עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את רן אסא – מנהל שיווק ביקבי כרמל

פורסם

ב-

רן אסא
רן אסא

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא רן אסא, מנהל השיווק של יקבי כרמל, לשעבר (כרמל מזרחי, וקודם לכן כרמל) בניהולו של המנכ"ל נדב ארנס-ארד. יקבי כרמל היא מיצרניות ומשווקות היין הגדולות והוותיקות בישראל המפעילה מספר יקבים, הראשונים שבהם הוקמו ב-1889 במושבות ראשון לציון וזכרון יעקב על ידי הברון בנימין אדמונד דה רוטשילד.

אני במשפט
חיי ונושם שיווק, עם זיקה לתעשיית המזון והמשקאות (FMCG) ולעולם הקמעונאות, מאמין בעבודה קשה וסלילת דרך מלמטה.

איך הגעת לעולם השיווק
מגיל צעיר נמשכתי לתחום המזון ובעיקר להתנסות במוצרים חדשים. בסיום השירות הצבאי התחברתי לקטגורית משקאות החריפים\יין\בירות. התחלתי מלטה כברמן ומדריך בקורסי ברמנים ובהמשך השתלבתי כמקדם מכירות בחברת יבוא הפצה ושיווק של מותגי אלכוהול מובילים בין היתר יגרמייסטר וטקילה קוארבו. בסיום התואר הראשון שלי קיבלתי הזדמנות מיגרמיסטר להשתלב ולהוביל את המותג בשוק המקומי .

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
במסגרת עבודתי הנוכחית כמנהל שיווק ביקבי כרמל הייתי שותף להשקת אסטרטגיה חדשה למותג העל מתוך הבנה שיין מחבר בין אנשים ובעצם יותר יין = יותר רגעי שמחה משותפים. ההשקה כללה מהלך 360 התומך במותגי הליבה של היקב עם מסר משותף "לחיי רגעים של שמחה" שהוביל לתוצאות עסקיות מעולות.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב בעיני הוא אדם שאוהב וחיי את תחום השיווק שיודע לראות את התמונה הגדולה תוך חיבור לליבו של הצרכן.

פרגן לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
אני מאוד מעריך את רשת שופרסל שהובילה את הצריכה המקוונת. שופרסל זיהתה את מגמת הצריכה המקוונת העולה בקרב הצרכנים הישראלים כאוקיינוס כחול, כיום יתר רשתות השיווק עובדות בזה אך שופרסל שומרת על הובלה וממשיכה להתחדש ולפתח קטגוריות חדשות לקנייה מכוונת. המהלך לווה בקמפיין דיגיטלי ממוקד המעביר את המסר והנחשקות לממשק הקניות המכוונות של שופרסל.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי היא מדיית הפרסום החשובה והמאתגרת ביותר בעיני השווקים והמפרסמים. הפלטפורמות בדיגיטל לא מפסיקות להתחדש ובקצב מהיר הרחבת הידע קריטית. המדיה מאפשרת לנו להעביר דרכה את מסע הצרכן משלב יצירת מודעות , העברת תוכן משלים לכוונת קניה ועד הנעה לפעולה. היתרון הגדול של המדיה הדיגיטלית היא פילוח נתונים וביצועים במטרה לתקשר עם הקהל המטרה באופן ממוקד אנו ביקבי כרמל יוצאים עם קמפיינים ייעודיים במדיה הדיגטלית ואף משתמשים במדיה הדיגיטלית כפלטפורמה משלימה בקמפיינים גדולים

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תלמדו ותכירו את הצרכן ואת צרכי הלקוחות איתם אתם עובדים בשוטף, תכירו את המוצר שלכם מא'-ת'. תהיו סקרנים ותחקרו את התחום השיווק שלא מפסיק להתחדש.

הכירו את הצייצנים

הכירו את איתי נעמן מנהל מחלקת שיווק רשת מחסני השוק

פורסם

ב-

אני במשפט
בן 29 מבאר שבע, נשוי לעדן המדהימה כבר שנתיים. מנהל השיווק של רשת מחסני השוק. אני במשפט? פריק קונטרול.

איך הגעתי לעולם השיווק?
אני חושב שפשוט נשאבתי לשם מתוך תשוקה ענקית, בזמן שילדים בגילי היו משחקים בצעצועים אני הייתי רואה פרסומות, מסתכל על שלטי חוצות, קורא ספרים, מחפש ב-YouTube מהלכי שיווק שהיו משאירים אותי פעור פה. הלהיבה אותי המחשבה שאתה יכול לגרום לאנשים לשנות הרגלי צריכה בלי לדעת איך קוראים להם או מה הם עושים.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
בימים אלו ממש אני מוביל מהלך פרטי שלא קשור לתפקיד שלי – הומור טהור של החלום אולי הכי רטוב שלנו מנהלי השיווק, המהלך נקרא: ״פרסומות שאסור לי לעשות״, מדובר בדף פייסבוק + עמוד אינסטגרם שאני וחבר מאוד טוב שלי: מרום אוחיון, קופירייטר במשרד הפרסום אביב פרסום / AVIV ADV הקמנו ושם אנחנו מעלים מודעות דמוי פרינט.  מדובר במודעות שהן בעצם נטו דיגיטל של פרסומות שמותגים אמיתיים מהארץ ומהעולם בחיים אבל בחיים לא היו עושים מסיבות מובנות.

מהו מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב בעיני הוא אחד שמכיר את המותג שלו כמו שהוא מכיר את המשפחה שלו – מכיר ויודעמה החולשות שלו, מה החוזקות שלו, מי אוהב אותו ומי פחות אוהב אותו. מנהל שיווק טוב צריך להיות ער למה שקורה סביבו 24/7 ולהיות מחובר לעולם החיצון.

בשוק שלנו – שוק הקמעונאות בפרט: מנהל שיווק טוב צריך להכיר את המתחרים שלו כמעט כמו את עצמו, אני בפן האישי חושב שמנהל שיווק טוב חייב RTM ברמה היומיומית, חייב להיות רלוונטי עבור הקהל שלו להבין מה הוא רוצה. לעניות דעתי מנהל שיווק טוב צריך גם להבין את טיפה בארט, קצת קופי, להכיר את המדיה ברמה של לגעת בה ברמה הטכנית כי רק אם הוא יחווה אותה בעצמו הוא יבין איזה יכולות יש לו בתור מנהל שיווק שאמור לתפעל את הפן השיווקי של המותג.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל
מותג שעושה עבודה מדהימה הוא מותג שנתקלתי בו לפני מספר שנים והוא הצליח לשאוב אותי אליו ברמה אחרת לגמרי הוא BALR. למי שלא מכיר BALR הוא מותג הלבשה במקור מהולנד, המותג הוקם על ידי מספר שחקנים כדורגל מקצועני ב-2013. באירופה הוא כבר מותג יחסית גדול ומוכר כזה שממוצב גבוה אני מאוד מחובר לשיווק הנהדר שהם עושים שם הם תמיד עניינים, תמיד רלוונטיים ותמיד מכניסים בך איזשהו התלהבות שלא נגמרת, אני מת על המותג הזה שווה לכם לעקוב אחריו בעיקר באינסטגרם.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
שיווק דיגיטלי הוא החלום של דון דרייפר מהתכנית הנהדרת: מד מן. אם מישהו היה אומר להם בסיקסטיז שיום אחד תוכל לשבת במשרד ולהרים קמפיין תוך כדי שאתה בוחר את הגילאים, המין, ותחומי העניין של הקהל שלך ואחרי זה גם מקבל דוחות מפורטים ומפולחים שמאפשרים לך לשפר תוך כדי תנועה את הקמפיינים שלך אני חושב שהוא היה עונה לי משהו בסגנון ?Have you been drinking תוך כדי שהוא צוחק, שיווק דיגיטלי הוא הדבר הכי נהדר שאנחנו בתור מנהלי שיווק יכולנו לבקש, הוא מפשט לנו הרבה מהלכים שיכלו להיות קשים הרבה יותר עבורנו.

מסר למנהלי שיווק חדשים
תהיו רעבים להצלחה. סיימתם את היום במשרד? לכו הביתה תפתחו מחשב ותקראו על המותג שלכם, מה חושבים עליכם הלקוחות, צאו לרחוב, תחקרו, שוב – תהיו רעבים. לפעמים מה שאתה חושב הוא לא בהכרח מה שהלקוח שלך חושב. ותמיד תזכור הצרכן הוא הכל.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את עדי שמחוני סמנכ"לית השיווק של Home Hero

פורסם

ב-

צילום: יוסי סודרי

אני במשפט?
קודם כל,  אני אמא ל-3 ילדים מתוקים, שנותנים לי אנרגיות ומוטיבציה לקצב החיים המטורף שלנו. נשואה לאדם ומאוהבת בעבודה שלי, סמנכ"לית השיווק של סטארט אפ הנדל"ן הטכנולוגי, Home Hero.

איך הגעתי לעולם השיווק?
בתחילת הקריירה, עבדתי לצד מחלקות השיווק והן תמיד קרצו לי ולכן היה לי ברור שיום יבוא ואעשה את המעבר. התפקיד הראשון שלי בשיווק היה מנהלת השיווק הראשונה של Kipling Israel בקבוצת פישמן. זה היה אתגר גדול ויחד עם זאת, הנאה  עצומה אשר גרמה  לי להבין שזה המקום הנכון בשבילי.  יצא הגורל ולאחר מכן, דלת אחת פתחה אחרת ומצאתי את עצמי במגוון תפקידי שיווק בעולם מרתק ומאתגר.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

כיום אני עובדת בחברת Home Hero והתמזל מזלי להגיע לסטארט אפ רגע לפני השקת המותג, Re-Branding ועלייה לאוויר, כולל כל המשמעויות של לידה מחדש של מותג שלמעשה עוד לא היה קיים. מדובר באתגר מאוד גדול, לייצר מהפכה בשוק הנדל"ן, ומצד שני, להוביל מהלכים חדשניים בעולם הסטראט אפים.

גם בימים אלו, אנחנו עובדים על מהלכים שיווקים חדשיים ומשמעותיים ל-2019-2020, מהלכים שיישאו פרי עוד השנה.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב לטעמי, הוא מנהל שמכיר ומבין את החברה על כל רבדיה, מחלקותיה ועסקיה, ורואה את עצמו כמקשה אחת עם החברה אותה הוא מקדם.

מנהל שיווק טוב יודע להסתכל מהצד על כל המכלול ולהבין איך הוא מקדם את החברה באופן האופטימאלי, תוך שילוב ושיתוף פעולה עם כל הגורמים האחראיים והרבה אמביציה ורצון להביא לשוק מהלכי שיווק חדשים ולייצר עניין Always On, תוך תכנון נכון קדימה, לצד RTM יומי.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

כמובן בוחרת לפרגן לפעילות שיווקית ישראלית, מאז עליית האתר לאוויר, Adika עושה עבודה נהדרת בשיווק נכון ומדויק לקהל היעד שלה עם פילוח מדויק לצד חדשנות, פרסום מצוין בדיגיטל, ב-Social, ובאופליין, יחד עם התחדשות וגדילה בקצב הנכון והמדויק. עדיקה תמיד מייצרים עניין לקהל, לצד שירות לקוחות מדויק ומהודק.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

מאז תחילת הקריירה שלי, ובטח היום שאני עובדת בסטארט-אפ טכנולוגי, הדיגיטל הוא לחלוטין דרך חיים. לרוב, שם הלקוחות שלנו פוגשים אותנו לראשונה, לכן השיווק הדיגיטלי הוא נכס משמעותי להגיע לקהלים מפולחים עם קהלים מדויקים, בזמן הנכון ובמקום הנכון.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

לנסות להבין מדי יום מה מעניין את הצרכן שלכם, להבין אותו ולהקשיב לו יחד עם שיתוף פעולה צמוד ומתמיד עם כל הגורמים סביבכם, ההצלחה תבוא מתוך סינרגיה מלאה של המערכת.

המשך קריאה

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג למשרה מלאה ומעניינת בסביבת עבודה הכי כיפית בארץ.. דרישות התפקיד: תואר ראשון. ניסיון של...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה 

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה למחלקת CCSD מקבוצת אסם סחר במסגרת התפקיד: יצירת אסטרטגיה מסחרית של הקטגוריה...

דרושים WantADלפני 4 חודשים

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה תיאור התפקיד עבודת שטח מול שוכרים וחנויות הקניון, הקמת ירידים, תפעול מבצעים...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח *מינימום 4 שנות ניסיון כ-Marketing Manager בחברת הייטק בינ"ל Key...

תוכן בחסות

בחסות SHARE – סוכנות משפיענים

תוכן מבית SHARE – סוכנות פרסום באמצעות מובילי דעת קהל ומשפיעני רשת, שבבעלות גיא שלו ומתן מה-אהבתי. חברת SHARE הוקמה בשנת 2014 מתוך הבנה שיש צורך אמיתי במתן פתרונות הפקה ופרסום במדיות החברתיות בשילוב משפיעני רשת ומובילי דעת קהל. כיום החברה מובילה את התחום בישראל, מפעילה אלפי מובילי דעת קהל ומייצגת מאות טאלנטים חתומים בלעדית במגוון קטגוריות: ספורטאים ופאשניסטות, אמהות ונוער, צלמי אינסטגרם וסטודנטים.

יצירת קשר עם SHARE

השאירו את פרטיכם מטה ונציג של SHARE יצור איתכם קשר לשיחת ייעוץ והכוונה בקמפיין משפיענים ושגרירים ברשתות החברתיות.

עוד מ-SHARE

אוריאל דיסון אוריאל דיסון
SHAREלפני שנה 1

משפיעני רשת בעולם ההסברה – להסביר פחות ולהשפיע יותר // אוריאל דיסון

מאת: אוריאל דיסון – מנהל המחלקה הבינלאומית של חברת SHARE

עומר באומן עומר באומן
SHAREלפני 2 שנים

משפיענים אאוט, שגרירים אין // עומר באומן

אבולוציית הפרסום דרך משפיעני מדיה חברתית בדרכה לעבור מדרגה נוספת. עומר באומן, מנהל הפעילות העולמית של סוכנות המשפיענים SHARE בטור...

הילה גלס הילה גלס
SHAREלפני 2 שנים

אותנטי-גרם: איך הופכים פרסום באמצעות משפיעני אינסטגרם לאותנטי יותר?

מאת: הילה גלס, סמנכ"לית מדיה בחברת SHARE בין האנשים שאני עוקבת אחריהם באינסטגרם, יש גם בלוגרית אופנה ולייף סטייל ההיא...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

גיוס כח אדם באמצעות משפיעני רשת? יש חיה כזו!

שיווק באמצעות משפיעני רשת ממשיך למצב עצמו כאחד מכלי השיווק הפופולארים והשימושיים ביותר עבור מותגים וחברות בסדרי גודל שונים. בזמן...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

כך תייצרו ערך אמיתי ואפקטיבי למותג שלכם באמצעות מובילי דעה

למדוד מכירות, להעלות למודעות, להיות שקופים ולהגיד "כן זו פרסומת, קיבלתי כסף על הפרסום" באינסטגרם שלי, ותוך כדי כך לייצר...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

10 היסודות לקמפיין משפיענים מוצלח

פרסום באמצעות משפיענים בסושיאל הוא כבר מזמן לא מילה גסה עבור מנהלי הדיגיטל והשיווק, וכמו כל מדיה גם עם המשפיענים...

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים