עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את יפעת בינדר זולוטובסקי, מנהלת מחלקת השיווק והדיגיטל של S.WEAR

פורסם

ב-

המזבלה וקהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינים אתכם להכיר את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות המותגים המוכרים בישראל. האורחת הפעם במדור היא יפעת בינדר זולוטובסקי, מנהלת מחלקת השיווק והדיגיטל של S.WEAR

אני במשפט –
חולמת בגדול ומאמינה שהדרך לצליח היא לפרוץ את הגבולות של עצמך כל יום מחדש.

איך הגעתי לעולם השיווק?
כבר בתור ילדה ידעתי שאני אהיה מנהלת שיווק. העולם הזה ריתק אותי. ביצעתי מספר תפקידים בערוץ 10 מתוכם ניהוליים, לאחר מכן בMAKO. התמחתי ולמדתי תואר שני בשיווק. הובלתי מספר פרוייקטים בתחום הדיגיטל. כל עולם השיווק זה מגרש הביתי שלי ואני גאה לומר שכיום יש לי גם ניסיון וגם ראייה של 360 מעלות על כל תהליכי השיווק בארגון.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
הקמה מאפס של מערך השיווק והדיגיטל של S.WEAR  כולל בניית תהליכים, קביעת אסטרטגייה שיווקית, גיוס הצוות והכשרתו. זה הדבר המרתק ביותר להיות חלק מהמהפכה שהארגון עובר.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיווק מצויין מכיר את הארגון בכל הרבדים שלו, מכיר היטב את כלל התהליכים, את החוזקות ואת החולשות, יש לו ראייה של חדשנות בלתי פוסקת, יכולת להעיז ולקחת סיכונים והכי חשוב בעייני זה בניית צוות חזק ואיכותי, זה מנהל שיודע להעריך ולהצמיח את העובדים שלו ולתת להם לפרוץ את הגבולות של עצמם כל יום מחדש.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
חברת נספרסו: החברה בנתה מותג איכותי וזכתה לנאמנות לקוחותיה בזכות שירות מצויין ומיקוד בלקוח. אני רואה הרבה קווי דימיון עם S.WEAR שחרטה על דגלה אסטרגטגיית שירות וחווית לקוח מהגבוהות בתעשייה. נספרסו עושה קמפיינים ממוקדים באון ליין וגם אוף ליין ושומרת על ערך המותג לאורך תקופה.

 מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
הטכנולוגיה צועדת קדימה וגם השיח עם הצרכן משתנה. בעייני זו מעטפת שלמה של פעילות שיווקית, שירותית, תדמיתית וחברתית בכל המדיות שבהן נמצאים הלקוחות. בשביל לשלוט במרחב הדיגיטלי צריכים ללמוד כל יום מחדש ואף לצפות את הטרנדים הבאים בכדי להיות שם לפני כולם.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
לכל אחד מאיתנו יש מנטור רוחני שמלווה אתנו במהלך הקריירה. תחברו לאנשים טובים ומנוסים בתעשייה, אל תפסיקו ללמוד, תחלמו בגדול ותעיזו, תבואו לעבודה עם תחושה של שליחות ומצויינות והשאר יגיע.

הכירו את הצייצנים

הכירו את שלומי כהן – מנהל שיווק אביבי מטבחים

פורסם

ב-

צילום: יח"צ

אני במשפט

בן 40, פרפקציוניסט, תמיד בשליטה ותמיד מחפש אתגרים, חובב חדשנות מושבע. אב לילד בן שנתיים, בזוגיות ארוכה ויציבה עם בן זוגי, אלעד.

איך הגעתי לעולם השיווק?

כמעצב הראשי של החברה, חשוב לי מאוד לדאוג לכך שהעבודה שלנו תוצג בצורה הכי נכונה ומדויקת לקהל הלקוחות. לכן לקחתי על עצמי גם את תפקיד מנהל השיווק, ואני נהנה מהיתרון שבכך שאני מכיר היטב את החומרים, הדגמים, הטרנדים והצרכים של הלקוחות. בזכות שילוב התפקידים אני יכול להוביל מהלך מרמת הקונספט, דרך הביצוע, ועד למסר שיוצא ללקוח.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

בעשרות השנים האחרונות ישנו שינוי במבנה הדירות בישראל – בקצרה אומר שהמטבח מתכווץ בגודלו, ומשולב בחלל העיקרי של דירת המגורים, יחד עם הסלון.

כמענה לכך, ישבנו והחלטנו להוציא קולקציה חדשה בשם SMART KITCHEN , וכיום אנו לאחר השקת מהדורה שנייה של אותה הקולקציה.

הרעיון שמאחורי SMART KITCHEN הוא להציע ניצול אופטימלי של שטח חלל המטבח הנתון, באמצעות פתרונות חכמים שהם ייחודיים לנו וכמובן בעיצוב עכשווי. המהלך הזה הוא גם מהלך של שיווק ומיתוג, אבל גם מהלך עקרוני ברמת המוצר, שנועד להציע ערך ללקוח המחפש פתרונות חדשים המתאימים לדירות של היום, בהתאם לצרכים הממשיים שלו. את SMART KITCHEN חשפנו בפרסומות ובתקשורת, בין היתר בבית האח הגדול.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב בעיניי הוא מנהל שמעורב באופן מוחלט במוצרים שהוא משווק. לדעתי לא מספיק להכיר ולהאמין במוצר, אלא צריך להיות מעורבים כל העת גם ביוזמה ובתכנון של דברים חדשים. מנהל השיווק הוא הזרוע המתווכת בין הציבור הרחב לבין החברה, ולכן נכון שמסרים יעברו באופן דו כיווני ולא חד כיווני כמו שקורה לעיתים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

חברת נספרסו, שהפכו את מכונות קפסולות הקפה לסמל סטאטוס ולפריט חובה בבית, תוך כדי מיצוב ובידול יוקרתי ואיכותי למותג. דוגמא מעולה אחרת היא בירה קורונה, אשר הצליחו לייצר שפה, חוויה וסיפור שמייצגים אותם. כך הצופה מבין שמדובר ב"בירה קורונה" גם מבלי שהם מראים מפורשות בירה או אלכוהול. התחכום הזה מאפשר להם להתגבר על מגבלות הנוגעות לפרסום אלכוהול.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

שיווק דיגיטלי בעבורי, ואני חושב שגם בעבור רבים אחרים, הוא האפשרות לשווק באופן מטורגט ומדויק, כזה שמביא אותך לקהל היעד הרלוונטי ביותר כאשר הוא קשוב לקלוט ולקבל. בניגוד ל"תותחים הכבדים" כמו טלוויזיה ועיתונות, שיווק דיגיטלי הוא מאוד מדיד ומדויק כך שניתן להגיע לרמה גבוהה של יחס עלות – תועלת

מסר למנהלי שיווק חדשים:

תחשבו תמיד על הלקוח – מה הוא צריך, נסו להבין מה הוא רוצה. תווכו את המידע הזה חזרה לחברה ותמיד שמרו על החברה שלכם מעודכנת בהתאם לצרכים הללו.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את יובל פנחסי, בעלים ושותפה Shaot

פורסם

ב-

אני במשפט

יובל פנחסי, בת 26,  אוהבת עיצוב וסטייל, מייסדת שותפה באתר להזמנת פריטי עיצוב לבית מסין בשם Shaot .

איך הגעתי לעולם השיווק

עם ההקמה של Shaot – חנות אי-קומרס להזמנת פריטי עיצוב לבית מסין, הבנו שאחד הדברים החשובים ביותר בעסק זה תחום השיווק, בתור בעלות העסק הבנו שצריך לקחת את העניינים לידיים ולהתמקצע בשיווק העסק שלנו, נכנסתי לזה במלוא המרץ, למדתי המון בדרך וגיליתי עולם מרתק ומאתגר.

מהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה

כשהתחלנו את הדרך – חשבנו על קונספט, נסענו לסין להביא מוצרים, הקמנו אתר. בחלוף השנה הראשונה, הבנו שהתכנית השיווקית שלנו נבנתה בשלבים תוך כדי עבודה, ולא מתוך מחשבה מאורגנת מהיסוד שכוללת מטרות, יעדים ושפה מגובשת. החלטנו שצריך לעשות עבודה יסודית של בניה מחדש של השפה השיווקית שלנו. הבאנו מומחית מיתוג שבנתה איתנו שפה של צבעים, מילים וצורות.

קשה מאוד להיפרד משפה שליוותה אותנו בתחילת הדרך, אבל אנחנו גאות בכך שידענו לעשות סטופ, להתארגן, ולצאת מחדש, באופן נכון יותר.

מנהל שיווק טוב בעיניי

מנהל שיווק טוב לדעתי הוא מנהל שיווק שמבין את העסק, מבחוץ ובפנים, כך שהוא יודע להסתכל על התמונה הכללית ולא רק על הפינה שלו ככה ולהבין מה הדבר הבא שיכול לקדם את העסק בצורה החדשנית ביותר שיש. הדבר החשוב הוא ההבנה שחייב עם שיווק טוב ללכת מוצר טוב ואיכותי כי אז לשיווק נתח אמין ומשמעותי.

פרגון לחברה שעושה שיווק טוב

רשת הפארם המתחדשת BE – היה חסר בידול בין סופר פארם לניו פארם, כאשר הראשונה נהנתה ממעמד של שם גנרי.  שופרסל נדרשו למהלך אמיץ, ובחרו על מיתוג חדש לחלוטין ולהוזיל מחירים. לדעתי הם יקצרו פירות על אומץ ויוזמה.

שיווק דיגיטלי עבורי

תחום השיווק, ואת זה כולם יודעים כבר להגיד, עובר לדיגיטל. אנחנו דוגמה למותג שמטרתו לפנות לדיגיטל כקהל ראשוני, ורק לאחר מכן לחנויות הפיזיות. פעם זה היה חריג, היום זה כבר טרנדי ומקובל. בעיני שיווק דיגיטלי הוא הזדמנות להביא דברים חדשים ויפים ישירות לעיניים של הלקוח, והלקוחות יודעות לבחון את המוצרים דרך הרשת ולבחור מה שמתאים להן.  הדיגיטל מאפשר לנו למקד את השיווק לפי קהל, ולהגיע ככה גם רחוק וגם ממוקד.

מסר למנהלי שיווק חדשים

תלמדו את העסק כמה שאפשר. אתם צריכים לא רק להכיר את המוצר ולהאמין בו אלא את צורת העבודה של העסק, האנשים שמאחוריו, להסתכל על התמונה הגדולה ומשם לעבוד.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים