עקבו אחרינו ברשת

מחקרים

דו"ח Vigo: זה מה שהאינטרנט חשב על הקאמבק של סטטוסים מצייצים

פורסם

ב-

סטטוסים מצייצים
סטטוסים מצייצים - Vigo (קרדיט תמונה: PixaBay)

חברת הניטור ומחקרי המדיה החברתית Vigo (ויגו) מקבוצת יפעת, בדקה עבור המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' את אפקט חזרת עמוד סטטוסים מצייצים של אבי לן שהושב באחרונה לאוויר הרשת החברתית לאחר 3 שנות גלות. בשבוע האחרון נרשמו כ-190 אייטמים בתקשורת שבישרו על החזרת העמוד ועל הקרב המשפטי בין לן לפייסבוק – מפסק הדין שניתן עד להליך הערער של פייסבוק לעליון והבקשה לביזיון בית המשפט שהוגשה ע"י הצוות המשפטי של לן – עורכי הדין גיא אופיר ורועי בן דוד.

כ-2,800 פוסטים נרשמו ברשתות החברתיות על חזרתו של סטטוסים מצייצים, כאשר 62% מהשיח על חזרתו של העמוד נכתב ע"י הברנז'ה התקשורתית בטוויטר, בפרופילים אישיים ובזירות הברנז'איות בפייסבוק ולא על ידי הציבור הרחב. השיח סביב החזרת העמוד היה מעורב – 53% מהשיח על 'סטטוסים מצייצים' היה מפרגן ושמח בעיקר על הניצחון מול פייסבוק ו-47% מהשיח היה ביקורתי ונסב סביב התעסקות היתר בנושא והטענה כי 'סטטוסים מצייצים' נמחק מסיבה מוצדקת. על אף השיח המעורב על סטטוסים מצייצים, הגולשים היו איתנים בדעותיהם כלפי השחקנים האחרים בפרשה.

סטטוסים מצייצים (ארכיון) - חזר עם 50 אלף לייקים פחות

סטטוסים מצייצים (ארכיון) – חזר עם 50 אלף לייקים פחות

עורך דין גיא אופיר, שייצג את "סטטוסים מצייצים" זכה אמנם להיקף אזכורים נמוך של עשרות שיחות בלבד, אולם 80% מהן היו חיוביות ותיארו את אופיר כ"מי שניצח את פייסבוק". מנגד פייסבוק אוזכרה ב-700 שיחות ומנכ"לית פייסבוק ישראל, עדי סופר תאני ב-100 שיחות. שניהם ספגו 75% ביקורת שלילית, תוך שימוש בביטויים קשים כגון "עריצות", "ביזוי" ועוד. גם אבי לן עצמו, ספג בעיקר התייחסויות שליליות, כאשר נדמה כי מרבית הברנז'ה סולדת ממנו בגלל אירועי עבר המשליכים על ההתייחסות אליו גם סביב הפרשייה הנוכחית.

'סטטוסים מצייצים' חזר לפייסבוק עם 670 אלף עוקבים, שהם כ-50 אלף איש פחות מיום הסרתו ועם היקף משתנה של אינטראקציות שנע בין 1500 ל-5000. לפני 3 שנים היה מדובר בהיקף מוביל לדף בישראל, אולם היום הוא ככל הנראה לא יספיק בכדי להכניס את העמוד לעשירייה הראשונה שכן מרבית ערוצי התקשורת המרכזיים ועמודי סטטוסים מקבילים כבר זוכים לנתונים גבוהים מאלה. במקביל, בשלוש השנים האחרונות ובעיקר בשבוע האחרון נפתחו עשרות עמודים מפרי זכויות יוצרים תחת השם "סטטוסים מצייצים", מצב המקשה מאוד על גולשים חדשים לאתר את העמוד ולהמשיך לעקוב אחריו, במיוחד לאור העובדה שהוא עדיין אינו מופיע בחיפוש הפנימי של פייסבוק.

ולמרות הדברים, נראה שלמעט חיבתה של התקשורת שניצלה את המומנטום בכדי "להחזיר" לפייסבוק, שיח הגולשים היה בהיקפים נמוכים מהמצופה, ככל הנראה לאור מעשיה של פייסבוק בטרפוד חשיפת העמוד ותכניו. אולם בשלב עדיין מוקדם מלהסיק מסקנות, אחד הסרטונים שעלה בסטטוסים מצייצים לפני יומיים, הצליח להניב מספרים שמזכירים את ימיו הטובים של העמוד – כ-15 אלף לייקים ותגובות, 2300 שיתופים ו-413 אלף צפיות, שהם על פי הערכות למעלה 1.3 מיליון חשיפות גולשים.

סטטוסים מצייצים

סטטוסים מצייצים

מחקרים

מוזמנים להשתתף בשאלון קהילת השיווק: איך נראים חייו של איש השיווק הישראלי?

פורסם

ב-

קהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים וחברת המחקר Segmanta משיקים שאלון הבוחן את דפוסי החיים של איש השיווק הישראלי ויספק לנו הצצה על סדר יומו ושגרת חייהם של אנשי השיווק בישראל – עוסקים בשיווק ופרסום? מזמינים אתכם למלא את השאלון ולהשפיע – התוצאות המלאות יתפרסמו בהמשך. למילוי השאלון:

המשך קריאה

מחקרים

פרסום ראשון: תוצאות מדד TACK לחברות האהובות והמוערכות – רבעון 1, 2019

פורסם

ב-

מדד TACK

מדד החוסן התדמיתי מתפרסם זו השנה השלישית ברציפות. המחקר ממפה את החברות האהובות והמוערכות בישראל והתבצע על ידי TACK אסטרטגיות צמיחה בפברואר 2019, ותוצאותיו מפורסמות לראשונה במנהלי שיווק מצייצים.

בסקר הוצגו שאלות נעזרות למדגם של 503 מרואיינים המייצגים את הציבור הישראלי דובר העברית.

הסקר כלל 71 חברות, המרואיינים התבקשו לציין ולדרג כל חברה בפני עצמה:

MAGIC

  • עד כמה החברה אהובה?
  • עד כמה אכפת לחברה מלקוחותיה?

LOGIC

  • עד כמה אתה מעריך את החברה?
  • עד כמה משתלם להיות לקוח של החברה?

תובנות עיקריות ממדד החוסן התדמיתי 2019

  • רוב המותגים בישראל עדיין לא מייצרים חוויה מספיק חזקה של magic & logic בקרב הציבור ולמעשה חשופים עסקית.
  • הצרכן הישראלי ממשיך לייחס חשיבות רבה לשאלת המחיר, שמשפיעה מאד על הקשר הרגשי שלו עם המותגים השונים. בולטים במגמה רמי לוי וקופיקס כמותגי מחיר המובילים בקטגוריה שלהם. מנגד, כל חנויות הנוחות, הנתפסות כיקרות, "נענשות".
  • עוצמת המותג קוקה קולה נשמרת למרות טרנד הבריאות.
  • חברות כרטיסי האשראי, ובראשן ישראכרט, נמצאות בנקודת פתיחה טובה יחסית לתחרות החדשה מול הבנקים, לפחות בהיבט התדמיתי.
  • רשתות המזון, חברות המזון ובתי הקפה הם שלושת הענפים הבולטים במדד השנה באהדה ובהערכה של הציבור.
  • רשתות האופנה לא מצליחות לייצר בידול משמעותי בינן לבין עצמן.
  • חברות התקשורת עדיין לא מצליחות לייצר אהדה מחודשת למותגים השונים בענף.

13 המותגים המובילים של 2019

זו השנה השלישית ברציפות שבה מוביל מותג רמי לוי את מדד החוסן התדמיתי בפער גדול על פני 71 החברות המשתתפות בו, בכל הענפים. לרשימת המובילים התווספו השנה שני מותגים חדשים במדד: ויסוצקי ואושר עד.

5 המותגים המשתפרים של השנה

הארץ, אסם-נסטלה, חוגלה-קימברלי, סנו ויוניליבר-תלמה הצליחו לשפר השנה את חוסנם התדמיתי יותר מכל המותגים האחרים שהשתתפו במדד 2018.

המשך קריאה

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג למשרה מלאה ומעניינת בסביבת עבודה הכי כיפית בארץ.. דרישות התפקיד: תואר ראשון. ניסיון של...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה 

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה למחלקת CCSD מקבוצת אסם סחר במסגרת התפקיד: יצירת אסטרטגיה מסחרית של הקטגוריה...

דרושים WantADלפני 4 חודשים

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה תיאור התפקיד עבודת שטח מול שוכרים וחנויות הקניון, הקמת ירידים, תפעול מבצעים...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח *מינימום 4 שנות ניסיון כ-Marketing Manager בחברת הייטק בינ"ל Key...

תוכן בחסות

בחסות SHARE – סוכנות משפיענים

תוכן מבית SHARE – סוכנות פרסום באמצעות מובילי דעת קהל ומשפיעני רשת, שבבעלות גיא שלו ומתן מה-אהבתי. חברת SHARE הוקמה בשנת 2014 מתוך הבנה שיש צורך אמיתי במתן פתרונות הפקה ופרסום במדיות החברתיות בשילוב משפיעני רשת ומובילי דעת קהל. כיום החברה מובילה את התחום בישראל, מפעילה אלפי מובילי דעת קהל ומייצגת מאות טאלנטים חתומים בלעדית במגוון קטגוריות: ספורטאים ופאשניסטות, אמהות ונוער, צלמי אינסטגרם וסטודנטים.

יצירת קשר עם SHARE

השאירו את פרטיכם מטה ונציג של SHARE יצור איתכם קשר לשיחת ייעוץ והכוונה בקמפיין משפיענים ושגרירים ברשתות החברתיות.

עוד מ-SHARE

אוריאל דיסון אוריאל דיסון
SHAREלפני שנה 1

משפיעני רשת בעולם ההסברה – להסביר פחות ולהשפיע יותר // אוריאל דיסון

מאת: אוריאל דיסון – מנהל המחלקה הבינלאומית של חברת SHARE

עומר באומן עומר באומן
SHAREלפני 2 שנים

משפיענים אאוט, שגרירים אין // עומר באומן

אבולוציית הפרסום דרך משפיעני מדיה חברתית בדרכה לעבור מדרגה נוספת. עומר באומן, מנהל הפעילות העולמית של סוכנות המשפיענים SHARE בטור...

הילה גלס הילה גלס
SHAREלפני 2 שנים

אותנטי-גרם: איך הופכים פרסום באמצעות משפיעני אינסטגרם לאותנטי יותר?

מאת: הילה גלס, סמנכ"לית מדיה בחברת SHARE בין האנשים שאני עוקבת אחריהם באינסטגרם, יש גם בלוגרית אופנה ולייף סטייל ההיא...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

גיוס כח אדם באמצעות משפיעני רשת? יש חיה כזו!

שיווק באמצעות משפיעני רשת ממשיך למצב עצמו כאחד מכלי השיווק הפופולארים והשימושיים ביותר עבור מותגים וחברות בסדרי גודל שונים. בזמן...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

כך תייצרו ערך אמיתי ואפקטיבי למותג שלכם באמצעות מובילי דעה

למדוד מכירות, להעלות למודעות, להיות שקופים ולהגיד "כן זו פרסומת, קיבלתי כסף על הפרסום" באינסטגרם שלי, ותוך כדי כך לייצר...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

10 היסודות לקמפיין משפיענים מוצלח

פרסום באמצעות משפיענים בסושיאל הוא כבר מזמן לא מילה גסה עבור מנהלי הדיגיטל והשיווק, וכמו כל מדיה גם עם המשפיענים...

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים