עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את סתיו טישלר מנהלת תקשורת שיווקית Lightricks

פורסם

ב-

אני במשפט –  במילה – שילוב! סוג של אמריקאית (עליתי לפני עשור) וסוג של ישראלית (את החוצפה למדתי) , חיה בתל אביב ועובדת בירושלים (לעבודה כמו שלי – זה לגמרי שווה את זה), עם כושר ריכוז גבוה אך משתעממת מהר.

איך הגעתי לעולם השיווק?

למדתי פרסום ותקשורת המונים באוניברסיטה, עם מסלול משני באמנות. תמיד אהבתי דברים יצירתיים – לצייר ולכתוב. מצד שני, אני בן אדם מאוד פרקטי. קשה לי לעטוף את עצמי לגמרי במשהו לא לוגי, ולכן שיווק זה איזון מושלם בשבילי: התפר בין יצירתיות וביזנס.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

הובלתי מספר מהלכים במטרה לקדם את אחת האפליקציות הכי מצליחות שלנו – Facetune 2, ביניהם: היינו בכנס מלכות הדראג הכי גדול בעולם (DragCon), ובערבים נתנו חסות להופעות דראג משוגעות עם מלכת דראג מצחיקה שגם הכניסה את המוצר שלנו למונולוג שלה. זה היה שיתוף פעולה מוצלח גם בגלל שהוא שמר על האותנטיות וגם מבחינת brand awareness, כי אף אחד לא יצא מהכנס הזה בלי לשמוע על Facetune.

לייטריקס כמו חברות ההייטק האחרות בישראל עומלת רבות לגייס עובדים, לכן יזמתי תהליך שיווקי יצירתי בו פיזרנו אלפי תחתיות בירה בברים ומסעדות שבחרנו בירושלים. על גבי התחתיות הדפסנו עיצובים מקוריים שנעשו באפליקציות המגניבות שלנו, ובצד השני כתבנו שאנחנו מגייסים עובדים. זה היה מהלך שדיבר לאנשים יצירתיים שחושבים מחוץ לקופסא – שזה סוג האנשים שאנחנו מחפשים. בדקנו את המקומות שבהם העובדים שלנו אוהבים לבלות וחילקנו אותן שם כדי לוודא שתהיה התאמה. אנחנו עדיין מודדים הצלחה (לפני כמות קו״ח רלוונטיים שמתקבלים), אבל התוצאות נראות מבטיחות! מעבר לזה, זה היה פרויקט כיפי ששובר את השגרה.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?

מישהו שמבין את הצד האנליטי, וגם מעריץ את הצד היצירתי.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

בארץ – אהבתי מאוד את סדרת הפרסומות של בירה שפירא. אמנם זה רץ מזמן, אבל אני עדיין זוכרת את הסרטונים המצחיקים האלה ביוטיוב שהראו מישהו זורק בקבוק בירה על כל מיני טיפוסים ישראלים. עצם העובדה שאני זוכרת את זה – מעיד על זה שזה השיג  את המטרה.

בחו״ל – קמפיין שלטי החוצות של Spotify  שעלה  לקראת סוף שנת 2017. החברה לקחה כל מיני נתונים על שירים שהמשתמשים שלהם האזינו להם, והדביקו אותם בצורה שנונה על שלטי החוצות שלהם. לדוגמא – משתמש שהכניס 48 שירים של אד שירן לפלייליסט שהוא בנה ונקרא ״I Love Gingers״. הם מדברים עם המשתמשים שלהם בגובה העיניים, וממתגים את שירותי הסטרימינג שלהם כמשהו כיפי, רלוונטי ומותאם אישית.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

שיווק דיגיטלי עבורי הוא היכולת החדשנית לטרגט את הקהל שלך בצורה מאוד מדויקת. בעידן הדיגיטלי, בניגוד לעידן השיווק של פעם – אנחנו מגיעים ליותר אנשים שבאמת רוצים להשתמש במוצרים שלנו, ובאופן כללי אנשים נחשפים לדברים שבאמת מעניינים אותם. אצלנו בלייטריקס, שיווק דיגיטלי איפשר לנו להפוך מחברת סטארטאפ ירושלמית קטנה לאחת מחברות ההיי-טק המצליחות בישראל שהשנה גייסה 60 מיליון דולר.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

צאו מאזור הנוחות שלכם! אל תהיו בטוחים שהכל ימשיך לתקתק ולעבוד באותה דרך. מה שעבד אתמול לא יעבוד מחר, ואם אתה עדיין מנסה את אותם תהליכים או טכניקות – מהר מאד תישאר מאחור. רוץ קדימה תמיד עם פלטפורמות חדשות, קריאייטיב חדש, קמפיינים אחרים וניסיונות חדשניים. אבל תעשו את זה חכם: תערוך טסט קטן בתקציב נמוך, תגדיר הצלחה היטב – ואם זה מצליח – תגביר את הקצב.

הכירו את הצייצנים

הכירו את איתי נעמן מנהל מחלקת שיווק רשת מחסני השוק

פורסם

ב-

אני במשפט
בן 29 מבאר שבע, נשוי לעדן המדהימה כבר שנתיים. מנהל השיווק של רשת מחסני השוק. אני במשפט? פריק קונטרול.

איך הגעתי לעולם השיווק?
אני חושב שפשוט נשאבתי לשם מתוך תשוקה ענקית, בזמן שילדים בגילי היו משחקים בצעצועים אני הייתי רואה פרסומות, מסתכל על שלטי חוצות, קורא ספרים, מחפש ב-YouTube מהלכי שיווק שהיו משאירים אותי פעור פה. הלהיבה אותי המחשבה שאתה יכול לגרום לאנשים לשנות הרגלי צריכה בלי לדעת איך קוראים להם או מה הם עושים.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
בימים אלו ממש אני מוביל מהלך פרטי שלא קשור לתפקיד שלי – הומור טהור של החלום אולי הכי רטוב שלנו מנהלי השיווק, המהלך נקרא: ״פרסומות שאסור לי לעשות״, מדובר בדף פייסבוק + עמוד אינסטגרם שאני וחבר מאוד טוב שלי: מרום אוחיון, קופירייטר במשרד הפרסום אביב פרסום / AVIV ADV הקמנו ושם אנחנו מעלים מודעות דמוי פרינט.  מדובר במודעות שהן בעצם נטו דיגיטל של פרסומות שמותגים אמיתיים מהארץ ומהעולם בחיים אבל בחיים לא היו עושים מסיבות מובנות.

מהו מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב בעיני הוא אחד שמכיר את המותג שלו כמו שהוא מכיר את המשפחה שלו – מכיר ויודעמה החולשות שלו, מה החוזקות שלו, מי אוהב אותו ומי פחות אוהב אותו. מנהל שיווק טוב צריך להיות ער למה שקורה סביבו 24/7 ולהיות מחובר לעולם החיצון.

בשוק שלנו – שוק הקמעונאות בפרט: מנהל שיווק טוב צריך להכיר את המתחרים שלו כמעט כמו את עצמו, אני בפן האישי חושב שמנהל שיווק טוב חייב RTM ברמה היומיומית, חייב להיות רלוונטי עבור הקהל שלו להבין מה הוא רוצה. לעניות דעתי מנהל שיווק טוב צריך גם להבין את טיפה בארט, קצת קופי, להכיר את המדיה ברמה של לגעת בה ברמה הטכנית כי רק אם הוא יחווה אותה בעצמו הוא יבין איזה יכולות יש לו בתור מנהל שיווק שאמור לתפעל את הפן השיווקי של המותג.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל
מותג שעושה עבודה מדהימה הוא מותג שנתקלתי בו לפני מספר שנים והוא הצליח לשאוב אותי אליו ברמה אחרת לגמרי הוא BALR. למי שלא מכיר BALR הוא מותג הלבשה במקור מהולנד, המותג הוקם על ידי מספר שחקנים כדורגל מקצועני ב-2013. באירופה הוא כבר מותג יחסית גדול ומוכר כזה שממוצב גבוה אני מאוד מחובר לשיווק הנהדר שהם עושים שם הם תמיד עניינים, תמיד רלוונטיים ותמיד מכניסים בך איזשהו התלהבות שלא נגמרת, אני מת על המותג הזה שווה לכם לעקוב אחריו בעיקר באינסטגרם.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
שיווק דיגיטלי הוא החלום של דון דרייפר מהתכנית הנהדרת: מד מן. אם מישהו היה אומר להם בסיקסטיז שיום אחד תוכל לשבת במשרד ולהרים קמפיין תוך כדי שאתה בוחר את הגילאים, המין, ותחומי העניין של הקהל שלך ואחרי זה גם מקבל דוחות מפורטים ומפולחים שמאפשרים לך לשפר תוך כדי תנועה את הקמפיינים שלך אני חושב שהוא היה עונה לי משהו בסגנון ?Have you been drinking תוך כדי שהוא צוחק, שיווק דיגיטלי הוא הדבר הכי נהדר שאנחנו בתור מנהלי שיווק יכולנו לבקש, הוא מפשט לנו הרבה מהלכים שיכלו להיות קשים הרבה יותר עבורנו.

מסר למנהלי שיווק חדשים
תהיו רעבים להצלחה. סיימתם את היום במשרד? לכו הביתה תפתחו מחשב ותקראו על המותג שלכם, מה חושבים עליכם הלקוחות, צאו לרחוב, תחקרו, שוב – תהיו רעבים. לפעמים מה שאתה חושב הוא לא בהכרח מה שהלקוח שלך חושב. ותמיד תזכור הצרכן הוא הכל.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את עדי שמחוני סמנכ"לית השיווק של Home Hero

פורסם

ב-

צילום: יוסי סודרי

אני במשפט?
קודם כל,  אני אמא ל-3 ילדים מתוקים, שנותנים לי אנרגיות ומוטיבציה לקצב החיים המטורף שלנו. נשואה לאדם ומאוהבת בעבודה שלי, סמנכ"לית השיווק של סטארט אפ הנדל"ן הטכנולוגי, Home Hero.

איך הגעתי לעולם השיווק?
בתחילת הקריירה, עבדתי לצד מחלקות השיווק והן תמיד קרצו לי ולכן היה לי ברור שיום יבוא ואעשה את המעבר. התפקיד הראשון שלי בשיווק היה מנהלת השיווק הראשונה של Kipling Israel בקבוצת פישמן. זה היה אתגר גדול ויחד עם זאת, הנאה  עצומה אשר גרמה  לי להבין שזה המקום הנכון בשבילי.  יצא הגורל ולאחר מכן, דלת אחת פתחה אחרת ומצאתי את עצמי במגוון תפקידי שיווק בעולם מרתק ומאתגר.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

כיום אני עובדת בחברת Home Hero והתמזל מזלי להגיע לסטארט אפ רגע לפני השקת המותג, Re-Branding ועלייה לאוויר, כולל כל המשמעויות של לידה מחדש של מותג שלמעשה עוד לא היה קיים. מדובר באתגר מאוד גדול, לייצר מהפכה בשוק הנדל"ן, ומצד שני, להוביל מהלכים חדשניים בעולם הסטראט אפים.

גם בימים אלו, אנחנו עובדים על מהלכים שיווקים חדשיים ומשמעותיים ל-2019-2020, מהלכים שיישאו פרי עוד השנה.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב לטעמי, הוא מנהל שמכיר ומבין את החברה על כל רבדיה, מחלקותיה ועסקיה, ורואה את עצמו כמקשה אחת עם החברה אותה הוא מקדם.

מנהל שיווק טוב יודע להסתכל מהצד על כל המכלול ולהבין איך הוא מקדם את החברה באופן האופטימאלי, תוך שילוב ושיתוף פעולה עם כל הגורמים האחראיים והרבה אמביציה ורצון להביא לשוק מהלכי שיווק חדשים ולייצר עניין Always On, תוך תכנון נכון קדימה, לצד RTM יומי.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

כמובן בוחרת לפרגן לפעילות שיווקית ישראלית, מאז עליית האתר לאוויר, Adika עושה עבודה נהדרת בשיווק נכון ומדויק לקהל היעד שלה עם פילוח מדויק לצד חדשנות, פרסום מצוין בדיגיטל, ב-Social, ובאופליין, יחד עם התחדשות וגדילה בקצב הנכון והמדויק. עדיקה תמיד מייצרים עניין לקהל, לצד שירות לקוחות מדויק ומהודק.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

מאז תחילת הקריירה שלי, ובטח היום שאני עובדת בסטארט-אפ טכנולוגי, הדיגיטל הוא לחלוטין דרך חיים. לרוב, שם הלקוחות שלנו פוגשים אותנו לראשונה, לכן השיווק הדיגיטלי הוא נכס משמעותי להגיע לקהלים מפולחים עם קהלים מדויקים, בזמן הנכון ובמקום הנכון.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

לנסות להבין מדי יום מה מעניין את הצרכן שלכם, להבין אותו ולהקשיב לו יחד עם שיתוף פעולה צמוד ומתמיד עם כל הגורמים סביבכם, ההצלחה תבוא מתוך סינרגיה מלאה של המערכת.

המשך קריאה

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג למשרה מלאה ומעניינת בסביבת עבודה הכי כיפית בארץ.. דרישות התפקיד: תואר ראשון. ניסיון של...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה 

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה למחלקת CCSD מקבוצת אסם סחר במסגרת התפקיד: יצירת אסטרטגיה מסחרית של הקטגוריה...

דרושים WantADלפני 4 חודשים

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה תיאור התפקיד עבודת שטח מול שוכרים וחנויות הקניון, הקמת ירידים, תפעול מבצעים...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח *מינימום 4 שנות ניסיון כ-Marketing Manager בחברת הייטק בינ"ל Key...

תוכן בחסות

בחסות SHARE – סוכנות משפיענים

תוכן מבית SHARE – סוכנות פרסום באמצעות מובילי דעת קהל ומשפיעני רשת, שבבעלות גיא שלו ומתן מה-אהבתי. חברת SHARE הוקמה בשנת 2014 מתוך הבנה שיש צורך אמיתי במתן פתרונות הפקה ופרסום במדיות החברתיות בשילוב משפיעני רשת ומובילי דעת קהל. כיום החברה מובילה את התחום בישראל, מפעילה אלפי מובילי דעת קהל ומייצגת מאות טאלנטים חתומים בלעדית במגוון קטגוריות: ספורטאים ופאשניסטות, אמהות ונוער, צלמי אינסטגרם וסטודנטים.

יצירת קשר עם SHARE

השאירו את פרטיכם מטה ונציג של SHARE יצור איתכם קשר לשיחת ייעוץ והכוונה בקמפיין משפיענים ושגרירים ברשתות החברתיות.

עוד מ-SHARE

אוריאל דיסון אוריאל דיסון
SHAREלפני שנה 1

משפיעני רשת בעולם ההסברה – להסביר פחות ולהשפיע יותר // אוריאל דיסון

מאת: אוריאל דיסון – מנהל המחלקה הבינלאומית של חברת SHARE

עומר באומן עומר באומן
SHAREלפני 2 שנים

משפיענים אאוט, שגרירים אין // עומר באומן

אבולוציית הפרסום דרך משפיעני מדיה חברתית בדרכה לעבור מדרגה נוספת. עומר באומן, מנהל הפעילות העולמית של סוכנות המשפיענים SHARE בטור...

הילה גלס הילה גלס
SHAREלפני 2 שנים

אותנטי-גרם: איך הופכים פרסום באמצעות משפיעני אינסטגרם לאותנטי יותר?

מאת: הילה גלס, סמנכ"לית מדיה בחברת SHARE בין האנשים שאני עוקבת אחריהם באינסטגרם, יש גם בלוגרית אופנה ולייף סטייל ההיא...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

גיוס כח אדם באמצעות משפיעני רשת? יש חיה כזו!

שיווק באמצעות משפיעני רשת ממשיך למצב עצמו כאחד מכלי השיווק הפופולארים והשימושיים ביותר עבור מותגים וחברות בסדרי גודל שונים. בזמן...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

כך תייצרו ערך אמיתי ואפקטיבי למותג שלכם באמצעות מובילי דעה

למדוד מכירות, להעלות למודעות, להיות שקופים ולהגיד "כן זו פרסומת, קיבלתי כסף על הפרסום" באינסטגרם שלי, ותוך כדי כך לייצר...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

10 היסודות לקמפיין משפיענים מוצלח

פרסום באמצעות משפיענים בסושיאל הוא כבר מזמן לא מילה גסה עבור מנהלי הדיגיטל והשיווק, וכמו כל מדיה גם עם המשפיענים...

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים