עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את איתן דוידזון, סמנכ"ל השיווק של תן ביס

פורסם

ב-

אני במשפט:  

מכור לקפה, גיטריסט, אבא נטול שעות שינה וגרגרן.

איך הגעתי לעולם השיווק?
מגיל יחסית צעיר ידעתי שאני רוצה לעסוק בשיווק ובמיוחד להיות פרסומאי. כשהייתי סטודנט כיוונתי באופן אוטומטי למשרד הפרסום הגדול בישראל אבל כל נסיונותי לזכות בראיון אצל סמנכ"לי האסטרטגיה של מקאן התקבלו בהתעלמות אלגנטית. איתרתי את איריס בק (מנכ"לית מקאן דאז) בפייסבוק – שהייתה פלטפורמה תמימה בזמנו וכתבתי לה שמקומי במקאן. היא הייתה הראשונה לזהות את החוצפה החיננית שלי ודאגה לי לראיון עבודה, אני כבר לקחתי את זה משם. אחרי הרבה שנים יפות במקאן ובקבוצת אדלר חומסקי חציתי את הקווים לתן ביס.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

בתפקידי האחרון כסמנכ"ל האסטרטגיה של LEAD Ogilvy הייתה לי הזכות ללוות את אלטשולר שחם ולטפח את מה שהפך להיות בית ההשקעות המועדף בישראל 5 שנים ברציפות. המהלכים האחרונים של "חיסכון לכל ילד" וחיסכון פלוס (קמפיין "תחיו כאילו יש מחר") שברו את כל השיאים מחדש והביאו נוק-אאוט לשוק. אלטשולר הוא מותג שמנוהל על ידי אנשים מוכשרים שנתנו את אמונם ואפשרו ביחד איתם לתכנן מהלכים שיווקיים מבריקים ולהגיע להישגים חסרי תקדים.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מי שמחובר למספרים של הביזנס מצד אחד וחי את השטח מנגד. מנהל שיווק טוב חייב להכיר את הלקוחות והמתחרים שמאחורי הסקרים והדוחות ולהתמודד באופן בלתי אמצעי עם האתגרים שעומדים בפניו. מעל לכל הוא חייב להיות מוכן גם להיכשל כי אחרת, הוא כנראה מוותר לעצמו ולא בוחן את גבולות האפשר.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

זו אולי קלישאה אבל asos היא מכונה משומנת להפליא שכל הזמן מפתיעה אותי לטובה. היכולת לזהות כל מוקש אפשרי בדרך ליצירת הזמנה חדשה מעוררת השראה בעיני: מהתמודדות עם מיסוי יבוא במדינות שונות על ידי מתן קופון ייעודי שסופג את העלויות ודרך עשיה מתמדת בכל תחום הפעילות למיצוב המותג המצוין הזה כמוביל / מניע שוק האופנה בדיגיטל.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

הבנה שטכנאות דיגיטלית לא יכולה להתקיים לאורך זמן בלי שימוש בתובנות צרכניות עמוקות, ולחיות על קריאייטיב אדפטיבי מאוף-ליין בלבד. שיווק דיגיטלי הוא ההזדמנות הכי גדולה של אנשי השיווק בעשורים האחרונים לייצר חווית מותג חדשנית ובו זמנית לעמוד ביעדי המכירות שלהם.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

צאו מהמשרד, תעיזו להיכשל ואל תפלו לקלישאות וטרנדים, שליטה ביסודות השיווק שווה זהב.

הכירו את הצייצנים

הכירו את הדר חורי קרייזלר – מנהלת השיווק של cellopark

פורסם

ב-

הדר חורי, צילום: גלעד שטיינברגר
הדר חורי קרייזלר, צילום: גלעד שטיינברגר

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורחת השבועית היא הדר חורי קרייזלר, מנהלת השיווק של חברת סלופארק (cellopark) המפעילה שירותי חניה סלולרית.

אני במשפט:
אני הדר חורי קרייזלר, בת 31, במקור משוהם וכיום מתגוררת בתל-אביב. נשואה באושר לטל.

איך הגעת לעולם השיווק?
החל מגיל ההתבגרות כשהתחלתי את דרכי בשוק העבודה, תמיד הייתי אחראית בכל משרה על נושא השיווק והשירות וכך התפתחתי בתחום. האוריינטציה והאהבה שלי לתחום תמיד היו שם.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
במקביל למחאת הפונדקאות החלטנו להתגייס למען הקהילה ולמען עתיד שוויוני יותר במדינת ישראל שאנחנו כל כך אוהבים. בצעד חריג מימנו חניה לכל באי ההפגנות (לקוחות קיימים וחדשים כאחד) ברחבי הארץ מתוך רצון כן להביע סולידריות ולתת ערך אמיתי ללקוחותינו. לרגע לא דמיינתי שה-RTM יהיה מוצלח כל כך, שכן זה היה מהלך בזק ולגמרי "מהבטן". הפוסט הפך לוויראלי ביותר, וקיבלנו אלפי תגובות אוהדות מעם ישראל במדיות השונות.

סלופארק תומכת בשוויון

סלופארק תומכת בשוויון

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב הוא אחד שמבין ששיווק ושירות חייבים ללכת יחד. לדעתי, רק ברגע שבחברה השירות הוא באמת אדיב ומקצועי, יש למנהל השיווק הלגיטימיות התדמיתית והכלכלית לצאת במהלכים גדולים. בנוסף, על אף שעולם הדיגיטל תופס חלק משמעותי מעוגת תקציב השיווק, אני מאמינה שלעולם הפרסום המסורתי (off-line) יש עדיין מקום של כבוד במרבית עולמות התוכן ובטח שבעולם החנייה.

פרגני לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
חברת Diesel ממציאה את עצמה בכל קמפיין מחדש ומחזקת את הנאמנות למותג באופן מעורר השראה באמצעות חדשנות ושבירת מוסכמות חברתיות. המותג התרחב והשיק ליין פרימיום וכמו כן נכנס לעולם עיצוב הבית. למעשה המותג דיזל מייצר ללקוח עולם שלם המושתת על ערכיו הייחודיים.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי הוא שיווק שבו הרבה מהכוח השיווקי המסורתי שהיה שמור בעבר רק לתאגידים כעת יכול לשמש כל חברה או אדם המעוניינים להתנסות בכלים ובפתרונות האינסופיים שהעולם הזה מציע. השיווק הדיגיטלי מייצג עבורי את הפלטפורמות שבהן לגיטימי ללכת על הקצה, לנסות ולהתנסות והכל בהקלקה מהירה.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
חקרו את עולם התוכן החדש שאליו אתם נכנסים. נסו להבין מה הלקוחות שלכם צריכים ומה כואב להם, מהן נקודות החוזק והחולשה של המותג אותו אתם מובילים והכי חשוב: תנסו, מקסימום תצליחו!

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את עופר שר סמנכ"ל השיווק של טרייד מוביל

פורסם

ב-

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא עופר שר, סמנכ"ל השיווק של טרייד מוביל.

אני במשפט
בן 37 , נשוי ואב לשלושה מאמין גדול באנליזה שיווקית.

איך הגעת לעולם השיווק

עוד טרום עידן האינטרנט, לפני 23 שנה התחלתי לבנות, לתחזק ולשווק BBS באופן עצמאי. כבר אז נמשכתי ליכולת לגרום לאנשים לצרוך את התוכן שאני מעוניין להפיץ . משם ועם הקמת רשת האינטרנט ופתיחתה לקהל הרחב , הדרך לניהול פעילויות אינטרנט שונות הייתה קצרה , מלוחות ועד אתרי סחר.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?

שינוי מערך השיווק של טרייד מוביל משיווק ה-PUSH המסורתי לטכניקות שיווק חדשניות מבוססות PULL , דיגיטליות מדידות, מתוחכמות וממוקדות,  ופיתוח כלים טכנולוגים ייחודיים להדגשת והפצת ה USP של החברה וכנגזרת שיפור ה- ROI במאות אחוזים.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל אשר מתעדכן בטכנולוגיות וטרנדים חדשים, הפועל על פי אסטרטגיית שיווק סדורה המותאמת באופן אבסולוטי לעסק אותו הוא משווק , כזה שיודע לזהות מגמות שוק ולהגדיר את קהל היעד שלו במקרו ובמיקרו יודע איפה ואיך להעביר את  המסר שלו ללקוח הפוטנציאלי.

פרגן לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

yad2 נתפסת כלוח היעיל בישראל וכאוטוריטה בתחומה. החברה שינתה את עולם הלוחות והרגלי הצריכה של המשתמשים.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?

שיווק אקטיבי וחכם , כזה שדורש ניהול ואנליזה ברמה גבוהה, ועם כל זאת, מהווה הזדמנות לכל אדם או חברה, באשר הם ותקציבם, לשווק עצמם באופן יעיל , מדיד ומדויק.

אם בעבר השיווק הדיגיטלי היה בשולי עוגת תקציב הפרסום , היום ללא ספק המדיה הדיגיטלית קיבלה את מקומה הטבעי בקדמת הבמה.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

תכירו את העסק שלכם ואת קהל היעד שלכם, אל תפחדו להתנסות בכלים חדשים (ומדידים!) ואיך לא , תחשבו מחוץ לקופסא !

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים