עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את איתן דוידזון, סמנכ"ל השיווק של תן ביס

פורסם

ב-

אני במשפט:  

מכור לקפה, גיטריסט, אבא נטול שעות שינה וגרגרן.

איך הגעתי לעולם השיווק?
מגיל יחסית צעיר ידעתי שאני רוצה לעסוק בשיווק ובמיוחד להיות פרסומאי. כשהייתי סטודנט כיוונתי באופן אוטומטי למשרד הפרסום הגדול בישראל אבל כל נסיונותי לזכות בראיון אצל סמנכ"לי האסטרטגיה של מקאן התקבלו בהתעלמות אלגנטית. איתרתי את איריס בק (מנכ"לית מקאן דאז) בפייסבוק – שהייתה פלטפורמה תמימה בזמנו וכתבתי לה שמקומי במקאן. היא הייתה הראשונה לזהות את החוצפה החיננית שלי ודאגה לי לראיון עבודה, אני כבר לקחתי את זה משם. אחרי הרבה שנים יפות במקאן ובקבוצת אדלר חומסקי חציתי את הקווים לתן ביס.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

בתפקידי האחרון כסמנכ"ל האסטרטגיה של LEAD Ogilvy הייתה לי הזכות ללוות את אלטשולר שחם ולטפח את מה שהפך להיות בית ההשקעות המועדף בישראל 5 שנים ברציפות. המהלכים האחרונים של "חיסכון לכל ילד" וחיסכון פלוס (קמפיין "תחיו כאילו יש מחר") שברו את כל השיאים מחדש והביאו נוק-אאוט לשוק. אלטשולר הוא מותג שמנוהל על ידי אנשים מוכשרים שנתנו את אמונם ואפשרו ביחד איתם לתכנן מהלכים שיווקיים מבריקים ולהגיע להישגים חסרי תקדים.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מי שמחובר למספרים של הביזנס מצד אחד וחי את השטח מנגד. מנהל שיווק טוב חייב להכיר את הלקוחות והמתחרים שמאחורי הסקרים והדוחות ולהתמודד באופן בלתי אמצעי עם האתגרים שעומדים בפניו. מעל לכל הוא חייב להיות מוכן גם להיכשל כי אחרת, הוא כנראה מוותר לעצמו ולא בוחן את גבולות האפשר.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

זו אולי קלישאה אבל asos היא מכונה משומנת להפליא שכל הזמן מפתיעה אותי לטובה. היכולת לזהות כל מוקש אפשרי בדרך ליצירת הזמנה חדשה מעוררת השראה בעיני: מהתמודדות עם מיסוי יבוא במדינות שונות על ידי מתן קופון ייעודי שסופג את העלויות ודרך עשיה מתמדת בכל תחום הפעילות למיצוב המותג המצוין הזה כמוביל / מניע שוק האופנה בדיגיטל.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

הבנה שטכנאות דיגיטלית לא יכולה להתקיים לאורך זמן בלי שימוש בתובנות צרכניות עמוקות, ולחיות על קריאייטיב אדפטיבי מאוף-ליין בלבד. שיווק דיגיטלי הוא ההזדמנות הכי גדולה של אנשי השיווק בעשורים האחרונים לייצר חווית מותג חדשנית ובו זמנית לעמוד ביעדי המכירות שלהם.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

צאו מהמשרד, תעיזו להיכשל ואל תפלו לקלישאות וטרנדים, שליטה ביסודות השיווק שווה זהב.

הכירו את הצייצנים

הכירו את סיוון הור מנהלת השיווק קפה לנדוור

פורסם

ב-

אני במשפט:
פצצת אנרגיה מתקתקת.

איך הגעתי לעולם השיווק?
בעברי ניהלתי את מחלקת נקודות המכירה בחברת קידום מכירות. ניהלתי פרויקטים של חברות מזון, מוצרי צריכה גדולות ועוד. תמיד ידעתי שיגיע היום שאעבור לצד הלקוח. זה מעניין לראות את המותג שלך צומח וגדל, להיות האבא והאמא של המותג.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיודע להתאים את הפעילויות הנכונות למותג הנכון ופתוח לשמוע דברים חדשים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
YES אין אחד שלא שר את הפרסומת שלהם!

מותג נוסף הוא דייסון – בנו מותג מטורף ובעולם לא סקסי במיוחד. קשה למצוא בית כיום שאין לו או שלא היה רוצה דייסון.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
עולם ומלואו. אני עדיין נפעמת מהחידושים ולאן אפשר לעוף עם הדיגיטל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תעזו. תנסו. תטעו. רק ככה לומדים מה נכון עבורכם.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

פורסם

ב-

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

יעל (45) נשואה ואמא ל- 4 – יהונתן, נועה, שירה ואליה, מתגוררת בפתח תקוה, בוגרת תואר ראשון בתקשורת וניהול מטעם האוניברסיטה הפתוחה.

עוסקת בשיווק וקשרי אדריכלים בעולמות עיצוב הבית מזה כ- 12 שנים. היא החלה את דרכה כמנהלת תקשורת שיווקית בחברת ויה ארקדיה ובחמש השנים האחרונות ניהלה עסק עצמאי שהתמחה במתן שירותי שיווק וניהול קשרי אדריכלים לחברות בתחום עיצוב הבית. לאחרונה מונתה למנהלת השיווק של כוכב אלומיניום.

ניהול קשרי אדריכלים הפך ב- 5 השנים האחרונות לאחר התפקידים הכי נחשקים והנדרשים, בעולמות עיצוב הבית. בעלי חברות ומנכ"לים השכילו להבין שהקשר האישי מול קהל האדריכלים והמעצבים הוא קריטי ליצירת קשרים עסקיים ולקידום מטרות החברה. זהו קשר שמתחיל במתן השירות הבסיסי ביותר, ועד לחשיבה יצירתית על דרכים חדשות למשוך את תשומת ליבו של האדריכל. כל השחקנים בשוק כיום מפנים משאבים ותקציבים מוגדלים לניהול קשרי אדריכלים, ומקיימים אירועי אדריכלים מושקעים לקהל יעד זה.

בכוכב אלומיניום אנו עובדים בעיקר מול אדריכלי יוקרה בפרויקטים של בנייה פרטית יוקרתית. האדריכלים הם קהל יעד בעל חשיבות גבוהה, אותו אנו מטפחים ומעניקים לו תשומת לב ייחודית שבאה ליד ביטוי בליווי צמוד בכל שלבי הפרויקט, שירות ברמה הגבוהה ביותר במטרה לאפשר לאדריכל תוצאה מהודקת שמעניקה תשומת לב לפרטים הקטנים ביותר.  מעבר לשירות ולליווי הצמוד אנחנו מעניקים לאדריכלים חבילת קידום במדיות השונות ומעניקים להם במה תקשורתית בזירות רלוונטיות לעיצוב הבית, שמקדמות אותם כמובילים בתחומם.

מהלך שיווקי משמעותי חברת כוכב אלומיניום נרכשה לפני כשנה וחצי ע"י חברת מטלפרס לאחר פשיטת רגל תחת הבעלים הקודמים. בשנה וחצי האחרונות נעשו שינויי עומק רוחביים בחברה, בכל אגפי החברה, החל מרצפת הייצור ועד השירות שלאחר ההתקנה. מאחורי החברה בבעלותה החדשה עומדים כבר מאות פרויקטים שהסתיימו והגושפנקה הטובה ביותר היא הלקוחות שהפכו לשגרירים הטובים ביותר שלנו. המהלכים השיווקיים עליהם אנו עובדים כעת הם מהלכים משולבים מול לקוחות קצה ואדריכלים ביצירת פלטפורמה הדדית בין שני קהלי היעד הללו שזקוקים זה לזה, זאת לצד הקמת מערך שיווקי רחב, גיוס משרד פרסום, דיגיטל, יח"צ ועוד. כל אלו יחד יספרו את הסיפור של כוכב בכלל המדיות שונות ויאפשרו להביא לידי ביטוי את היציבות, החדשנות והמקצוענות שחרטה החברה על דגלה, כמובילה בתחומה.

מהו מנהל שיווק טוב בעיניי – מנהל שיווק בעל ראייה רוחבית, מעודכן ומתחדש כל הזמן עם השינויים המהירים במדיות השונות, שמעז ביצירתיות להניע מהלכים שהמתחרים שלו עדיין לא חשבו עליהם. מנהל שיווק שמזהה את הצרכים והופך את הלקוחות לשגרירים שלו, שיוצר ביקושים מלמטה לצד סינרגיה בין מחלקת המכירות למחלקת השיווק.

פירגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל חברת נירלט עושה פעילות שיווקית מדהימה וממציאה את עצמה בכל פעם מחדש, המהלך שלהם עם פטנט ה iPaint הוא מהלך מדהים בעיניי, זאת בשילוב פעילות דיגיטלית מקצועית, ניהול קשרי אדריכלים ושירות לקוחות ברמות הגבוהות ביותר.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי – הדיגיטל היא הזירה המרכזית והחשובה ביותר כיום. היא מייצרת מגוון אפשרויות פרסום  ויצירת דיאלוג קריאייטיבי וקבוע עם קהלי היעד של החברה. הדיגיטל מאפשר זיהוי קהלי היעד, הוא אישי ומדיד, והוא מתפתח ומשתנה כל הזמן, ופותח אותנו, אנשי השיווק, לעולמות מתחדשים על בסיס קבוע.

מסר למנהלי שיווק חדשים אל תפחדו להעז, צאו במהלכים שונים ויצירתיים, תלמדו כל הזמן ותתקדמו עם עולם הדיגיטל.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA