עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את בן פינס – מנהל השיווק של אלמנטור

פורסם

ב-

בן פינס, אלמנטור
בן פינס, אלמנטור

קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינה אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של חברות ומותגים מובילים ומעניינים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא בן פינס, מנהל השיווק (CMO) של אלמנטור (Elementor), תוסף וורדפרס (בגירסת חינמי ופרו) מקטגוריית ה-Page Builders שמשנה ומפשט ללמעלה מ-2 מיליון משתמשים פעילים את חוויית ההקמה של אתרים מבוססי וורדפרס. אלמנטור שחוגג בימים אלה 3 שנים, נחשב ל-WIX של אתרי הוורדפרס ואף נבחר לאחרונה על ידי כלכליסט כאחד מ-50 הסטארט-אפים המבטיחים.

אני במשפט:
״אני חף מפשע! ההאשמות האלו מגוחכות.״

איך הגעת לעולם השיווק?
התחלתי בעולם קידום האתרים. אני חושב שהשילוב של תוכן ואנשים והקשר ביניהם הוא מה שמעניין אותי.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
לעשות סקיילינג למאמצי התוכן שלנו ולעבוד על מגזין שעומד לצאת בקרוב.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיווק טוב קודם כל מנתח ומבין באיזה שלב החברה נמצאת, ובונה תוכנית ממוקדת ככל האפשר ומדידה ככל האפשר כדי לנסות להזיז את המחט. הטעות הכי גדולה זה לרוץ עם מגוון רחב של מאמצים בו זמנית ולא לראות את האפקט של מאמץ ממוקד.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
אני אוהב את מה שעושים Ahrefs. בארץ אני עוקב אחרי Monday. אוהב את הפרסומות של נספרסו.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
שיווק דיגיטלי דומה מאוד לתהליך מכירה של פנים מול פנים, רק בלי הקטע של פנים מול פנים. אם תחשבו על פגישה סטריאוטיפית של איש מכירות ולקוח פוטנציאלי, וכל הטקטיקות שאיש המכירות ישתמש בהן כדי למכור. שיווק דיגיטלי זה אותו תהליך, רק ללא החלק האישי, דרך תוכן, אינטרקציות ומסרים שעוברים בווב.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
מרקטינג זה תחום ענק. אפשר בקלות להיאבד בו, ואפשר בקלות לנסות להתחקות אחר ׳מה המשווקים הגדולים עושים׳. לדעתי לפעמים אפשר לקבל השראה ממרקטרס אחרים, אבל לא כדאי להסתמך על זה ולהשקיע את רוב המאמצים שם. יש המון יצירתיות ויצירה במרקטינג וזה מסע עם המון מאמצים לגלות את זה.

הכירו את הצייצנים

הכירו את סיוון הור מנהלת השיווק קפה לנדוור

פורסם

ב-

אני במשפט:
פצצת אנרגיה מתקתקת.

איך הגעתי לעולם השיווק?
בעברי ניהלתי את מחלקת נקודות המכירה בחברת קידום מכירות. ניהלתי פרויקטים של חברות מזון, מוצרי צריכה גדולות ועוד. תמיד ידעתי שיגיע היום שאעבור לצד הלקוח. זה מעניין לראות את המותג שלך צומח וגדל, להיות האבא והאמא של המותג.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיודע להתאים את הפעילויות הנכונות למותג הנכון ופתוח לשמוע דברים חדשים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
YES אין אחד שלא שר את הפרסומת שלהם!

מותג נוסף הוא דייסון – בנו מותג מטורף ובעולם לא סקסי במיוחד. קשה למצוא בית כיום שאין לו או שלא היה רוצה דייסון.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
עולם ומלואו. אני עדיין נפעמת מהחידושים ולאן אפשר לעוף עם הדיגיטל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תעזו. תנסו. תטעו. רק ככה לומדים מה נכון עבורכם.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

פורסם

ב-

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

יעל (45) נשואה ואמא ל- 4 – יהונתן, נועה, שירה ואליה, מתגוררת בפתח תקוה, בוגרת תואר ראשון בתקשורת וניהול מטעם האוניברסיטה הפתוחה.

עוסקת בשיווק וקשרי אדריכלים בעולמות עיצוב הבית מזה כ- 12 שנים. היא החלה את דרכה כמנהלת תקשורת שיווקית בחברת ויה ארקדיה ובחמש השנים האחרונות ניהלה עסק עצמאי שהתמחה במתן שירותי שיווק וניהול קשרי אדריכלים לחברות בתחום עיצוב הבית. לאחרונה מונתה למנהלת השיווק של כוכב אלומיניום.

ניהול קשרי אדריכלים הפך ב- 5 השנים האחרונות לאחר התפקידים הכי נחשקים והנדרשים, בעולמות עיצוב הבית. בעלי חברות ומנכ"לים השכילו להבין שהקשר האישי מול קהל האדריכלים והמעצבים הוא קריטי ליצירת קשרים עסקיים ולקידום מטרות החברה. זהו קשר שמתחיל במתן השירות הבסיסי ביותר, ועד לחשיבה יצירתית על דרכים חדשות למשוך את תשומת ליבו של האדריכל. כל השחקנים בשוק כיום מפנים משאבים ותקציבים מוגדלים לניהול קשרי אדריכלים, ומקיימים אירועי אדריכלים מושקעים לקהל יעד זה.

בכוכב אלומיניום אנו עובדים בעיקר מול אדריכלי יוקרה בפרויקטים של בנייה פרטית יוקרתית. האדריכלים הם קהל יעד בעל חשיבות גבוהה, אותו אנו מטפחים ומעניקים לו תשומת לב ייחודית שבאה ליד ביטוי בליווי צמוד בכל שלבי הפרויקט, שירות ברמה הגבוהה ביותר במטרה לאפשר לאדריכל תוצאה מהודקת שמעניקה תשומת לב לפרטים הקטנים ביותר.  מעבר לשירות ולליווי הצמוד אנחנו מעניקים לאדריכלים חבילת קידום במדיות השונות ומעניקים להם במה תקשורתית בזירות רלוונטיות לעיצוב הבית, שמקדמות אותם כמובילים בתחומם.

מהלך שיווקי משמעותי חברת כוכב אלומיניום נרכשה לפני כשנה וחצי ע"י חברת מטלפרס לאחר פשיטת רגל תחת הבעלים הקודמים. בשנה וחצי האחרונות נעשו שינויי עומק רוחביים בחברה, בכל אגפי החברה, החל מרצפת הייצור ועד השירות שלאחר ההתקנה. מאחורי החברה בבעלותה החדשה עומדים כבר מאות פרויקטים שהסתיימו והגושפנקה הטובה ביותר היא הלקוחות שהפכו לשגרירים הטובים ביותר שלנו. המהלכים השיווקיים עליהם אנו עובדים כעת הם מהלכים משולבים מול לקוחות קצה ואדריכלים ביצירת פלטפורמה הדדית בין שני קהלי היעד הללו שזקוקים זה לזה, זאת לצד הקמת מערך שיווקי רחב, גיוס משרד פרסום, דיגיטל, יח"צ ועוד. כל אלו יחד יספרו את הסיפור של כוכב בכלל המדיות שונות ויאפשרו להביא לידי ביטוי את היציבות, החדשנות והמקצוענות שחרטה החברה על דגלה, כמובילה בתחומה.

מהו מנהל שיווק טוב בעיניי – מנהל שיווק בעל ראייה רוחבית, מעודכן ומתחדש כל הזמן עם השינויים המהירים במדיות השונות, שמעז ביצירתיות להניע מהלכים שהמתחרים שלו עדיין לא חשבו עליהם. מנהל שיווק שמזהה את הצרכים והופך את הלקוחות לשגרירים שלו, שיוצר ביקושים מלמטה לצד סינרגיה בין מחלקת המכירות למחלקת השיווק.

פירגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל חברת נירלט עושה פעילות שיווקית מדהימה וממציאה את עצמה בכל פעם מחדש, המהלך שלהם עם פטנט ה iPaint הוא מהלך מדהים בעיניי, זאת בשילוב פעילות דיגיטלית מקצועית, ניהול קשרי אדריכלים ושירות לקוחות ברמות הגבוהות ביותר.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי – הדיגיטל היא הזירה המרכזית והחשובה ביותר כיום. היא מייצרת מגוון אפשרויות פרסום  ויצירת דיאלוג קריאייטיבי וקבוע עם קהלי היעד של החברה. הדיגיטל מאפשר זיהוי קהלי היעד, הוא אישי ומדיד, והוא מתפתח ומשתנה כל הזמן, ופותח אותנו, אנשי השיווק, לעולמות מתחדשים על בסיס קבוע.

מסר למנהלי שיווק חדשים אל תפחדו להעז, צאו במהלכים שונים ויצירתיים, תלמדו כל הזמן ותתקדמו עם עולם הדיגיטל.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA