עטרה בילר

גילוי נאות – כבר כתבתי על הקונספט הזה. בערך לפני 100 שנים או ליתר דיוק נדמה לי שהיה זה סביב 10 או 12 שנים. כשתנובה חרטה על דגלה…

לכאורה אין פה פריצת דרך אסטרטגית. כל חברת תעופה שואפת להגדיל את טווח היעדים שלה, מה שמניב הכנסות ומגדיל נתח שוק. כמעט טריוויאלי. במקום לבחור חברות תעופה מתחרות…

אלימות אינה דיכוטומית. היא רצף. זה לא אלימות או לא אלימות. השאלה היא איזו אלימות ולמה היא התחפשה. האימפרוביזציות של אלימות רבות ואלימות שקופה היא אחת הערמומיות שבהן…

קשה להמציא את הגלגל בעולמות הביטוח לרבות ביטוח אלמנטרי. זה כל כך אלמנטרי שההמצאות והחידושים הם לרוב…אלמנטריים ומדשדשים בתחום הכספי – ולמרות שכל גרוש חשוב, קשה לבנות על…

סלקום, בדומה לעוד מותגים כמו אל על או אסם או תנובה – ובעבר ידיעות אחרונות וקפה עלית, ממצב את עצמו כאחד מעמודי התווך של החברה הישראלית. הטריטוריה הזו…

בתחרות בין הבנקים זירת הקרב מאוד ברורה, למרות שלכאורה יש הרבה אקשן וענני האבק מיתמרים אל על. ברור שהפועלים נלחם על מעמדו כמוביל הקטגוריה, וככזה עליו להגדיר אותה…

אלימות פיזית היא מקרה בודד בתוך שפע של סוגי אלימות – היא קשה לא פחות אבל "מתחפשת" לחביבות ולכן קשה לזהות אותה. הכי קשה לזיהוי היא אלימות שמתחזה…

המסר שמזהיר אותנו מהונאות פיננסיות ישן כגילן של הונאות פיננסיות. הבעיה היא שהסוגיה של התחזות בדויה התמקצעה באותו שיפוע תלול בדיוק כמו שאר החדשנות הטכנולוגית, לרבות למידת מכונה…

קודם כל שאפו שהפרסומת לאל על מתרחשת כולה בבית (קצת במקום העבודה של האב ששייך לכוחות הרפואה) ולא בתוך מטוס עם דיילים, דיילות וטייסים… אל על מדברת על…

מצד אחד פשוט, ישיר ולעניין. מהצד האחר – יש פה פיצוח לא פשוט בכלל וראוי להערכה. דורקס מצוי בסכנה מתמדת להיות מזוהה עם סקס מזדמן, מחשבות על מניעה…

הבשורה שיש, לצד הסניף או נקודת המכירה הממשיים, אתר – היא בשורה ישנה ושחוקה. מאז שיש אינטרנט, יש אתרים שמוסיפים נקודת מפגש עם הסביבה השיווקית. אין בנאלי מזה,…

קודם כל השם. מתחת לאף כל חיינו ופתאום נפל האסימון. מקפל את האסטרטגיה שגורסת לא רק שבחיים לא מפסיקים ללמוד – אלא גם למה. התשובה ברורה – כי…