עקבו אחרינו ברשת

חדשות

נציגי גוגל במפגש בכירי שיווק: בקרוב כולם יעברו לגישת AI FIRST

פורסם

ב-

צילום: אבישי פריץ

Google ישראל קיימה הבוקר (חמישי) מפגש בכירים מצומצם בנושא בינה מלאכותית ועתיד העוזרים הקוליים תחת הכותרת – The Vcommerce Revolution עם נוכחות מכובדת של סמנכ"לי שיווק ומנהלי חדשנות מהחברות המובילות כגון סופר פארם, P&G, קבוצת זאפ, מיטב דש, אלקטרה מוצרי צריכה, רונלייט ועוד. המפגש הינו יוזמה של אבישי פריז, Head of Marketing, Ironsource, הנחשב למומחה בתחום ה-VO-AI – ומנהל כיום גם קבוצה של מקצוענים בנושא.

את המפגש פתחו המארחים מגוגל סאן פרנסיקו – בראד סאליבן – אחראי על תחום שיתופי הפעולה האססטרטגיים בתחום הריטייל Google Shopping וסטייסי צ'אן – אחראית שיתופי פעולה ומוצר בינ"ל Google Search. השניים הציגו בתחילת המפגש את החזון של גוגל לעשור הקרוב, שהוצג לאחרונה על-ידי המנכ"ל של גוגל העולמית, סונדאר פיצ'אי – "אנחנו עוברים מגישת Mobile First לגישת AI FIRST".

מנכ"ל גוגל סונדאר פיצ'אי מציג את התפיסה החדשה של החברה. צילום: Google // יח"צ

 

אלה הם עיקרי הדברים שנידונו במפגש הסגור בגוגל קמפוס ת"א:

  • המהפכה הבאה תבוא דווקא מהעוזרים הקוליים ואנחנו כמשווקים וכמפרסמים צריכים להיות שם וליהנות מזכות הראשונים.
  • המטרה העיקרית של אותם העוזרים הקוליים היא להעניק ללקוחות את חווית השימוש הטובה ביותר ולהקל עליהם בכל רגע נתון – מעין מזכיר/ה אישי/ת שמלווה אותם לאורך כל היום ומסייעת להם בהזמנת שירותים, צריכת תוכן מוזיקה/וידאו/חדשות ועוד, מתממשקת עם הבית החכם, מתקשרת בין אנשים ובשורה התחתונה מציעה גישה הוליסטית של Getting Things Done.
  • Google עובדת כיום בפיתוח על שיפור היכולות של העוזרים האישיים בצורה כזו שיאפשרו למפרסמים להתממשק עם Google Analytics.
  • כמו כן, חשפו ב-Google כי אנשי הפיתוח של החברה עובדים על פיתוח יכולות של זיהוי קול אישי – VOICE SIGNATURE.
  • במהלך הוועידה הועלו טענות מדוע השירותים לא נגישים בישראל ולא ניתן להתנסות בהם בפורמט הרחב ובתמהיל השירותים הנרחב המוצע כיום לצרכן האמריקני – Google התייחסו לטענה ואמרו כי הנושא בטיפול וכי בשנה-שנתיים הקרובות נזכה לשירותים שנמצאים כבר בשימוש בצפון אמריקה.
  • עוד חשפו Google כי בהמשך החברה תשלב מודעות ממומנות בחיפוש הקולי ותעבוד במנגנון GEO-LOCATAION ותוכל להמליץ על שירותים ללקוח תוך כדי תנועה
  • עדיין לא ברור כיצד Google תתמודד עם אתגרים כגון תיוג ושיוך של שאילתות פרסונליות לעומת שאילתות הנוגעות לעסקים – צריכת שירותים וכיו"ב – הנושא כאמור בפיתוח ונידון כעת ב-Google העולמית.
  • עוד חשפו סטייסי ובראד כי בעתיד המערכות הקוליות יוכלו לעבוד בממשק מלא עם יכולות Google Translate באופן אינטגרטיבי מלא – כך שלא יהיה צורך לעשות אדפטציה מלאה לשפות זרות – אלא ניתן יהיה לדבר והמערכת תשנה את השפה לאחר תרגום ישיר של הנאמר.

מעוניינים להעשיר את הידע שלכם עוד במהפכת העוזרים הקוליים? מוזמנים לאירוע קהילת השיווק ב-22.11 במהלכו תדבר שירן פרן, מנהלת תחום פיננסים וקמונעאות על המהפכה הבאה – The Marketing in the Age of Assitance – להרשמה על בסיס מקום פנוי >>

לא מכירים עוד את יכולות העוזר הקולי של Google? הכירו את Google Home:

הכותב היה אורח במפגש Google Executive Summit בקמפוס Google ת"א.

חדשות

לראשונה בישראל: בני זוג גאים יכהנו כפרזנטורים משותפים

פורסם

ב-

לראשונה בישראל: בני זוג גאים יכהנו כפרזנטורים משותפים – אסי עזר ובעלו אלברט אסקולה הם הפרזנטורים החדשים של חברת הביטוח AIG

חברת הביטוח AIG סיכמה עם בני הזוג אסי עזר ובעלו ואלברט אסקולה, שיהיו הפרזנטורים של החברה בשנתיים הקרובות (לפחות), כאשר הקמפיין הראשון בכיכובם של השניים צפוי לצאת כבר בחודש הבא. זו תהיה הפעם הראשונה שחברה ישראלית תציב זוג גאה כפרזנטורים.

השניים יובילו את הקמפיינים של החברה בסדרת פרסומות משעשעת שללא ספק תעלה חיוך על פני הצופים. אסי עזר, אחד הטאלנטים החמים בתעשיית הבידור הישראלית הוא פרזנטור מבוקש ומנוסה אך זו תהיה הפעם הראשונה שלו כפרזנטור לצד בן זוגו. אלברט אסקולה, אדריכל במקצועו שקיבל לאחרונה אזרחות ישראלית, עשה כבר את טבילת האש הראשונה בתקשורת בתכנית הדוקו ריאליטי "יס מן" של yes .

ההחלטה לצרף את השניים כפרזנטורים הייתה של מנכ"לית AIG החדשה, יפעת רייטר, שהחליטה לרענן את הקו הפרסומי של חברת הביטוח, אותו הוביל ב-4 השנים האחרונות כוכב "ארץ נהדרת" מריאנו אידלמן.

קרדיט צילום: רן יחזקאל

המשך קריאה

מינויים חדשים

אורי פליישמן מונה לסמנכ"ל השיווק של קבוצת לוינשטין

פורסם

ב-

אורי פליישמן

אורי פליישמן, בן 49 נשוי ואב ל-5 ילדים, הגיע לחברת לוינשטין מחברת אריאל יזמות בה שימש בתפקידו האחרון כמשנה למנכ"ל ולאחר שעבד למעלה מעשור בחברת רוטשטיין בה הוא ביצע מספר תפקידים וביניהם, סמנכ"ל שיווק ומכירות וסמנכ"ל התחדשות עירונית ונכסים מניבים.

קבוצת לוינשטין הינה אחת מהקבוצות המובילות ביותר בענף הבניה והמקרקעין בארץ. פעילות הקבוצה כוללת בניה, השכרת וניהול נכסים לטווח ארוך (כנכסים מניבים), יזום, בניה ופיתוח של פרויקטים למגורים ובכלל זה גם בתחום ההתחדשות העירונית, בנייני משרדים ומבנים למסחר ותעשיה.

המשך קריאה

מינויים חדשים

טלי שרון מונתה סמנכל"ית שיווק ומכירות של חברת רם אדרת

פורסם

ב-

חברת רם אדרת הנדסה אזרחית בע"מ בבעלותם של דורון נמרוד ורמי ביסטרמן הודיעה על מינויה של טלי שרון – בן יהודה, (42)  לתפקיד סמנכל"ית שיווק ומכירות.

טלי שרון – בן יהודה, שימשה עד לאחרונה כבעלים של חברת שיווק נדל"ן פרטית, ומתמחה בבניית אסטרטגיית שיווקיות וניהול מערכי שיווק ומכירות.

בהודעה שפורסמה על-ידי חברת רם אדרת מסר מנכ"ל החברה דורון נמרוד: "טלי שרון היא אשת מקצוע מוכשרת וראויה אשר מלווה אותנו במסירות רבה בשנים האחרונות במספר פרויקטים מובילים בחברה ולכן צירופה יהווה המשך טבעי לעשייה הפורייה. טלי בעלת ניסיון רב בעולם הנדל"ן ואני מאחל לה הצלחה רבה בתפקיד החדש".

חברת רם אדרת הוקמה לפני כ- 20 שנה ומיצבה את עצמה כאחת מהחברות הקבלניות והיזמיות, הדינמיות והמובילות במדינה. ההסמכות והסיווגים של החברה מתירים לה לבצע פרויקטים על פי הדרישות המחמירות ביותר ובהיקפים כספיים בלתי מוגבלים.

בנוסף לפעילות הקבלנית והיזמית הרחיבה החברה את פעילותה לתחום ההתחדשות העירונית באמצעות חברת תנופה בעיר, בשותפות עם ירדן גילן, המתמחה בהריסה ובניה של מבנים באזורי יוקרה וביקוש (תמ"א 2/38).

בין הפרויקטים שמבצעת ניתן למנות את ״גדעון 3 ברמת השרון״, ״ניסן כהן 3-5 ברמת החייל״, ״I hashron  בהוד-השרון״ הנבנה בימים אלה בשיתוף עם חברת חן ואיתי גינדי. בנוסף, זכתה החברה במכרזים להקמת דירות במסגרת פרויקט "מחיר למשתכן" בערים: רמלה, אשקלון, טירת הכרמל ואריאל.

המשך קריאה

חדשות

חדש בקהילת השיווק: דירוג מהלך החודש – תעביר את זה הלאה

פורסם

ב-

קהילת השיווק גאה להציג את הדירוג החודשי בסימן "תעביר את זה הלאה" בשיתוף חברת המחקר Segmanta, במהלכו ייבחר מדי חודש בחודשו, המהלך השיווקי המנצח של החודש – בבחירת קהילת השיווק 'מנהלי שיווק מצייצים', וועידת שיפוט של בכירי אנשי השיווק בישראל, ובחירת איש השיווק שהוביל את המהלך המנצח, שמושבו ייתחלף מדירוג לדירוג.

מה מייחד את הדירוג החדש? הדירוג מביא לידי ביטוי את בחירת קהילת השיווק – בחירת אנשי השיווק והפרסום של הקהילה (50% מהציון המשוקלל) של המהלך, ומושיב מדי חודש על כיסא השיפוט את איש השיווק שהוביל את המהלך המנצח של חודש קודם (10% מהציון המשוקלל) – בחירת איש השיווק המעביר את זה הלאה, לאיש השיווק של הקמפיין המנצח של החודש הבא וציון נוסף של בחירת צוות שיפוט בכיר (40% הנותרים מהציון המשוקלל).

תהליך הגשת המהלכים:

    • בין ה-25 חודש קודם ל-1 בכל חודש: הגשת קמפיינים שעלו לאוויר בחודשיים האחרונים.
    • 25-26 בכל חודש: סינון ההגשות על-ידי הנהלת הקהילה ויו"ר חבר השופטים בהתאם לתקנון ההגשה, העלאת שאלון חברת סגמנטה להצבעה דיגיטלית בקהילת השיווק ולחבר השופטים
    • הכרזה ופרסום תוצאות המהלך הנבחר – עד ה-1 לחודש עוקב.

לקריאת התקנון >>
טופס הגשת מועמדות למהלך החודש >> 

* תהליך ההגשה ובחירת המהלכים נעשה בפיקוח וליווי עו"ד צבי הלפגוט ממשרד עו"ד הלפגוט-אדרי.

תהליך בחירת המהלכים:


צוות השיפוט הבכיר בדירוג – חבר שופטי 'מהלך החודש – תעביר הלאה'

וועידת השיפוט של הדירוג (40% מהציון המשוקלל בדירוג) מורכבת מבכירי עולם השיווק והפרסום:

  • ראש חבר השופטים: קרן נהיר, יועצת עסקית-שיווקית, לשעבר סמנכ"לית השיווק של אדידס ואופל.
  • שלי שמיר קינן: סמנכ"לית שיווק קוקה-קולה
  • מיכל המאירי: משנה ליושבת-ראש גלובס
  • סופי מלניק: מייסדת משותפת G-CMO, פורום סמנכ"לי שיווק גלובליים
  • אימי עירון: מייסדת LIKEARAINBOW, מיתוג ארגוני ולשעבר מנכ"לית סלונה
  • מור פסו: סמנכ"לית שיווק קסטרו
  • ד"ר מיכל שפירא: סגנית דיקן הפקולטה למנע"ס וראש חוג לפרסום ותקשורת שיווקית – הקריה האקדמית
  • יפעת בן-אריה: נציגת העמותות והארגונים החברתיים – מנהלת שיווק "עמותת חיים למען ילדים חולי סרטן"
  • מוטי אלבז: מנהל אגף שיווק HOT
  • לירן פורמן: מנהל שותף קהילת מנהלי שיווק מצייצים
  • אבי זיתן – מומחה שיווק ואסטרטגיה
  • טל ספיבק, מנהל שותף קהילת מנהלי שיווק מצייצים
  • אמיר שניידר, מקים ומנהל שותף קהילת שיווק מצייצים.

 

 

 

המשך…

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA