עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את מלי לוזון, מנהלת שיווק סיסקו ישראל

פורסם

ב-

המזבלה וקהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינים אתכם להכיר את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות המותגים המוכרים בישראל. האורחת הפעם במדור היא מלי לוזון, מנהלת שיווק סיסקו ישראל

אני במשפט –

בת 41, נשואה למשה ואמא לשלושה ילדים מדהימים – עמית (18), ליעד (15) ומיכלי (10) חיה ונושמת שיווק, אוהבת (מאד!) אדם, סקרנית ותמיד לומדת.

איך הגעת לעולם השיווק?

במבט לאחור, אני חייבת את ההגעה לתחום להורי. נולדתי לזוג הורים עיוורים. היכולת לראות עבורם את העולם, את כל הצבעים והצורות, לתרגם ולנתח אותם, לדעת להתמודד עם דבר שהוא גדול ממך, אל מול אין סוף פריטים קטנים המרכיבים אותה, הביא אותי אל תחום השיווק, זאת מכיוון שלתפיסתי כל מנהל שיווק חייב לדעת לנתח מצבים גדולים ומורכבים, ומצד שני להתייחס לכל פסיק ונקודה.את דרכי המקצועית התחלתי בעולמות הרייטל ובשנתיים האחרונות אני עובדת בסיסקו ישראל ונהנת מכל רגע. .

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?

אחד האתגרים בעבודה בארגון בינלאומי ומסועף כמו סיסקו הפועל בעולמות הB2B, הוא החיבור בין הנקודות  והממשקים הרבים בהם נוגע הארגון החל מהפעילות בשורה ארוכה של תחומים ועד לקהל הלקוחות הרחב והמגוון שצריך להתאים עבור כל אחד מהם את הפיתרון המתאים ביותר. בשנה האחרונה, הצלחנו לפצח את החיבור הזה באמצעות קמפיין משולב, תחת השם "Digital transformation by Cisco" הכולל מהלך דיגיטל של כחצי שנה, 4 אירועים בעולמות התוכן שלנו – Enterprise Networking, Data Center, Collaboration & Security ומאות לקוחות קיימים וחדשים הלוקחים חלק פעיל במהלך ומבינים באמצעותו את הטרנספורמציה של סיסקו מ- Networking giant ל – IT leader

מה הוא מנהל/ת שיווק טוב בעינייך?  

מנהל שיווק טוב בעיני חייב קודם כל להיות איש של אנשים – העשייה, החזון, התעוזה והיכולת לפרוץ גבולות באה תמיד עם צוות מנצח שאתה צומח ומצמיח יחד איתך. לצד זה, מנהל שיווק טוב חייב להיות סקרן תמידית, לחקור, ללמוד, להתעדכן ולחשוב מחוץ לקופסא (או ללא קופסא כלל…).

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

אני חושבת שAPPLE היא דוגמא מדהימה לעבודת שיווק פורצת דרך. קשה לחשוב על הרבה מותגים ששינו בכזו צורה דרסטית את העולמות בהם הם פועלים. ומה שמדהים עוד יותר הוא הדרך בה אפל מצליחה לשמר את מעמדה ואף לשדרג אותו  לאורך הזמן, די להסתכל בתורים המשתרכים מחוץ לחנויות כאשר כל מוצר חדש של החברה יוצא לשוק בכדי להבין את גודל ההצלחה של הפעילות השיווקית בחברה.

 מהו שיווק דיגיטלי עבורך?

שיווק דיגיטלי עבורי הוא ההווה והעתיד של עולמות השיווק, בעולם בו כל אחת ואחד מאיתנו רוצים לקבל את המסרים שלהם במהירות ובהתאמה הגבוהה ביותר,  היכולת של השיווק בדיגיטל להגיע לקהלי היעד הממוקדים ביותר במהירות הגבוהה ביותר וברמת האפקטיביות הטובה ביותר הופכת לקריטית, לכן הבנה והכרה של הכלים בעולמות הדיגיטל היא סופר חשובה  להצלחה של חברות ומוצרים בעתיד הנראה לעין.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

קומו רעבים כל בוקר ללמוד ולחדש – הביאו את הידע, הניסיון והיכולות, למדו את האתגרים וחשבו את המסלול שייצג את הארגון שלכם על הצד המקצועי והטוב ביותר. אה… ואל תשכחו לחייך!

 

הכירו את הצייצנים

הכירו את סיוון הור מנהלת השיווק קפה לנדוור

פורסם

ב-

אני במשפט:
פצצת אנרגיה מתקתקת.

איך הגעתי לעולם השיווק?
בעברי ניהלתי את מחלקת נקודות המכירה בחברת קידום מכירות. ניהלתי פרויקטים של חברות מזון, מוצרי צריכה גדולות ועוד. תמיד ידעתי שיגיע היום שאעבור לצד הלקוח. זה מעניין לראות את המותג שלך צומח וגדל, להיות האבא והאמא של המותג.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיודע להתאים את הפעילויות הנכונות למותג הנכון ופתוח לשמוע דברים חדשים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
YES אין אחד שלא שר את הפרסומת שלהם!

מותג נוסף הוא דייסון – בנו מותג מטורף ובעולם לא סקסי במיוחד. קשה למצוא בית כיום שאין לו או שלא היה רוצה דייסון.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
עולם ומלואו. אני עדיין נפעמת מהחידושים ולאן אפשר לעוף עם הדיגיטל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תעזו. תנסו. תטעו. רק ככה לומדים מה נכון עבורכם.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

פורסם

ב-

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

יעל (45) נשואה ואמא ל- 4 – יהונתן, נועה, שירה ואליה, מתגוררת בפתח תקוה, בוגרת תואר ראשון בתקשורת וניהול מטעם האוניברסיטה הפתוחה.

עוסקת בשיווק וקשרי אדריכלים בעולמות עיצוב הבית מזה כ- 12 שנים. היא החלה את דרכה כמנהלת תקשורת שיווקית בחברת ויה ארקדיה ובחמש השנים האחרונות ניהלה עסק עצמאי שהתמחה במתן שירותי שיווק וניהול קשרי אדריכלים לחברות בתחום עיצוב הבית. לאחרונה מונתה למנהלת השיווק של כוכב אלומיניום.

ניהול קשרי אדריכלים הפך ב- 5 השנים האחרונות לאחר התפקידים הכי נחשקים והנדרשים, בעולמות עיצוב הבית. בעלי חברות ומנכ"לים השכילו להבין שהקשר האישי מול קהל האדריכלים והמעצבים הוא קריטי ליצירת קשרים עסקיים ולקידום מטרות החברה. זהו קשר שמתחיל במתן השירות הבסיסי ביותר, ועד לחשיבה יצירתית על דרכים חדשות למשוך את תשומת ליבו של האדריכל. כל השחקנים בשוק כיום מפנים משאבים ותקציבים מוגדלים לניהול קשרי אדריכלים, ומקיימים אירועי אדריכלים מושקעים לקהל יעד זה.

בכוכב אלומיניום אנו עובדים בעיקר מול אדריכלי יוקרה בפרויקטים של בנייה פרטית יוקרתית. האדריכלים הם קהל יעד בעל חשיבות גבוהה, אותו אנו מטפחים ומעניקים לו תשומת לב ייחודית שבאה ליד ביטוי בליווי צמוד בכל שלבי הפרויקט, שירות ברמה הגבוהה ביותר במטרה לאפשר לאדריכל תוצאה מהודקת שמעניקה תשומת לב לפרטים הקטנים ביותר.  מעבר לשירות ולליווי הצמוד אנחנו מעניקים לאדריכלים חבילת קידום במדיות השונות ומעניקים להם במה תקשורתית בזירות רלוונטיות לעיצוב הבית, שמקדמות אותם כמובילים בתחומם.

מהלך שיווקי משמעותי חברת כוכב אלומיניום נרכשה לפני כשנה וחצי ע"י חברת מטלפרס לאחר פשיטת רגל תחת הבעלים הקודמים. בשנה וחצי האחרונות נעשו שינויי עומק רוחביים בחברה, בכל אגפי החברה, החל מרצפת הייצור ועד השירות שלאחר ההתקנה. מאחורי החברה בבעלותה החדשה עומדים כבר מאות פרויקטים שהסתיימו והגושפנקה הטובה ביותר היא הלקוחות שהפכו לשגרירים הטובים ביותר שלנו. המהלכים השיווקיים עליהם אנו עובדים כעת הם מהלכים משולבים מול לקוחות קצה ואדריכלים ביצירת פלטפורמה הדדית בין שני קהלי היעד הללו שזקוקים זה לזה, זאת לצד הקמת מערך שיווקי רחב, גיוס משרד פרסום, דיגיטל, יח"צ ועוד. כל אלו יחד יספרו את הסיפור של כוכב בכלל המדיות שונות ויאפשרו להביא לידי ביטוי את היציבות, החדשנות והמקצוענות שחרטה החברה על דגלה, כמובילה בתחומה.

מהו מנהל שיווק טוב בעיניי – מנהל שיווק בעל ראייה רוחבית, מעודכן ומתחדש כל הזמן עם השינויים המהירים במדיות השונות, שמעז ביצירתיות להניע מהלכים שהמתחרים שלו עדיין לא חשבו עליהם. מנהל שיווק שמזהה את הצרכים והופך את הלקוחות לשגרירים שלו, שיוצר ביקושים מלמטה לצד סינרגיה בין מחלקת המכירות למחלקת השיווק.

פירגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל חברת נירלט עושה פעילות שיווקית מדהימה וממציאה את עצמה בכל פעם מחדש, המהלך שלהם עם פטנט ה iPaint הוא מהלך מדהים בעיניי, זאת בשילוב פעילות דיגיטלית מקצועית, ניהול קשרי אדריכלים ושירות לקוחות ברמות הגבוהות ביותר.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי – הדיגיטל היא הזירה המרכזית והחשובה ביותר כיום. היא מייצרת מגוון אפשרויות פרסום  ויצירת דיאלוג קריאייטיבי וקבוע עם קהלי היעד של החברה. הדיגיטל מאפשר זיהוי קהלי היעד, הוא אישי ומדיד, והוא מתפתח ומשתנה כל הזמן, ופותח אותנו, אנשי השיווק, לעולמות מתחדשים על בסיס קבוע.

מסר למנהלי שיווק חדשים אל תפחדו להעז, צאו במהלכים שונים ויצירתיים, תלמדו כל הזמן ותתקדמו עם עולם הדיגיטל.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA