המזבלה וקהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינים אתכם להכיר את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות המותגים המוכרים בישראל. האורחת הפעם במדור היא יפעת בינדר זולוטובסקי, מנהלת מחלקת השיווק והדיגיטל של S.WEAR
אני במשפט –
חולמת בגדול ומאמינה שהדרך לצליח היא לפרוץ את הגבולות של עצמך כל יום מחדש.
איך הגעתי לעולם השיווק?
כבר בתור ילדה ידעתי שאני אהיה מנהלת שיווק. העולם הזה ריתק אותי. ביצעתי מספר תפקידים בערוץ 10 מתוכם ניהוליים, לאחר מכן בMAKO. התמחתי ולמדתי תואר שני בשיווק. הובלתי מספר פרוייקטים בתחום הדיגיטל. כל עולם השיווק זה מגרש הביתי שלי ואני גאה לומר שכיום יש לי גם ניסיון וגם ראייה של 360 מעלות על כל תהליכי השיווק בארגון.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
הקמה מאפס של מערך השיווק והדיגיטל של S.WEAR כולל בניית תהליכים, קביעת אסטרטגייה שיווקית, גיוס הצוות והכשרתו. זה הדבר המרתק ביותר להיות חלק מהמהפכה שהארגון עובר.
מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיווק מצויין מכיר את הארגון בכל הרבדים שלו, מכיר היטב את כלל התהליכים, את החוזקות ואת החולשות, יש לו ראייה של חדשנות בלתי פוסקת, יכולת להעיז ולקחת סיכונים והכי חשוב בעייני זה בניית צוות חזק ואיכותי, זה מנהל שיודע להעריך ולהצמיח את העובדים שלו ולתת להם לפרוץ את הגבולות של עצמם כל יום מחדש.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
חברת נספרסו: החברה בנתה מותג איכותי וזכתה לנאמנות לקוחותיה בזכות שירות מצויין ומיקוד בלקוח. אני רואה הרבה קווי דימיון עם S.WEAR שחרטה על דגלה אסטרגטגיית שירות וחווית לקוח מהגבוהות בתעשייה. נספרסו עושה קמפיינים ממוקדים באון ליין וגם אוף ליין ושומרת על ערך המותג לאורך תקופה.
מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
הטכנולוגיה צועדת קדימה וגם השיח עם הצרכן משתנה. בעייני זו מעטפת שלמה של פעילות שיווקית, שירותית, תדמיתית וחברתית בכל המדיות שבהן נמצאים הלקוחות. בשביל לשלוט במרחב הדיגיטלי צריכים ללמוד כל יום מחדש ואף לצפות את הטרנדים הבאים בכדי להיות שם לפני כולם.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
לכל אחד מאיתנו יש מנטור רוחני שמלווה אתנו במהלך הקריירה. תחברו לאנשים טובים ומנוסים בתעשייה, אל תפסיקו ללמוד, תחלמו בגדול ותעיזו, תבואו לעבודה עם תחושה של שליחות ומצויינות והשאר יגיע.
