מאת: אופיר פרבר
אם כניסת הרשתות לחיינו הפכה את המדיה ל"ניו מדיה" ושינתה לחלוטין את חיינו במגוון רחב של היבטים, כמו להפוך את הצרכנים למפיצים, לשנות לחלוטין את מערכת היחסים בין הצרכן למותג עד כדי כך שבסופו של דבר אנחנו, כלומר כל אחד מאיתנו, הפך להיות המותג, הרי שמהפכת ה-AI הפכה את כולנו גם ליוצרים.
אבל לא סתם יוצרים – אלא יצרני תוכן ברמה הגבוהה ביותר, ובמהירות מסחררת.
זהו לא עוד שדרוג, זו קפיצה קוונטית – והגיע הזמן לקרוא לה בשם: עידן ה New Content כבר כאן.
מה קרה לתוכן כשה-AI נכנס לחיינו?
כל כך הרבה פעמים שמענו את הביטוי: "התוכן הוא המלך". אבל עכשיו המלך קם מהכורסה, החליף בגדים, והוא נראה אחרת לגמרי.
אם פעם התוכן היה פרי עבודה של צוותים, שלבי אישור, תקציבים וכלים מסובכים – היום, כל אדם עם חיבור לאינטרנט יכול לייצר: טקסטים שיווקיים, פוסטים, כתבות ונאומים, גרפיקה איכותית, מצגות, לוגואים ודימויים מורכבים, סרטוני וידאו עם קריינות אוטומטית ועריכה סוחפת, פודקאסטים מלאים שנוצרו ב-AI, כולל קולות, מוזיקה ותוכן ועוד.
כל אלה – במהירות האור (טוב, קצת הגזמתי אבל מאוד מאוד מהר), ללא צוותים וברמה מקצועית גבוהה.
היכולת שמפרידה בין הטובים למצוינים
במציאות הזו, ההבדל כבר לא טמון רק בכישרון כתיבה או עיצוב – אלא ביכולת לדייק את מה שאתה מבקש מה-AI. מי שיודע לכתוב בריף מדויק, לנסח את ההנחיות הנכונות, ולהפעיל נכון את הכלים – יפיק תוצאות שנראות כאילו נוצרו על ידי סטודיו מקצועי. זה לא קסם – זו מיומנות חדשה, המיומנות שתעשה את ההבדל בין הטובים למצוינים.
כך משתנות מחלקות השיווק
ה-New Content משנה לא רק את התוצרים – אלא גם את המבנה הארגוני שמפיק אותם. פחות תלות במעצב. פחות זמן בקופי. הרבה יותר דגש על תכנון, בריף חכם, בדיקות מהירות, ושיפור מתמיד על בסיס תוצר מיידי. התוצאה: תהליך יצירתי דינמי, אינטראקטיבי, ומבוסס שיתוף אדם–מכונה.
עוצמה חדשה לעסקים קטנים
ההשפעה הדרמטית ביותר אולי מורגשת אצל העצמאים והעסקים הקטנים. בעל עסק בודד שיש לו רעיון טוב ושפת AI טובה – יכול לעקוף חברות ענק ביכולות התוכן שלו. פתאום, "מחלקת שיווק של איש אחד" היא לא רק סיסמה, אלא מציאות אפשרית ואפקטיבית. במובנים רבים, זהו דמוקרטיזציה של התוכן – כללי המשחק השתנו, כל אחד מוזמן לשחק וכמעט כל אחד יכול גם לנצח.
ההשלכות של עידן הNew Content
מחלקות שיווק ייבנו מחדש סביב אסטרטגיית Prompt והפקה מבוססת כלים כאשר הפער בין יצרני תוכן קטנים וגדולים ילך ויצטמצם – לא צריך תקציב ענק כדי להיראות מקצועי וכדי להעניק ערך באמצעות תוכן.
זמן הפקה מתקצר וזה יאפשר יותר ניסויי A/B טסטינג (כאשר יוצאים לקמפיין עם כמה מודעות שונות, בודקים איזו מודעה מביאה את התוצאות הכי טובות וממשיכים רק איתה – זה נקרא A/B טסטינג) ותיקונים חיים.
זה ישנה את הדרך שבה אנשי התוכן יעבוד – הם צריכים ללמוד לעבוד עם מערכות – לא רק לדעת לכתוב או לעצב והכי חשוב – רעיונות יהפכו לתוצרים הרבה יותר מהר – גם בשיווק, גם בהדרכה, גם בחינוך.
ניחוח של מהפכה
בכל תקופה בהיסטוריה שבה הכלים משתנים – גם המהות משתנה. אחד הציטוטים המזוהים ביותר עם הנרי פורד הוא ש"אם לפני שהמצאתי את המכונית, הייתי שואל את הלקוחות שלי מה הם רוצים, הם היו אומרים שהם רוצים סוסים מהירים יותר". עידן ה-New Content הוא לא רק שינוי טכנולוגי – הוא שינוי תרבותי.
דרך חדשה לחשוב, לפעול, ולהשפיע.
העידן החדש לא רק מעניק כלי עבודה חדשים אלא משנה לחלוטין את סביבת העבודה ואת סט היכולות שלנו. זה הרבה יותר מהמעבר בין עיתון לאתר אינטרנט, או בין אתר לרשת חברתית וזה נובע בעיקר מהעובדה שמוקדם מדי אפילו לנסות ולשער ולתאר את מכלול השינויים שאליהם המהפכה הזאת תוביל.
מהפכה טובה זקוקה לשם
כמו כל מהפכה טובה, גם השינוי העצום שמכניסים כלי ה AI לחיינו זקוקה לשם ומכיוון שתמיד אמרנו שהתוכן הוא המלך ומכיוןן שבסופו של דבר כל התוצרים של כלי ה AI הם ביטויים שונים של תוכן אין מתאים יותר מלכנות את המהפכה ואת העידן הזה מאשר עידן ה New Content.
