עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את לימור רזניק – מנהלת השיווק בטלדור

פורסם

ב-

המזבלה וקהילת מנהלי שיווק מצייצים מזמינים אתכם להכיר את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של החברות המותגים המוכרים בישראל. האורחת הפעם במדור הפעם היא לימור רזניק, מנהלת השיווק בחברת טלדור.

אני במשפט
אשת קריירה, אם ורעיה (תעשו Shuffle לסדר בהתאם לשעת היום), תקועה במאה הלא נכונה.

איך הגעתי לעולם השיווק?
יד הגורל. למדתי 4 שנים תואר ראשון בתקשורת חזותית והתחלתי דרכי כמעצבת גרפית של ישראכרט, משם נפלו לחיקי הזדמנויות קידום במחלקת השיווק, דלת אחת פתחה אחרת ופתאום מצאתי עצמי מתקדמת במהירות בין חברות, בעולם מרתק ודינמי.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
כיום אני בחברת טלדור, חברת IT מובילה וגדולה, והתמזל מזלי להוביל מהלכים משמעותיים, כגון: Re-Branding לחברה, כולל הפקת ספר מותג, טמפלטים ונראות אחידה ומהודקת. זה היה מאתגר כי מדובר מצד אחד במותג שהוא מאוד ותיק (1986) ומצד שני מוביל מהלכים חדשניים וחורט על דגלו את הקידמה בדמות פרויקטים כגון ערים חכמות, IOT, ביג דאטה, BI, Hybrid Cloud, Cyber ועוד.

ברגעים אלו ממש, בהכנות לקראת שנת 2018, אני עומדת בפני עוד פרויקטים מרתקים של הקמת אתר חדש לחברה (כולל פורטל פנים ארגוני) ובניית תשתית אסטרטגית לשיווק הדיגיטלי. מהלכים שאני בטוחה שיישאו פרי גם בשנת 2018 וגם בשנים הבאות.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
כזה שלא נופל לסיסמאות, לא עושה דברים רק כדי להיות טרנדי ומצליח להיכנס לראש הלקוח שלו (ולא במקרה אמרתי "לקוח" ולא "לקוחות").

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל:
בסופו של יום גם אנחנו, כמנהלי שיווק, אנשים וצרכנים. כאשר חברה מצליחה לגעת בי כצרכנית – אז אני מבינה שהיא עושה עבודה שיווקית טובה. אתן לדוגמא (כאימא צעירה) את גולף קידס – אשר מפלחים אותי בצורה מדויקת בדיגיטל – גם ב- Search וגם ב- Social, והרבה פעמים מצליחים "לגנוב" אותי אפילו מאתרי מתחרי ענק מחו"ל. את המהלך הזה הם משלימים במהלך שהוא סופר חשוב, ולעיתים רבות מתפספס בחברות ישראליות, והוא השירות – כאשר היה פגם באחד המוצרים שרכשתי, פניתי אליהם בפייסבוק. הם לא העבירו אותי לנציג טלפוני, לא חקרו אותי משל פשעתי ופגמתי בזדון את המוצר, פתרו לי את הבעיה און ליין ותוך כמה ימים התדפק על דלתי שליח עם מוצר חדש מהניילון. זו חוויה.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
נכס משמעותי ודרך להגיע לקהלים ויעדים מפולחים עם מסרים מדויקים. זה היה המשפט המתבקש. בפן האישי אגיד שזה גם כיף – שזה אחלה בונוס.

מסר למנהלי שיווק חדשים?
אל תפחדו להיכנס גם לתחומים שהם לא ה- Cup of tea שלכם. אני הגעתי לחברת הייטק בלי מושג ירוק בטכנולוגיות, ולמדתי מהר מאוד שזה עולם מרתק, שכולל למידה והתחדשות בלתי פוסקת. גם עולם ה- B2B לא מפחיד כפי שהוא נשמע. אומנם הוא מאתגר יותר, אך בעיניי מי שצולח את טירונות B2B יכול אח"כ להצליח בכל יחידה מובחרת של B2C.

הכירו את הצייצנים

הכירו את סיוון הור מנהלת השיווק קפה לנדוור

פורסם

ב-

אני במשפט:
פצצת אנרגיה מתקתקת.

איך הגעתי לעולם השיווק?
בעברי ניהלתי את מחלקת נקודות המכירה בחברת קידום מכירות. ניהלתי פרויקטים של חברות מזון, מוצרי צריכה גדולות ועוד. תמיד ידעתי שיגיע היום שאעבור לצד הלקוח. זה מעניין לראות את המותג שלך צומח וגדל, להיות האבא והאמא של המותג.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיודע להתאים את הפעילויות הנכונות למותג הנכון ופתוח לשמוע דברים חדשים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
YES אין אחד שלא שר את הפרסומת שלהם!

מותג נוסף הוא דייסון – בנו מותג מטורף ובעולם לא סקסי במיוחד. קשה למצוא בית כיום שאין לו או שלא היה רוצה דייסון.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
עולם ומלואו. אני עדיין נפעמת מהחידושים ולאן אפשר לעוף עם הדיגיטל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תעזו. תנסו. תטעו. רק ככה לומדים מה נכון עבורכם.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

פורסם

ב-

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

יעל (45) נשואה ואמא ל- 4 – יהונתן, נועה, שירה ואליה, מתגוררת בפתח תקוה, בוגרת תואר ראשון בתקשורת וניהול מטעם האוניברסיטה הפתוחה.

עוסקת בשיווק וקשרי אדריכלים בעולמות עיצוב הבית מזה כ- 12 שנים. היא החלה את דרכה כמנהלת תקשורת שיווקית בחברת ויה ארקדיה ובחמש השנים האחרונות ניהלה עסק עצמאי שהתמחה במתן שירותי שיווק וניהול קשרי אדריכלים לחברות בתחום עיצוב הבית. לאחרונה מונתה למנהלת השיווק של כוכב אלומיניום.

ניהול קשרי אדריכלים הפך ב- 5 השנים האחרונות לאחר התפקידים הכי נחשקים והנדרשים, בעולמות עיצוב הבית. בעלי חברות ומנכ"לים השכילו להבין שהקשר האישי מול קהל האדריכלים והמעצבים הוא קריטי ליצירת קשרים עסקיים ולקידום מטרות החברה. זהו קשר שמתחיל במתן השירות הבסיסי ביותר, ועד לחשיבה יצירתית על דרכים חדשות למשוך את תשומת ליבו של האדריכל. כל השחקנים בשוק כיום מפנים משאבים ותקציבים מוגדלים לניהול קשרי אדריכלים, ומקיימים אירועי אדריכלים מושקעים לקהל יעד זה.

בכוכב אלומיניום אנו עובדים בעיקר מול אדריכלי יוקרה בפרויקטים של בנייה פרטית יוקרתית. האדריכלים הם קהל יעד בעל חשיבות גבוהה, אותו אנו מטפחים ומעניקים לו תשומת לב ייחודית שבאה ליד ביטוי בליווי צמוד בכל שלבי הפרויקט, שירות ברמה הגבוהה ביותר במטרה לאפשר לאדריכל תוצאה מהודקת שמעניקה תשומת לב לפרטים הקטנים ביותר.  מעבר לשירות ולליווי הצמוד אנחנו מעניקים לאדריכלים חבילת קידום במדיות השונות ומעניקים להם במה תקשורתית בזירות רלוונטיות לעיצוב הבית, שמקדמות אותם כמובילים בתחומם.

מהלך שיווקי משמעותי חברת כוכב אלומיניום נרכשה לפני כשנה וחצי ע"י חברת מטלפרס לאחר פשיטת רגל תחת הבעלים הקודמים. בשנה וחצי האחרונות נעשו שינויי עומק רוחביים בחברה, בכל אגפי החברה, החל מרצפת הייצור ועד השירות שלאחר ההתקנה. מאחורי החברה בבעלותה החדשה עומדים כבר מאות פרויקטים שהסתיימו והגושפנקה הטובה ביותר היא הלקוחות שהפכו לשגרירים הטובים ביותר שלנו. המהלכים השיווקיים עליהם אנו עובדים כעת הם מהלכים משולבים מול לקוחות קצה ואדריכלים ביצירת פלטפורמה הדדית בין שני קהלי היעד הללו שזקוקים זה לזה, זאת לצד הקמת מערך שיווקי רחב, גיוס משרד פרסום, דיגיטל, יח"צ ועוד. כל אלו יחד יספרו את הסיפור של כוכב בכלל המדיות שונות ויאפשרו להביא לידי ביטוי את היציבות, החדשנות והמקצוענות שחרטה החברה על דגלה, כמובילה בתחומה.

מהו מנהל שיווק טוב בעיניי – מנהל שיווק בעל ראייה רוחבית, מעודכן ומתחדש כל הזמן עם השינויים המהירים במדיות השונות, שמעז ביצירתיות להניע מהלכים שהמתחרים שלו עדיין לא חשבו עליהם. מנהל שיווק שמזהה את הצרכים והופך את הלקוחות לשגרירים שלו, שיוצר ביקושים מלמטה לצד סינרגיה בין מחלקת המכירות למחלקת השיווק.

פירגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל חברת נירלט עושה פעילות שיווקית מדהימה וממציאה את עצמה בכל פעם מחדש, המהלך שלהם עם פטנט ה iPaint הוא מהלך מדהים בעיניי, זאת בשילוב פעילות דיגיטלית מקצועית, ניהול קשרי אדריכלים ושירות לקוחות ברמות הגבוהות ביותר.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי – הדיגיטל היא הזירה המרכזית והחשובה ביותר כיום. היא מייצרת מגוון אפשרויות פרסום  ויצירת דיאלוג קריאייטיבי וקבוע עם קהלי היעד של החברה. הדיגיטל מאפשר זיהוי קהלי היעד, הוא אישי ומדיד, והוא מתפתח ומשתנה כל הזמן, ופותח אותנו, אנשי השיווק, לעולמות מתחדשים על בסיס קבוע.

מסר למנהלי שיווק חדשים אל תפחדו להעז, צאו במהלכים שונים ויצירתיים, תלמדו כל הזמן ותתקדמו עם עולם הדיגיטל.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA