עקבו אחרינו ברשת

חדשות

איש השיווק של חודש מאי: רועי הראל סמנכ"ל השיווק של יקב טפרברג

פורסם

ב-

וועדת השיפוט של איגוד השיווק הישראלי הכריזה לאחרונה על בחירתה ברועי הראל, סמנכ"ל השיווק של יקב טפרברג, לאיש השיווק של חודש מאי 2017, בזכות המהלך האסטרטגי שהכפיל את מכירות החברה והביא את היקב להיות מס' 3 בישראל.

בהודעה שפרסמה וועידת השיפוט להלן הנימוקים לבחירה – "רועי הראל, סמנכ"ל השיווק של היקב הוותיק, לימד השנה את שוק היין הישראלי כיצד חשיבה פורצת דרך יכולה לייצר קפיצה אדירה במכר, וזאת חרף האתגרים המורכבים בשוק סטגנטי, ריכוזי, עמוס תחרות ורגולציה. לפני ארבע שנים החליטו בחברה, בניגוד לתחום השמרני  לשנות כיוון אסטרטגי בצורה דרמטית ולהציג מהלך נרחב. המהלך כלל: חזון חדש, בניית והטמעת פורטפוליו מוצרים חדש לגמרי, הנחלת אסטרטגיית מיתוג חדשה והשקת שפה פרסומית ייחודית, לצד סדרת מהלכים שיווקיים פורצי דרך כגון: פעילות אי קומרס היוצרת חוויה צרכנית חדשה של עיצוב בקבוק יין פרסונאלי ויצירת הפרסומת החיה הראשונה אי פעם בתיאטרון".

עוד נמסר בהודעה כי בשל הקושי של היקב להתמודד עם השוק המאתגר, ולאחר ניתוח מעמיק של הענף והמתחרים יקב טפרברג החליט בהובלתו של הראל לצאת למהלך מיצוב חדש שלא נראה כמותו בענף היין בישראל. גיבוש אסטרטגיית מותג חדשה הנשענת על ערכי המשפחה והמסורת של היקב שתורגמו לשפה עיצובית חדשה תוך ביצוע שינוי דרמטי בפרוטפוליו היינות עם יצירת 5 סדרות חדשות של יינות. בשנת 2016, כאשר הקרקע הייתה מוכנה לכך, הוחלט ביקב לצאת במספר מהלכים שיווקיים, בשוק שבו למרבית הצרכנים אין העדפה ברורה. בתקופת החגים, בה עולה צריכת היינות, יצאו בטפברבג בקמפיינים שיווקיים שהביאו לעלייה במדד ה-TOM ובערכים נוספים שהיקב רצה למצב עצמו כמוביל שוק. כל זה ביצירתיות הגוברת על המגבלות הרגולטוריות של פרסום  אלכוהול,. כך למשל, יצאו  במהלך חדשני ופורץ דרך של פרסומת בלייב על במת התיאטרון, בהשתתפות גיא זו-ארץ, מהלך שהביא ללמעלה ממיליון חשיפות, ובאזז תקשורתי על המהלך, ומהלך של חיזוק ערכי המשפחה באמצעות יצירת בקבוקי יין אישיים בעיצוב אישי לפי בחירת הצרכנים – מהלך שהביא לביקוש ולשיח בתקופת החגים גם בחג הפסח האחרון, יצא היקב במהלך פרסום שדילג מעל מגבלות פרסום האלכוהול והביאו בסך הכל לזינוק מרשים של 86% במכירות היינות.

שיקולי ועדת השיווק: "איגוד השיווק הישראלי מציין לשבח את המהלך הכולל שהוביל רועי הראל ביקב טפרברג, שהביא לזינוק מרשים בנתוני המכירות של החברה, לצד המדדים הנוספים. הפעולות של הראל והיקב, נעשו בשוק ריכוזי, תחרותי תוך הפגנת יצירתיות גבוהה וחדשנות בשוק עמוס רגולציה ועל כן יש לציין את הפעולות לשבח".

רועי הינו בוגר תואר שני במנהל עסקים ועם למעלה מ- 15 שנות ניסיון בענף השיווק.

חדשות

טיב טעם >> זה כולה החופש שלכם לבחור

פורסם

ב-

רשת המזון 'טיב טעם' העלתה ביום שישי (13.9) סביב השעה 11:00 בבוקר את הסרטון הבא לפייסבוק הרשמי של החברה עם הפוסט "זה כולה הסרט שאתם חייבים! לשתף"

 

תוך כ – 12 שעות מעליית הפוסט (נראה אורגני) נוצרו למעלה מ – 100,000 צפיות ומעל 4,000 שיתופים.

 

בין התגובות שזכו למירב הלייקים:

" כשטיב טעם מוציאים סרטון פוליטי יותר טוב מהמפלגות "

" כל הכבוד לכם שאתם לא נשארים ניטרליים! "

" אפשר להצביע טיב טעם ביום שלישי? "

ועוד …

 

מה שטיב טעם תכלס רוצים – שלא יאלצו אותם לסגור את הסניף ברמת החייל ביום שבת.

הדרך שהם בחרו לעשות זאת היא ליצור עצומה (פרטית) באמצעות סרטון ודף נחיתה לטובת הנושא.

אז גם מותג יכול להביע עמדה 'פוליטית' ולתת לקהל שלו להיות חלק מהמלחמה הפרטית שלו…

משפט הסיכום של הסרטון "לא צריך לעשות עניין, זה כולה החופש שלכם לבחור".

 

 

המשך קריאה

מינויים חדשים

משה איזנברג מונה למנהל השיווק של נציגות חברת ארצ'ליק בישראל, יצרנית מותגי בקו, בלומברג וגרונדיג

פורסם

ב-

משה איזנברג מונה לאחרונה לתפקיד מנהל השיווק של נציגות חברת ארצ'ליק בישראל, יצרנית של מותגי בקו, בלומברג וגרונדיג. BEKO BLOMBERG GRUNDIG.

משה איזנברג הינו מנהל השיווק הראשון שמונה עם פתיחת הנציגות של החברה בישראל בתחילת השנה. במסגרת תפקידו, משה איזנברג אחראי על ניהול השיווק והפרסום של שלושת המותגים החברה בישראל: BEKO, BLOMBERG ו- GRUNDIG, לרבות חיזוק התיאום בין חברת האם לבין היבואניות הרשמיות בישראל, קביעת אסטרטגיית השיווק, הוצאתם לפועל של תוכניות השיווק והאסטרטגיה בשיתוף עם היבואניות הרשמיות: ברימאג דיגיטל אייג' , ראלקו וניופאן.

בעברו ניהל איזנברג את השיווק הדיגיטלי בחברת ארקיע. לאחר כשלוש שנים, ניהל את השיווק הדיגיטלי בנציגות של חברת LG Electronics בהרצליה, תפקיד אותו מילא במשך כשמונה שנים, מתוכם ניהל במשך שש שנים את כלל השיווק תחת סמנכ"ל השיווק של LG דאז, זיו קוריצקי. בין השאר, בשנת 2018 פיתח את אפליקציית FOLDI המאפשרת ניהול מסמכים וקבצים בסמארטפון, אפליקציה אשר צברה עד כה למעלה מ-15,000 משתמשים.

המשך קריאה

חדשות

מרב הורביץ חפץ מונתה לסמנכ"לית השיווק והפרסום של פרו-מול

פורסם

ב-

מרב הורביץ חפץ / צילום: אורי עומר
מרב הורביץ חפץ / צילום: אורי עומר

מרב הורביץ חפץ מונתה בימים אלו לסמנכ"לית השיווק והפרסום של חברת פרו-מול העוסקת בתחום שיווק וניהול קניונים ומרכזי קניות ומנהלת עשרות מרכזי קניות ברחבי הארץ. עם מינויה היא נכנסת לנעליה של טלי עציוני, סמנכ"לית השיווק והפרסום בחברה ב-8 השנים האחרונות, שפורשת לטובת לימודים.

הורביץ חפץ הצטרפה לחברת פרו-מול בשנת 2011 ועד עתה שימשה כמנהלת שיווק קניונים בפריסה ארצית והייתה אמונה על ניהול השיווק והפרסום של מרכזים מסחריים רבים, לרבות בנתה והוציאה לפועל תוכניות אסטרטגיה וניהלה את הנכסים הדיגיטליים של כל הקניונים.

למרב היכרות מעמיקה עם מגוון רחב של מרכזי קניות מסוגים שונים כגון מרכזים שכונתיים, פאוור סנטרים, קניונים גדולים, ואף מרכזי קניות בהתהוות ובהקמה. לפני שהחלה עבודתה בחברת פרו-מול, הייתה רכזת שיווק וקשרי הלקוחות ב-Deloitte בריטמן אלמגור זהר, בין השנים 2008-2010.

במסגרת תפקידה, הורביץ חפץ תהיה אחראית על ניהול השיווק והפרסום של כלל מרכזי הקניות של חברת פרו-מול, תוך שימת דגש על שיפור התוצאות העסקיות והגדלת פידיונות השוכרים. הורביץ חפץ (38, נשואה + 3) בעלת תואר MBA עם התמחות בשיווק ופרסום מהמסלול האקדמי של המכללה למנהל ובעלת תואר ראשון במדעי ההתנהגות במכללה האקדמית תל אביב-יפו.

המשך קריאה

מינויים חדשים

בזק: טל שי מונה למנהל מחלקת הדיגיטל

פורסם

ב-

מנהל הדיגיטל לשעבר בקרסו מוטורס, טל שי, מונה לאחרונה לתפקיד מנהל מחלקת הדיגיטל בבזק ויחליף את רבקי סגל שמילאה את התפקיד ב-13 השנים האחרונות.

לפני הצטרפותו לקבוצת בזק מילא שי מספר תפקידים בעולמות השיווק והדיגיטל, בהם לאחרונה, כאמור, ניהל את תחום הדיגיטל בחברת קרסו מוטורס והוביל תהליכי טרנספורמציה דיגיטלית.  לפני כן, כיהן כמנהל פיתוח עסקי ביוניברסל דיגיטל ובתפקידי ניהול בקבוצת הארץ-דה מרקר.

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA