עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את יונתן פייטרה מנהל שיווק קבוצת טורנדו מוצרי צריכה

פורסם

ב-

המזבלה וקהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינים אתכם להכיר את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות המותגים המוכרים בישראל. האורח הפעם במדור הוא יונתן פייטרה, מנהל שיווק קבוצת טורנדו מוצרי צריכה. 

אני במשפט:

איש שיווק עם תשוקה אמיתית למקצוע, סקרן ללמוד דברים חדשים.

איך הגעתי לעולם השיווק?

מאז שאני זוכר את עצמי יש לי כמיהה למותגים. כשהייתי קטן הסתכלתי על פרסומות במשך שעות ונהנה. תמיד כיוונתי לזה. התחלתי את הקריירה שלי בעולם המכירות מתוך כוונה לעבור לשיווק כשתתעורר ההזדמנות הנכונה וזה קרה בחברת קוקה-קולה שבה עבדתי במשך שנתיים בתור אנליסט ועוזר מנהל מותג במחלקת השיווק הבינלאומית.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה? 

בתחילת השנה עלינו עם קמפיין חורף למזגן הדגל של טורנדו – TOP INVERTER WIFI, חסכוני ביותר בחשמל, הניתן להפעלה מרחוק דרך אפליקציה, שמחמם ולא מייבש. עיתוי עליית הקמפיין היה מושלם, ממש Real Time Marketing, יום לפני הסערה היחידה שחווינו בחורף הזה. יחד עם משרד הפרסום מקאן תל אביב, הגענו למצב שהכל היה מוכן והיה רק צריך ללחוץ על הכפתור. הקמפיין זכה לאהדה רבה, הגיע למקום השני בסקר הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס ונשאר במיקום גם זמן רב אחרי שהוא ירד מהאוויר.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?

שיווק זה לא מדע מדויק. צריך הרבה מאד רגישות לעסק, לשוק, ללקוחות, לטרנדים, על מנת לנווט נכון. כדי לפתח את הרגישות הזאת צריך לפעול מקום של אהבה למקצוע, להיות כל הזמן במוד של הקשבה, לפקוח עיניים, לזהות הזדמנויות, לחשוב יצירתי ומחוץ לקופסה, לצאת מאיזור הנוחות, לאתגר את המובן מאליו, תמיד לבדל את עצמך מהאחרים ולייצר ערך. מנהל שיווק טוב הוא מי שזאת היא דרך החיים שלו.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

סופר-פארם עושים עבודה טובה בארץ. הם שומרים על המיצוב יוקרתי, מאד עקביים במהלכים שלהם ובשפה הפרסומית ועם זאת מחדשים המון ומפתחים את המותג הפרטי. בחו"ל אני מאד אוהב את הפעילות של אמזון. הם חושבים צעד אחד קדימה.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

אין לדעתי הבדל בין שיווק דיגיטלי או שיווק מסורתי. עצם ההבחנה מוטעית בעיניי. שיווק הוא שיווק. דיגיטל, עיתונות, שילוט, רדיו, טלויזיה אלה רק זירות או פלטפורמות שונות כדי להעביר מסרים, ולעשות פעילות שיווקית ולהגיע לקהלים שונים. שיווק דיגיטלי הוא חלק אינטגרלי מהפעילות השיווקית. מה שכן, הוא מאפשר טירגוט מדויק יותר, דינמיות גדולה יותר, מהירות תגובה גבוהה יותר ודורש הכירות טובה עם הכלים והמודלים השונים.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

ללמוד, לפתוח את הראש, לנסות, להעז.

הכירו את הצייצנים

הכירו את סיוון הור מנהלת השיווק קפה לנדוור

פורסם

ב-

אני במשפט:
פצצת אנרגיה מתקתקת.

איך הגעתי לעולם השיווק?
בעברי ניהלתי את מחלקת נקודות המכירה בחברת קידום מכירות. ניהלתי פרויקטים של חברות מזון, מוצרי צריכה גדולות ועוד. תמיד ידעתי שיגיע היום שאעבור לצד הלקוח. זה מעניין לראות את המותג שלך צומח וגדל, להיות האבא והאמא של המותג.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיודע להתאים את הפעילויות הנכונות למותג הנכון ופתוח לשמוע דברים חדשים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
YES אין אחד שלא שר את הפרסומת שלהם!

מותג נוסף הוא דייסון – בנו מותג מטורף ובעולם לא סקסי במיוחד. קשה למצוא בית כיום שאין לו או שלא היה רוצה דייסון.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
עולם ומלואו. אני עדיין נפעמת מהחידושים ולאן אפשר לעוף עם הדיגיטל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תעזו. תנסו. תטעו. רק ככה לומדים מה נכון עבורכם.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

פורסם

ב-

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

יעל (45) נשואה ואמא ל- 4 – יהונתן, נועה, שירה ואליה, מתגוררת בפתח תקוה, בוגרת תואר ראשון בתקשורת וניהול מטעם האוניברסיטה הפתוחה.

עוסקת בשיווק וקשרי אדריכלים בעולמות עיצוב הבית מזה כ- 12 שנים. היא החלה את דרכה כמנהלת תקשורת שיווקית בחברת ויה ארקדיה ובחמש השנים האחרונות ניהלה עסק עצמאי שהתמחה במתן שירותי שיווק וניהול קשרי אדריכלים לחברות בתחום עיצוב הבית. לאחרונה מונתה למנהלת השיווק של כוכב אלומיניום.

ניהול קשרי אדריכלים הפך ב- 5 השנים האחרונות לאחר התפקידים הכי נחשקים והנדרשים, בעולמות עיצוב הבית. בעלי חברות ומנכ"לים השכילו להבין שהקשר האישי מול קהל האדריכלים והמעצבים הוא קריטי ליצירת קשרים עסקיים ולקידום מטרות החברה. זהו קשר שמתחיל במתן השירות הבסיסי ביותר, ועד לחשיבה יצירתית על דרכים חדשות למשוך את תשומת ליבו של האדריכל. כל השחקנים בשוק כיום מפנים משאבים ותקציבים מוגדלים לניהול קשרי אדריכלים, ומקיימים אירועי אדריכלים מושקעים לקהל יעד זה.

בכוכב אלומיניום אנו עובדים בעיקר מול אדריכלי יוקרה בפרויקטים של בנייה פרטית יוקרתית. האדריכלים הם קהל יעד בעל חשיבות גבוהה, אותו אנו מטפחים ומעניקים לו תשומת לב ייחודית שבאה ליד ביטוי בליווי צמוד בכל שלבי הפרויקט, שירות ברמה הגבוהה ביותר במטרה לאפשר לאדריכל תוצאה מהודקת שמעניקה תשומת לב לפרטים הקטנים ביותר.  מעבר לשירות ולליווי הצמוד אנחנו מעניקים לאדריכלים חבילת קידום במדיות השונות ומעניקים להם במה תקשורתית בזירות רלוונטיות לעיצוב הבית, שמקדמות אותם כמובילים בתחומם.

מהלך שיווקי משמעותי חברת כוכב אלומיניום נרכשה לפני כשנה וחצי ע"י חברת מטלפרס לאחר פשיטת רגל תחת הבעלים הקודמים. בשנה וחצי האחרונות נעשו שינויי עומק רוחביים בחברה, בכל אגפי החברה, החל מרצפת הייצור ועד השירות שלאחר ההתקנה. מאחורי החברה בבעלותה החדשה עומדים כבר מאות פרויקטים שהסתיימו והגושפנקה הטובה ביותר היא הלקוחות שהפכו לשגרירים הטובים ביותר שלנו. המהלכים השיווקיים עליהם אנו עובדים כעת הם מהלכים משולבים מול לקוחות קצה ואדריכלים ביצירת פלטפורמה הדדית בין שני קהלי היעד הללו שזקוקים זה לזה, זאת לצד הקמת מערך שיווקי רחב, גיוס משרד פרסום, דיגיטל, יח"צ ועוד. כל אלו יחד יספרו את הסיפור של כוכב בכלל המדיות שונות ויאפשרו להביא לידי ביטוי את היציבות, החדשנות והמקצוענות שחרטה החברה על דגלה, כמובילה בתחומה.

מהו מנהל שיווק טוב בעיניי – מנהל שיווק בעל ראייה רוחבית, מעודכן ומתחדש כל הזמן עם השינויים המהירים במדיות השונות, שמעז ביצירתיות להניע מהלכים שהמתחרים שלו עדיין לא חשבו עליהם. מנהל שיווק שמזהה את הצרכים והופך את הלקוחות לשגרירים שלו, שיוצר ביקושים מלמטה לצד סינרגיה בין מחלקת המכירות למחלקת השיווק.

פירגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל חברת נירלט עושה פעילות שיווקית מדהימה וממציאה את עצמה בכל פעם מחדש, המהלך שלהם עם פטנט ה iPaint הוא מהלך מדהים בעיניי, זאת בשילוב פעילות דיגיטלית מקצועית, ניהול קשרי אדריכלים ושירות לקוחות ברמות הגבוהות ביותר.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי – הדיגיטל היא הזירה המרכזית והחשובה ביותר כיום. היא מייצרת מגוון אפשרויות פרסום  ויצירת דיאלוג קריאייטיבי וקבוע עם קהלי היעד של החברה. הדיגיטל מאפשר זיהוי קהלי היעד, הוא אישי ומדיד, והוא מתפתח ומשתנה כל הזמן, ופותח אותנו, אנשי השיווק, לעולמות מתחדשים על בסיס קבוע.

מסר למנהלי שיווק חדשים אל תפחדו להעז, צאו במהלכים שונים ויצירתיים, תלמדו כל הזמן ותתקדמו עם עולם הדיגיטל.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA