עקבו אחרינו ברשת

מחקרים

חדש: דירוג פרסומות מבוסס מדעי המוח – מה גורם לנו להתרגש ומה פחות?

פורסם

ב-

סוכנות DRILL החוקרת תובנות צרכניות באמצעות כלי נוירומרקטינג, יפעת בקרת פרסום, ומנהלי שיווק מצייצים שמחים להציג לעולם השיווק מדור חדש במסגרתו נבדוק מדי חודש את עשרת הקמפיינים המובילים בטלוויזיה וננתח את עמדות ורגשות קהל הלקוחות שנחשפו לקמפיינים שלכם באמצעות שימוש בכלי נוירומרקטינג.

אינסטינקט בסיסי, זה לא רק סרט – זה הגורם המכריע איך יראו הדוחות של החברה שלכם בסוף הרבעון. חשבתם פעם למה יש פרסומות ביוטיוב שאנחנו רק מחכים לדלג עליהן וכאלה שמצליחות למשוך אותנו לצפות בהן כמעט עד הסוף? יצא לכם לשבת מול הטלוויזיה ובשניה שהתחילו הפרסומות לעבור לשוטט בפייסבוק שבסמארטפון? אבל עדיין, גם אז, היו רגעים שהצצנו לעבר מסך הטלוויזיה כי משהו שם הצליח להסב את תשומת ליבנו הלא מודעת.

את ה"משהו" הזה, האינסטנקטיבי-הלא מודע, שלעולם לא נוכל לבטא במילים, חקרנו בעזרת טכנולוגיית Face Recognition (מערכת לזיהוי פנים) מתקדמת, בשילוב ידע נוירו-פסיכולוגי ואלגוריתמים המנתחים את התגובות הלא רצוניות ואת רגשותיהם הלא מודעים של הצופים. המחקר בוצע על 10 הקמפיינים הגדולים של החודש האחרון בטלוויזיה לפי נתוני יפעת בקרת פרסום.

עשרת הקמפיינים המובילים של המותגים הגדולים באוקטובר האחרון על פי יפעת בקרת פרסום לחודש אוקטובר:

קמפיין מחיר מוערך D-real Connection
EASY – אפליקציה כל מה שסביבך 1,598,308 9.2
טוטו – WINNERאם לא תשלח איך תיקח 973,362 8.8
אפליקציה MAKO כלי חכם לבחירת מסלול לימודים 1,558,355 8.7
הראל –  הראל סוויץ – משלמים על הקילומטרים שנוסעים 1,513,769 8.7
CAROLINA LEMKE – שני זוגות רק ב-400 ש"ח 1,928,815 8.4
WE4G – תקשורת סלולרית – מחיר קבוע שלא משתנה לעולם 1,101,830 8.4
הפינקס – SMARTעד 45% הנחה בביטוח הרכב 1,132,008 8.3
לאומיקארד – MAXלא לוקחים הלוואה בלי לבדוק קודם ב-MAX 1,248,088 8.2
פריגת – עושה כבוד לפירות 1,038,629 8.1
עלית  – תפוצי'פס – טעים יותר עם תפוצי'פס 1,334,985 7.3

**בטבלה מעלה הוספנו את את ציון החיבור האמיתי של הנבדקים עם הקמפיין. ציון זה התבסס על רמת המעורבות והאינגייג'מנט שלהם עם התוכן עצמו. מדד זה אינו מתייחסת לסוגי הרגשות השונים שעלו במהלך הצפייה בקמפיין. הציון נע בין 5 ל-10. כאשר 10 הוא הגבוהה ביותר ו-5 הוא הציון הנמוך ביותר.**

מה בדקנו?

בכל קמפיין, בחנו את המדדים השונים ואת רמות העוררות השונות במהלך הפרסומת, על מנת להבין איזו סיטואציה ספציפית מדברת לצרכן יותר ואיזו פחות, מה משמח, מעציב או מכעיס. בנוסף, היה חשוב לנו לנתח איזה קמפיין משך יותר תשומת לב ומהם הרגשות שעלו במהלך הצפייה בסרטונים.

מכלל עשרת הקמפיינים, הקמפיין שמדד העוררות (האינטראקציה) שלו נרשם כגבוה ביותר, היה של אפליקציית EASY

 

עם 39% עוררות, כאשר המדד הנמוך ביותר היה 19.9%, בקמפיין של תפוצ'יפס.

שניות 00:19-00:21 בסרטון של אפליקציית EASY נרשמו כשניות הכי מעוררות רגשית, בהן רואים בחצי המסך השמאלי את האפליקציה ובחצי המסך הימני את הסיטואציה המביכה של השחק הנכנס לביתו מהחלון:

 

בשניות אלה גם מכלול הרגשות החיוביים עולה על הרגשות השליליים.

כמו כן גם בחלקו האחרון של הסרטון, בו מציגים את האפליקציה ומסבירים על הפונקציונליות שלה, מדד העוררות זינק בפער משמעותי.

מבחינת תשומת לב, אינטראקציה ומדדי עוררות, הקמפיין של EASY הוביל לאורך כל הסרטון בפער משמעותי (של כ-20%) ואילו הקמפיין של תפוצ'יפס נמצא אחרון, גם הוא בפער הפוך.

רגשות חיוביים

ידוע כי רגשות חיוביים משפיעים על תפיסת המותג ועל קבלת ההחלטות של הצרכן, לכן מעבר לתשומת הלב גם חשוב לעורר רגשות חיוביים בפרסומות.

הרגשות החיוביים הגבוהים ביותר נרשמו בקמפיין של אפליקציה MAKO – LEAP (הכלי החכם לבחירת מסלול לימודים)

 

בקמפיין יושבת סבתא מבוגרת על ספסל ומתלבטת אם בכלל ואיזה תואר לעשות, בסאטירה מופלאה על חיי הסטודנטים. רוב הקמפיינים שהצגנו ניסו לשמח ואפילו להצחיק: טוטו ווינר "דבאע", MAX עם השיר "יצאת פיתה", פריגת עם שלום מיכאלשווילי ועוד. אך הקמפיין של MAKO עלה על כולם במדד הרגשות החיוביים בפער ניכר, אשר הגיעו לשיאם בשניה 00:13 בה הסבתא החביבה אומרת: "אבל אני לא מצליחה להיסגר על איזה תואר":

רגשות שליליים

הקמפיין שניסה להצחיק את הצופים הוא דווקא הקמפיין של לאומיקארד – MAX, אך לאורך כל הסרטון הרגשות השליליים עלו ביותר מ-8% על סך הרגשות החיוביים.

על פי ניתוח הנתונים והבעות פני הגולשים, ניכר כי עלו בעיקר תחושות לא נעימים מהצפיה בקמפיין זה. הדבר המפתיע ביותר ששאר הקמפיינים עוררו סלידה באחוזים שלא עולים על 15% מתוך סך כל הרגשות, בעוד בניתוח הסרטון הזה הגיע לכמעט פי 2 – כ-28%!

 

אמנם הקמפיין העליז והמושקע של לאומיקארד היה אמור לעלות חיוך על פנינו, אבל כנראה שאנחנו כבני אדם מעדיפים שאלמנטים מעולם הקולינריה ישבו על צלחת ולא על פרצופי אנשים.

רק אל תגעו לנו בסמארטפון

דבר מרתק נוסף הוא, שמסך כל הקמפיינים, הייתה סיטואציה אחת של שניות בודדות בה גברו בצורה דרסטית רגשות הצער והרגשות השליליים על הרגשות החיוביים (בפער של 20%!), שניות אלו התרחשו דווקא בקמפיין של EASY ובאופן מפתיע קרו ברגע שהשחקן בפרסומת זרק את הסמארטפון שלו אל עבר החלון:

אחוז רגש העצבות לא היה קרוב לזה כשכל גופו נכנס וניפץ את החלון, או אפילו בסיטואציה של בכי ממשי, כעסים וכישלון.

המסקנה  – רק אל תגעו לנו בסמארטפון! המוח שלנו, מסתבר ממש לא אוהב את זה.

אגב, זה עדיין לא אומר שלא כדאי לאתגר את המוח שלנו במצבים מורכבים בכדי לזכות בקמפיין המעורר ביותר של החודש 🙂

הכותבת, סיון פרידמן יוסף מייסדת ומנכ"לית DRILL – נוירומרקטינג לפענוח תובנות צרכניות

טורים ומאמרים

סקירת החודש של סימילארווב וקהילת השיווק: 20 המילים שהכי עניינו ישראלים בחודש יוני

פורסם

ב-

לאחר ההצלחה של הסקירה הראשונה שעלתה לפני מספר שבועות, אנחנו ממשיכים!

והפעם, נגלה לכם את התנועות הקיצוניות ביותר בעולם החיפוש האורגני והממומן.

החודש סקרנו יחד עם סימילארווב: מהן 20 מילות החיפוש (אורגניות, ממומנות, טרנדיות וחדשות) המובילות בישראל יחסית לחודש מאי.

הסקירה האורגנית!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש האורגני לחודש יוני היא "יד2" עם עלייה של 6.9%!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בירידת החיפוש האורגני לחודש יוני היא "נטפליקס" עם ירידה של 30.7%!

מילת החיפוש האורגנית השינויים ברמת החיפוש
youtube 8.0%-
whatsapp web 23.5%-
יוטיוב 11.3%-
ynet 8.6%-
facebook 8.9%-
בנק הפועלים 2.0%-
netflix 26.4%-
פייסבוק 14.9%-
ביטוח לאומי 21.2%-
walla 7.2%-
יד 2 6.9%+
סדרות 21.4%-
וואלה 0.5%-
новости израиля 0.8%+
חדשות 6.3%-
whatsapp 14.2%-
נטפליקס 30.7%-
כיכר השבת 4.7%+
טמקא 12.4%-
סדרות טי וי 0.4%-

 

הסקירה הממומנת!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש הממומן (שינוי העלות הגבוה ביותר יחסית לחודש מאי) לחודש יוני היא "דואר ישראל" עם עלייה של 2521% !!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בירידות החיפוש הממומן (הוציאו הרבה פחות כסף מחודש מאי) לחודש יוני היא "EBAY" עם ירידה של 76.6% !!

מילות חיפוש ממומנות השינויים ברמת החיפוש
שופרסל 17.5%-
facebook 187.6%+
aliexpress 7.3%+
שופרסל אונליין 36.1%-
פייסבוק 224.5%+
booking 13.8%+
terminal x 5.6%-
ebay 76.6%-
ביטוח לאומי 1.7%-
ksp 862.6%+
עלי אקספרס 12.1%-
בוקינג 24.4%+
שופרסל און ליין 40.5%+
ali express 14.5%-
כללית און ליין 20.9%-
aliexpres 42.6%+
shufersal 22.7%-
טרמינל x 24.5%-
אליאקספרס 25.6%+
דואר ישראל 2521.4%+

 

סקירת מילות החיפוש הטרנדיות של חודש יוני!

מילת החיפוש הטרנדית ביותר שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש לחודש יוני היא "יוטיוב" עם עלייה של 9252% !!

במקום השני "דואר ישראל"

ובמקום השלישי "KSP"

מילות החיפוש הטרנדיות ביותר השינויים ברמת החיפוש
facebook 187.6%
פייסבוק 224.5%
booking 13.8%
ksp 862.6%
בוקינג 24.4%
aliexpres 42.6%
אליאקספרס 25.6%
דואר ישראל 2521.4%
אלי אקספרס 27.6%
רמי לוי 21.7%
רוטר 420.2%
האוניברסיטה הפתוחה 14.7%
יוטיוב 9252.7%
עליאקספרס 172.4%
fox 27.2%
כשבקנםםל (FACEBOOK אבל בהקלדה בעברית) 254.4%
מלונות באילת 99.8%
adwords 10.7%
פשטפשך (paypal אבל בהקלדה בעברית) 26.0%
צימרים 88.0%

 

מילות החיפוש הטרנדיות החדשות שהתגלו בחודש יוני!

 המילות החיפוש החדשות שהתגלו לאחרונה
המתחזים
mkr
לורין מיכאלי
המתחזים עם חיים אתגר
כיסאות לואי
דור מיכה
סבטלנה גנזדילוב
חן לנגר
מדחת יוסף
טהרן
ברוך גזהיי
תאגד עונה 2
מאיר כהן
המטבח המנצח
עומר אצילי
אמיר השכל
המתחזים חיים אתגר
zlayworks
התחייה ארטואורול עונה 3 לצפייה ישירה
נבסו עונה 2

 

סימילרווב מאז ומעולם הייתה פתרון גלובלי, אך לאחרונה, עקב ביקוש גבוה יותר בשוק המקומי, התקבלה החלטה אסטרטגית בחברה להתמקד בשוק המקומי ואף להשיק חבילות חודשיות ייחודיות במחירים תחרותיים, על מנת להשביע את הביקוש הגובר בשוק זה. (לפרטים על החבילות לחצו כאן)

מעוז לקובסקי, סמנכ"ל פתרונות עסקיים סימילרווב: "להבדיל מחברות אחרות בעולם ה – seo אשר מבססות את הדאטה שלהם על סקראפינג סטטי של עמודי התוצאות של מנוע החיפוש, הטכנולוגיה של SimilarWeb מראה תוצאות חיפוש של אנשים אמיתים ומאפשרת לראות מילות חיפוש עדכניות ומדויקות יותר."

המשך קריאה

חדשות

'hate speech' האם זו סיבה להפסקת הפרסום בפייסבוק ע"י המותגים הגדולים? // טל ספיבק

פורסם

ב-

לפני זמן קצר מספר חברות גדולות במרחב הגלובאלי הודיעו כי הן עוצרות את הפרסום ברשת החברתית 'פייסבוק'…

מה הסיבה? הן ענו 'hate speech' שמתקיימים ברשת

הנושא עניין אותי אז החלטתי פשוט לשאול את פייסבוק ולקבל מהם נתונים בנושא על מנת להבין מה מסתתר מאחורי המספרים הגדולים.

כמה משתמשים יש בפייסבוק? כ 2.9 מיליארד (2,900,000,000) משתמשים בכל חודש בפלטפורמות השונות.

כמה הודעות נשלחות בפייסבוק? יותר מ 100 מיליארד הודעות ביום (100,000,000,000)

כמה עסקים קטנים משתמשים בפייסבוק? מעל 160,000,000 עסקים קטנים

כמה פעמים משתמש ממוצע נכנס לפייסבוק ביום? 12

כמה תמונות עולות ביום לפייסבוק? מעל 1,000,000,000

כמה סטוריז עולות ביום לפייסבוק? מעל 1,000,000,000

כמה הישראלים אוהבים קהילות (GROUPS): 4.5 מיליון ישראלים חברים בקבוצה אחת לפחות

פרופילים פיקטיביים? קרוב למיליון פרופילים פיקטיביים מוסרים מפייסבוק בכל יום נתון באופן אוטומטי עוד מיד לאחר שהם נוצרים ו 2.2 מיליארד פרופילים פיקטיביים הוסרו ברבעון האחרון של 2019.

כמה עובדים יש בפייסבוק שמתעסקים בתוכן? 35,000 איש הפועלים ב 30 שפות

כמה תוכן אתם מסירים? ברבעון הראשון של 2020 הוסרו 10 מיליון פיסות תוכן (hate speech), ברבעון האחרון של 2019 הוסרו כ 5.7 מיליון פיסות תוכן.

כמה אתם מפספסים? 90% מהתוכן השלילי מוסר אוטומטי ע"י בינה מלאכותית, ה 10% הנותרים עוברים לצוות בדיקות התוכן ומתוכו כ 88% מטופל תוך 24 שעות ע"פ הנתונים של האיחוד האירופאי.

מה שמותיר אותנו עם 1%  שלוקח לנו יותר מ 24 שעות להגיע אליו וזה ה 1% הבעייתי.

 

עכשיו שיש לנו קצת מהמספרים, האם אתם חושבים שה – 'hate speech' היא אכן הסיבה או אולי משהו אחר מסתתר מאחורי ההודעות הדרמטיות על הקפאת פרסום בפייסבוק, תגידו לי אתם …

אם פספסתם את מה זה hate speech לינק לויקיפדיה: https://en.wikipedia.org/wiki/Hate_speech

המשך קריאה

חדשות

סקירת החודש של סימילארווב וקהילת השיווק:  איזה אתר ישראלי וגלובלי זכה לשיעורי הצמיחה הגבוהים ביותר בחודש מאי?

פורסם

ב-

סקירת החודש של סימילארווב וקהילת השיווק:  איזה אתר ישראלי וגלובלי זכה לשיעורי הצמיחה הגבוהים ביותר בחודש מאי?

עולם השיווק הופך ליותר ויותר מדעי, מדי פעם מרגיש שבקרוב יושק תואר חדש 'מהנדס שיווק' אבל בינתיים אנחנו לא שם (לשמחתנו).

עם הזמן הבנו כי אנחנו צריכים לחפש אחרי הנתונים ה'יבשים', מצד אחד אך נורא מעניינים מצד שני, ולהציג אותם בפניכם וכך נולד שיתוף הפעולה עם חברת סימילארווב.

אחת לחודש נעלה סקירה מיוחדת בשיתוף פעולה בלעדי עם חברת סימילארווב עם המספרים המסתתרים מאחורי האתרים \ האפליקציות שזכו לשיעורי צמיחה משמעותיים בחודש האחרון לעומת השנה אשתקד.

על פי התנועה אורגנית:

באתר גלובס חלה צמיחה משמעותית בחודשים האחרונים, נפח התנועה בחודש מאי 2020 עמד על 7.99 מיליון כניסות, עליה של כמעט 30% מנפח התנועה באתר בחודש מאי 2019 שנעמד ב 6.152 מיליון כניסות.

הסיבה המשמעותית לגידול בתנועה לאתר הינו החיפוש האורגני שגדל בהיקף של 41.6% משנת 2019 לשנת 2020.

בחודש מאי 2020 נפח החיפוש האורגני היה מעל מיליון חיפושים כאשר בשנה שעברה כמות החיפושים הייתה 715 אלף חיפושים חודשיים.

לא רק היקף החיפושים האורגניים גדל בפועל, אלא גם התנועה הכוללת מביקורים ישירים באתר, הפניות, חיפושים ממומנים, מדיה חברים, דיוורים ומודעות דיספליי.

חלקה מהתנועה האורגנית גדלה ב – 9% אחוזים אחוזים בין השנים, בשנת 2019 התנועה האורגנית הייתה 26.9% לעומת 2020 שהגיע לכמעט 36%.

בהתבסס על התנועה הכוללת של מדינת ישראל

 האתר שהציג את הצמיחה הגבוה ביותר במדינת ישראל בחודשים האחרונים היה – zoom.usֱ.

בעקבות התפרצות הקורונה ופגישות שהתבצעו מהבית – התנועה בחודש מאי הגיע ל 23.235 מיליון כניסות לעומת 387 אלף גלישות בחודש מאי 2019 המהווה עלייה של 5897% !

יחד עם זאת, התנועה בחודש מאי הייתה מעט מתחת לחודש אפריל בו כמות הכניסות לזום הגיע לכ – 27.975 מיליון כניסות, ככל הנראה בשל העובדה שהמגבלות התחילו לרדת בחודש מאי.

 

מעוז לקובסקי, סמנכ"ל פתרונות עסקיים סימילרווב: אנחנו שמחים לשתף פעולה עם קהילת מנהלי שיווק מצייצים ולסקר יחדיו את השינויים והמגמות בעולם הדיגיטל הישראלי.

סימילרווב מאז ומעולם הייתה פתרון גלובלי אך לאחרונה אנחנו רואים אפילו יותר ביקוש בשוק המקומי וקיבלנו החלטה אסטרטגית להתמקד בשוק הזה ואף להשיק חבילות חודשיות ייחודיות במחירים תחרותיים על מנת להשביע את הביקוש הגובר בשוק המקומי. (לפרטים על החבילות לחצו כאן)

 

 

המשך קריאה

מחקרים

מעל מחצית מהנשאלים בשאלון השיווק: רוב הפרויקטים צומצמו או הוקפאו עקב הקורונה

פורסם

ב-

אפקט משבר הקורונה נותן את אותותיו על ענף השיווק והפרסום, כך ניתן לראות בתוצאות השאלון שהופץ בקהילת מנהלי שיווק מצייצים בשיתוף עם חברת המחקר Segmanta  | מרבית הנשאלים הודו כי אינם בטוחים כי החברות בהן הם עובדים ערוכות למשבר | 55% מהעצמאים העוסקים בתחום: היקף העבודה צומצם משמעותית | יש גם נקודת אור: מעל שליש מהנשאלים – משבר מסוג זה יחייב את הענף חשיבה מחוץ לקופסא

על פי הסקר, שכלל מגוון שאלות הנוגעות להשפעה של משבר הקורונה על ענף השיווק והפרסום, בו השתתפו עשרות אנשי שיווק ופרסום מכל ענפי המשק, שכירים לצד עצמאיים, ניתן להיווכח לתוצאות המשבר הפוקד את תעשיית השיווק.

בין המשיבים על הסקר, נמנו 48% מנהלי שיווק שכירים, מתוכם 28% עובדים בחברות גדולות מעל 500 עובדים, 13% עובדים בחברות בינוניות בין 50-100 עובדים, והיתר עצמאיים העוסקים בעולמות השיווק והפרסום.

מרבית מנהלי השיווק בסקר: הפעילויות השיווקיות צומצמו או הוקפאו עד להודעה חדשה

על פי תוצאות השאלון, 53% מהנשאלים העידו כי פרויקטים שיווקים הצטמצמו או הוקפאו עד להודעה חדשה. 26.5% השיבו כי קידמו שינוי באסטרטגיה השיווקית בהתאם למשבר, ורק 14.7% מסרו כי יזמו פרויקטים שיווקיים בתקופה זו.

מעל מחצית מהעצמאים העוסקים בתחום והשתתפו בסקר: מרבית הפרויקטים שלנו הופסקו או בוטלו

על פי תוצאות הסקר, משבר הקורונה הביא לפגיעה בפעילות העסקית של העצמאים העוסקים בתחום, ו-55% מהעצמאים שהשתתפו בסקר הודו כי מרבית הפעילות הוקפאה, הופסקה או בוטלה כליל. שליש מהנשאלים הודה כי היקף הפעילות צומצם ו-11% נוספים מסרו כי היקף הפעילות שלהם אף גדל.

באשר לשאלה "באיזו מידה לדעתך ערוכה החברה לשינויים שמשבר בסדר גודל זה יוצר?" השיבו כ-40% מהנשאלים את התשובה במידה מועטה, 34% הביעו אמון בהיערכות החברות בהם הם עובדים, ו-16% העידו על חוסר היערכות מצידן של החברות למשבר בסדר גודל כזה.

75% מהנשאלים בסקר: נקטין הפרסום בעיתונות // מעל חמישית: נגדיל הפרסום בדיגיטל

בסקר ניתן להיווכח להשפעה על הפרסום במדיה. המשיבים בסקר מסרו כי הוצאות הפרסום לאורך 2020 יקטנו וכ-75% מהנשאלים השיבו כי יקטינו דרסטית את הפרסום בפרינט. 50% העידו כי יקטינו את הפרסום ברדיו, ואילו כ-24% השיבו כי יגדילו בימים אלה את הפרסום בדיגיטל.

מסימני המשבר: הישענות על תוכן מותאם צרכים ותקופה

באשר לשאלה "אלו פעולות יצירתיות קידמה החברה שבה אתה עובד בזמן המשבר"

בסדרה של שאלות הנוגעות לפעולות שננקטו על-ידי אנשי השיווק, ניסינו להבין מהן הפעולות היזומות השיווקיות שננקטו – מרבית הפעולות התייחסו לשילוב פעילויות תוכן המותאם לתקופה – למשל עדכון התוכן השיווקי כך שיתאים למשבר הקורונה (מעל 63% מהנשאלים השיבו שקידמו מהלך מסוג זה), מעל 36% השיבו שקידמו קמפיינים פרסומיים חדשים בהתאם למשבר וכ-36% נשאלים הודו כי נקטו במיקוד בפרויקטים המעודדים צמיחה.

יש גם סיבה לאופטימיות: מה הם ההיבטים החיוביים שראו אנשי השיווק בימים אלה?

אנשי השיווק והפרסום הביעו גם אופטימיות זהירה לנוכח המשבר ומעל שליש העידו כי משבר מסוג זה מצריך חשיבה יצירתית ומחוץ לקופסא, כ-15% השיבו כי בתקופה זו נוכחו לדעת את חשיבות מאמץ משותף של צוות ומעל 20% על חשיבות לפתרונות טכנולוגיים ומתקדמים. כ-26% העידו כי המשבר פינה להם זמן לתחומים שבדרך כלל לא היה להם זמן לעסוק בהם.

נערכים ליום שאחרי? 37% מהנשאלים: עוד מוקדם לחשוב על זה

באשר לשאלת "האם כבר התחלתם לעסוק בתוכניות עתידיות ליום שאחרי המשבר ולפעילות שאחריו?", השיבו מרבית הנשאלים כי "עוד מוקדם לחשוב על זה", שליש כבר התחילו להכין את התשתית השיווקית ליום שאחרי, מעל חמישית מהנשאלים העידו כי הוקמו צוותי חשיבה עם משימות אופרטיביות וקיימו חשיבה אסטרטגית מחודשת.

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

מנהלי שיווק מצייצים © 2015-2020