עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את יונתן פייטרה מנהל שיווק קבוצת טורנדו מוצרי צריכה

פורסם

ב-

המזבלה וקהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינים אתכם להכיר את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות המותגים המוכרים בישראל. האורח הפעם במדור הוא יונתן פייטרה, מנהל שיווק קבוצת טורנדו מוצרי צריכה. 

אני במשפט:

איש שיווק עם תשוקה אמיתית למקצוע, סקרן ללמוד דברים חדשים.

איך הגעתי לעולם השיווק?

מאז שאני זוכר את עצמי יש לי כמיהה למותגים. כשהייתי קטן הסתכלתי על פרסומות במשך שעות ונהנה. תמיד כיוונתי לזה. התחלתי את הקריירה שלי בעולם המכירות מתוך כוונה לעבור לשיווק כשתתעורר ההזדמנות הנכונה וזה קרה בחברת קוקה-קולה שבה עבדתי במשך שנתיים בתור אנליסט ועוזר מנהל מותג במחלקת השיווק הבינלאומית.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה? 

בתחילת השנה עלינו עם קמפיין חורף למזגן הדגל של טורנדו – TOP INVERTER WIFI, חסכוני ביותר בחשמל, הניתן להפעלה מרחוק דרך אפליקציה, שמחמם ולא מייבש. עיתוי עליית הקמפיין היה מושלם, ממש Real Time Marketing, יום לפני הסערה היחידה שחווינו בחורף הזה. יחד עם משרד הפרסום מקאן תל אביב, הגענו למצב שהכל היה מוכן והיה רק צריך ללחוץ על הכפתור. הקמפיין זכה לאהדה רבה, הגיע למקום השני בסקר הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס ונשאר במיקום גם זמן רב אחרי שהוא ירד מהאוויר.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?

שיווק זה לא מדע מדויק. צריך הרבה מאד רגישות לעסק, לשוק, ללקוחות, לטרנדים, על מנת לנווט נכון. כדי לפתח את הרגישות הזאת צריך לפעול מקום של אהבה למקצוע, להיות כל הזמן במוד של הקשבה, לפקוח עיניים, לזהות הזדמנויות, לחשוב יצירתי ומחוץ לקופסה, לצאת מאיזור הנוחות, לאתגר את המובן מאליו, תמיד לבדל את עצמך מהאחרים ולייצר ערך. מנהל שיווק טוב הוא מי שזאת היא דרך החיים שלו.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

סופר-פארם עושים עבודה טובה בארץ. הם שומרים על המיצוב יוקרתי, מאד עקביים במהלכים שלהם ובשפה הפרסומית ועם זאת מחדשים המון ומפתחים את המותג הפרטי. בחו"ל אני מאד אוהב את הפעילות של אמזון. הם חושבים צעד אחד קדימה.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

אין לדעתי הבדל בין שיווק דיגיטלי או שיווק מסורתי. עצם ההבחנה מוטעית בעיניי. שיווק הוא שיווק. דיגיטל, עיתונות, שילוט, רדיו, טלויזיה אלה רק זירות או פלטפורמות שונות כדי להעביר מסרים, ולעשות פעילות שיווקית ולהגיע לקהלים שונים. שיווק דיגיטלי הוא חלק אינטגרלי מהפעילות השיווקית. מה שכן, הוא מאפשר טירגוט מדויק יותר, דינמיות גדולה יותר, מהירות תגובה גבוהה יותר ודורש הכירות טובה עם הכלים והמודלים השונים.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

ללמוד, לפתוח את הראש, לנסות, להעז.

הכירו את הצייצנים

הכירו את רן אסא – מנהל שיווק ביקבי כרמל

פורסם

ב-

רן אסא
רן אסא

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא רן אסא, מנהל השיווק של יקבי כרמל, לשעבר (כרמל מזרחי, וקודם לכן כרמל) בניהולו של המנכ"ל נדב ארנס-ארד. יקבי כרמל היא מיצרניות ומשווקות היין הגדולות והוותיקות בישראל המפעילה מספר יקבים, הראשונים שבהם הוקמו ב-1889 במושבות ראשון לציון וזכרון יעקב על ידי הברון בנימין אדמונד דה רוטשילד.

אני במשפט
חיי ונושם שיווק, עם זיקה לתעשיית המזון והמשקאות (FMCG) ולעולם הקמעונאות, מאמין בעבודה קשה וסלילת דרך מלמטה.

איך הגעת לעולם השיווק
מגיל צעיר נמשכתי לתחום המזון ובעיקר להתנסות במוצרים חדשים. בסיום השירות הצבאי התחברתי לקטגורית משקאות החריפים\יין\בירות. התחלתי מלטה כברמן ומדריך בקורסי ברמנים ובהמשך השתלבתי כמקדם מכירות בחברת יבוא הפצה ושיווק של מותגי אלכוהול מובילים בין היתר יגרמייסטר וטקילה קוארבו. בסיום התואר הראשון שלי קיבלתי הזדמנות מיגרמיסטר להשתלב ולהוביל את המותג בשוק המקומי .

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
במסגרת עבודתי הנוכחית כמנהל שיווק ביקבי כרמל הייתי שותף להשקת אסטרטגיה חדשה למותג העל מתוך הבנה שיין מחבר בין אנשים ובעצם יותר יין = יותר רגעי שמחה משותפים. ההשקה כללה מהלך 360 התומך במותגי הליבה של היקב עם מסר משותף "לחיי רגעים של שמחה" שהוביל לתוצאות עסקיות מעולות.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב בעיני הוא אדם שאוהב וחיי את תחום השיווק שיודע לראות את התמונה הגדולה תוך חיבור לליבו של הצרכן.

פרגן לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
אני מאוד מעריך את רשת שופרסל שהובילה את הצריכה המקוונת. שופרסל זיהתה את מגמת הצריכה המקוונת העולה בקרב הצרכנים הישראלים כאוקיינוס כחול, כיום יתר רשתות השיווק עובדות בזה אך שופרסל שומרת על הובלה וממשיכה להתחדש ולפתח קטגוריות חדשות לקנייה מכוונת. המהלך לווה בקמפיין דיגיטלי ממוקד המעביר את המסר והנחשקות לממשק הקניות המכוונות של שופרסל.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי היא מדיית הפרסום החשובה והמאתגרת ביותר בעיני השווקים והמפרסמים. הפלטפורמות בדיגיטל לא מפסיקות להתחדש ובקצב מהיר הרחבת הידע קריטית. המדיה מאפשרת לנו להעביר דרכה את מסע הצרכן משלב יצירת מודעות , העברת תוכן משלים לכוונת קניה ועד הנעה לפעולה. היתרון הגדול של המדיה הדיגיטלית היא פילוח נתונים וביצועים במטרה לתקשר עם הקהל המטרה באופן ממוקד אנו ביקבי כרמל יוצאים עם קמפיינים ייעודיים במדיה הדיגטלית ואף משתמשים במדיה הדיגיטלית כפלטפורמה משלימה בקמפיינים גדולים

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תלמדו ותכירו את הצרכן ואת צרכי הלקוחות איתם אתם עובדים בשוטף, תכירו את המוצר שלכם מא'-ת'. תהיו סקרנים ותחקרו את התחום השיווק שלא מפסיק להתחדש.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את אלי למש – סמנכ"ל השיווק של i24NEWS

פורסם

ב-

אלי למש - סמנכ"ל השיווק של i24NEWS
אלי למש - סמנכ"ל השיווק של i24NEWS

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא אלי למש, סמנכ"ל השיווק והמכירות של ערוץ החדשות והאקטואליה הבינלאומי i24NEWS שבבעלות פטריק דרהי ותחת ניהולו של פרנק מלול.

אני במשפט:
לדעת קצת על הכל, יכול לעיתים קרובות להוות ערך גבוה בהרבה מאשר להתמחות בדבר אחד בלבד.

איך הגעת לעולם השיווק?
לאחר שסיימתי בצרפת את לימודי תואר שני, החזקתי בידיי שני תארי M.A האחד במדעי המחשב והשני ביזמות ומצאתי את עצמי מתלבט בין טכנולוגיה לקריאייטיב. בשנת 2003 התחלתי את הקריירה שלי בחברות העוסקות בפירסום בדיגיטל, כפשרה בין תחום היצירה והקריאייטיב לבין טכנולוגיה. עם הזמן כשחיפשתי להרחיב את הספקטרום שלי בתחום, הפרסום באופן מאוד טבעי הוביל אותי לשיווק.

מה הוא המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
בניתי מחדש כל אספקט בשיווק של i24NEWS, רשת חדשות בינלאומית: מיתוג מחדש, אסטרטגית יח"צ, אסטרטגית סושיאל, קד"מ, פרסום חיצוני ופנימי וכל זאת במקביל למקסום גלובלי של הרווחים ממכירות ברחבי העולם.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב בעיני, הוא אדם בעל חשיבה יצירתית במהותו, כזה שאוסר על עצמו מלהחזיק מגבלות כלשהן על דרכי החשיבה שלו. שהרי, הוא צריך להישאר מעודכן בכל עת בכל מה ש"חם", על קידמה בתעשייה, הזדמנויות וגם על פעילות המתחרים שלו. מהות התפקיד של מנהל שיווק היא לגרום לחברה שלו להתבלט בתחומה בכל זמן והדרך הטובה ביותר להשיג את זה היא באמצעות חדשנות מתמשכת, מה שמצריך גם, גישה נטולת פחד שתאפשר לו לקחת סיכונים לעיתים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
רדבול השקיעו כל כך הרבה משאבים באקסטרים ספורט ובהפקות של תוכן מקורי שהתוכן שלהם הפך למדיה בפני עצמו, מה שהביא להם חשיפה ומודעות עצומה למותג של רדבול ללא רכש מדיה חיצוני כלל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
משום שהעולם כמו התחום שבו אנו עוסקים נמצאים בשינוי מתמיד, הדרך היחידה לשחק את המשחק טוב היא להיות בעל יתרון כשזה מגיע לידע וכך להיות בחוד התחום. תהיו סקרנים!

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים