הכירו את איתן דוידזון, סמנכ"ל השיווק של תן ביס

אני במשפט:  

מכור לקפה, גיטריסט, אבא נטול שעות שינה וגרגרן.

איך הגעתי לעולם השיווק?
מגיל יחסית צעיר ידעתי שאני רוצה לעסוק בשיווק ובמיוחד להיות פרסומאי. כשהייתי סטודנט כיוונתי באופן אוטומטי למשרד הפרסום הגדול בישראל אבל כל נסיונותי לזכות בראיון אצל סמנכ"לי האסטרטגיה של מקאן התקבלו בהתעלמות אלגנטית. איתרתי את איריס בק (מנכ"לית מקאן דאז) בפייסבוק – שהייתה פלטפורמה תמימה בזמנו וכתבתי לה שמקומי במקאן. היא הייתה הראשונה לזהות את החוצפה החיננית שלי ודאגה לי לראיון עבודה, אני כבר לקחתי את זה משם. אחרי הרבה שנים יפות במקאן ובקבוצת אדלר חומסקי חציתי את הקווים לתן ביס.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

בתפקידי האחרון כסמנכ"ל האסטרטגיה של LEAD Ogilvy הייתה לי הזכות ללוות את אלטשולר שחם ולטפח את מה שהפך להיות בית ההשקעות המועדף בישראל 5 שנים ברציפות. המהלכים האחרונים של "חיסכון לכל ילד" וחיסכון פלוס (קמפיין "תחיו כאילו יש מחר") שברו את כל השיאים מחדש והביאו נוק-אאוט לשוק. אלטשולר הוא מותג שמנוהל על ידי אנשים מוכשרים שנתנו את אמונם ואפשרו ביחד איתם לתכנן מהלכים שיווקיים מבריקים ולהגיע להישגים חסרי תקדים.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מי שמחובר למספרים של הביזנס מצד אחד וחי את השטח מנגד. מנהל שיווק טוב חייב להכיר את הלקוחות והמתחרים שמאחורי הסקרים והדוחות ולהתמודד באופן בלתי אמצעי עם האתגרים שעומדים בפניו. מעל לכל הוא חייב להיות מוכן גם להיכשל כי אחרת, הוא כנראה מוותר לעצמו ולא בוחן את גבולות האפשר.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

זו אולי קלישאה אבל asos היא מכונה משומנת להפליא שכל הזמן מפתיעה אותי לטובה. היכולת לזהות כל מוקש אפשרי בדרך ליצירת הזמנה חדשה מעוררת השראה בעיני: מהתמודדות עם מיסוי יבוא במדינות שונות על ידי מתן קופון ייעודי שסופג את העלויות ודרך עשיה מתמדת בכל תחום הפעילות למיצוב המותג המצוין הזה כמוביל / מניע שוק האופנה בדיגיטל.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

הבנה שטכנאות דיגיטלית לא יכולה להתקיים לאורך זמן בלי שימוש בתובנות צרכניות עמוקות, ולחיות על קריאייטיב אדפטיבי מאוף-ליין בלבד. שיווק דיגיטלי הוא ההזדמנות הכי גדולה של אנשי השיווק בעשורים האחרונים לייצר חווית מותג חדשנית ובו זמנית לעמוד ביעדי המכירות שלהם.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

צאו מהמשרד, תעיזו להיכשל ואל תפלו לקלישאות וטרנדים, שליטה ביסודות השיווק שווה זהב.