עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את לירן באני, מנהל שיווק ב-Pepper Pay

פורסם

ב-

המזבלה וקהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינים אתכם להכיר את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות המותגים המוכרים בישראל. האורח הפעם במדור הוא לירן באנימנהל שיווק ב-Pepper Pay.

אני במשפט-
קם כל בוקר ללמוד משהו חדש (על עצמי ובכלל), משתדל להסתכל תמיד על חצי הכוס המלאה, מנסה תמיד להבין את הצד השני, מאמין בעבודת צוות והכי חשוב – נהנה מהדרך.

איך הגעתי לעולם השיווק?
הכניסה שלי לעולם הדיגיטל הגיע ממש במקרה ב-2005 כשהקמתי ביחד עם גיא נאור את אתר www.mishlohim.co.il . אז הייתי סטודנט שנה ב' לתקשורת חזותית,  כשהאינטרנט עוד היה בחיתוליו. זיהינו את הפוטנציאל, גיבשנו קונספט לאתר, ומשם התחלנו להריץ את הביזנס. שנינו עשינו הכל מהכל אבל הגדרנו תחומים שכל אחד היה אחראי עליו. באופן טבעי אני הייתי אחראי על הצד השיווקי, הפרסומי והקריאטיבי של הביזנס, במקביל לניהול כלל הפעילות יחד עם גיא (מכירות, פיתוח עסקי, וכו').
מאוחר יותר, לאחר שאתר 'משלוחים' נרכש ע"י קבוצת זאפ, המשכתי  לנהל את הפעילות שהפכה להיות הורטיקל הצומח בקבוצת זאפ. בזאפ המשכתי להוביל את השיווק, שירות הלקוחות וניהול המוצר. לאחר מכן, בעקבות שינויים ארגוניים הפכתי להיות דירקטור מוצרים בתחום הקולינריה במקביל להיותי חלק מהנהלת החטיבה שהובילה את האסטרטגיה והמהלכים השיווקיים יחד עם מנהל השיווק דאז שיאל נובוקובסקי.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
לפני כחצי שנה הגעתי לנהל את השיווק של Pepper Pay, אפליקציית התשלומים של Pepper, מתוך רצון להיות שותף  בעולמות התשלומים הדיגיטליים שצובר תאוצה. הגעתי למקום טוב עם אנשים רציניים ומקצועיים. לאחר כחודשיים הובלתי 3 שת"פים עם גורמים מובילים בארץ, ביניהם דומינו'ס פיצה, סינמה סיטי ומקדונלד'ס, במטרה להגדיל את קהל הלקוחות של האפליקציה ובמקביל לעודד שימושים אצל לקוחות קיימים.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיווק טוב בעיני הוא  כזה שיודע להסתכל על התמונה המלאה בסביבה דינמית, כלומר מעבר להבנה במגמות / טרנדים, שינויים, קהל יעד וכו' והוצאת דברים לפועל, מנהל שיווק חייב להיות איש של אנשים, להבין את העסק,  את המוצר ואת התהליכים (גם הטכניים), ומתוך זה להפתיע ולהעז. וכמובן, לא לשכוח ליהנות מהדרך ולא לפחד לטעות.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
אני עוקב אחרי הפעילות של דוריטוס בחו"ל. חברה יצירתית שמצליחה להעביר באופן יוצא מן הכלל את הטעמים מהמסך. באחת הפרסומות האחרונות הם קידמו דוריטוס בטעם חריף במיוחד. מעבר להפקה המושקעת בפרסומת (מוזיקה, שחקנים וכו'), מנהל השיווק בחברה עשה עבודה מופלאה בכך שחיבר בין שני מוצרים משלימים – דוריטוס חריף ומשקה אייס להרגעת החריפות. מדובר פה בטוויסט מרענן במיוחד (תרתי משמע) שלא רואים כל יום.

לצפייה https://www.youtube.com/watch?v=QNzzJzdgUto

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
מדובר בעולם שלם שמשתנה ברמה יומיומית. מעבר לכך מדובר בעולם רווי תכנים, וכמו  שכולם כבר יודעים, מוקדשת לנו במקרה הטוב שנייה אחת או שתיים כדי למשוך את תשומת הלב של קהל. מסר חד וברור, בשילוב יכולות קריאטיביות בתבלון "שפיצים" ובחירת הערוצים הנכונים לקמפיין, הם הבסיס להצלחה. עם זאת, היד  צריכה להיות כל הזמן על הדופק. אני מניח שאני לא מחדש פה יותר מידי אבל A/B TESTING, ניתוח ברמה יומית של פאנלים, יכולת תגובה מהירה, בדיקה של השפעות וניהול כלל המעורבים ושיתופם בכל מה שקורה – היות וכל אחד הוא חלק בלתי נפרד מהדבר עצמו – הם מבחינתי סופר חשובים וחלק אינטגרלי מהשגרה.

 

מסר למנהלי שיווק חדשים-
תקשיב מה יש לאנשים עם ניסיון להגיד גם אם זה נשמע לא קשור, תחשוב רחב, תסתכל פנימה, תלמד, תיישם, אל תפחד לשאול, אל תפחד לנסות ולטעות, תהנה והכי חשוב – תהיה בנאדם!

הכירו את הצייצנים

הכירו את רן אסא – מנהל שיווק ביקבי כרמל

פורסם

ב-

רן אסא
רן אסא

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא רן אסא, מנהל השיווק של יקבי כרמל, לשעבר (כרמל מזרחי, וקודם לכן כרמל) בניהולו של המנכ"ל נדב ארנס-ארד. יקבי כרמל היא מיצרניות ומשווקות היין הגדולות והוותיקות בישראל המפעילה מספר יקבים, הראשונים שבהם הוקמו ב-1889 במושבות ראשון לציון וזכרון יעקב על ידי הברון בנימין אדמונד דה רוטשילד.

אני במשפט
חיי ונושם שיווק, עם זיקה לתעשיית המזון והמשקאות (FMCG) ולעולם הקמעונאות, מאמין בעבודה קשה וסלילת דרך מלמטה.

איך הגעת לעולם השיווק
מגיל צעיר נמשכתי לתחום המזון ובעיקר להתנסות במוצרים חדשים. בסיום השירות הצבאי התחברתי לקטגורית משקאות החריפים\יין\בירות. התחלתי מלטה כברמן ומדריך בקורסי ברמנים ובהמשך השתלבתי כמקדם מכירות בחברת יבוא הפצה ושיווק של מותגי אלכוהול מובילים בין היתר יגרמייסטר וטקילה קוארבו. בסיום התואר הראשון שלי קיבלתי הזדמנות מיגרמיסטר להשתלב ולהוביל את המותג בשוק המקומי .

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
במסגרת עבודתי הנוכחית כמנהל שיווק ביקבי כרמל הייתי שותף להשקת אסטרטגיה חדשה למותג העל מתוך הבנה שיין מחבר בין אנשים ובעצם יותר יין = יותר רגעי שמחה משותפים. ההשקה כללה מהלך 360 התומך במותגי הליבה של היקב עם מסר משותף "לחיי רגעים של שמחה" שהוביל לתוצאות עסקיות מעולות.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב בעיני הוא אדם שאוהב וחיי את תחום השיווק שיודע לראות את התמונה הגדולה תוך חיבור לליבו של הצרכן.

פרגן לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
אני מאוד מעריך את רשת שופרסל שהובילה את הצריכה המקוונת. שופרסל זיהתה את מגמת הצריכה המקוונת העולה בקרב הצרכנים הישראלים כאוקיינוס כחול, כיום יתר רשתות השיווק עובדות בזה אך שופרסל שומרת על הובלה וממשיכה להתחדש ולפתח קטגוריות חדשות לקנייה מכוונת. המהלך לווה בקמפיין דיגיטלי ממוקד המעביר את המסר והנחשקות לממשק הקניות המכוונות של שופרסל.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי היא מדיית הפרסום החשובה והמאתגרת ביותר בעיני השווקים והמפרסמים. הפלטפורמות בדיגיטל לא מפסיקות להתחדש ובקצב מהיר הרחבת הידע קריטית. המדיה מאפשרת לנו להעביר דרכה את מסע הצרכן משלב יצירת מודעות , העברת תוכן משלים לכוונת קניה ועד הנעה לפעולה. היתרון הגדול של המדיה הדיגיטלית היא פילוח נתונים וביצועים במטרה לתקשר עם הקהל המטרה באופן ממוקד אנו ביקבי כרמל יוצאים עם קמפיינים ייעודיים במדיה הדיגטלית ואף משתמשים במדיה הדיגיטלית כפלטפורמה משלימה בקמפיינים גדולים

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תלמדו ותכירו את הצרכן ואת צרכי הלקוחות איתם אתם עובדים בשוטף, תכירו את המוצר שלכם מא'-ת'. תהיו סקרנים ותחקרו את התחום השיווק שלא מפסיק להתחדש.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את אלי למש – סמנכ"ל השיווק של i24NEWS

פורסם

ב-

אלי למש - סמנכ"ל השיווק של i24NEWS
אלי למש - סמנכ"ל השיווק של i24NEWS

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא אלי למש, סמנכ"ל השיווק והמכירות של ערוץ החדשות והאקטואליה הבינלאומי i24NEWS שבבעלות פטריק דרהי ותחת ניהולו של פרנק מלול.

אני במשפט:
לדעת קצת על הכל, יכול לעיתים קרובות להוות ערך גבוה בהרבה מאשר להתמחות בדבר אחד בלבד.

איך הגעת לעולם השיווק?
לאחר שסיימתי בצרפת את לימודי תואר שני, החזקתי בידיי שני תארי M.A האחד במדעי המחשב והשני ביזמות ומצאתי את עצמי מתלבט בין טכנולוגיה לקריאייטיב. בשנת 2003 התחלתי את הקריירה שלי בחברות העוסקות בפירסום בדיגיטל, כפשרה בין תחום היצירה והקריאייטיב לבין טכנולוגיה. עם הזמן כשחיפשתי להרחיב את הספקטרום שלי בתחום, הפרסום באופן מאוד טבעי הוביל אותי לשיווק.

מה הוא המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
בניתי מחדש כל אספקט בשיווק של i24NEWS, רשת חדשות בינלאומית: מיתוג מחדש, אסטרטגית יח"צ, אסטרטגית סושיאל, קד"מ, פרסום חיצוני ופנימי וכל זאת במקביל למקסום גלובלי של הרווחים ממכירות ברחבי העולם.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב בעיני, הוא אדם בעל חשיבה יצירתית במהותו, כזה שאוסר על עצמו מלהחזיק מגבלות כלשהן על דרכי החשיבה שלו. שהרי, הוא צריך להישאר מעודכן בכל עת בכל מה ש"חם", על קידמה בתעשייה, הזדמנויות וגם על פעילות המתחרים שלו. מהות התפקיד של מנהל שיווק היא לגרום לחברה שלו להתבלט בתחומה בכל זמן והדרך הטובה ביותר להשיג את זה היא באמצעות חדשנות מתמשכת, מה שמצריך גם, גישה נטולת פחד שתאפשר לו לקחת סיכונים לעיתים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
רדבול השקיעו כל כך הרבה משאבים באקסטרים ספורט ובהפקות של תוכן מקורי שהתוכן שלהם הפך למדיה בפני עצמו, מה שהביא להם חשיפה ומודעות עצומה למותג של רדבול ללא רכש מדיה חיצוני כלל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
משום שהעולם כמו התחום שבו אנו עוסקים נמצאים בשינוי מתמיד, הדרך היחידה לשחק את המשחק טוב היא להיות בעל יתרון כשזה מגיע לידע וכך להיות בחוד התחום. תהיו סקרנים!

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים