עקבו אחרינו ברשת

מחקרים

ניתוח יפעת בקרת פרסום לשוק המדיה 2019: לראשונה הפרסום בדיגיטל גבר על ה-TV

פורסם

ב-

שוק הפרסום הישראלי מיישר קו עם המגמה השולטת בעולם, ולראשונה הפרסום בדיגיטל גבר ב-2019 על הפרסום בטלווויזיה עם 38% מעוגת הפרסום לעומת 36% בפרסום ב-TV, וזאת לפי ניתוח יפעת בקרת פרסום לשוק המדיה לשנת 2019.

מני אברהם, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום

מני אברהמי, מנכ"ל יפעת

השנה נרשם גידול של 5.3% בהוצאה לפרסום (4.4 מיליארד ש"ח לעומת 4.17 מיליארד ש"ח ב-2018), ולראשונה בדומה למגמה בעולם המערבי עוברת ההוצאה לפרסום בדיגיטל את הטלוויזיה. הדיגיטל מהווה 38% מעוגת הפרסום (פחות מארה"ב ובריטניה בהם מהווה יותר מ-50%) אולם עיקר ההשקעה במדיה בדיגיטל הינה בגוגל ופייסבוק ויוצא מישראל לחו"ל. הטלוויזיה גדלה וממשיכה להוות 36% מעוגת הפרסום.

מני אברהמי, מנכ"ל יפעת , התייחס לנתוני המחקר: "השנה נרשם גידול של 5.3% בהוצאה לפרסום, ולראשונה בדומה למגמה בעולם המערבי עוברת ההוצאה לפרסום בדיגיטל את הטלוויזיה. הדיגיטל מהווה 38% מעוגת הפרסום (פחות מארה"ב ובריטניה בהם מהווה יותר מ-50%) אולם עיקר הכסף הולך לגוגל ופייסבוק ויוצא מישראל לחו"ל. הטלוויזיה גדלה וממשיכה להוות 36% מעוגת הפרסום. הדבר מעיד על חוזקה של הטלוויזיה".

התפלגות עוגת הפרסום 2019 לפי סוגי מדיה

2018 2019
מדיה סכום נתח גידול/קיטון סכום גידול/קיטון נתח
טלוויזיה 1491 36% 1% 1,581 6% 36%
דיגיטל 1488 36% 12%  1,681 13% 38%
עיתונות 548 13% 12%-  484 12%- 11%
חוצות 294 7% 4%  294 0% 7%
רדיו 312 7% 20%  315 1% 7%
קולנוע 45 1% 3%-   45 0% 1%
סה"כ 4,178 100% 4% 4,400 5% 100%

הפרסום ב-TV – נתונים ומגמות:

הטלוויזיה המסחרית מסכמת שנת שיא שתחילתה במהלך דרמטי, מיזוג ערוץ 10 ורשת, המיזוג בין שתי הרשתות אפשר לשתי שחקניות ובעיקר לשחקנית העיקרית בשוק קשת, לצבור כח גדול יותר ולהפוך לשחקן הדומיננטי. המיזוג אמנם גרם לירידה בנקודות ה GRP  המצרפיים אך עליית מחירים חדה, החדה מזה זמן רב הביאה לגידול של כ – 6% בהוצאה לטלוויזיה מה שהביא את ההוצאה בטלוויזיה לשיא כל הזמנים.

במובן זה יש לציין לטובה את הביצועים של הזכיינית קשת, שהתבלטה השנה עם גידול של למעלה מ 30% ברייטינג המשוקלל שמכרה לפרסום, ובזכותה, הכנסות המדיה כולה מפרסום גדלו.

יחד עם זאת מיזוג רשת וערוץ 10 לא הניבו את הפירות שבערוץ המאוחד ציפו להם, רשת התמודדה עם משבר רייטניג במהלך השנה מה שבא לידי ביטוי במכירות פרסום.

המיזוג בין רשת וקשת המחיש כי פיצול ערוץ 2 והתקווה לשלושה ערוצי ברודקאסט  לא עלה יפה, וכי שוק השיווק והפרסום אינו יכול להכיל יותר משני ערוצים.

בערוצי הנישה התחוללה דרמה אמיתית, כאשר כאן-11 חווה ירידה במספר נקודות הרייטינג ביחס לשיא של 2018, ופרש מהוועדה למדרוג, גם ערוץ 20 חווה ירידה חדה בתקציבי הפרסום שהופנו אליו ואף הוא נטש את הועדה למדרוג. ערוץ 24 שנמכר על ידי קשת ירד ב – 33% במספר נקודות הרייטניג המצרפי וגם הוא ירד באופן קיצוני בהכנסות מפרסום.

ערוצי הספורט הפגינו עוצמה גדולה השנה עם עלייה דרמטית בהכנסות מחסויות ובעיקר מפרס הפינה שהשיקו בערוץ, וצפויים לשנת שיא ב – 2020 כאשר היורו והאולמפיאדה ישודרו בערוצים.

הטלוויזיה עומדת בפני אתגר מורכב שעיקרו התמודדות עם פלטפורמות דיגיטליות והפיכת שוק הפרסום בטלוויזיה למטורגט לקהלי יעד, הסנוניות הראשונות שמבשרות את השינוי כבר עלו לאוויר בפרטנר TV, אין ספק כי הטלביזיה המסחרית עומדת בפני אתגרים לא פשוטים בשנים הקרובות. מחד, ההתכנסות לשני ערוצים, תכניס הגיון כלכלי בהוצאות לעומת ההכנסות. מאידך, התגברות המגמה שפרטנר וסלקום טי.וי מובילות למכירת פרסום מטורגט בטלוויזיה, עלולה לפגוע בהכנסות בערוצים המסחריים.

המפרסמים הבולטים בטלוויזיה היו : שטראוס, P&G , רשת שופרסל ומפעל הפיס.

הקטגוריות הבולטות בטלוויזיה היו : רשתות שיווק, מוצרי חשמל, וביטוח.

דיגיטלנתונים ומגמות

דיגיטל 2018 2019
1,488 36% 12% 1,681 13% 38%

 

לראשונה השנה, ובדומה למדינות מערביות אחרות, עולה הפרסום בדיגיטל על הטלוויזיה המסחרית בנתח ההוצאה לפרסום מעוגת הפרסום. הדיגיטל עומד על 38% מעוגת הפרסום עם גידול של כ-13% ביחס לשנה שעברה.

הדיגיטל ממשיך בצמיחה דו ספרתית בהתאם למגמות שאנו רואים בעולם, שני מנועי הצמיחה הן ענקיות הטכנולוגיה גוגל ופייסבוק שנכון לסיום הרבעון השלישי ב 2019 מציגות גידולים דרמטיים בהכנסות

יש לזכור כי מספר המפרסמים בדיגיטל גדול לאין ערוך מאלו המפרסמים באלטרנטיבות המסורתיות.

הוידאו ממשיך להציג צמיחה, השחקנים הדומיננטים בשוק הם יוטיוב שהיא פלטפורמת הוידאו הגדולה ביותר, פייסבוק וארטימדיה המקומית המאגדת את אתרי התוכן הישראלים.

הכנסות האתרים הישראלים מבאנרים בדסקטופ במכירה ישירה זכו השנה לעדנה בעקבות שתי מערכות בחירות. מפלגות ומועמדים יצרו הכנסה לא מבוטלת לגופי התוכן השונים ועשו שימוש בכלי פריים עתירי תקציב. ראוי להדגיש כי תוכן שיווקי ושת"פים מסחריים באתרים הישראלים ממשיך להוות עוגן משמעותי בתמהיל ההכנסות, בחלק מאתרי התוכן אחוז ניכר, שהולך וגדל הינו פועל יוצא של שיתופי פעולה מסחריים ומהווה צינור חמצן חשוב לאתרי התוכן.

שוק המשפיענים והמיקרו משפיענים ברשת ממשיך לגדול גם השנה עם יותר שחקנים וגידול משמעותי בהכנסה שהוא מייצר.

אנו צופים שבדומה לעולם תמשך המגמה של התחזקות הדיגיטל, הצפי הוא כי בשנים הקרובות יגדל נתח הדיגיטל בעוגה ויגיע ל –  50% בדומה לעוגה שפורסמה בימים האחרונים בארה"ב.

הפרסום באינטרנט ממשיך להיות מאתגר למדידה עקב רב מימדיותו וחוסר בדיווחים כספיים של אמצעי המדיה המובילים בו. אי לכך, בפלח זה של העוגה אנו מסתמכים גם השנה על ניטור שמבצעת חברת יפעת בקרת פרסום, דו"חות עולמיים שמפרסמות גוגל ופייסבוק, הערכות מושכלות שגובו בשיחות עם העוסקים בפרסום דיגיטלי, וכן עם מפרסמים שחשפו את עוגת הפרסום שלהם בדיגיטל.

המפרסמים הבולטים בוידאו אונליין  היו P&G: , NETFLIX ושטראוס.

המפרסמים הבולטים במובייל היו: בזק, אל-על ומקס.

עיתונות מודפסת – נתונים ומגמות

עיתונות 2018 2019
548 13% -12%   484 12%- 11%

בשנת 2019 נמשכה המגמה הקשה והמורכבת לעיתונות בישראל, המדיה רשמה בשנה החולפת עוד ירידה משמעותית של כ-12% בהיקף הפרסום שלה.

במהלכה של 2019 נמשכה הירידה הדו ספרתית במספר האינצ'ים לפרסום בעיתונים הגדולים, כמו גם במקומונים ובמגזינים בדומה לשנת 2018. גם השנה חולקו יותר בונוסים, וניתנו בממוצע יותר הנחות למפרסמים, מגמת צמצום העמודים וסגירת המוספים נמשכה.

כדי להתגבר על הירידה בעיתונות ועל הנתח הגדל של גוגל ופייסבוק בדיגיטל עברו רבים מאתרי התוכן הישראליים השייכים לגופי עיתונות לחומות תשלום ומנויים בתשלום.

המפרסמים הבולטים בעיתונות היו : א.ל.מ, סופר פארם.

הקטגוריות הבולטות בעיתונות היו :רשתות שיווק , ריהוט וחנויות חשמל ואלקטרוניקה.

פרסום חוצות – נתונים ומגמות

חוצות 2018 2019
294 7% 4%       294 0% 7%

ענף השילוט שומר על כוחו ומסכם שנה מאתגרת במיוחד, שתי מערכות הבחירות בשנת 2019 היו מאתגרות לענף. מחד המפלגות והמועמדים רכשו מיקומים רבים אך צריך לזכור שדווקא מפרסמים רבים נרתעו לפרסם לצד מפלגות ומועמדים פוליטים מחשש לזיהוי עם אחד מהצדדים היריבים.

2019 התאפיינה בהשקת שלטים אלקטרונים רבים, חלקם מגה שלטים כמו זה של ברעם על עזריאלי, עם נראות דרמטית ויכולת מכירה למפרסמים רבים.

היקף ההשקעה בשלטי החוצות צפוי לגדול בשנים הקרובות, הגידול בשילוט האלקטרוני, הגמישות ובעיקר היכולת למכור למספר גדול יותר של מפרסמים במיקום בודד יגדיל את ההשקעה בפרסום חוצות, משך הזמן בו הציבור עומד בפקקי תנועה מגבירים את החשיפה לשלטי חוצות ובעיקר את האפקטיביות של מדיה זו.

המפרסמים מובילים בפרסום חוצות היו: שטראוס, גינדי  מפלגות ומועמדים פוליטיים

הקטגוריות המובילות בפרסום חוצות היו: דירות למגורים מפלגות וסרטים

רדיו – נתונים ומגמות

רדיו 2018 2019
312 7% 20%    315 1% 7%

בשנת 2019 הגדיל הרדיו את כוחות ב – 1% וזאת הודות לגידול ברדיו האזורי, תחנות כאן שמרו על כוחם ולא גדלו השנה.

הרדיו הוא מדיה אפקטיבית שעלויותיה מצדיקות את ההשקעה בה. זו המדיה המועדפת לפרסום מכירתי ובסיסי, יש בה הנעה לפעולה במהירות ובעלויות סבירות לפעולה, והיא מדיה עתירת תשדירים ושיתופי פעולה מסחריים וחסויות, הזמן ההולך וגדל שכולנו שוהים ברכב בפקקי הענק בישראל רק מעצימה את עוצמתו של הרדיו.

יחד עם זה בשנה החולפת צברו תאוצה בקצב מהיר מאוד פודקסטים ורדיו אינטרנטי, והפכו לזירת תוכן מרכזית ומגוונת שהולכת ותופסת נתחים מהפרסום המסורתי ברדיו, וצוברת מאזינים בקצב מהיר. אנו עדים למפרסמים גדולים שמוסיפים את הרדיו האיטרנטי לתמהיל הפרסום שלהם.

המפרסמים המובילים ברדיו היו: ארקיע מחסני חשמל, וביטוח ישיר.

הקטגוריות המובילות ברדיו היו : רשתות שיווק, וחנויות חשמל ואלקטרוניקה.

מנהלי קהילת השיווק ׳מנהלי שיווק מצייצים׳ אמיר שניידר, טל ספיבק ולירן פורמן, התייחסו לממצאי הדוח ואמרו כי ״שוק המדיה הישראלי מאמץ את המגמה השולטת בעולם באימוץ נרחב של מדיות דיגיטליות מדידות לצד פרסום במדיה מסורתית. בד בבד, ניתן לראות גם כי הטלויזיה שומרת על כוחה לצד ההשקעה בעולמות האון-ליין״

נתוני ההוצאות לפרסום במדיה לשנת 2019 נמסרו על ידי יפעת בקרת על סמך עבודת איסוף, ניתוח ועיבוד של נתוני ההוצאה לפרסום, מחירוני המדיה, הצלבת המידע מול גופי פרסום ומדיה ובעיקר מול מחירי אמת ששולמו בפועל על ידי מפרסמים רבים. הניתוח (המביא בחשבון סטיה של עד 4%) מציג  את ההוצאה לפרסום בישראל במחירי ברוטו הכוללים את עמלות משרדי הפרסום. 

מחקרים

סקר ifocus לקהילת השיווק: 15% מהנשאלים עברו לרכישות און-ליין בלבד; שופרסל בפער גדול על המתחרים

פורסם

ב-

אילוסטרציה, PixaBay

סקר חברת ifocus לבחינת המגמות והשינויים בהתנהגות הצרכנים לתקופת ימי הקורונה המתפרסם לראשונה בקהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים, חושף את השינוי שחל בהרגלי הצריכה של הישראלים בחודשים האחרונים. הסקר המקוון בו השתתפו 500 גברים ונשים 18 ממדגם ארצי ומייצג של האוכלוסייה היהודית בישראל, הופץ בסוף חודש יולי באמצעות פאנל הצרכנים המוביל בישראל של חברת ipanel.

לפי הסקר, מעל למחצית מהאוכלוסייה נפגעה כלכלית בתקופת הקורונה, קרוב ל- 20% ציינו שההכנסה שלהם ירדה משמעותית, כרבע מהאוכלוסייה אינם עובדים/מובטלים/בחל"ת), לעומת 13% לפני תחילת הקורונה.

שינויים בהרגלי הצריכה עכב השהות בבית
לפי הסקר, חלה עליה מאוד משמעותית בשהות בבית במהלך השבוע ועליה בשיעור המבשלים בבית, קיים שיעור דומה של צרכנים שיותר מזמינים TA לבין אלו שפחות מזמינים.

העלייה המשמעותית היא בצריכת מוצרי ניקיון וחיטוי אישיים וקניית מזון ומשקאות באופן כללי, אך שינוי מינורי בצריכת משקאות מוגזים ואלכוהוליים. עליה קטנה בצריכת תוספי תזונה )אולי כחלק משמירה על הבריאות ומניעת מחלות.

15% מהמדגם ציינו שעברו לקנות רק ב- Online והפסיקו לקנות בחנויות פיזיות, 55% לא שינו את הרגלי הקנייה בחנויות, והשאר עברו לחנויות קטנות/ גדולות בשיעורים דומים.

שינויים בהרגלי הצפייה – נטפליקס חווה גידול לעומת תקופה קודמת

כמחצית מהאוכלוסייה קונה מוצרי מזון, משקאות, ניקיון ופארם ב- Online, עוד לפי הסקר 23% – 27% מהמדגם הגדילו את הקנייה ב- Online בתקופת הקורונה. רשת האונליין המובילה היא שופרסל אונליין, ולאחריה רמי לוי וסופר פארם בדומה.

לפי הסקר, חלה עליה בצריכת מדיה בתקופת הקורונה – עליה משמעותית בעיקר בגלישה באתרי אינטרנט, ברשתות החברתיות פייסבוק ואינסטגרם
ובשיעורי הצפייה בשירותי הסרטימינג של נטפליקס.

לפי דברי אודליה קלדרון, מנכ"לית של חברת המחקר ifocus: "מעניין לראות 3 מגמות מעניינות –מגמה ראשונה: עליה בשוהים בבית גם באמצע שבוע וכתוצאה מכך חלה עליה בבישול הביתי (בעיקר בקרב נשים), מגמה שנייה: עליה מאוד משמעותית בקנייה באונליין – ישנם כאלו שנטשו את החנויות הפיזיות ויהיה מעניין לראות אם יחזרו בעתיד לקנות בהן, או שינטשו לתמיד.מגמה שלישית: עליה משמעותית בהרגלי צריכת המדיה – עליה בגלישה ברשתות החברתיות (בעיקר פייסבוק ואינסטגרם), ועליה בצפייה בערוצי הטלויזיה (בעיקר ישראלים ונטפליקס)".

לצפייה בנתוני הסקר המלא >>

המשך קריאה

מחקרים

מי רשת הספרים שמוכרת הכי מעט באון ליין?

פורסם

ב-

הקורונה שהאיצה את הקניות באונליין מחד וגרמה לביטול שבוע הספר מאידך, היא הזדמנות מעניינת לבחון את התנהגות הצרכן הישראלי בכל האמור לרכישת ספרים דרך הרשת. 

מנתוני שופ אנליטיקס הנחשפים לראשונה עולה כי לעומת קטגוריות אחרות, תחום רכישת הספרים באונליין בישראל מאופיין בווליום מכירות נמוך, וכי לרשתות הגדולות יש עדיין כברת דרך דיגיטלית לא קצרה כדי לנתב את תנועת הקונים גם אל אתרי המכירות.

בנוסף, מנתוני החברה ניתן לראות כי בתחילת מאי שאופיינה עדיין כסגר קורונה, נתוני מכירות רשתות הספרים באונליין גדלו בין 100-300% לעומת הממוצע הרגיל, אולם ברגע שנפתחו הקניונים, חזרו נתוני מכירות האונליין אל המספרים הנמוכים יחסית שלהם.

מניתוח נתוני המכירות ברשת מתחילת חודש מאי ועד 20/6, ניתן לראות כי e-vrit מחזיקה בנתח שוק של 48% לעומת סטימצקי עם נתח שוק של 41% וצומת ספרים (דרך booknet) עם 11% בלבד.

כאשר בוחנים את נתח הקונים רואים כי e-vrit עומדת על 57% לעומת סטימצקי עם 32% וצומת ספרים עם 11%.

הסיבה לפער היא שרוב הספרים שמוכרת e-vrit הם ספרים דיגיטלים הזולים יותר מספרים מודפסים.

70% מהכנסות e-vrit  מגיעות ממכירת ספרים דיגיטלים, כאשר מחירו הממוצע של ספר דיגיטלי עמד על כ-35 ש"ח. 30% מהכנסות אתר e-vrit הגיעו מספרים מודפסים כאשר מחירו הממוצע של ספר מודפס עמד על כ-70 ש"ח.

יחד עם זאת חשוב לציין כי בפועל שילמו הלקוחות הרבה פחות עקב מדיניות ההנחות, הקופונים והשיווק הישיר הנהוגה בתחום. אם ב-e-vrit היה ממוצע ההנחות והקופונים לרכישה כ-15%, בסטימצקי וצומת ספרים הגיע ממוצע ההנחות וההטבות לכ-40-45% הנחה על רכישות מול קופונים ושוברי הנחה כאלה ואחרים.

מתודולוגיה: שופ אנליטיקס מקבוצת יפעת הוקמה כדי לתת מענה לצורך בכלי מידע וקבלת החלטות בתחום הקניות באונליין הצומח. החברה הקימה פאנל צרכנים טכנולוגי מייצג המונה המנגישים לחברה בהסכמה את הרכישות שלהם באונליין למטרות ניתוח וסטטיסטיקה.

קטגוריית הספרים מאירה את תופעת טישטוש גבולות המכר באונליין: כאשר בוחנים את תמהיל המכירות של סטימצקי ושל צומת ספרים ניתן לראות כי אחוז משמעותי מההכנסות שלהם מגיע לאו דווקא מספרים אלא מצעצועים ופאזלים, משחקי לוח, תשחצים ותשבצים, מוצרי אלקטרוניקה ועוד.

נתי יעקובי מנכ"ל ושותף בשופ אנליטיקס: "ההיצע העצום של חנויות הספרים בקניונים ובמרכזים המסחריים, לצד חוסר היכולת להעביר את חווית הקניה וההתייעצות עם המוכרים בחנות אל אתר האינטרנט, הופכת את מכירת הספרים באונליין בישראל למאתגרת והתחום ללא ספק עדיין ממתין לפריצת הדרך שלו". המשך…

המשך קריאה

טורים ומאמרים

סקירת החודש של סימילארווב וקהילת השיווק: 20 המילים שהכי עניינו ישראלים בחודש יוני

פורסם

ב-

לאחר ההצלחה של הסקירה הראשונה שעלתה לפני מספר שבועות, אנחנו ממשיכים!

והפעם, נגלה לכם את התנועות הקיצוניות ביותר בעולם החיפוש האורגני והממומן.

החודש סקרנו יחד עם סימילארווב: מהן 20 מילות החיפוש (אורגניות, ממומנות, טרנדיות וחדשות) המובילות בישראל יחסית לחודש מאי.

הסקירה האורגנית!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש האורגני לחודש יוני היא "יד2" עם עלייה של 6.9%!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בירידת החיפוש האורגני לחודש יוני היא "נטפליקס" עם ירידה של 30.7%!

מילת החיפוש האורגנית השינויים ברמת החיפוש
youtube 8.0%-
whatsapp web 23.5%-
יוטיוב 11.3%-
ynet 8.6%-
facebook 8.9%-
בנק הפועלים 2.0%-
netflix 26.4%-
פייסבוק 14.9%-
ביטוח לאומי 21.2%-
walla 7.2%-
יד 2 6.9%+
סדרות 21.4%-
וואלה 0.5%-
новости израиля 0.8%+
חדשות 6.3%-
whatsapp 14.2%-
נטפליקס 30.7%-
כיכר השבת 4.7%+
טמקא 12.4%-
סדרות טי וי 0.4%-

 

הסקירה הממומנת!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש הממומן (שינוי העלות הגבוה ביותר יחסית לחודש מאי) לחודש יוני היא "דואר ישראל" עם עלייה של 2521% !!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בירידות החיפוש הממומן (הוציאו הרבה פחות כסף מחודש מאי) לחודש יוני היא "EBAY" עם ירידה של 76.6% !!

מילות חיפוש ממומנות השינויים ברמת החיפוש
שופרסל 17.5%-
facebook 187.6%+
aliexpress 7.3%+
שופרסל אונליין 36.1%-
פייסבוק 224.5%+
booking 13.8%+
terminal x 5.6%-
ebay 76.6%-
ביטוח לאומי 1.7%-
ksp 862.6%+
עלי אקספרס 12.1%-
בוקינג 24.4%+
שופרסל און ליין 40.5%+
ali express 14.5%-
כללית און ליין 20.9%-
aliexpres 42.6%+
shufersal 22.7%-
טרמינל x 24.5%-
אליאקספרס 25.6%+
דואר ישראל 2521.4%+

 

סקירת מילות החיפוש הטרנדיות של חודש יוני!

מילת החיפוש הטרנדית ביותר שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש לחודש יוני היא "יוטיוב" עם עלייה של 9252% !!

במקום השני "דואר ישראל"

ובמקום השלישי "KSP"

מילות החיפוש הטרנדיות ביותר השינויים ברמת החיפוש
facebook 187.6%
פייסבוק 224.5%
booking 13.8%
ksp 862.6%
בוקינג 24.4%
aliexpres 42.6%
אליאקספרס 25.6%
דואר ישראל 2521.4%
אלי אקספרס 27.6%
רמי לוי 21.7%
רוטר 420.2%
האוניברסיטה הפתוחה 14.7%
יוטיוב 9252.7%
עליאקספרס 172.4%
fox 27.2%
כשבקנםםל (FACEBOOK אבל בהקלדה בעברית) 254.4%
מלונות באילת 99.8%
adwords 10.7%
פשטפשך (paypal אבל בהקלדה בעברית) 26.0%
צימרים 88.0%

 

מילות החיפוש הטרנדיות החדשות שהתגלו בחודש יוני!

 המילות החיפוש החדשות שהתגלו לאחרונה
המתחזים
mkr
לורין מיכאלי
המתחזים עם חיים אתגר
כיסאות לואי
דור מיכה
סבטלנה גנזדילוב
חן לנגר
מדחת יוסף
טהרן
ברוך גזהיי
תאגד עונה 2
מאיר כהן
המטבח המנצח
עומר אצילי
אמיר השכל
המתחזים חיים אתגר
zlayworks
התחייה ארטואורול עונה 3 לצפייה ישירה
נבסו עונה 2

 

סימילרווב מאז ומעולם הייתה פתרון גלובלי, אך לאחרונה, עקב ביקוש גבוה יותר בשוק המקומי, התקבלה החלטה אסטרטגית בחברה להתמקד בשוק המקומי ואף להשיק חבילות חודשיות ייחודיות במחירים תחרותיים, על מנת להשביע את הביקוש הגובר בשוק זה. (לפרטים על החבילות לחצו כאן)

מעוז לקובסקי, סמנכ"ל פתרונות עסקיים סימילרווב: "להבדיל מחברות אחרות בעולם ה – seo אשר מבססות את הדאטה שלהם על סקראפינג סטטי של עמודי התוצאות של מנוע החיפוש, הטכנולוגיה של SimilarWeb מראה תוצאות חיפוש של אנשים אמיתים ומאפשרת לראות מילות חיפוש עדכניות ומדויקות יותר."

המשך קריאה

חדשות

'hate speech' האם זו סיבה להפסקת הפרסום בפייסבוק ע"י המותגים הגדולים? // טל ספיבק

פורסם

ב-

לפני זמן קצר מספר חברות גדולות במרחב הגלובאלי הודיעו כי הן עוצרות את הפרסום ברשת החברתית 'פייסבוק'…

מה הסיבה? הן ענו 'hate speech' שמתקיימים ברשת

הנושא עניין אותי אז החלטתי פשוט לשאול את פייסבוק ולקבל מהם נתונים בנושא על מנת להבין מה מסתתר מאחורי המספרים הגדולים.

כמה משתמשים יש בפייסבוק? כ 2.9 מיליארד (2,900,000,000) משתמשים בכל חודש בפלטפורמות השונות.

כמה הודעות נשלחות בפייסבוק? יותר מ 100 מיליארד הודעות ביום (100,000,000,000)

כמה עסקים קטנים משתמשים בפייסבוק? מעל 160,000,000 עסקים קטנים

כמה פעמים משתמש ממוצע נכנס לפייסבוק ביום? 12

כמה תמונות עולות ביום לפייסבוק? מעל 1,000,000,000

כמה סטוריז עולות ביום לפייסבוק? מעל 1,000,000,000

כמה הישראלים אוהבים קהילות (GROUPS): 4.5 מיליון ישראלים חברים בקבוצה אחת לפחות

פרופילים פיקטיביים? קרוב למיליון פרופילים פיקטיביים מוסרים מפייסבוק בכל יום נתון באופן אוטומטי עוד מיד לאחר שהם נוצרים ו 2.2 מיליארד פרופילים פיקטיביים הוסרו ברבעון האחרון של 2019.

כמה עובדים יש בפייסבוק שמתעסקים בתוכן? 35,000 איש הפועלים ב 30 שפות

כמה תוכן אתם מסירים? ברבעון הראשון של 2020 הוסרו 10 מיליון פיסות תוכן (hate speech), ברבעון האחרון של 2019 הוסרו כ 5.7 מיליון פיסות תוכן.

כמה אתם מפספסים? 90% מהתוכן השלילי מוסר אוטומטי ע"י בינה מלאכותית, ה 10% הנותרים עוברים לצוות בדיקות התוכן ומתוכו כ 88% מטופל תוך 24 שעות ע"פ הנתונים של האיחוד האירופאי.

מה שמותיר אותנו עם 1%  שלוקח לנו יותר מ 24 שעות להגיע אליו וזה ה 1% הבעייתי.

 

עכשיו שיש לנו קצת מהמספרים, האם אתם חושבים שה – 'hate speech' היא אכן הסיבה או אולי משהו אחר מסתתר מאחורי ההודעות הדרמטיות על הקפאת פרסום בפייסבוק, תגידו לי אתם …

אם פספסתם את מה זה hate speech לינק לויקיפדיה: https://en.wikipedia.org/wiki/Hate_speech

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

מנהלי שיווק מצייצים © 2015-2020