עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את סתיו טישלר מנהלת תקשורת שיווקית Lightricks

פורסם

ב-

אני במשפט –  במילה – שילוב! סוג של אמריקאית (עליתי לפני עשור) וסוג של ישראלית (את החוצפה למדתי) , חיה בתל אביב ועובדת בירושלים (לעבודה כמו שלי – זה לגמרי שווה את זה), עם כושר ריכוז גבוה אך משתעממת מהר.

איך הגעתי לעולם השיווק?

למדתי פרסום ותקשורת המונים באוניברסיטה, עם מסלול משני באמנות. תמיד אהבתי דברים יצירתיים – לצייר ולכתוב. מצד שני, אני בן אדם מאוד פרקטי. קשה לי לעטוף את עצמי לגמרי במשהו לא לוגי, ולכן שיווק זה איזון מושלם בשבילי: התפר בין יצירתיות וביזנס.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

הובלתי מספר מהלכים במטרה לקדם את אחת האפליקציות הכי מצליחות שלנו – Facetune 2, ביניהם: היינו בכנס מלכות הדראג הכי גדול בעולם (DragCon), ובערבים נתנו חסות להופעות דראג משוגעות עם מלכת דראג מצחיקה שגם הכניסה את המוצר שלנו למונולוג שלה. זה היה שיתוף פעולה מוצלח גם בגלל שהוא שמר על האותנטיות וגם מבחינת brand awareness, כי אף אחד לא יצא מהכנס הזה בלי לשמוע על Facetune.

לייטריקס כמו חברות ההייטק האחרות בישראל עומלת רבות לגייס עובדים, לכן יזמתי תהליך שיווקי יצירתי בו פיזרנו אלפי תחתיות בירה בברים ומסעדות שבחרנו בירושלים. על גבי התחתיות הדפסנו עיצובים מקוריים שנעשו באפליקציות המגניבות שלנו, ובצד השני כתבנו שאנחנו מגייסים עובדים. זה היה מהלך שדיבר לאנשים יצירתיים שחושבים מחוץ לקופסא – שזה סוג האנשים שאנחנו מחפשים. בדקנו את המקומות שבהם העובדים שלנו אוהבים לבלות וחילקנו אותן שם כדי לוודא שתהיה התאמה. אנחנו עדיין מודדים הצלחה (לפני כמות קו״ח רלוונטיים שמתקבלים), אבל התוצאות נראות מבטיחות! מעבר לזה, זה היה פרויקט כיפי ששובר את השגרה.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?

מישהו שמבין את הצד האנליטי, וגם מעריץ את הצד היצירתי.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

בארץ – אהבתי מאוד את סדרת הפרסומות של בירה שפירא. אמנם זה רץ מזמן, אבל אני עדיין זוכרת את הסרטונים המצחיקים האלה ביוטיוב שהראו מישהו זורק בקבוק בירה על כל מיני טיפוסים ישראלים. עצם העובדה שאני זוכרת את זה – מעיד על זה שזה השיג  את המטרה.

בחו״ל – קמפיין שלטי החוצות של Spotify  שעלה  לקראת סוף שנת 2017. החברה לקחה כל מיני נתונים על שירים שהמשתמשים שלהם האזינו להם, והדביקו אותם בצורה שנונה על שלטי החוצות שלהם. לדוגמא – משתמש שהכניס 48 שירים של אד שירן לפלייליסט שהוא בנה ונקרא ״I Love Gingers״. הם מדברים עם המשתמשים שלהם בגובה העיניים, וממתגים את שירותי הסטרימינג שלהם כמשהו כיפי, רלוונטי ומותאם אישית.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

שיווק דיגיטלי עבורי הוא היכולת החדשנית לטרגט את הקהל שלך בצורה מאוד מדויקת. בעידן הדיגיטלי, בניגוד לעידן השיווק של פעם – אנחנו מגיעים ליותר אנשים שבאמת רוצים להשתמש במוצרים שלנו, ובאופן כללי אנשים נחשפים לדברים שבאמת מעניינים אותם. אצלנו בלייטריקס, שיווק דיגיטלי איפשר לנו להפוך מחברת סטארטאפ ירושלמית קטנה לאחת מחברות ההיי-טק המצליחות בישראל שהשנה גייסה 60 מיליון דולר.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

צאו מאזור הנוחות שלכם! אל תהיו בטוחים שהכל ימשיך לתקתק ולעבוד באותה דרך. מה שעבד אתמול לא יעבוד מחר, ואם אתה עדיין מנסה את אותם תהליכים או טכניקות – מהר מאד תישאר מאחור. רוץ קדימה תמיד עם פלטפורמות חדשות, קריאייטיב חדש, קמפיינים אחרים וניסיונות חדשניים. אבל תעשו את זה חכם: תערוך טסט קטן בתקציב נמוך, תגדיר הצלחה היטב – ואם זה מצליח – תגביר את הקצב.

הכירו את הצייצנים

הכירו את סיוון הור מנהלת השיווק קפה לנדוור

פורסם

ב-

אני במשפט:
פצצת אנרגיה מתקתקת.

איך הגעתי לעולם השיווק?
בעברי ניהלתי את מחלקת נקודות המכירה בחברת קידום מכירות. ניהלתי פרויקטים של חברות מזון, מוצרי צריכה גדולות ועוד. תמיד ידעתי שיגיע היום שאעבור לצד הלקוח. זה מעניין לראות את המותג שלך צומח וגדל, להיות האבא והאמא של המותג.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיודע להתאים את הפעילויות הנכונות למותג הנכון ופתוח לשמוע דברים חדשים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
YES אין אחד שלא שר את הפרסומת שלהם!

מותג נוסף הוא דייסון – בנו מותג מטורף ובעולם לא סקסי במיוחד. קשה למצוא בית כיום שאין לו או שלא היה רוצה דייסון.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
עולם ומלואו. אני עדיין נפעמת מהחידושים ולאן אפשר לעוף עם הדיגיטל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תעזו. תנסו. תטעו. רק ככה לומדים מה נכון עבורכם.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

פורסם

ב-

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

יעל (45) נשואה ואמא ל- 4 – יהונתן, נועה, שירה ואליה, מתגוררת בפתח תקוה, בוגרת תואר ראשון בתקשורת וניהול מטעם האוניברסיטה הפתוחה.

עוסקת בשיווק וקשרי אדריכלים בעולמות עיצוב הבית מזה כ- 12 שנים. היא החלה את דרכה כמנהלת תקשורת שיווקית בחברת ויה ארקדיה ובחמש השנים האחרונות ניהלה עסק עצמאי שהתמחה במתן שירותי שיווק וניהול קשרי אדריכלים לחברות בתחום עיצוב הבית. לאחרונה מונתה למנהלת השיווק של כוכב אלומיניום.

ניהול קשרי אדריכלים הפך ב- 5 השנים האחרונות לאחר התפקידים הכי נחשקים והנדרשים, בעולמות עיצוב הבית. בעלי חברות ומנכ"לים השכילו להבין שהקשר האישי מול קהל האדריכלים והמעצבים הוא קריטי ליצירת קשרים עסקיים ולקידום מטרות החברה. זהו קשר שמתחיל במתן השירות הבסיסי ביותר, ועד לחשיבה יצירתית על דרכים חדשות למשוך את תשומת ליבו של האדריכל. כל השחקנים בשוק כיום מפנים משאבים ותקציבים מוגדלים לניהול קשרי אדריכלים, ומקיימים אירועי אדריכלים מושקעים לקהל יעד זה.

בכוכב אלומיניום אנו עובדים בעיקר מול אדריכלי יוקרה בפרויקטים של בנייה פרטית יוקרתית. האדריכלים הם קהל יעד בעל חשיבות גבוהה, אותו אנו מטפחים ומעניקים לו תשומת לב ייחודית שבאה ליד ביטוי בליווי צמוד בכל שלבי הפרויקט, שירות ברמה הגבוהה ביותר במטרה לאפשר לאדריכל תוצאה מהודקת שמעניקה תשומת לב לפרטים הקטנים ביותר.  מעבר לשירות ולליווי הצמוד אנחנו מעניקים לאדריכלים חבילת קידום במדיות השונות ומעניקים להם במה תקשורתית בזירות רלוונטיות לעיצוב הבית, שמקדמות אותם כמובילים בתחומם.

מהלך שיווקי משמעותי חברת כוכב אלומיניום נרכשה לפני כשנה וחצי ע"י חברת מטלפרס לאחר פשיטת רגל תחת הבעלים הקודמים. בשנה וחצי האחרונות נעשו שינויי עומק רוחביים בחברה, בכל אגפי החברה, החל מרצפת הייצור ועד השירות שלאחר ההתקנה. מאחורי החברה בבעלותה החדשה עומדים כבר מאות פרויקטים שהסתיימו והגושפנקה הטובה ביותר היא הלקוחות שהפכו לשגרירים הטובים ביותר שלנו. המהלכים השיווקיים עליהם אנו עובדים כעת הם מהלכים משולבים מול לקוחות קצה ואדריכלים ביצירת פלטפורמה הדדית בין שני קהלי היעד הללו שזקוקים זה לזה, זאת לצד הקמת מערך שיווקי רחב, גיוס משרד פרסום, דיגיטל, יח"צ ועוד. כל אלו יחד יספרו את הסיפור של כוכב בכלל המדיות שונות ויאפשרו להביא לידי ביטוי את היציבות, החדשנות והמקצוענות שחרטה החברה על דגלה, כמובילה בתחומה.

מהו מנהל שיווק טוב בעיניי – מנהל שיווק בעל ראייה רוחבית, מעודכן ומתחדש כל הזמן עם השינויים המהירים במדיות השונות, שמעז ביצירתיות להניע מהלכים שהמתחרים שלו עדיין לא חשבו עליהם. מנהל שיווק שמזהה את הצרכים והופך את הלקוחות לשגרירים שלו, שיוצר ביקושים מלמטה לצד סינרגיה בין מחלקת המכירות למחלקת השיווק.

פירגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל חברת נירלט עושה פעילות שיווקית מדהימה וממציאה את עצמה בכל פעם מחדש, המהלך שלהם עם פטנט ה iPaint הוא מהלך מדהים בעיניי, זאת בשילוב פעילות דיגיטלית מקצועית, ניהול קשרי אדריכלים ושירות לקוחות ברמות הגבוהות ביותר.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי – הדיגיטל היא הזירה המרכזית והחשובה ביותר כיום. היא מייצרת מגוון אפשרויות פרסום  ויצירת דיאלוג קריאייטיבי וקבוע עם קהלי היעד של החברה. הדיגיטל מאפשר זיהוי קהלי היעד, הוא אישי ומדיד, והוא מתפתח ומשתנה כל הזמן, ופותח אותנו, אנשי השיווק, לעולמות מתחדשים על בסיס קבוע.

מסר למנהלי שיווק חדשים אל תפחדו להעז, צאו במהלכים שונים ויצירתיים, תלמדו כל הזמן ותתקדמו עם עולם הדיגיטל.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA