עקבו אחרינו ברשת

חדשות

נציגי גוגל במפגש בכירי שיווק: בקרוב כולם יעברו לגישת AI FIRST

פורסם

ב-

צילום: אבישי פריץ

Google ישראל קיימה הבוקר (חמישי) מפגש בכירים מצומצם בנושא בינה מלאכותית ועתיד העוזרים הקוליים תחת הכותרת – The Vcommerce Revolution עם נוכחות מכובדת של סמנכ"לי שיווק ומנהלי חדשנות מהחברות המובילות כגון סופר פארם, P&G, קבוצת זאפ, מיטב דש, אלקטרה מוצרי צריכה, רונלייט ועוד. המפגש הינו יוזמה של אבישי פריז, Head of Marketing, Ironsource, הנחשב למומחה בתחום ה-VO-AI – ומנהל כיום גם קבוצה של מקצוענים בנושא.

את המפגש פתחו המארחים מגוגל סאן פרנסיקו – בראד סאליבן – אחראי על תחום שיתופי הפעולה האססטרטגיים בתחום הריטייל Google Shopping וסטייסי צ'אן – אחראית שיתופי פעולה ומוצר בינ"ל Google Search. השניים הציגו בתחילת המפגש את החזון של גוגל לעשור הקרוב, שהוצג לאחרונה על-ידי המנכ"ל של גוגל העולמית, סונדאר פיצ'אי – "אנחנו עוברים מגישת Mobile First לגישת AI FIRST".

מנכ"ל גוגל סונדאר פיצ'אי מציג את התפיסה החדשה של החברה. צילום: Google // יח"צ

 

אלה הם עיקרי הדברים שנידונו במפגש הסגור בגוגל קמפוס ת"א:

  • המהפכה הבאה תבוא דווקא מהעוזרים הקוליים ואנחנו כמשווקים וכמפרסמים צריכים להיות שם וליהנות מזכות הראשונים.
  • המטרה העיקרית של אותם העוזרים הקוליים היא להעניק ללקוחות את חווית השימוש הטובה ביותר ולהקל עליהם בכל רגע נתון – מעין מזכיר/ה אישי/ת שמלווה אותם לאורך כל היום ומסייעת להם בהזמנת שירותים, צריכת תוכן מוזיקה/וידאו/חדשות ועוד, מתממשקת עם הבית החכם, מתקשרת בין אנשים ובשורה התחתונה מציעה גישה הוליסטית של Getting Things Done.
  • Google עובדת כיום בפיתוח על שיפור היכולות של העוזרים האישיים בצורה כזו שיאפשרו למפרסמים להתממשק עם Google Analytics.
  • כמו כן, חשפו ב-Google כי אנשי הפיתוח של החברה עובדים על פיתוח יכולות של זיהוי קול אישי – VOICE SIGNATURE.
  • במהלך הוועידה הועלו טענות מדוע השירותים לא נגישים בישראל ולא ניתן להתנסות בהם בפורמט הרחב ובתמהיל השירותים הנרחב המוצע כיום לצרכן האמריקני – Google התייחסו לטענה ואמרו כי הנושא בטיפול וכי בשנה-שנתיים הקרובות נזכה לשירותים שנמצאים כבר בשימוש בצפון אמריקה.
  • עוד חשפו Google כי בהמשך החברה תשלב מודעות ממומנות בחיפוש הקולי ותעבוד במנגנון GEO-LOCATAION ותוכל להמליץ על שירותים ללקוח תוך כדי תנועה
  • עדיין לא ברור כיצד Google תתמודד עם אתגרים כגון תיוג ושיוך של שאילתות פרסונליות לעומת שאילתות הנוגעות לעסקים – צריכת שירותים וכיו"ב – הנושא כאמור בפיתוח ונידון כעת ב-Google העולמית.
  • עוד חשפו סטייסי ובראד כי בעתיד המערכות הקוליות יוכלו לעבוד בממשק מלא עם יכולות Google Translate באופן אינטגרטיבי מלא – כך שלא יהיה צורך לעשות אדפטציה מלאה לשפות זרות – אלא ניתן יהיה לדבר והמערכת תשנה את השפה לאחר תרגום ישיר של הנאמר.

מעוניינים להעשיר את הידע שלכם עוד במהפכת העוזרים הקוליים? מוזמנים לאירוע קהילת השיווק ב-22.11 במהלכו תדבר שירן פרן, מנהלת תחום פיננסים וקמונעאות על המהפכה הבאה – The Marketing in the Age of Assitance – להרשמה על בסיס מקום פנוי >>

לא מכירים עוד את יכולות העוזר הקולי של Google? הכירו את Google Home:

הכותב היה אורח במפגש Google Executive Summit בקמפוס Google ת"א.

חדשות

טיב טעם >> זה כולה החופש שלכם לבחור

פורסם

ב-

רשת המזון 'טיב טעם' העלתה ביום שישי (13.9) סביב השעה 11:00 בבוקר את הסרטון הבא לפייסבוק הרשמי של החברה עם הפוסט "זה כולה הסרט שאתם חייבים! לשתף"

 

תוך כ – 12 שעות מעליית הפוסט (נראה אורגני) נוצרו למעלה מ – 100,000 צפיות ומעל 4,000 שיתופים.

 

בין התגובות שזכו למירב הלייקים:

" כשטיב טעם מוציאים סרטון פוליטי יותר טוב מהמפלגות "

" כל הכבוד לכם שאתם לא נשארים ניטרליים! "

" אפשר להצביע טיב טעם ביום שלישי? "

ועוד …

 

מה שטיב טעם תכלס רוצים – שלא יאלצו אותם לסגור את הסניף ברמת החייל ביום שבת.

הדרך שהם בחרו לעשות זאת היא ליצור עצומה (פרטית) באמצעות סרטון ודף נחיתה לטובת הנושא.

אז גם מותג יכול להביע עמדה 'פוליטית' ולתת לקהל שלו להיות חלק מהמלחמה הפרטית שלו…

משפט הסיכום של הסרטון "לא צריך לעשות עניין, זה כולה החופש שלכם לבחור".

 

 

המשך קריאה

מינויים חדשים

משה איזנברג מונה למנהל השיווק של נציגות חברת ארצ'ליק בישראל, יצרנית מותגי בקו, בלומברג וגרונדיג

פורסם

ב-

משה איזנברג מונה לאחרונה לתפקיד מנהל השיווק של נציגות חברת ארצ'ליק בישראל, יצרנית של מותגי בקו, בלומברג וגרונדיג. BEKO BLOMBERG GRUNDIG.

משה איזנברג הינו מנהל השיווק הראשון שמונה עם פתיחת הנציגות של החברה בישראל בתחילת השנה. במסגרת תפקידו, משה איזנברג אחראי על ניהול השיווק והפרסום של שלושת המותגים החברה בישראל: BEKO, BLOMBERG ו- GRUNDIG, לרבות חיזוק התיאום בין חברת האם לבין היבואניות הרשמיות בישראל, קביעת אסטרטגיית השיווק, הוצאתם לפועל של תוכניות השיווק והאסטרטגיה בשיתוף עם היבואניות הרשמיות: ברימאג דיגיטל אייג' , ראלקו וניופאן.

בעברו ניהל איזנברג את השיווק הדיגיטלי בחברת ארקיע. לאחר כשלוש שנים, ניהל את השיווק הדיגיטלי בנציגות של חברת LG Electronics בהרצליה, תפקיד אותו מילא במשך כשמונה שנים, מתוכם ניהל במשך שש שנים את כלל השיווק תחת סמנכ"ל השיווק של LG דאז, זיו קוריצקי. בין השאר, בשנת 2018 פיתח את אפליקציית FOLDI המאפשרת ניהול מסמכים וקבצים בסמארטפון, אפליקציה אשר צברה עד כה למעלה מ-15,000 משתמשים.

המשך קריאה

חדשות

מרב הורביץ חפץ מונתה לסמנכ"לית השיווק והפרסום של פרו-מול

פורסם

ב-

מרב הורביץ חפץ / צילום: אורי עומר
מרב הורביץ חפץ / צילום: אורי עומר

מרב הורביץ חפץ מונתה בימים אלו לסמנכ"לית השיווק והפרסום של חברת פרו-מול העוסקת בתחום שיווק וניהול קניונים ומרכזי קניות ומנהלת עשרות מרכזי קניות ברחבי הארץ. עם מינויה היא נכנסת לנעליה של טלי עציוני, סמנכ"לית השיווק והפרסום בחברה ב-8 השנים האחרונות, שפורשת לטובת לימודים.

הורביץ חפץ הצטרפה לחברת פרו-מול בשנת 2011 ועד עתה שימשה כמנהלת שיווק קניונים בפריסה ארצית והייתה אמונה על ניהול השיווק והפרסום של מרכזים מסחריים רבים, לרבות בנתה והוציאה לפועל תוכניות אסטרטגיה וניהלה את הנכסים הדיגיטליים של כל הקניונים.

למרב היכרות מעמיקה עם מגוון רחב של מרכזי קניות מסוגים שונים כגון מרכזים שכונתיים, פאוור סנטרים, קניונים גדולים, ואף מרכזי קניות בהתהוות ובהקמה. לפני שהחלה עבודתה בחברת פרו-מול, הייתה רכזת שיווק וקשרי הלקוחות ב-Deloitte בריטמן אלמגור זהר, בין השנים 2008-2010.

במסגרת תפקידה, הורביץ חפץ תהיה אחראית על ניהול השיווק והפרסום של כלל מרכזי הקניות של חברת פרו-מול, תוך שימת דגש על שיפור התוצאות העסקיות והגדלת פידיונות השוכרים. הורביץ חפץ (38, נשואה + 3) בעלת תואר MBA עם התמחות בשיווק ופרסום מהמסלול האקדמי של המכללה למנהל ובעלת תואר ראשון במדעי ההתנהגות במכללה האקדמית תל אביב-יפו.

המשך קריאה

מינויים חדשים

בזק: טל שי מונה למנהל מחלקת הדיגיטל

פורסם

ב-

מנהל הדיגיטל לשעבר בקרסו מוטורס, טל שי, מונה לאחרונה לתפקיד מנהל מחלקת הדיגיטל בבזק ויחליף את רבקי סגל שמילאה את התפקיד ב-13 השנים האחרונות.

לפני הצטרפותו לקבוצת בזק מילא שי מספר תפקידים בעולמות השיווק והדיגיטל, בהם לאחרונה, כאמור, ניהל את תחום הדיגיטל בחברת קרסו מוטורס והוביל תהליכי טרנספורמציה דיגיטלית.  לפני כן, כיהן כמנהל פיתוח עסקי ביוניברסל דיגיטל ובתפקידי ניהול בקבוצת הארץ-דה מרקר.

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA