עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את אייל פרנקו מנהל שיווק ומכירות יקב הרי גליל

פורסם

ב-

אני במשפט: 

תל אביבי בנשמה, גר בהוד השרון ועובד ביקב בגליל העליון : נשוי למעיין, מנהלת מחקר בנילסן ואב לשלושה ילדים מקסימים: אריאל, נועם וגלעד. אוהב את החיים, לומד כל יום מחדש, מפעיל רגישות איפה שצריך ויודע להתעקש איפה שחשוב. (צילום: איתן וכסמן)

איך הגעתי לעולם השיווק?

לאחר סיום לימודי משפטים והוצאת רישיון עורך דין קבלתי הצעה מיקב רמת הגולן להצטרף לצוות מנהלי המכירות. עולם היין קסם לי מאוד והחלטתי לתת לזה צ'אנס על חשבון המשרד והקלסרים, נשאבתי לעולם מלא תוכן – ליקב מוביל המייצר יין ברמה גבוהה ומקדם בו זמנית את תרבות שתיית היין ושומר על עולם ערכים מושרש עם הרבה מאוד כבוד לעובד. כאשר נכנס מנכ"ל חדש ליקב הרי גליל קיבלתי הצעה להצטרף אליו כמנהל פיתוח שווקים ומשם הדרך לניהול השיווק הייתה סלולה בפז. יקב הרי גליל הוא בית מדהים, עם אנשים נדירים. עבורי זהו בית שמאפשר להשפיע ולהניע תהליכים לביטוי היצירתיות ללא מחסומים.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

בימים אלה השקנו שיתוף פעולה מיוחד עם חברת נספרסו ישראל – הפנייה הגיעה לאחר שאלו חפשו יקב להעברת הקפה הממוחזר עבור הפקת דישון אורגני לגפנים הפנייה אלינו הייתה טבעית שכן בתחילת השנה השקנו אסטרטגיה שיווקית ומיתוג חדש המתקשרים את חזון היקב להוביל את פיתוח הבר קיימא בישראל. במסגרת המיזם הסביבתי הנפלא הזה – אנו מקבלים, ללא עלות, את הקפה המתקבל מתהליך המחזור של הקפסולות בישראל – הקפה מגיע לחברת גרין קומפוסוט במושב אבן מנחם והיא מעבדת אותו לתוך תערובת המפוזרת ומשביחה את הכרמים – התהליך משפר את בריאות הגפן ועתיד לתת איכות פרי טובה יותר שתביא בתקווה ליין איכותי ומשובח יותר.

מיזם זה מצטרף לשורה של פרויקטים שזכיתי לקדם עם צוות היקב כולל השקת "יין מהחבית" פתרון מזיגה אלטרנטיבי, ירוק וידידותי לסביבה , החבית נמזגת כיום ב- 80 מסעדות, בתי מלון, קיבוצים ובמרכז המבקרים של היקב. אנו גאים בכך מאוד ומקווים שהדבר יביא להגדלת הצריכה של יין איכותי בישראל.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
כזה שמביא איתו הרבה ניסיון חיים ומקצועיות ומגיע מעולם המכירות, כזה שיודע לתעדף את המקומות הנכונים למפגש נכון של המוצר עם הלקוח הפוטנציאלי. העולם היום דינמי מאוד כל יום אנו לומדים שגם חברות גדולות מתפרקות ולכן יש להמציא מחדש את הדרך להצלחה. מנהל שיווק שיודע להקשיב ,להתייעץ להיות פתוח לרעיונות חדשים וליצור הרמוניה עם אנשיו הוא טוב מאוד בעיני . וזו השאיפה שלי כל הזמן ללמוד ולהשתפר ,לתת לניסיון ולערכים שצברתי בדרך להוביל אותי לדרך הנכונה בדרך לניצחון המותג.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

אני מוצא לנכון לפרגן לחברת קולומביה – מדובר סיפור סינדרלה קלאסי : החל כעסק משפחתי בארצות הברית, כמעט קרס ועלה על הפסים אודות אם המשפחה שהפכה מאם בית למנכ"לית מובילה. כיום הם מובילי שוק עם מותג ספורטיבי המקדם אורח חיים בריא ונכון בצורה חדשנית המעודדת יציאה לטבע הן לספורט והן לקמפינג משפחתי או פעילויות ספורט אקסטרים. בנוסף חלק מהמוצרים שלהם מיוצרים מ- 100% חומרים ממחוזרים ברמה הכי גבוהה שיש.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

השנה לקחנו החלטה לפרסם ולנהל את התקשורת הממומנת רק בדיגיטל. לא רק משיקולי אפקטיביות אלא גם משיקולים סביבתיים – פחות שימוש בנייר ובהדפסות מיותרות. השיווק בדיגיטל גם מאפשר לנו לפנות לקהלי מטרה עם מסרים ממוקדים. הדיגיטל מאפשר לנו להעביר תוכן ברמה איכותית וברזולוציה טובה ,כמו למשל מידע ממוקד על היינות והתהליכים שאנו מקדמים משלב הטיפול בכרם ועד ליצירת בקבוק היין – בצורה רציפה לכל פעילות ולכל מהלך.
בנוסף הדיגיטל מאפשר לנו לעשות שימוש במגוון רב של כלים שיווקיים מדליקים כגון סרטוני וידאו שעזרו לנו להציג איך נולד הלוגו החדש, תהליך יצירת היין, פיזור קומפוסט הקפה בכרמים ועוד, אלו מצליחים לייצר עניין, נחשקות , מודעות ותשומת לב לגולש הנכון בזמן הנכון. השקנו השנה גם אתר חדש בשיתוף עם חברת ריצ'קיד, המהווה פריצת דרך בתחום.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

תובילו. אל תפחדו להעיז. קחו את התחום שבו אתם נמצאים למקומות חדשים. קדמו מיזמים ושיתופי פעולה המגשימים כלכליות לצד תרומה חברתית וקהילתית . צאו מהקופסא אבל תישארו מחוברים לאדמה עליה גדלתם. חפשו רעיונות חדשים. היום מצליחים רק בעבודת צוות. גבשו צוות חזק שמאמין במוצר וביחד תצליחו!

הכירו את הצייצנים

הכירו את הדר חורי קרייזלר – סמנכ"לית השיווק של cellopark

פורסם

ב-

הדר חורי, צילום: גלעד שטיינברגר
הדר חורי קרייזלר, צילום: גלעד שטיינברגר

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורחת השבועית היא הדר חורי קרייזלר, סמנכ"לית השיווק של חברת סלופארק (cellopark) המפעילה שירותי חניה סלולרית.

אני במשפט:
אני הדר חורי קרייזלר, בת 31, במקור משוהם וכיום מתגוררת בתל-אביב. נשואה באושר לטל.

איך הגעת לעולם השיווק?
החל מגיל ההתבגרות כשהתחלתי את דרכי בשוק העבודה, תמיד הייתי אחראית בכל משרה על נושא השיווק והשירות וכך התפתחתי בתחום. האוריינטציה והאהבה שלי לתחום תמיד היו שם.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
במקביל למחאת הפונדקאות החלטנו להתגייס למען הקהילה ולמען עתיד שוויוני יותר במדינת ישראל שאנחנו כל כך אוהבים. בצעד חריג מימנו חניה לכל באי ההפגנות (לקוחות קיימים וחדשים כאחד) ברחבי הארץ מתוך רצון כן להביע סולידריות ולתת ערך אמיתי ללקוחותינו. לרגע לא דמיינתי שה-RTM יהיה מוצלח כל כך, שכן זה היה מהלך בזק ולגמרי "מהבטן". הפוסט הפך לוויראלי ביותר, וקיבלנו אלפי תגובות אוהדות מעם ישראל במדיות השונות.

סלופארק תומכת בשוויון

סלופארק תומכת בשוויון

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב הוא אחד שמבין ששיווק ושירות חייבים ללכת יחד. לדעתי, רק ברגע שבחברה השירות הוא באמת אדיב ומקצועי, יש למנהל השיווק הלגיטימיות התדמיתית והכלכלית לצאת במהלכים גדולים. בנוסף, על אף שעולם הדיגיטל תופס חלק משמעותי מעוגת תקציב השיווק, אני מאמינה שלעולם הפרסום המסורתי (off-line) יש עדיין מקום של כבוד במרבית עולמות התוכן ובטח שבעולם החנייה.

פרגני לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
חברת Diesel ממציאה את עצמה בכל קמפיין מחדש ומחזקת את הנאמנות למותג באופן מעורר השראה באמצעות חדשנות ושבירת מוסכמות חברתיות. המותג התרחב והשיק ליין פרימיום וכמו כן נכנס לעולם עיצוב הבית. למעשה המותג דיזל מייצר ללקוח עולם שלם המושתת על ערכיו הייחודיים.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי הוא שיווק שבו הרבה מהכוח השיווקי המסורתי שהיה שמור בעבר רק לתאגידים כעת יכול לשמש כל חברה או אדם המעוניינים להתנסות בכלים ובפתרונות האינסופיים שהעולם הזה מציע. השיווק הדיגיטלי מייצג עבורי את הפלטפורמות שבהן לגיטימי ללכת על הקצה, לנסות ולהתנסות והכל בהקלקה מהירה.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
חקרו את עולם התוכן החדש שאליו אתם נכנסים. נסו להבין מה הלקוחות שלכם צריכים ומה כואב להם, מהן נקודות החוזק והחולשה של המותג אותו אתם מובילים והכי חשוב: תנסו, מקסימום תצליחו!

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את עופר שר סמנכ"ל השיווק של טרייד מוביל

פורסם

ב-

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא עופר שר, סמנכ"ל השיווק של טרייד מוביל.

אני במשפט
בן 37 , נשוי ואב לשלושה מאמין גדול באנליזה שיווקית.

איך הגעת לעולם השיווק

עוד טרום עידן האינטרנט, לפני 23 שנה התחלתי לבנות, לתחזק ולשווק BBS באופן עצמאי. כבר אז נמשכתי ליכולת לגרום לאנשים לצרוך את התוכן שאני מעוניין להפיץ . משם ועם הקמת רשת האינטרנט ופתיחתה לקהל הרחב , הדרך לניהול פעילויות אינטרנט שונות הייתה קצרה , מלוחות ועד אתרי סחר.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?

שינוי מערך השיווק של טרייד מוביל משיווק ה-PUSH המסורתי לטכניקות שיווק חדשניות מבוססות PULL , דיגיטליות מדידות, מתוחכמות וממוקדות,  ופיתוח כלים טכנולוגים ייחודיים להדגשת והפצת ה USP של החברה וכנגזרת שיפור ה- ROI במאות אחוזים.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל אשר מתעדכן בטכנולוגיות וטרנדים חדשים, הפועל על פי אסטרטגיית שיווק סדורה המותאמת באופן אבסולוטי לעסק אותו הוא משווק , כזה שיודע לזהות מגמות שוק ולהגדיר את קהל היעד שלו במקרו ובמיקרו יודע איפה ואיך להעביר את  המסר שלו ללקוח הפוטנציאלי.

פרגן לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

yad2 נתפסת כלוח היעיל בישראל וכאוטוריטה בתחומה. החברה שינתה את עולם הלוחות והרגלי הצריכה של המשתמשים.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?

שיווק אקטיבי וחכם , כזה שדורש ניהול ואנליזה ברמה גבוהה, ועם כל זאת, מהווה הזדמנות לכל אדם או חברה, באשר הם ותקציבם, לשווק עצמם באופן יעיל , מדיד ומדויק.

אם בעבר השיווק הדיגיטלי היה בשולי עוגת תקציב הפרסום , היום ללא ספק המדיה הדיגיטלית קיבלה את מקומה הטבעי בקדמת הבמה.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

תכירו את העסק שלכם ואת קהל היעד שלכם, אל תפחדו להתנסות בכלים חדשים (ומדידים!) ואיך לא , תחשבו מחוץ לקופסא !

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים