עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את איתן דוידזון, סמנכ"ל השיווק של תן ביס

פורסם

ב-

אני במשפט:  

מכור לקפה, גיטריסט, אבא נטול שעות שינה וגרגרן.

איך הגעתי לעולם השיווק?
מגיל יחסית צעיר ידעתי שאני רוצה לעסוק בשיווק ובמיוחד להיות פרסומאי. כשהייתי סטודנט כיוונתי באופן אוטומטי למשרד הפרסום הגדול בישראל אבל כל נסיונותי לזכות בראיון אצל סמנכ"לי האסטרטגיה של מקאן התקבלו בהתעלמות אלגנטית. איתרתי את איריס בק (מנכ"לית מקאן דאז) בפייסבוק – שהייתה פלטפורמה תמימה בזמנו וכתבתי לה שמקומי במקאן. היא הייתה הראשונה לזהות את החוצפה החיננית שלי ודאגה לי לראיון עבודה, אני כבר לקחתי את זה משם. אחרי הרבה שנים יפות במקאן ובקבוצת אדלר חומסקי חציתי את הקווים לתן ביס.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

בתפקידי האחרון כסמנכ"ל האסטרטגיה של LEAD Ogilvy הייתה לי הזכות ללוות את אלטשולר שחם ולטפח את מה שהפך להיות בית ההשקעות המועדף בישראל 5 שנים ברציפות. המהלכים האחרונים של "חיסכון לכל ילד" וחיסכון פלוס (קמפיין "תחיו כאילו יש מחר") שברו את כל השיאים מחדש והביאו נוק-אאוט לשוק. אלטשולר הוא מותג שמנוהל על ידי אנשים מוכשרים שנתנו את אמונם ואפשרו ביחד איתם לתכנן מהלכים שיווקיים מבריקים ולהגיע להישגים חסרי תקדים.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מי שמחובר למספרים של הביזנס מצד אחד וחי את השטח מנגד. מנהל שיווק טוב חייב להכיר את הלקוחות והמתחרים שמאחורי הסקרים והדוחות ולהתמודד באופן בלתי אמצעי עם האתגרים שעומדים בפניו. מעל לכל הוא חייב להיות מוכן גם להיכשל כי אחרת, הוא כנראה מוותר לעצמו ולא בוחן את גבולות האפשר.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

זו אולי קלישאה אבל asos היא מכונה משומנת להפליא שכל הזמן מפתיעה אותי לטובה. היכולת לזהות כל מוקש אפשרי בדרך ליצירת הזמנה חדשה מעוררת השראה בעיני: מהתמודדות עם מיסוי יבוא במדינות שונות על ידי מתן קופון ייעודי שסופג את העלויות ודרך עשיה מתמדת בכל תחום הפעילות למיצוב המותג המצוין הזה כמוביל / מניע שוק האופנה בדיגיטל.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

הבנה שטכנאות דיגיטלית לא יכולה להתקיים לאורך זמן בלי שימוש בתובנות צרכניות עמוקות, ולחיות על קריאייטיב אדפטיבי מאוף-ליין בלבד. שיווק דיגיטלי הוא ההזדמנות הכי גדולה של אנשי השיווק בעשורים האחרונים לייצר חווית מותג חדשנית ובו זמנית לעמוד ביעדי המכירות שלהם.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

צאו מהמשרד, תעיזו להיכשל ואל תפלו לקלישאות וטרנדים, שליטה ביסודות השיווק שווה זהב.

הכירו את הצייצנים

הכירו את אלי למש – סמנכ"ל השיווק של i24NEWS

פורסם

ב-

אלי למש - סמנכ"ל השיווק של i24NEWS
אלי למש - סמנכ"ל השיווק של i24NEWS

המזבלה וקהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינות אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות והמותגים מהמוכרים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא אלי למש, סמנכ"ל השיווק והמכירות של ערוץ החדשות והאקטואליה הבינלאומי i24NEWS שבבעלות פטריק דרהי ותחת ניהולו של פרנק מלול.

אני במשפט:
לדעת קצת על הכל, יכול לעיתים קרובות להוות ערך גבוה בהרבה מאשר להתמחות בדבר אחד בלבד.

איך הגעת לעולם השיווק?
לאחר שסיימתי בצרפת את לימודי תואר שני, החזקתי בידיי שני תארי M.A האחד במדעי המחשב והשני ביזמות ומצאתי את עצמי מתלבט בין טכנולוגיה לקריאייטיב. בשנת 2003 התחלתי את הקריירה שלי בחברות העוסקות בפירסום בדיגיטל, כפשרה בין תחום היצירה והקריאייטיב לבין טכנולוגיה. עם הזמן כשחיפשתי להרחיב את הספקטרום שלי בתחום, הפרסום באופן מאוד טבעי הוביל אותי לשיווק.

מה הוא המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
בניתי מחדש כל אספקט בשיווק של i24NEWS, רשת חדשות בינלאומית: מיתוג מחדש, אסטרטגית יח"צ, אסטרטגית סושיאל, קד"מ, פרסום חיצוני ופנימי וכל זאת במקביל למקסום גלובלי של הרווחים ממכירות ברחבי העולם.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב בעיני, הוא אדם בעל חשיבה יצירתית במהותו, כזה שאוסר על עצמו מלהחזיק מגבלות כלשהן על דרכי החשיבה שלו. שהרי, הוא צריך להישאר מעודכן בכל עת בכל מה ש"חם", על קידמה בתעשייה, הזדמנויות וגם על פעילות המתחרים שלו. מהות התפקיד של מנהל שיווק היא לגרום לחברה שלו להתבלט בתחומה בכל זמן והדרך הטובה ביותר להשיג את זה היא באמצעות חדשנות מתמשכת, מה שמצריך גם, גישה נטולת פחד שתאפשר לו לקחת סיכונים לעיתים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
רדבול השקיעו כל כך הרבה משאבים באקסטרים ספורט ובהפקות של תוכן מקורי שהתוכן שלהם הפך למדיה בפני עצמו, מה שהביא להם חשיפה ומודעות עצומה למותג של רדבול ללא רכש מדיה חיצוני כלל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
משום שהעולם כמו התחום שבו אנו עוסקים נמצאים בשינוי מתמיד, הדרך היחידה לשחק את המשחק טוב היא להיות בעל יתרון כשזה מגיע לידע וכך להיות בחוד התחום. תהיו סקרנים!

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את מלי לוזון, מנהלת שיווק סיסקו ישראל

פורסם

ב-

ע"י

המזבלה וקהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינים אתכם להכיר את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות המותגים המוכרים בישראל. האורחת הפעם במדור היא מלי לוזון, מנהלת שיווק סיסקו ישראל

אני במשפט –

בת 41, נשואה למשה ואמא לשלושה ילדים מדהימים – עמית (18), ליעד (15) ומיכלי (10) חיה ונושמת שיווק, אוהבת (מאד!) אדם, סקרנית ותמיד לומדת.

איך הגעת לעולם השיווק?

במבט לאחור, אני חייבת את ההגעה לתחום להורי. נולדתי לזוג הורים עיוורים. היכולת לראות עבורם את העולם, את כל הצבעים והצורות, לתרגם ולנתח אותם, לדעת להתמודד עם דבר שהוא גדול ממך, אל מול אין סוף פריטים קטנים המרכיבים אותה, הביא אותי אל תחום השיווק, זאת מכיוון שלתפיסתי כל מנהל שיווק חייב לדעת לנתח מצבים גדולים ומורכבים, ומצד שני להתייחס לכל פסיק ונקודה.את דרכי המקצועית התחלתי בעולמות הרייטל ובשנתיים האחרונות אני עובדת בסיסקו ישראל ונהנת מכל רגע. .

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?

אחד האתגרים בעבודה בארגון בינלאומי ומסועף כמו סיסקו הפועל בעולמות הB2B, הוא החיבור בין הנקודות  והממשקים הרבים בהם נוגע הארגון החל מהפעילות בשורה ארוכה של תחומים ועד לקהל הלקוחות הרחב והמגוון שצריך להתאים עבור כל אחד מהם את הפיתרון המתאים ביותר. בשנה האחרונה, הצלחנו לפצח את החיבור הזה באמצעות קמפיין משולב, תחת השם "Digital transformation by Cisco" הכולל מהלך דיגיטל של כחצי שנה, 4 אירועים בעולמות התוכן שלנו – Enterprise Networking, Data Center, Collaboration & Security ומאות לקוחות קיימים וחדשים הלוקחים חלק פעיל במהלך ומבינים באמצעותו את הטרנספורמציה של סיסקו מ- Networking giant ל – IT leader

מה הוא מנהל/ת שיווק טוב בעינייך?  

מנהל שיווק טוב בעיני חייב קודם כל להיות איש של אנשים – העשייה, החזון, התעוזה והיכולת לפרוץ גבולות באה תמיד עם צוות מנצח שאתה צומח ומצמיח יחד איתך. לצד זה, מנהל שיווק טוב חייב להיות סקרן תמידית, לחקור, ללמוד, להתעדכן ולחשוב מחוץ לקופסא (או ללא קופסא כלל…).

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

אני חושבת שAPPLE היא דוגמא מדהימה לעבודת שיווק פורצת דרך. קשה לחשוב על הרבה מותגים ששינו בכזו צורה דרסטית את העולמות בהם הם פועלים. ומה שמדהים עוד יותר הוא הדרך בה אפל מצליחה לשמר את מעמדה ואף לשדרג אותו  לאורך הזמן, די להסתכל בתורים המשתרכים מחוץ לחנויות כאשר כל מוצר חדש של החברה יוצא לשוק בכדי להבין את גודל ההצלחה של הפעילות השיווקית בחברה.

 מהו שיווק דיגיטלי עבורך?

שיווק דיגיטלי עבורי הוא ההווה והעתיד של עולמות השיווק, בעולם בו כל אחת ואחד מאיתנו רוצים לקבל את המסרים שלהם במהירות ובהתאמה הגבוהה ביותר,  היכולת של השיווק בדיגיטל להגיע לקהלי היעד הממוקדים ביותר במהירות הגבוהה ביותר וברמת האפקטיביות הטובה ביותר הופכת לקריטית, לכן הבנה והכרה של הכלים בעולמות הדיגיטל היא סופר חשובה  להצלחה של חברות ומוצרים בעתיד הנראה לעין.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

קומו רעבים כל בוקר ללמוד ולחדש – הביאו את הידע, הניסיון והיכולות, למדו את האתגרים וחשבו את המסלול שייצג את הארגון שלכם על הצד המקצועי והטוב ביותר. אה… ואל תשכחו לחייך!

 

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים