עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את יונתן פייטרה מנהל שיווק קבוצת טורנדו מוצרי צריכה

פורסם

ב-

המזבלה וקהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינים אתכם להכיר את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות המותגים המוכרים בישראל. האורח הפעם במדור הוא יונתן פייטרה, מנהל שיווק קבוצת טורנדו מוצרי צריכה. 

אני במשפט:

איש שיווק עם תשוקה אמיתית למקצוע, סקרן ללמוד דברים חדשים.

איך הגעתי לעולם השיווק?

מאז שאני זוכר את עצמי יש לי כמיהה למותגים. כשהייתי קטן הסתכלתי על פרסומות במשך שעות ונהנה. תמיד כיוונתי לזה. התחלתי את הקריירה שלי בעולם המכירות מתוך כוונה לעבור לשיווק כשתתעורר ההזדמנות הנכונה וזה קרה בחברת קוקה-קולה שבה עבדתי במשך שנתיים בתור אנליסט ועוזר מנהל מותג במחלקת השיווק הבינלאומית.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה? 

בתחילת השנה עלינו עם קמפיין חורף למזגן הדגל של טורנדו – TOP INVERTER WIFI, חסכוני ביותר בחשמל, הניתן להפעלה מרחוק דרך אפליקציה, שמחמם ולא מייבש. עיתוי עליית הקמפיין היה מושלם, ממש Real Time Marketing, יום לפני הסערה היחידה שחווינו בחורף הזה. יחד עם משרד הפרסום מקאן תל אביב, הגענו למצב שהכל היה מוכן והיה רק צריך ללחוץ על הכפתור. הקמפיין זכה לאהדה רבה, הגיע למקום השני בסקר הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס ונשאר במיקום גם זמן רב אחרי שהוא ירד מהאוויר.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?

שיווק זה לא מדע מדויק. צריך הרבה מאד רגישות לעסק, לשוק, ללקוחות, לטרנדים, על מנת לנווט נכון. כדי לפתח את הרגישות הזאת צריך לפעול מקום של אהבה למקצוע, להיות כל הזמן במוד של הקשבה, לפקוח עיניים, לזהות הזדמנויות, לחשוב יצירתי ומחוץ לקופסה, לצאת מאיזור הנוחות, לאתגר את המובן מאליו, תמיד לבדל את עצמך מהאחרים ולייצר ערך. מנהל שיווק טוב הוא מי שזאת היא דרך החיים שלו.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

סופר-פארם עושים עבודה טובה בארץ. הם שומרים על המיצוב יוקרתי, מאד עקביים במהלכים שלהם ובשפה הפרסומית ועם זאת מחדשים המון ומפתחים את המותג הפרטי. בחו"ל אני מאד אוהב את הפעילות של אמזון. הם חושבים צעד אחד קדימה.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

אין לדעתי הבדל בין שיווק דיגיטלי או שיווק מסורתי. עצם ההבחנה מוטעית בעיניי. שיווק הוא שיווק. דיגיטל, עיתונות, שילוט, רדיו, טלויזיה אלה רק זירות או פלטפורמות שונות כדי להעביר מסרים, ולעשות פעילות שיווקית ולהגיע לקהלים שונים. שיווק דיגיטלי הוא חלק אינטגרלי מהפעילות השיווקית. מה שכן, הוא מאפשר טירגוט מדויק יותר, דינמיות גדולה יותר, מהירות תגובה גבוהה יותר ודורש הכירות טובה עם הכלים והמודלים השונים.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

ללמוד, לפתוח את הראש, לנסות, להעז.

הכירו את הצייצנים

הכירו את הדר חורי קרייזלר – סמנכ"לית השיווק של cellopark

פורסם

ב-

הדר חורי, צילום: גלעד שטיינברגר
הדר חורי קרייזלר, צילום: גלעד שטיינברגר

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורחת השבועית היא הדר חורי קרייזלר, סמנכ"לית השיווק של חברת סלופארק (cellopark) המפעילה שירותי חניה סלולרית.

אני במשפט:
אני הדר חורי קרייזלר, בת 31, במקור משוהם וכיום מתגוררת בתל-אביב. נשואה באושר לטל.

איך הגעת לעולם השיווק?
החל מגיל ההתבגרות כשהתחלתי את דרכי בשוק העבודה, תמיד הייתי אחראית בכל משרה על נושא השיווק והשירות וכך התפתחתי בתחום. האוריינטציה והאהבה שלי לתחום תמיד היו שם.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
במקביל למחאת הפונדקאות החלטנו להתגייס למען הקהילה ולמען עתיד שוויוני יותר במדינת ישראל שאנחנו כל כך אוהבים. בצעד חריג מימנו חניה לכל באי ההפגנות (לקוחות קיימים וחדשים כאחד) ברחבי הארץ מתוך רצון כן להביע סולידריות ולתת ערך אמיתי ללקוחותינו. לרגע לא דמיינתי שה-RTM יהיה מוצלח כל כך, שכן זה היה מהלך בזק ולגמרי "מהבטן". הפוסט הפך לוויראלי ביותר, וקיבלנו אלפי תגובות אוהדות מעם ישראל במדיות השונות.

סלופארק תומכת בשוויון

סלופארק תומכת בשוויון

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב הוא אחד שמבין ששיווק ושירות חייבים ללכת יחד. לדעתי, רק ברגע שבחברה השירות הוא באמת אדיב ומקצועי, יש למנהל השיווק הלגיטימיות התדמיתית והכלכלית לצאת במהלכים גדולים. בנוסף, על אף שעולם הדיגיטל תופס חלק משמעותי מעוגת תקציב השיווק, אני מאמינה שלעולם הפרסום המסורתי (off-line) יש עדיין מקום של כבוד במרבית עולמות התוכן ובטח שבעולם החנייה.

פרגני לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
חברת Diesel ממציאה את עצמה בכל קמפיין מחדש ומחזקת את הנאמנות למותג באופן מעורר השראה באמצעות חדשנות ושבירת מוסכמות חברתיות. המותג התרחב והשיק ליין פרימיום וכמו כן נכנס לעולם עיצוב הבית. למעשה המותג דיזל מייצר ללקוח עולם שלם המושתת על ערכיו הייחודיים.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי הוא שיווק שבו הרבה מהכוח השיווקי המסורתי שהיה שמור בעבר רק לתאגידים כעת יכול לשמש כל חברה או אדם המעוניינים להתנסות בכלים ובפתרונות האינסופיים שהעולם הזה מציע. השיווק הדיגיטלי מייצג עבורי את הפלטפורמות שבהן לגיטימי ללכת על הקצה, לנסות ולהתנסות והכל בהקלקה מהירה.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
חקרו את עולם התוכן החדש שאליו אתם נכנסים. נסו להבין מה הלקוחות שלכם צריכים ומה כואב להם, מהן נקודות החוזק והחולשה של המותג אותו אתם מובילים והכי חשוב: תנסו, מקסימום תצליחו!

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את עופר שר סמנכ"ל השיווק של טרייד מוביל

פורסם

ב-

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא עופר שר, סמנכ"ל השיווק של טרייד מוביל.

אני במשפט
בן 37 , נשוי ואב לשלושה מאמין גדול באנליזה שיווקית.

איך הגעת לעולם השיווק

עוד טרום עידן האינטרנט, לפני 23 שנה התחלתי לבנות, לתחזק ולשווק BBS באופן עצמאי. כבר אז נמשכתי ליכולת לגרום לאנשים לצרוך את התוכן שאני מעוניין להפיץ . משם ועם הקמת רשת האינטרנט ופתיחתה לקהל הרחב , הדרך לניהול פעילויות אינטרנט שונות הייתה קצרה , מלוחות ועד אתרי סחר.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?

שינוי מערך השיווק של טרייד מוביל משיווק ה-PUSH המסורתי לטכניקות שיווק חדשניות מבוססות PULL , דיגיטליות מדידות, מתוחכמות וממוקדות,  ופיתוח כלים טכנולוגים ייחודיים להדגשת והפצת ה USP של החברה וכנגזרת שיפור ה- ROI במאות אחוזים.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל אשר מתעדכן בטכנולוגיות וטרנדים חדשים, הפועל על פי אסטרטגיית שיווק סדורה המותאמת באופן אבסולוטי לעסק אותו הוא משווק , כזה שיודע לזהות מגמות שוק ולהגדיר את קהל היעד שלו במקרו ובמיקרו יודע איפה ואיך להעביר את  המסר שלו ללקוח הפוטנציאלי.

פרגן לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

yad2 נתפסת כלוח היעיל בישראל וכאוטוריטה בתחומה. החברה שינתה את עולם הלוחות והרגלי הצריכה של המשתמשים.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?

שיווק אקטיבי וחכם , כזה שדורש ניהול ואנליזה ברמה גבוהה, ועם כל זאת, מהווה הזדמנות לכל אדם או חברה, באשר הם ותקציבם, לשווק עצמם באופן יעיל , מדיד ומדויק.

אם בעבר השיווק הדיגיטלי היה בשולי עוגת תקציב הפרסום , היום ללא ספק המדיה הדיגיטלית קיבלה את מקומה הטבעי בקדמת הבמה.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

תכירו את העסק שלכם ואת קהל היעד שלכם, אל תפחדו להתנסות בכלים חדשים (ומדידים!) ואיך לא , תחשבו מחוץ לקופסא !

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים