עקבו אחרינו ברשת

חדשות

איש השיווק של חודש מאי: רועי הראל סמנכ"ל השיווק של יקב טפרברג

פורסם

ב-

וועדת השיפוט של איגוד השיווק הישראלי הכריזה לאחרונה על בחירתה ברועי הראל, סמנכ"ל השיווק של יקב טפרברג, לאיש השיווק של חודש מאי 2017, בזכות המהלך האסטרטגי שהכפיל את מכירות החברה והביא את היקב להיות מס' 3 בישראל.

בהודעה שפרסמה וועידת השיפוט להלן הנימוקים לבחירה – "רועי הראל, סמנכ"ל השיווק של היקב הוותיק, לימד השנה את שוק היין הישראלי כיצד חשיבה פורצת דרך יכולה לייצר קפיצה אדירה במכר, וזאת חרף האתגרים המורכבים בשוק סטגנטי, ריכוזי, עמוס תחרות ורגולציה. לפני ארבע שנים החליטו בחברה, בניגוד לתחום השמרני  לשנות כיוון אסטרטגי בצורה דרמטית ולהציג מהלך נרחב. המהלך כלל: חזון חדש, בניית והטמעת פורטפוליו מוצרים חדש לגמרי, הנחלת אסטרטגיית מיתוג חדשה והשקת שפה פרסומית ייחודית, לצד סדרת מהלכים שיווקיים פורצי דרך כגון: פעילות אי קומרס היוצרת חוויה צרכנית חדשה של עיצוב בקבוק יין פרסונאלי ויצירת הפרסומת החיה הראשונה אי פעם בתיאטרון".

עוד נמסר בהודעה כי בשל הקושי של היקב להתמודד עם השוק המאתגר, ולאחר ניתוח מעמיק של הענף והמתחרים יקב טפרברג החליט בהובלתו של הראל לצאת למהלך מיצוב חדש שלא נראה כמותו בענף היין בישראל. גיבוש אסטרטגיית מותג חדשה הנשענת על ערכי המשפחה והמסורת של היקב שתורגמו לשפה עיצובית חדשה תוך ביצוע שינוי דרמטי בפרוטפוליו היינות עם יצירת 5 סדרות חדשות של יינות. בשנת 2016, כאשר הקרקע הייתה מוכנה לכך, הוחלט ביקב לצאת במספר מהלכים שיווקיים, בשוק שבו למרבית הצרכנים אין העדפה ברורה. בתקופת החגים, בה עולה צריכת היינות, יצאו בטפברבג בקמפיינים שיווקיים שהביאו לעלייה במדד ה-TOM ובערכים נוספים שהיקב רצה למצב עצמו כמוביל שוק. כל זה ביצירתיות הגוברת על המגבלות הרגולטוריות של פרסום  אלכוהול,. כך למשל, יצאו  במהלך חדשני ופורץ דרך של פרסומת בלייב על במת התיאטרון, בהשתתפות גיא זו-ארץ, מהלך שהביא ללמעלה ממיליון חשיפות, ובאזז תקשורתי על המהלך, ומהלך של חיזוק ערכי המשפחה באמצעות יצירת בקבוקי יין אישיים בעיצוב אישי לפי בחירת הצרכנים – מהלך שהביא לביקוש ולשיח בתקופת החגים גם בחג הפסח האחרון, יצא היקב במהלך פרסום שדילג מעל מגבלות פרסום האלכוהול והביאו בסך הכל לזינוק מרשים של 86% במכירות היינות.

שיקולי ועדת השיווק: "איגוד השיווק הישראלי מציין לשבח את המהלך הכולל שהוביל רועי הראל ביקב טפרברג, שהביא לזינוק מרשים בנתוני המכירות של החברה, לצד המדדים הנוספים. הפעולות של הראל והיקב, נעשו בשוק ריכוזי, תחרותי תוך הפגנת יצירתיות גבוהה וחדשנות בשוק עמוס רגולציה ועל כן יש לציין את הפעולות לשבח".

רועי הינו בוגר תואר שני במנהל עסקים ועם למעלה מ- 15 שנות ניסיון בענף השיווק.

חדשות

החל מהיום: אתרי החדשות בישראל ובעולם מזכירים לנו לשמור מרחק

פורסם

ב-

קמפיין יצירתי שממחיש את הצורך בשמירה על ריחוק חברתי עלה היום בפלטפורמה של אאוטבריין ברחבי העולם. המטרה: להציף את המרחב הדיגיטלי במסר החשוב ביותר להתמודדות עם המגפה – שמירה על מרחק, וכן לעודד תוכן מהימן ואיכותי

אאוטבריין, פלטפורמת הפרסום הדיגיטלי הגלובלית, השיקה היום קמפיין חדש בכל מדינות העולם במטרה לסייע במניעת התפשטות מגפת הקורונה שכבר הגיעה לכ-200 מדינות וגרמה למותם של יותר מ-30 אלף בני אדם.

במסגרת הקמפיין, אאוטבריין השתמשה בשטח שבבעלותה באתרי התוכן השונים ובמקום להמליץ על כתבות אורגניות ומודעות כמו בשגרה, היא יצרה מרווח בין מודעה למודעה על ידי שילוב מודעה מטעם אאוטבריין ביניהן. על אותן מודעות מטעם אאוטבריין נכתב – "כאן שומרים על ריחוק חברתי" ונכתב המרחק עליו יש לשמור, בהתאם להנחיות של אותה מדינה (לדוגמה – 2 מטר בישראל ו-1.5 מטר בחלק ממדינות אירופה). הקמפיין עלה בשני אתרי חדשות נבחרים מכל מדינה ברחבי העולם. בישראל הקמפיין עלה במאקו ובמעריב, בבריטניה ב-SKY NEWS, בספרד – EL PAIS ובארצות הברית ב-GRAY TV.

המטרה השניה של אאוטבריין בקמפיין הייתה לעודד פרסום תוכן מהימן ואיכותי שמתייחס למגפה. בעידן שבו פייק ניוז ומסרים סותרים מתפרסמים ללא הרף במרחב הדיגיטלי, אאוטבריין בחרה לנצל את המודעות שהוקצו לקמפיין כדי להוביל את הגולשים לאתרים הרשמיים שמפרסמים הנחיות לתושבים בימים מותחים אלו. כך למשל, לחיצה על הקמפיין בישראל מובילה את הגולשים לאתר של משרד הבריאות הישראלי.

 

לירון אברהם מנהל הפעילות של אאוטבריין במזרח התיכון, רוסיה ואפריקה: "היה לנו באאוטבריין חשוב לנצל את הבמה שניתנה לנו במרחב הדיגיטלי כדי להדהד את המסר שארגון הבריאות העולמי חוזר עליו בשבועות האחרונים – שמירה על מרחק היא הדרך היחידה למנוע את התפשטות המגפה. רק כך נוכל לאפשר לצוותי הרפואה להשתלט על המצב, להציל חיים רבים ככל שניתן ולחזור לשגרה בהקדם.

בנוסף, ככאלו שפועלים באתרי החדשות המובילים בעולם, היה לנו חשוב להפנות את הגולשים לאתרי מידע רשמיים ומוסמכים כדי להפחית ככל שניתן את תרבות הפייק ניוז ששולטת ברשת".

המשך קריאה

קורונה

אפקט הקורונה: הצפייה בשירותי הסטרימינג בארה"ב מזנקת

פורסם

ב-

אפקט הקורונה: הצפייה בשירותי הסטרימינג בארה"ב מזנקת – עלייה של 50% בהשוואה לשנה שעברה; נטפליקס עדיין מובילה אך בירידה; ודירוג 10 התכניות הנצפות ביותר בשירותי הסטרימינג

בהמשך לנתוני נילסן שפורסמו בשבוע שעבר והצביעו על עלייה של עשרות אחוזים בממוצע בנתוני הצפייה בטלוויזיה – כעת מגיעים גם הנתונים משירותי הסטרימינג והם דרמטיים לא פחות. במהלך הארבעה שבועות האחרונים, תקופת התפרצות הקורונה בארה"ב, הזמן השבועי הממוצע שהצופה האמריקאי מקדיש לצריכת תכנים בשירותי הסטרימינג זינק ב 36% מ 115 דקות ל 156 דקות בממוצע. כאשר משווים את הנתונים לחודש מרץ בשנה שעברה, מדובר למעשה בהכפלה, במרץ 2019 מדובר היה ב 71 דקות בלבד.

עוד עולה ממחקר נילסן החדש שנטפליקס ממשיכה להוביל אך ניתן לזהות ירידה בנתח הצפייה בה, יוטיוב ואמזון לעומתה רושמות עלייה קלה. נכון לסוף חודש מרץ, הנתח של נטפליקס עומד על 29% בממוצע מסך הכל דקות הצפייה בשירותי הסטרימינג בארה"ב – מדובר בירידה מ 36% בתקופה הזהה אשתקד. יוטיוב רושמת עלייה קלה ל 20% (אשתקד – 19%), הולו עומדת על 10% (ירידה מ 15% בשנה שעברה), אמזון עולה קלות ל 9% ( מ 7% בשנה שעברה). קצב הגדילה המרשים ביותר נרשם בכל שאר שירותי הסטרימינג , כמו דיסני פלוס ואפל טי וי פלוס שרושמים בממוצע 31% (עלייה מ 23% אשתקד). עוד עולה מנותני נילסן כי ילדים ונוער מהווים 21% מנתח הצפייה וכי קבוצת הגיל שמשתמשת בשירותי הסטרימינג יותר מכל קבוצה אחרת היא קבוצת הגילאים של 35 עד 54, המהווה 29% מכלל המשתמשים בשירותים אלו.

נילסן גם מפרסמת את הדירוג הרשמי שלה של 10 התכניות הנצפות ביותר בשירותי הסטרימינג לשבוע של 16 – 22 למרץ. תוכן הסטרימינג הנצפה ביותר הוא "הצדק של ספסנר", סרט חדש של נטפליקס בכיכובו של מארק וולברג. במקום השני ממקומת "המשרד" שפרקיה זמינים בנטפליקס. אמזון פריים מצליחה להכניס נציגה משלה לעשירייה הפותחת עם Hunters שמדורגת במקום השביעי.

Spenser Confidential – הצדק של ספסנר (Netflix)

 The Office – המשרד (Netflix)

On My Block –  Netflix

Love is Blind –  Netflix

Criminal Minds –  Netflix

Grey's Anatomy –  Netflix

Hunters –  Amazon Prime

The Trials of Gabriel Fernandez – Netflix

NCIS – Netflix

Altered Carbon – Netflix

מנהל מרכז הפיתוח של נילסן ישראל, יקיר בוסקילה: "כצפוי, משבר הקורונה מביא לפריחה מחודשת הן בנתוני הצפייה בטלוויזיה המסורתית והן בשירותי הסטרימינג. ברור לחלוטין שיותר אנשים משתמשים בשירותי הסטרימינג, נטפליקס עדיין שומרת על ההובלה אך חווה ירידה מתמשכת ועושה הרושם שהתחרות מגיעה מאותן ספקיות חדשות כמו דיסני ואפל שנכנסו בסערה לזירה ונוגסות מהנתח של נטפליקס ושל שאר הספקיות הותיקות".

המשך קריאה

מחקרים

מעל מחצית מהנשאלים בשאלון השיווק: רוב הפרויקטים צומצמו או הוקפאו עקב הקורונה

פורסם

ב-

אפקט משבר הקורונה נותן את אותותיו על ענף השיווק והפרסום, כך ניתן לראות בתוצאות השאלון שהופץ בקהילת מנהלי שיווק מצייצים בשיתוף עם חברת המחקר Segmanta  | מרבית הנשאלים הודו כי אינם בטוחים כי החברות בהן הם עובדים ערוכות למשבר | 55% מהעצמאים העוסקים בתחום: היקף העבודה צומצם משמעותית | יש גם נקודת אור: מעל שליש מהנשאלים – משבר מסוג זה יחייב את הענף חשיבה מחוץ לקופסא

על פי הסקר, שכלל מגוון שאלות הנוגעות להשפעה של משבר הקורונה על ענף השיווק והפרסום, בו השתתפו עשרות אנשי שיווק ופרסום מכל ענפי המשק, שכירים לצד עצמאיים, ניתן להיווכח לתוצאות המשבר הפוקד את תעשיית השיווק.

בין המשיבים על הסקר, נמנו 48% מנהלי שיווק שכירים, מתוכם 28% עובדים בחברות גדולות מעל 500 עובדים, 13% עובדים בחברות בינוניות בין 50-100 עובדים, והיתר עצמאיים העוסקים בעולמות השיווק והפרסום.

מרבית מנהלי השיווק בסקר: הפעילויות השיווקיות צומצמו או הוקפאו עד להודעה חדשה

על פי תוצאות השאלון, 53% מהנשאלים העידו כי פרויקטים שיווקים הצטמצמו או הוקפאו עד להודעה חדשה. 26.5% השיבו כי קידמו שינוי באסטרטגיה השיווקית בהתאם למשבר, ורק 14.7% מסרו כי יזמו פרויקטים שיווקיים בתקופה זו.

מעל מחצית מהעצמאים העוסקים בתחום והשתתפו בסקר: מרבית הפרויקטים שלנו הופסקו או בוטלו

על פי תוצאות הסקר, משבר הקורונה הביא לפגיעה בפעילות העסקית של העצמאים העוסקים בתחום, ו-55% מהעצמאים שהשתתפו בסקר הודו כי מרבית הפעילות הוקפאה, הופסקה או בוטלה כליל. שליש מהנשאלים הודה כי היקף הפעילות צומצם ו-11% נוספים מסרו כי היקף הפעילות שלהם אף גדל.

באשר לשאלה "באיזו מידה לדעתך ערוכה החברה לשינויים שמשבר בסדר גודל זה יוצר?" השיבו כ-40% מהנשאלים את התשובה במידה מועטה, 34% הביעו אמון בהיערכות החברות בהם הם עובדים, ו-16% העידו על חוסר היערכות מצידן של החברות למשבר בסדר גודל כזה.

75% מהנשאלים בסקר: נקטין הפרסום בעיתונות // מעל חמישית: נגדיל הפרסום בדיגיטל

בסקר ניתן להיווכח להשפעה על הפרסום במדיה. המשיבים בסקר מסרו כי הוצאות הפרסום לאורך 2020 יקטנו וכ-75% מהנשאלים השיבו כי יקטינו דרסטית את הפרסום בפרינט. 50% העידו כי יקטינו את הפרסום ברדיו, ואילו כ-24% השיבו כי יגדילו בימים אלה את הפרסום בדיגיטל.

מסימני המשבר: הישענות על תוכן מותאם צרכים ותקופה

באשר לשאלה "אלו פעולות יצירתיות קידמה החברה שבה אתה עובד בזמן המשבר"

בסדרה של שאלות הנוגעות לפעולות שננקטו על-ידי אנשי השיווק, ניסינו להבין מהן הפעולות היזומות השיווקיות שננקטו – מרבית הפעולות התייחסו לשילוב פעילויות תוכן המותאם לתקופה – למשל עדכון התוכן השיווקי כך שיתאים למשבר הקורונה (מעל 63% מהנשאלים השיבו שקידמו מהלך מסוג זה), מעל 36% השיבו שקידמו קמפיינים פרסומיים חדשים בהתאם למשבר וכ-36% נשאלים הודו כי נקטו במיקוד בפרויקטים המעודדים צמיחה.

יש גם סיבה לאופטימיות: מה הם ההיבטים החיוביים שראו אנשי השיווק בימים אלה?

אנשי השיווק והפרסום הביעו גם אופטימיות זהירה לנוכח המשבר ומעל שליש העידו כי משבר מסוג זה מצריך חשיבה יצירתית ומחוץ לקופסא, כ-15% השיבו כי בתקופה זו נוכחו לדעת את חשיבות מאמץ משותף של צוות ומעל 20% על חשיבות לפתרונות טכנולוגיים ומתקדמים. כ-26% העידו כי המשבר פינה להם זמן לתחומים שבדרך כלל לא היה להם זמן לעסוק בהם.

נערכים ליום שאחרי? 37% מהנשאלים: עוד מוקדם לחשוב על זה

באשר לשאלת "האם כבר התחלתם לעסוק בתוכניות עתידיות ליום שאחרי המשבר ולפעילות שאחריו?", השיבו מרבית הנשאלים כי "עוד מוקדם לחשוב על זה", שליש כבר התחילו להכין את התשתית השיווקית ליום שאחרי, מעל חמישית מהנשאלים העידו כי הוקמו צוותי חשיבה עם משימות אופרטיביות וקיימו חשיבה אסטרטגית מחודשת.

המשך קריאה

חדשות

סמסונג ישראל מחזירה את הגן לילדים – "הגן של הדר -Live From Galaxy S20 Ultra"

פורסם

ב-

במהלך כל השבוע תקיים סמסונג ישראל שידורים חיים היישר "מהגן של הדר" בתל-אביב עבור הילדים וההורים הנמצאים בביתם

א'-ה' בשעה 10:00 בערוצי היוטיוב והפייסבוק של סמסונג ישראל

חברת סמסונג ישראל, יוצאת במהלך מרגש, בו היא מחזירה את הגן לילדים אשר נמצאים בבית. החל מיום ראשון הקרוב ועד יום חמישי, בכל יום בשעה 10:00 יתקיימו שידורים חיים מ"הגן של הדר" בעמודי הפייסבוק והיוטיוב של סמסונג ישראל כאשר אלו יצולמו Live באמצעות ה- Galaxy S20 Ultra.

המהלך מגיע מתוך הצורך העולה בימים אלו ובתקופה זו בה משפחות רבות נמצאות ימים שלמים בבית, ובעיקר הגעגוע של הילדים לשגרת הגן. באמצעות סוכנות הקריאייטיב AVIRA (אווירה) , פנתה סמסונג ישראל לגננת הדר אשד מתל-אביב עם הרעיון והיא מצידה מייד התגייסה.

הגננת הדר אשד (35) מתל אביב, בוגרת לימודי חינוך מיוחד לגיל הרך בסמינר הקיבוצים ומכללת עידן ההורות של מכללת תל חי, משמשת כגננת כבר 9 שנים. בנוסף היא מדריכת הורים, יועצת שינה ומלווה התפתחותית בשיטת האינטליגנציה הרגשית.

כאמור, בכל יום בשבוע הקרוב הגן יתקיים "כרגיל". החל מיום א', 22.03 ועד יום ה', 26.03  בשעה 10:00- יתקיימו השידורים חיים מ"הגן של הדר" בעמוד הפייסבוק והיוטיוב של סמסונג ישראל כאשר השידור עצמו יועבר בלייב באמצעות מכשיר ה- Galaxy S20 Ultra. ההורים והילדים יוכלו לצפות בשידורים החיים

דרך כל מכשיר: סמארטפון, טאבלט, מחשב, וכמובן להתחבר דרך הטלוויזיה החכמה (באמצעות כניסה לערוץ היוטיוב Samsung Israel). המהלך ילווה בהאשטג #StayingHomeTogether

השידורים מותאמים לילדים בגילאי 1.5 עד 4. במסגרת הגן יועברו תכנים חינוכיים שיסבירו לילדים את חשיבות ההיגיינה האישית, חשיבות שמירה על הבריאות בתקופה זו, לימודים אודות חג הפסח ועוד. כמו כן ההורים יוכלו להגיב בזמן אמת והדר הגננת תענה על השאלות לילדים. במידה ויהיו ילדים החוגגים יום הולדת בימים אלו, סמסונג והגננת יוכלו לשמח אותם בשידור חי ולשיר להם שירי יום הולדת.

רונן סלם, סמנכ"ל שיווק סמסונג ישראל: "אנחנו מזמינים את כל ההורים והילדים שנמצאים בביתם להצטרף אלינו לכ-40 דק' של כיף ושבירת שגרה. במהלך הפעילות, הדר הגננת תעביר שירים, משחקים ופעילויות לכל הילדים וההורים שנשארו בבית. כמו כן הדר הגננת תזמין את הצופים להגיב ולשאול שאלות, ותיצור אינטרקציה עם הצופים מרחוק".

הדר אשד, גננת "הגן של הדר": "תמיד אהבתי ילדים וגם את הבמה. בתיכון למדתי במגמת תיאטרון, ובתור גננת מצאתי את השילוב המושלם, כך שמבחינתי כל יום הוא הצגה. כל מפגש שיתקיים השבוע באמצעות השידורים החיים של סמסונג יהיה תאטרלי וילווה בשירה, משחקים הפעלות ועוד, והעיקר שהילדים ירגישו מעט שיגרה בתוך תקופה מטורפת שכזאת"

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA