ביום שלישי השבוע התפרסם ב- TheMarker מדד הפרסומת האפקטיבית TheWinner שהכתיר את הפרסמות של קבוצת קנדה ישראל לפרוייקט WEM לונדון כזוכה במקום הראשון.עם ציון משוקלל סופי של 96.
לפני כחודשיים השיקה קבוצת קנדה ישראל את קמפיין WEM LONDON – פרויקט נדל"ני רחב היקף להסבת מגדל משרדים הממוקם בשכונת וומבלי שבצפון-מערב לונדון למגדל דירות, בהשקעה כוללת של כחצי מיליארד שקל.
הקמפיין מציע לקהל הישראלי הזדמנות להשקיע בדירות קטנות עם ביקוש גדול בבירה הבריטית תחת הסלוגן: "מתכון מנצח להשקעה בלונדון".
אם שם הפרויקט עוד לא גורם לכם עדיין להנהן בראש ולומר: "כן ראיתי" אז כשנגיד פרויקט הנדל"ן של קנדה ישראל עם הפרזנטור שף אסף גרניט, שם ודאי יפול לכם האסימון.
את גרניט השף הנאה לצד הבניין המרשים, תוכלו לפגוש בערוצי הדיגיטל וברשתות החברתיות, בספוטים בטלויזיה, במודעות פרינט בעתונות הארצית ועל קירות על נתיבי איילון.
מאחורי הקמפיין המושקע עומדת לי רום, מנהלת השיווק של קבוצת קנדה ישראל.
לי הצטרפה לקבוצה לפני מספר חודשים, לאחרונה שימשה כמנהלת השיווק והמכירות של מותג סוברו מקבוצת סמל"ת והובילה קמפיינים ומהלכי שיווק רבים אשר שתרמו לצמיחתו המחודשת של מותג סובארו בישראל.
פגשנו את לי לראיון קצר על כוס תה אנגלי כדי להכנס לאווירה ושאלנו על הקמפיין, על השותפים להצלחה שעומדים מאחוריו ואיך אפשר בלי שאלה או שתיים על השף האהוב.
לי, לא מאתגר דיי מהר לצלול הישר לקמפיין רחב היקף שכזה?
לגמרי מאתגר, אבל תמיד העדפתי לקפוץ ישר למים הרותחים וללמוד תוך כדי תנועה. יש כאן צוות מדהים של מקצוענים שסייעו לי ללמוד מהר מאוד ולהיכנס ברגל ימין, מה שהביא קמפיין יוצא מן הכלל כמו קמפיין WEM LONDON
למה בחרתם באסף גרניט כפרזנטור? אוכל + נדל"ן?
קנדה ישראל הוא מותגי הנדל"ן החזקים בישראל, יחד עם זאת כאשר מייצרים פעילות פרסומית שהיא אינה לוקאלית הצורך בשימוש בדמות / רעיון אסטרטגי שמתחבר עם המקום הרלוונטי, הוא הכרחי. לאסף גרניט יש את כל המרכיבים שהופכים אותו להצלחה אדירה: מקצוען בתחום המזון, מסעדות מצליחות בלונדון, קסם אישי והכל תחת מותג אחד של בן אדם אחד עם כריזמה נדירה שכמובן עוברת מסך.
לא חששתם מכך שהוא מזוהה עם קולינריה ומסעדות ושזה עלול לבלבל?
בכלל לא, ההפך. בחנו את מידת התאמתו של אסף גרניט כפרזנטור של קמפיין מסוג זה, בהתייחס לקהל היעד ובהתייחס כמובן למה שהוא מייצג. והתוצאות מצויינות! מלבד תחום הקולינריה אסף גרניט נתפס בעיני הקהל כאיש עסקים מפולפל ומצליח, שיודע לזהות הזדמנות ולעוט עליה וזה בדיוק מה שחיפשנו, כי הרי אם היית שואל אותי לפני שנתיים אם תימכר דירה בלב לונדון במחיר הזה זה היה נשמע קצת לא הגיוני.
איך התגובות של הקהל לקמפיין ברשתות החברתיות?
וואו היו תגובות מפרגנות מהרגע שעלינו לאוויר, הנה כמה דוגמאות מהפייסבוק:
" אחלה פירסומת, רעיון יפה"
" החברה מספר 1"
ועוד שלל פרגונים לבעלי החברה, לאסף גרניט וכמובן כמות עצומה של שאלות ממשקיעים והתעניינות בפרויקט.
מי חתום על הקמפיין / יחד עם קנדה ישראל?
עופר פלדמן שהוא המנטור האישי שלי… כמובן השותף שלנו אריאל ברנסון עם משרד הפרסום BRAVE ואני שמחה לאמר שהכל נעשה במקצועיות ראויה להערכה שקיבלה ביטוי בזכייה בפרסומת האפקטיבית ביותר החודש!
תני לנו לקנא, יצא לך להפגש עם השף במסגרת הקמפיין?
בהחלט!
בכל ימי הצילום היינו יחד ושוחחנו לא מעט. אסף הוא איש שיחה מעניין וג'נטלמן אמיתי.
אפילו ביקרנו במסעדה החדשה שלו "Coal Office", קבלנו סיור מודרך ואחר כך התענגנו על התפריט המושלם.
ספרי לנו חוויה או איזו אנקדוטה משעשעת מתוך הצילומים?
בצילום ברכבת התחתית היינו צריכים לשלוח את מנו הצלם ואסף לשוטים קצרים כיוון שלא היו אישורים…. זה היה משעשע.
למי תרצי להודות / לפרגן ?
רני כרמלי הבמאי האלוף ומנו הצלם האגדי וכמובן משרד הפרסום BRAVE, השותף שלנו בדיגיטל משרד הפרסום FRESH נדל"ן וחברת ההפקות ראבל.
יש לך טיפים לחלוק, תובנות על הנוסחה לקמפיין און/ אוף ליין מוצלח?
כן: "כשזה טוב אתה מרגיש את זה בבטן …"
