עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את ליבנת כהן דן סמנכ"לית שיווק וקשרי לקוחות מטרופולין תחבורה ציבורית

פורסם

ב-

איך הגעת לעולם השיווק?

ראיון מקרי (אבל מוצלח) עם סמנכ"לית השיווק של ניו-פארם דאז, אור אבני, זימן לי הזדמנות לעבודה כמנהלת קד"מ, ולאחר מכן כמנהלת השיווק של הרשת. בדיעבד העבודה שם הפכה לבית-ספר לשיווק מבחינתי וסללה לי את הדרך לתפקידים הבאים. מנהל שיווק שצומח מעולם הקמעונאות מחזיק בידיו יתרונות מובהקים: שילוב של היכרות עם שטח, רצפות מכירה, קהלים מגוונים, ביזור גיאוגרפי, שיווק מקומי לצד שיווק ארצי, שת"פים עם ספקים והרבה הרבה חדשנות. לאחר 6 שנים בניו-פארם עברתי לרשת קמעונאית אחרת: שילב, ושם ניהלתי את מועדון הלקוחות של האימהות.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?

בשנה האחרונה הפקנו במטרופולין סרטון נהגים תחת הסלוגן "#זורקים_מילה_טובה". במסגרת הסרטון, ציידנו את האוטובוסים שלנו במסכי טלוויזיה והקרנו עליהם, בהפתעה גמורה לנוסעים ולנהגים, סרטונים אישיים על נהג האוטובוס. בסרטונים סיפרנו והצגנו לנוסעים מיהו הנהג, תחביביו, משפחתו וסיפור חייו בקצרה. התגובות היו מרגשות ומחממות לב. הרעיון שעמד מאחורי הסרטון היה להדגיש כי נהגי האוטובוס כנותני שירות אינם "שקופים" וככל שנכיר אותם, ונזרוק להם מדי פעם מילה טובה, נתרום לחוויית הנסיעה באוטובוס ולקירוב לבבות.

בחודש מאי זכה הסרטון בשני פרסים במסגרת תחרות האינטרנט העולמית – ה-webby awards בקטגוריות של: בחירת הקהל וסרטונים שהם ניסוי חברתי. יחד עם נציגי חברת קוג, שהפיקו את הסרטון, טסתי לניו יורק לקבל את הפרסים בטקס חגיגי, מרשים ומרגש!

מיהו מנהל שיווק טוב בעיניך?

מנהל שיווק טוב הוא מנהל שיודע לזהות רעיון גדול ואז גם יודע לעשות לו execution. שיווק לא מנהלים "מלמעלה",  צריך לנהל את הרעיון, את הקריאיטיב, את הביצוע, חייבים לרדת לפרטים.

במקביל, חשוב לזכור כי עולם השיווק מתפתח ומתעדכן כל הזמן, בזירה המקומית והבינלאומית, ולכן כדאי גם להקדיש זמן להתבוננות, לקריאה וללמידה.

פרגני לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל

הפוסט הזכור "עיריית ירושלים, ערה?" שנכתב ע"י עיריית תל אביב בערב הסילבסטר היה ללא ספק אחד המהלכים הזכורים, המבריקים והמשעשעים שהיו לנו בארץ השנה. התגובות המקוריות של עיריית ירושלים, עיריות אחרות, חברות וארגונים ישראליים נוספים רק הוכיחו שכשזה עובד – זה עובד! הוא גם הזכיר לנו שהומור חכם הוא חומר הבעירה הטוב ביותר למהלכים שיווקיים, בעיקר ויראליים.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?

שיווק דיגיטלי חכם הוא שיווק שמבין שבאמצעות מהלך אחד הוא צריך "להגיע" למסה עצומה של אנשים, שהשונות בתוכה גדולה מן המשותף. בשונה מחנות אליה נכנס קהל די הומוגני או מוצר שניתן לאפיין באופן מובהק את קהל היעד שלו, השיווק הדיגיטלי חייב לקלוע למכנה המשותף הרחב ביותר, תוך שהוא שומר על ערכי המותג שלו, על אלגנטיות ועל רלבנטיות. מהלך שיודע לעשות את זה – מצליח.

מסר למנהלי שיווק חדשים

הבינה לא ניתנה לבודדים, שכן כל אחד יכול להצמיח מתוכו את הרעיון הגדול הבא. החוכמה היא להקיף את עצמך באנשים טובים, חרוצים ויצירתיים שיחשבו איתך, יפרו אותך ובזמן אמת – גם יניעו איתך את המהלכים. במקביל, כדאי לכרות אוזן לרעיונות, למגמות ולמהלכים מובילים בשוק, ולהיות כל הזמן בחשיבה קריאיטיבית. מהלך שיווקי יצליח כשהוא יביא אתו גם רעיון, גם ייחודיות וגם "הוצאה לפועל" חזקה! כל אחד בנפרד אינו מספיק.

הכירו את הצייצנים

הכירו את אמיר שניידר מקים קהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים

פורסם

ב-

צילום: עופר וקנין

המדור הכירו את מנהלי השיווק חוזר והפעם עם אורח מיוחד:
אמיר שניידר, מקים קהילת השיווק 'מנהלי שיווק מצייצים'. 

איך הגעתי לעולם השיווק?

התאהבתי בעולם השיווק בזמן לימודי התואר באוניברסיטת בר-אילן. למדתי תואר ראשון בלימודי תקשורת ומדעי המדינה ועסקתי באותם ימים בעיתונות ותקשורת  – ידיעות אחרונות ונענע 10, אך קורס מבוא אחד בלימודי תעודה לעיתונות, שהועבר על-ידי רוני לטשיבר, בשם עקרונות השיווק והפרסום, גרם לי להתאהב בתחום משיק לעולם התקשורת שהוא עולם ומלואו – עולם מרתק ודינאמי שאין בו רגע דל. עבורי זו סגירת מעגל שהמרצה שלי שגרמה לי להתאהב במקצוע, היא גם חברה פעילה בקהילת השיווק שהקמתי בשנת 2015 ביחד עם השותפים המדהימים שלי לדרך, טל ספיבק, לירן פורמן וצוות הקהילה המסור בהובלת איילת שורץ, מנהלת הפקת האירועים שלנו, קרן נהיר שאחראית על שיתופי פעולה, גלית מור, הילה פלד, תמר ציונוב שאחראיות על התוכן וניהול הקהילה ועוד עשרות מתנדבים ומתנדבות.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שאני הכי גאה בו?

אמנם לא לאחרונה, אבל בכובע שלי כמקים הקהילה, ללא ספק אחד ההישגים שאני גאה בהם מבחינה מקצועית, הוא הקמת קהילת השיווק באפריל 2015. זיהיתי צורך של אנשי שיווק להתייעץ, לשאול שאלות מקצועיות, לדון בנושאים מקצועיים הנוגעים לסוגיות היומיומיות שעימם נאלצים להתמודד ביומיום. מאז הקמת הקהילה, שבזמנו הייתה קהילה של עשרות ומאות חברים, כיום הקהילה היא קהילה משמעותית של מעל עשרת אלפים חברים, מתבצעות בה עשרות אינטרקציות ביום ומועלים בה פוסטים רבים שמייצרים ערך לאנשי השיווק בקהילה, קיימנו עשרות אירועים בהשתתפות אלפי אנשים והיד עוד נטויה. במרוצת הזמן, הצלחנו לפתח שיתופי פעולה רבים ולייצר לקהילה נכסים משמעותיים כגון פודקסט השיווק בהנחיית אבי זיתן, בו התראיינו למעלה מ-70 אנשי שיווק בכירים, אתר קהילה, ניוזלטר ועמוד משרות לאנשי שיווק, בו חברים למעלה מ-15 אלף עוקבים.

מיהו מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב הוא מנהל אשר לומד כל הזמן ומגלה חוש סקרנות בריא ולא נח לרגע כדי לחקור את התנהגות הצרכנים ולהבין מה מניע אותם, וכדי לחזות מראש מה עתיד להניע אותם.

פרגנו לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל

בורגר קינג מצליחה להפתיע אותי כל פעם מחדש ואסטרטגיית הצ'לנגר שלה במתחרה הגדול מקדונלד'ס, היא בית ספר לשיווק ופרסום. אחד המהלכים האחרונים של ברגר קינג, מהלך הוידוי #A_Whopper_of_Secret, המחיש בעיני עד כמה אנשי השיווק של החברה יודעים לגשת לסביבת התחרות בתעוזה ולאתגר את המתחרה, הוא המהלך הפרסומי האחרון של החברה בבריטניה, שחשף שבכדי להמחיש עד כמה הוופר גדול, הם החביאו את ההמבורגר המתחרה של מקדונלדס בכל פרסום במהלך 2019 – על זה נאמר, גדול!

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את דניאל אשכנזי, מנהלת השיווק של שקל – בית מותגים

פורסם

ב-

הכירו את דניאל אשכנזי, מנהלת השיווק של שקל – בית מותגים.

איך הגעתי לעולם השיווק?

ספגתי תקשורת בעודי בבטן של אימא שלי, כילדה גדלתי במסדרונות מערכת עיתון מעריב, אבי היה משנה למנכ"ל בימי הזוהר של העיתון. לימים הייתי כתבת נוער במעריב לנוער ובעלת טור קבוע בעיתון. באוניברסיטה למדתי תקשורת עם התמחות בשיווק ואת הסטאז' עשיתי באדלר חומסקי, התאהבתי במקצוע.
עם סיום הלימודים עבדתי במשרד הפרסום זרמון, אחרי תקופה של 3 שנים אינטנסיביות בהן למדתי את רזי המקצוע, השקעתי ימים כלילות וחלשתי על לקוחות רבים, עברתי אל הצד של הלקוח לחברת שקל בית מותגים, יבואנית צלחות CORELLE בישראל, שם אני מנהלת השיווק בחמש+ השנים האחרונות.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

השקת הדור החדש של סירי הזכוכית Visions Flair מבית קורנינג.
מדובר במהלך מאסיבי של חינוך שוק לעובדה שניתן לבשל עם סירי הזכוכית על אש ישירה! התפיסה הרווחת היא שאם נשים זכוכית על אש היא הרי תתפוצץ, אבל מדובר בפטנט של חברת קורנינג, שפותח ע"י סוכנות החלל NASA, המאפשר ייצור של סירי זכוכית שקופים היחידים בעולם הניתנים להעברה מהקפאה עמוקה לאש ישירה, ולשולחן האירוח.

מיהו מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב הוא מנהל אשר מבדל עצמו ממתחריו, מכיר את המותג בדמו ומזהה את ה-USP העיקרי שלו. נישאר תמיד עם היד על הדופק, מתעדכן כל העת בטרנדים החמים, המגדיר מטרות ארוכות טווח, במקביל לשוטף היומיומי.

פרגנו לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל

סמסונג ישראל. עושים שימוש חכם במובילי דעה עם קבוצת ה- #TeamGalaxy שלהם, ומגיעים לחשיפה רחבה מאוד. כמעריצת Apple אני נהנית לעקוב אחרי המהלכים השיווקיים שלהם, עוד לא גרם לי לעבור אבל never say never :-).

 

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את אתי מרקוביץ עשני, סמנכלית שיווק ומכירות מוצרי גמר, אורבונד

פורסם

ב-

איך הגעתי לעולם השיווק?
סיימתי תואר ראשון בכלכלה ומשם המשכתי לתואר שני במנהל עסקים. הייתי צריכה לבחור מסלול התמחות והמשיכה המיידית הייתה לעולם השיווק.
עולם עם תכנים משתנים, אינסוף אפשרויות והתחושה הייתה שהשמים הם הגבול.
למדתי שהשילוב עם הכלכלה מחבר בין העולמות כי בסופו של יום חייבים ערך כלכלי וכדאי לכל פעילות באשר היא.
כשנקרתה לי האפשרות להגיע לתעשייה ולנהל את השיווק תוך כדי בדיקת כדאיות כלכלית – קפצתי על ההזדמנות.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
חברת אורבונד תעשיות גבס מתמחה בכל עולם הגבס מזה למעלה מ 25 שנים תחת הקונצרן הבינלאומי KNAUF המוביל את ענף הגבס בעולם.
לאחרונה אורבונד נכנסה לעולם הדבקים והטייחים הצמנטיים, עולם חדש מבחינתנו ובימים אלה אנו בעיצומו של קמפיין שיווקי הכולל שילוב פלטפורמות דיגיטליות, מודעות פרינט, פייסבוק וכמובן פגישות אישות עם מובילי דעה.
אני נרגשת לקראת המהלך מאחר והוא מגלם בתוכו כניסה לעולם שחדש לא רק לי אלא לחברה בכלל והפוטנציאל הטמון בו גדול.

מיהו מנהל שיווק טוב בעיניי?
בעיניי, מנהל שיווק טוב הוא בראש ובראשונה איש של אנשים היודע להקשיב לאחרים הן לעובדים והן לספקים. אני מאמינה שהשכל לא נמצא אצל אדם אחד והא מכלול של דברים. למדתי כי הקשבה לאחרים בד"כ מביאה להחלטות נכונות יותר.
מנהל שיווק טוב יודע לנתח מגמות, להבין את צרכי השוק ולהציע את הפתרון האופטימלי, והכל כמובן ביצירתיות, עם דגש גדול על חדשנות.
מנהל שיווק טוב חייב לנהל את הזמן שלו ביעילות כי קל מאוד להיגרר ולהישאב ביום יום.
מנהל שיווק טוב הוא אחד שלא מוכן לשמוע "לא" או "אי אפשר", כי אין דבר כזה.

פרגנו לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל
נספרסו – לאורך השנים האחרונות הקמפיינים משדרים איכות, נקיון, מסר ברור שמיד עושה חשק (גם לאנשים כמוני שאינם חובבי קפה) להחזיק מכונה בבית ולשתות כוס קפה בניחותא, ולקוות שג'ורג' קלוני ידפוק בדלת 🙂

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
שיווק דיגיטלי הוא העתיד שלא לומר כבר כאן. בעזרתו ניתן לפנות לקהל הייעודי באופן ממוקד ולהגיע אליו מיידית. היתרון הגדול שהפעילות ניתנת למדידה ולניתוח.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
המציאו את עצמכם מחדש, אל תפחדו להעז ואל תשארו במקום כי השגרה מסוכנת.
הכי חשוב – תעשו רק מה שעושה לכם טוב כי זה המפתח להצלחה.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את לילך קדמי, מנהלת שיווק אינטרסן

פורסם

ב-

הכירו את לילך קדמי, מנהלת שיווק אינטרסן.

אני במשפט: יצירתית, אנרגטית ותמיד עם רעב בעיניים! אמא לשתי בנות מדהימות שמלמדות אותי כל יום על אהבה וסבלנות.

איך הגעתי לעולם השיווק? מאז שאני זוכרת את עצמי שאפתי לעבוד בתחום השיווק, עוד טרם ידעתי  מהי בדיוק ההגדרה המלאה של התפקיד ועד כמה תובעני הוא עלול להיות. היצר ההישגי והרצון להתחיל בערו בי והביאו לידי כך שכבר בגיל 22 סיימתי תואר ראשון בתקשורת ובמדעי המדינה. מיד לאחריו התחלתי לעבוד בתפקיד ראשון כאשת מכירות שטח. לאחר כשנתיים בהן מיציתי את התפקיד וחלמתי על הדבר הבא בתחום, הגעתי לחברת "קמחי תאורה" ושם ייסדתי תפקיד של אחראית תקשורת שיווקית שלא היה קיים בה קודם לכן. זו הייתה למעשה הפעם הראשונה בקריירה שבה באמת התעסקתי בתחום השיווק נטו. הפעם הראשונה בה הרגשתי שאני במשבצת המתאימה לי, שאני עושה מה שאני אוהבת וטובה בו.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

אחת הפעולות השיווקיות המשמעותיות בתפקידי הנוכחי הייתה שינוי אסטרטגיה שיווקית למותג התינוקות "נובי", החל מנראות ברשתות החברתיות, דרך קביעת שפה אחידה למותג ועד שימת דגש על עבודה בפלטפורמות שמתאימות לקהל היעד הספציפי של המותג. זו כללה בין היתר, יצירת נוכחות בקבוצות פייסבוק של אימהות, שיתופי פעולה עם מובילות דעת קהל בתחום, עבודה עם יועצת התפתחות לצורך יצירת תוכן בעל ערך מוסף, הקמת מועדון לקוחות ועוד.

מיהו מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק רעב, יצירתי, שדואג לטובתו של המותג ולא מונע מאגו. בכדי להצליח באמת חשוב להיות מחובר למחלקות השונות בארגון בדגש על מחלקת המכירות. חשוב להכיר את קהל היעד ולבוא איתו במגע, לדעת מה הוא אוהב, מה הוא מחפש, מהם צרכיו, מה חשוב לו וכד'.

פרגנו לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

דומינוס פיצה ישראל עושים עבודת שיווק מצוינת. הם מאוד מחוברים לצרכנים ומצליחים להפתיע כל פעם מחדש בעמודי סושיאל שלהם. ניכר שהמוחות הפועלים במחלקת השיווק יצירתיים ומצליחים להביא תוצרים ויראליים יפים. גם החיבור עם ביט בפרסומת החדשה ממש קולע ונכון.

 מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

הדרך המהירה, הזולה והמדויקת ביותר להגיע לצרכן. כיוון שיש כל כך הרבה פלטפורמות ומנהלי השיווק צריכים להסתדר לרוב עם תקציב מוגדר ומוגבל, חשוב להבין לעומק איפה קהל היעד שלך נמצא היום והיכן להשקיע על מנת להיות רלוונטי גם בעתיד. חשוב כל הזמן ללמוד את השוק, את הצרכנים ולהתמקצע עד כמה שאפשר .

 מסר למנהלי שיווק חדשים: כמו בתחומים יצירתיים רבים- שיווק הוא בנשמה. כל אחד יכול ללמוד את היסודות בצורה טכנית, אבל רק אלו שנולדו עם התשוקה והיצירתיות יוכלו לפצח את הנוסחה הייחודית של המותג שעומדים בראשו עומדים ולהוביל אותו קדימה. אם נולדת עם הכישרון והיכולת, כל מה שנשאר הוא ליהנות ממקצוע מעניין ומאתגר. חשוב לצאת מהקופסא ולקחת סיכונים, רק כך מגיעים לתוצאות והישגים!

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA