עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את איתי נעמן מנהל מחלקת שיווק רשת מחסני השוק

פורסם

ב-

אני במשפט
בן 29 מבאר שבע, נשוי לעדן המדהימה כבר שנתיים. מנהל השיווק של רשת מחסני השוק. אני במשפט? פריק קונטרול.

איך הגעתי לעולם השיווק?
אני חושב שפשוט נשאבתי לשם מתוך תשוקה ענקית, בזמן שילדים בגילי היו משחקים בצעצועים אני הייתי רואה פרסומות, מסתכל על שלטי חוצות, קורא ספרים, מחפש ב-YouTube מהלכי שיווק שהיו משאירים אותי פעור פה. הלהיבה אותי המחשבה שאתה יכול לגרום לאנשים לשנות הרגלי צריכה בלי לדעת איך קוראים להם או מה הם עושים.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
בימים אלו ממש אני מוביל מהלך פרטי שלא קשור לתפקיד שלי – הומור טהור של החלום אולי הכי רטוב שלנו מנהלי השיווק, המהלך נקרא: ״פרסומות שאסור לי לעשות״, מדובר בדף פייסבוק + עמוד אינסטגרם שאני וחבר מאוד טוב שלי: מרום אוחיון, קופירייטר במשרד הפרסום אביב פרסום / AVIV ADV הקמנו ושם אנחנו מעלים מודעות דמוי פרינט.  מדובר במודעות שהן בעצם נטו דיגיטל של פרסומות שמותגים אמיתיים מהארץ ומהעולם בחיים אבל בחיים לא היו עושים מסיבות מובנות.

מהו מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב בעיני הוא אחד שמכיר את המותג שלו כמו שהוא מכיר את המשפחה שלו – מכיר ויודעמה החולשות שלו, מה החוזקות שלו, מי אוהב אותו ומי פחות אוהב אותו. מנהל שיווק טוב צריך להיות ער למה שקורה סביבו 24/7 ולהיות מחובר לעולם החיצון.

בשוק שלנו – שוק הקמעונאות בפרט: מנהל שיווק טוב צריך להכיר את המתחרים שלו כמעט כמו את עצמו, אני בפן האישי חושב שמנהל שיווק טוב חייב RTM ברמה היומיומית, חייב להיות רלוונטי עבור הקהל שלו להבין מה הוא רוצה. לעניות דעתי מנהל שיווק טוב צריך גם להבין את טיפה בארט, קצת קופי, להכיר את המדיה ברמה של לגעת בה ברמה הטכנית כי רק אם הוא יחווה אותה בעצמו הוא יבין איזה יכולות יש לו בתור מנהל שיווק שאמור לתפעל את הפן השיווקי של המותג.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל
מותג שעושה עבודה מדהימה הוא מותג שנתקלתי בו לפני מספר שנים והוא הצליח לשאוב אותי אליו ברמה אחרת לגמרי הוא BALR. למי שלא מכיר BALR הוא מותג הלבשה במקור מהולנד, המותג הוקם על ידי מספר שחקנים כדורגל מקצועני ב-2013. באירופה הוא כבר מותג יחסית גדול ומוכר כזה שממוצב גבוה אני מאוד מחובר לשיווק הנהדר שהם עושים שם הם תמיד עניינים, תמיד רלוונטיים ותמיד מכניסים בך איזשהו התלהבות שלא נגמרת, אני מת על המותג הזה שווה לכם לעקוב אחריו בעיקר באינסטגרם.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
שיווק דיגיטלי הוא החלום של דון דרייפר מהתכנית הנהדרת: מד מן. אם מישהו היה אומר להם בסיקסטיז שיום אחד תוכל לשבת במשרד ולהרים קמפיין תוך כדי שאתה בוחר את הגילאים, המין, ותחומי העניין של הקהל שלך ואחרי זה גם מקבל דוחות מפורטים ומפולחים שמאפשרים לך לשפר תוך כדי תנועה את הקמפיינים שלך אני חושב שהוא היה עונה לי משהו בסגנון ?Have you been drinking תוך כדי שהוא צוחק, שיווק דיגיטלי הוא הדבר הכי נהדר שאנחנו בתור מנהלי שיווק יכולנו לבקש, הוא מפשט לנו הרבה מהלכים שיכלו להיות קשים הרבה יותר עבורנו.

מסר למנהלי שיווק חדשים
תהיו רעבים להצלחה. סיימתם את היום במשרד? לכו הביתה תפתחו מחשב ותקראו על המותג שלכם, מה חושבים עליכם הלקוחות, צאו לרחוב, תחקרו, שוב – תהיו רעבים. לפעמים מה שאתה חושב הוא לא בהכרח מה שהלקוח שלך חושב. ותמיד תזכור הצרכן הוא הכל.

הכירו את הצייצנים

הכירו את סיוון הור מנהלת השיווק קפה לנדוור

פורסם

ב-

אני במשפט:
פצצת אנרגיה מתקתקת.

איך הגעתי לעולם השיווק?
בעברי ניהלתי את מחלקת נקודות המכירה בחברת קידום מכירות. ניהלתי פרויקטים של חברות מזון, מוצרי צריכה גדולות ועוד. תמיד ידעתי שיגיע היום שאעבור לצד הלקוח. זה מעניין לראות את המותג שלך צומח וגדל, להיות האבא והאמא של המותג.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיודע להתאים את הפעילויות הנכונות למותג הנכון ופתוח לשמוע דברים חדשים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
YES אין אחד שלא שר את הפרסומת שלהם!

מותג נוסף הוא דייסון – בנו מותג מטורף ובעולם לא סקסי במיוחד. קשה למצוא בית כיום שאין לו או שלא היה רוצה דייסון.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
עולם ומלואו. אני עדיין נפעמת מהחידושים ולאן אפשר לעוף עם הדיגיטל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תעזו. תנסו. תטעו. רק ככה לומדים מה נכון עבורכם.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

פורסם

ב-

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

יעל (45) נשואה ואמא ל- 4 – יהונתן, נועה, שירה ואליה, מתגוררת בפתח תקוה, בוגרת תואר ראשון בתקשורת וניהול מטעם האוניברסיטה הפתוחה.

עוסקת בשיווק וקשרי אדריכלים בעולמות עיצוב הבית מזה כ- 12 שנים. היא החלה את דרכה כמנהלת תקשורת שיווקית בחברת ויה ארקדיה ובחמש השנים האחרונות ניהלה עסק עצמאי שהתמחה במתן שירותי שיווק וניהול קשרי אדריכלים לחברות בתחום עיצוב הבית. לאחרונה מונתה למנהלת השיווק של כוכב אלומיניום.

ניהול קשרי אדריכלים הפך ב- 5 השנים האחרונות לאחר התפקידים הכי נחשקים והנדרשים, בעולמות עיצוב הבית. בעלי חברות ומנכ"לים השכילו להבין שהקשר האישי מול קהל האדריכלים והמעצבים הוא קריטי ליצירת קשרים עסקיים ולקידום מטרות החברה. זהו קשר שמתחיל במתן השירות הבסיסי ביותר, ועד לחשיבה יצירתית על דרכים חדשות למשוך את תשומת ליבו של האדריכל. כל השחקנים בשוק כיום מפנים משאבים ותקציבים מוגדלים לניהול קשרי אדריכלים, ומקיימים אירועי אדריכלים מושקעים לקהל יעד זה.

בכוכב אלומיניום אנו עובדים בעיקר מול אדריכלי יוקרה בפרויקטים של בנייה פרטית יוקרתית. האדריכלים הם קהל יעד בעל חשיבות גבוהה, אותו אנו מטפחים ומעניקים לו תשומת לב ייחודית שבאה ליד ביטוי בליווי צמוד בכל שלבי הפרויקט, שירות ברמה הגבוהה ביותר במטרה לאפשר לאדריכל תוצאה מהודקת שמעניקה תשומת לב לפרטים הקטנים ביותר.  מעבר לשירות ולליווי הצמוד אנחנו מעניקים לאדריכלים חבילת קידום במדיות השונות ומעניקים להם במה תקשורתית בזירות רלוונטיות לעיצוב הבית, שמקדמות אותם כמובילים בתחומם.

מהלך שיווקי משמעותי חברת כוכב אלומיניום נרכשה לפני כשנה וחצי ע"י חברת מטלפרס לאחר פשיטת רגל תחת הבעלים הקודמים. בשנה וחצי האחרונות נעשו שינויי עומק רוחביים בחברה, בכל אגפי החברה, החל מרצפת הייצור ועד השירות שלאחר ההתקנה. מאחורי החברה בבעלותה החדשה עומדים כבר מאות פרויקטים שהסתיימו והגושפנקה הטובה ביותר היא הלקוחות שהפכו לשגרירים הטובים ביותר שלנו. המהלכים השיווקיים עליהם אנו עובדים כעת הם מהלכים משולבים מול לקוחות קצה ואדריכלים ביצירת פלטפורמה הדדית בין שני קהלי היעד הללו שזקוקים זה לזה, זאת לצד הקמת מערך שיווקי רחב, גיוס משרד פרסום, דיגיטל, יח"צ ועוד. כל אלו יחד יספרו את הסיפור של כוכב בכלל המדיות שונות ויאפשרו להביא לידי ביטוי את היציבות, החדשנות והמקצוענות שחרטה החברה על דגלה, כמובילה בתחומה.

מהו מנהל שיווק טוב בעיניי – מנהל שיווק בעל ראייה רוחבית, מעודכן ומתחדש כל הזמן עם השינויים המהירים במדיות השונות, שמעז ביצירתיות להניע מהלכים שהמתחרים שלו עדיין לא חשבו עליהם. מנהל שיווק שמזהה את הצרכים והופך את הלקוחות לשגרירים שלו, שיוצר ביקושים מלמטה לצד סינרגיה בין מחלקת המכירות למחלקת השיווק.

פירגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל חברת נירלט עושה פעילות שיווקית מדהימה וממציאה את עצמה בכל פעם מחדש, המהלך שלהם עם פטנט ה iPaint הוא מהלך מדהים בעיניי, זאת בשילוב פעילות דיגיטלית מקצועית, ניהול קשרי אדריכלים ושירות לקוחות ברמות הגבוהות ביותר.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי – הדיגיטל היא הזירה המרכזית והחשובה ביותר כיום. היא מייצרת מגוון אפשרויות פרסום  ויצירת דיאלוג קריאייטיבי וקבוע עם קהלי היעד של החברה. הדיגיטל מאפשר זיהוי קהלי היעד, הוא אישי ומדיד, והוא מתפתח ומשתנה כל הזמן, ופותח אותנו, אנשי השיווק, לעולמות מתחדשים על בסיס קבוע.

מסר למנהלי שיווק חדשים אל תפחדו להעז, צאו במהלכים שונים ויצירתיים, תלמדו כל הזמן ותתקדמו עם עולם הדיגיטל.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA