המזבלה וקהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינים אתכם להכיר את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות המותגים המוכרים בישראל. האורח הפעם במדור הוא יונתן פייטרה, מנהל שיווק קבוצת טורנדו מוצרי צריכה.
אני במשפט:
איש שיווק עם תשוקה אמיתית למקצוע, סקרן ללמוד דברים חדשים.
איך הגעתי לעולם השיווק?
מאז שאני זוכר את עצמי יש לי כמיהה למותגים. כשהייתי קטן הסתכלתי על פרסומות במשך שעות ונהנה. תמיד כיוונתי לזה. התחלתי את הקריירה שלי בעולם המכירות מתוך כוונה לעבור לשיווק כשתתעורר ההזדמנות הנכונה וזה קרה בחברת קוקה-קולה שבה עבדתי במשך שנתיים בתור אנליסט ועוזר מנהל מותג במחלקת השיווק הבינלאומית.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
בתחילת השנה עלינו עם קמפיין חורף למזגן הדגל של טורנדו – TOP INVERTER WIFI, חסכוני ביותר בחשמל, הניתן להפעלה מרחוק דרך אפליקציה, שמחמם ולא מייבש. עיתוי עליית הקמפיין היה מושלם, ממש Real Time Marketing, יום לפני הסערה היחידה שחווינו בחורף הזה. יחד עם משרד הפרסום מקאן תל אביב, הגענו למצב שהכל היה מוכן והיה רק צריך ללחוץ על הכפתור. הקמפיין זכה לאהדה רבה, הגיע למקום השני בסקר הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס ונשאר במיקום גם זמן רב אחרי שהוא ירד מהאוויר.
מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
שיווק זה לא מדע מדויק. צריך הרבה מאד רגישות לעסק, לשוק, ללקוחות, לטרנדים, על מנת לנווט נכון. כדי לפתח את הרגישות הזאת צריך לפעול מקום של אהבה למקצוע, להיות כל הזמן במוד של הקשבה, לפקוח עיניים, לזהות הזדמנויות, לחשוב יצירתי ומחוץ לקופסה, לצאת מאיזור הנוחות, לאתגר את המובן מאליו, תמיד לבדל את עצמך מהאחרים ולייצר ערך. מנהל שיווק טוב הוא מי שזאת היא דרך החיים שלו.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
סופר-פארם עושים עבודה טובה בארץ. הם שומרים על המיצוב יוקרתי, מאד עקביים במהלכים שלהם ובשפה הפרסומית ועם זאת מחדשים המון ומפתחים את המותג הפרטי. בחו"ל אני מאד אוהב את הפעילות של אמזון. הם חושבים צעד אחד קדימה.
מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
אין לדעתי הבדל בין שיווק דיגיטלי או שיווק מסורתי. עצם ההבחנה מוטעית בעיניי. שיווק הוא שיווק. דיגיטל, עיתונות, שילוט, רדיו, טלויזיה אלה רק זירות או פלטפורמות שונות כדי להעביר מסרים, ולעשות פעילות שיווקית ולהגיע לקהלים שונים. שיווק דיגיטלי הוא חלק אינטגרלי מהפעילות השיווקית. מה שכן, הוא מאפשר טירגוט מדויק יותר, דינמיות גדולה יותר, מהירות תגובה גבוהה יותר ודורש הכירות טובה עם הכלים והמודלים השונים.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
ללמוד, לפתוח את הראש, לנסות, להעז.
