות האייקונית של השור, שמזוהה עם לוגו הרשת, וזו מקבלת חיים לראשונה כיצור אנושי קומי. הדמות תוצג כשחקן אנונימי, שיוצא מתוך הלוגו ונכנס אל הסניפים כ"שור שהפך לאדם", בעל אופי עוקצני ומשעשע. המהלך התקשורתי מלווה בסיסמה: "100% טעם. 0% פוזה", והוא מבקש למצב את בורגראנץ' כמותג אותנטי, ישראלי, ישיר, וכזה שמדבר בגובה העיניים לקהל הרחב ובעיקר למשפחות.
לדברי משה אפרים, סמנכ"ל השיווק של בורגראנץ': "הקמפיין החדש מבטא את הרוח של המותג, ישראלי, ישר ובלי התחכמויות. לקחנו את הדמות האייקונית של השור, והפכנו אותה לדמות אנושית שמייצגת את הישראליות שאנחנו רוצים לדבר אליה: משפחתית, צוחקת, לא לוקחת את עצמה ברצינות אבל כן לוקחת את הטעם ברצינות."
בקמפיין תוצג הצעת הערך המרכזית: "הקומבינה המשפחתית", ארוחה הכוללת שתי מנות עיקריות למבוגרים, שתי מנות ילדים, מיקס תוספות מפנק, ארבעה משקאות וגם שני צעצועים.
בבורגראנץ' מציינים כי ההצעה גובשה במטרה לספק פתרון אמיתי ונגיש למשפחות בחופש הגדול הן מבחינת המחיר, והן מבחינת גודל המנות והתוספות.
