עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את יוסי ארדמן מנהל יחידת דיגיטל בביטוח ישיר

פורסם

ב-

שמחים לארח במדור הכירו את חברי קהילת השיווק את יוסי ארדמן, שהצטרף לביטוח ישיר לאחרונה כדי להקים ולנהל יחידת דיגיטל חדשה בארגון. בשנים האחרונות שימש כמנהל תחום הדיגיטל של אלקטרה מוצרי צריכה, תפקיד בו היה אחראי על פיתוח ה-ECOMMERCE והשיווק הדיגיטלי של רשת מחסני חשמל ואלקטרה מיזוג אויר.

אני במשפט:

עד שנולדו התאומים שלי הדבר שהכי סיפק אותי בעולם זה לקוחות מרוצים ומחייכים.

איך הגעתי לתחום השיווק:

אחרי שנים ברדיו תל אביב כקריין ושדרן עברתי למנצ'סטר שם מצאתי עבודה כמנהל סושיאל בחברת E-commerce בשם ao.com. מהר מאד הגדלנו את הפעילות והגענו למיליון וחצי חברים בפייסבוק והיקף מכירות מרשים. יצרנו פעילויות תוכן שהניעו למכירות משמעותיות והפכו לאחד מערוצי השיווק המרכזיים של החברה. כשיש 60 מליון לקוחות פוטנציאלים שמאמינים ומאמצים את ה-ECOMMERCE השמיים הם הגבול. התאהבתי בשיווק הדיגיטלי ועם ההצלחה וההתקדמות נפתחו בפני עולמות חדשים.

מהלך שיווקי שהובלתי לאחרונה:

תחום מוצרי החשמל לא נשמע סקסי בשום צורה, אולם באלקטרה עשינו מהלכי תוכן ודיגיטל שנועדו להנגיש את העולם הזה ללקוחות. בנינו בתוך אתרי הקבוצה עולמות תוכן עם תמונות וסרטונים של המוצרים, פיתחנו מוצר AR שמאפשרים ללקוחות לראות את מכונת הכביסה או המזגן שלהם אצלם בבית וכמובן הכנסנו תמונות, סרטונים וביקורות לאתרי ה-ECOMMERCE. העלייה המשמעותית באחוזי ההמרה ובמכירות הוכיחו שתוכן נכון עושה את שלו.

אגב, אם מוצרי חשמל  לא סקסיים – אז ביטוח על אחת כמה וכמה ועם התחרות הגדולה בשוק יש לנו אתגר ענק לפשט ללקוחות את התהליכים, לנטרל חסמים ולהפוך את הביטוח למשהו הרבה יותר ידידותי וזורם.

מיהו מנהל שיווק טוב בעיני:

מנהל שיווק טוב הוא אחד שמרגיש את הלקוחות שלו ויודע לגרום להם להתרגש. הוא לא נח לרגע, כל הזמן מחפש את הדבר הבא ויודע לגרום לארגון להתחבר לפנטזיות הכי פרועות שלו. הוא יודע לרתום את האנשים, לבחון כל יוזמה באמצעות פיילוט קטן ולהצליח לתת ערך אמיתי ללקוחות (ולארגון כמובן). אני אוהב מנהלי שיווק שיודעים באמת מה מציק ומפריע ללקוחות שלהם ומצליחים לתת לזה מענה.

פרגן לחברה שעושה פעילות טובה בארץ ובחו"ל:

אני מאד אוהב את איקאה שמצליחים כל פעם להפתיע מחדש וכובשים את הרשתות החברתיות עם RTM ופעילויות תוכן. ההשקעה שלהם והמהירות בה הם עובדים מצליחה כל פעם לעורר חיוך אמיתי ולחבר עוד ועוד לקוחות למותג.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

הקיץ הגיע, אז תתקלחו הרבה  – חוץ מזה שזה נעים לסביבה, הרעיונות הכי טובים מגיעים במקלחת.

הכירו את הצייצנים

הכירו את סיוון הור מנהלת השיווק קפה לנדוור

פורסם

ב-

אני במשפט:
פצצת אנרגיה מתקתקת.

איך הגעתי לעולם השיווק?
בעברי ניהלתי את מחלקת נקודות המכירה בחברת קידום מכירות. ניהלתי פרויקטים של חברות מזון, מוצרי צריכה גדולות ועוד. תמיד ידעתי שיגיע היום שאעבור לצד הלקוח. זה מעניין לראות את המותג שלך צומח וגדל, להיות האבא והאמא של המותג.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיודע להתאים את הפעילויות הנכונות למותג הנכון ופתוח לשמוע דברים חדשים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
YES אין אחד שלא שר את הפרסומת שלהם!

מותג נוסף הוא דייסון – בנו מותג מטורף ובעולם לא סקסי במיוחד. קשה למצוא בית כיום שאין לו או שלא היה רוצה דייסון.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
עולם ומלואו. אני עדיין נפעמת מהחידושים ולאן אפשר לעוף עם הדיגיטל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תעזו. תנסו. תטעו. רק ככה לומדים מה נכון עבורכם.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

פורסם

ב-

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

יעל (45) נשואה ואמא ל- 4 – יהונתן, נועה, שירה ואליה, מתגוררת בפתח תקוה, בוגרת תואר ראשון בתקשורת וניהול מטעם האוניברסיטה הפתוחה.

עוסקת בשיווק וקשרי אדריכלים בעולמות עיצוב הבית מזה כ- 12 שנים. היא החלה את דרכה כמנהלת תקשורת שיווקית בחברת ויה ארקדיה ובחמש השנים האחרונות ניהלה עסק עצמאי שהתמחה במתן שירותי שיווק וניהול קשרי אדריכלים לחברות בתחום עיצוב הבית. לאחרונה מונתה למנהלת השיווק של כוכב אלומיניום.

ניהול קשרי אדריכלים הפך ב- 5 השנים האחרונות לאחר התפקידים הכי נחשקים והנדרשים, בעולמות עיצוב הבית. בעלי חברות ומנכ"לים השכילו להבין שהקשר האישי מול קהל האדריכלים והמעצבים הוא קריטי ליצירת קשרים עסקיים ולקידום מטרות החברה. זהו קשר שמתחיל במתן השירות הבסיסי ביותר, ועד לחשיבה יצירתית על דרכים חדשות למשוך את תשומת ליבו של האדריכל. כל השחקנים בשוק כיום מפנים משאבים ותקציבים מוגדלים לניהול קשרי אדריכלים, ומקיימים אירועי אדריכלים מושקעים לקהל יעד זה.

בכוכב אלומיניום אנו עובדים בעיקר מול אדריכלי יוקרה בפרויקטים של בנייה פרטית יוקרתית. האדריכלים הם קהל יעד בעל חשיבות גבוהה, אותו אנו מטפחים ומעניקים לו תשומת לב ייחודית שבאה ליד ביטוי בליווי צמוד בכל שלבי הפרויקט, שירות ברמה הגבוהה ביותר במטרה לאפשר לאדריכל תוצאה מהודקת שמעניקה תשומת לב לפרטים הקטנים ביותר.  מעבר לשירות ולליווי הצמוד אנחנו מעניקים לאדריכלים חבילת קידום במדיות השונות ומעניקים להם במה תקשורתית בזירות רלוונטיות לעיצוב הבית, שמקדמות אותם כמובילים בתחומם.

מהלך שיווקי משמעותי חברת כוכב אלומיניום נרכשה לפני כשנה וחצי ע"י חברת מטלפרס לאחר פשיטת רגל תחת הבעלים הקודמים. בשנה וחצי האחרונות נעשו שינויי עומק רוחביים בחברה, בכל אגפי החברה, החל מרצפת הייצור ועד השירות שלאחר ההתקנה. מאחורי החברה בבעלותה החדשה עומדים כבר מאות פרויקטים שהסתיימו והגושפנקה הטובה ביותר היא הלקוחות שהפכו לשגרירים הטובים ביותר שלנו. המהלכים השיווקיים עליהם אנו עובדים כעת הם מהלכים משולבים מול לקוחות קצה ואדריכלים ביצירת פלטפורמה הדדית בין שני קהלי היעד הללו שזקוקים זה לזה, זאת לצד הקמת מערך שיווקי רחב, גיוס משרד פרסום, דיגיטל, יח"צ ועוד. כל אלו יחד יספרו את הסיפור של כוכב בכלל המדיות שונות ויאפשרו להביא לידי ביטוי את היציבות, החדשנות והמקצוענות שחרטה החברה על דגלה, כמובילה בתחומה.

מהו מנהל שיווק טוב בעיניי – מנהל שיווק בעל ראייה רוחבית, מעודכן ומתחדש כל הזמן עם השינויים המהירים במדיות השונות, שמעז ביצירתיות להניע מהלכים שהמתחרים שלו עדיין לא חשבו עליהם. מנהל שיווק שמזהה את הצרכים והופך את הלקוחות לשגרירים שלו, שיוצר ביקושים מלמטה לצד סינרגיה בין מחלקת המכירות למחלקת השיווק.

פירגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל חברת נירלט עושה פעילות שיווקית מדהימה וממציאה את עצמה בכל פעם מחדש, המהלך שלהם עם פטנט ה iPaint הוא מהלך מדהים בעיניי, זאת בשילוב פעילות דיגיטלית מקצועית, ניהול קשרי אדריכלים ושירות לקוחות ברמות הגבוהות ביותר.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי – הדיגיטל היא הזירה המרכזית והחשובה ביותר כיום. היא מייצרת מגוון אפשרויות פרסום  ויצירת דיאלוג קריאייטיבי וקבוע עם קהלי היעד של החברה. הדיגיטל מאפשר זיהוי קהלי היעד, הוא אישי ומדיד, והוא מתפתח ומשתנה כל הזמן, ופותח אותנו, אנשי השיווק, לעולמות מתחדשים על בסיס קבוע.

מסר למנהלי שיווק חדשים אל תפחדו להעז, צאו במהלכים שונים ויצירתיים, תלמדו כל הזמן ותתקדמו עם עולם הדיגיטל.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA