קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינה אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של חברות ומותגים מובילים ומעניינים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא בן פינס, מנהל השיווק (CMO) של אלמנטור (Elementor), תוסף וורדפרס (בגירסת חינמי ופרו) מקטגוריית ה-Page Builders שמשנה ומפשט ללמעלה מ-2 מיליון משתמשים פעילים את חוויית ההקמה של אתרים מבוססי וורדפרס. אלמנטור שחוגג בימים אלה 3 שנים, נחשב ל-WIX של אתרי הוורדפרס ואף נבחר לאחרונה על ידי כלכליסט כאחד מ-50 הסטארט-אפים המבטיחים.
אני במשפט:
״אני חף מפשע! ההאשמות האלו מגוחכות.״
איך הגעת לעולם השיווק?
התחלתי בעולם קידום האתרים. אני חושב שהשילוב של תוכן ואנשים והקשר ביניהם הוא מה שמעניין אותי.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
לעשות סקיילינג למאמצי התוכן שלנו ולעבוד על מגזין שעומד לצאת בקרוב.
מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיווק טוב קודם כל מנתח ומבין באיזה שלב החברה נמצאת, ובונה תוכנית ממוקדת ככל האפשר ומדידה ככל האפשר כדי לנסות להזיז את המחט. הטעות הכי גדולה זה לרוץ עם מגוון רחב של מאמצים בו זמנית ולא לראות את האפקט של מאמץ ממוקד.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
אני אוהב את מה שעושים Ahrefs. בארץ אני עוקב אחרי Monday. אוהב את הפרסומות של נספרסו.
מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
שיווק דיגיטלי דומה מאוד לתהליך מכירה של פנים מול פנים, רק בלי הקטע של פנים מול פנים. אם תחשבו על פגישה סטריאוטיפית של איש מכירות ולקוח פוטנציאלי, וכל הטקטיקות שאיש המכירות ישתמש בהן כדי למכור. שיווק דיגיטלי זה אותו תהליך, רק ללא החלק האישי, דרך תוכן, אינטרקציות ומסרים שעוברים בווב.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
מרקטינג זה תחום ענק. אפשר בקלות להיאבד בו, ואפשר בקלות לנסות להתחקות אחר ׳מה המשווקים הגדולים עושים׳. לדעתי לפעמים אפשר לקבל השראה ממרקטרס אחרים, אבל לא כדאי להסתמך על זה ולהשקיע את רוב המאמצים שם. יש המון יצירתיות ויצירה במרקטינג וזה מסע עם המון מאמצים לגלות את זה.
การรื้อถอนอาคารนี้ใช้เวลามากกว่าที่คาด