רגע לפני שמתחלפת שנה אזרחית, ביקשנו מאנשי השיווק והדיגיטל בקהילת השיווק לבחור את המהלך השיווקי, פרסומי ודיגיטלי בארץ או בעולם, שעורר בהם השראה, הדליק בהם ניצוץ, ייצר עבורם הפרעה או כזה שהם הצליחו ללמוד ממנו תובנות לעשייה השיווקית לקראת 2020.
הבחירה של יאיר קיבייקו: קוביות לגו בשפת ברייל
רוב הקמפיינים שאנחנו מכירים עושים טוב למותג, אבל במקרה של לגו וקמפיין קוביות הברייל שלה – החברה מפתחת קוביות משחק מיוחדות שמיועדות לילדים מוגבלי ראיה, אשר ילמד אותם באמצעות משחק איך לקרוא כתב ברייל – הם עושים טוב לעולם.
הקוביות, שמותאמות לקוביות המשחק הרגילות של לגו, מכילות נקודות שמשקפות אותיות ומספרים בכתב ברייל, ונותנות אפשרות גם לאנשים רואים להשתתף במשחק שלו, על פי לגו, 4 עקרונות:
1. לימוד תוך כדי משחק.
2. מיומנויות חיים.
3. לימוד על ידי שיתוף.
4. כיף ותחושת גאווה עצמית.
חברת לגו מבטיחה כי במהלך 2020, כאשר תשיק את הקוביות החדשות, תשלח חינם את הקוביות למוסדות נבחרים.
יש פה מספר עקרונות מדהימים ללקוחות, אבל גם קמפיין שנוגע ברגש ועושה המון טוב לשמה של החברה, מה שיוצר מצב של ווין ווין.
מה אני לוקח מהקמפיין?
אם חושבים מחוץ לקופסה (של הלגו ;)) אפשר לקחת מוצר וותיק ולהפוך אותו למשהו שיכול לשנות חיים של אנשים, אבל חשוב נורא לא לעשות את זה בציניות ורק בשביל לעשות, אלא באמת להגיע מהמקום שבו אתה רוצה להשפיע, ואז הקמפיין הופך למשהו שהוא לא עוד סרטון או מודעה, אלא חלק מהדי.אן.איי של החברה ואיך שהקהל רואה אותה.
במקרה של לגו, הם הפכו את המעצב הבכיר שלהם, מורטן בונדה, ליועץ במהלך. גם בגלל שהוא מבין דבר או שניים בעיצוב, וגם כי הוא סובל ממצב בעינייו שהופך אותו בהדרגה לעיוור.
חשוב לזכור: לקהל היום יש אפס סובלנות לבולשיט ומאה אחוז עין לזיהוי של ניצול, ואם לא עושים באמת מהלב, קמפיין מהסוג הזה יכול להתהפך עליך ברגע.
יאיר קיבייקו הוא ראש תחום השיווק בסטודיו המוצר והחדשנות Prime
