עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את רועי רוזנבלום, מנהל שיווק ותקשורת, מי עדן

פורסם

ב-

אני במשפט
WORK HARD, PLAY HARD, RELAX HARDER
(מתוך פרסומת של מותג שתיה בחו"ל)

איך הגעתי לעולם השיווק
תמיד נמשכתי לתחום והיה לי ברור שעם סיום הלימודים באוניברסיטה אעסוק בתחום השיווק.
את צעדי הראשונים עשיתי כתקציבאי מתחיל בפרסום אריאלי- PUBLICUS
בשנים שלאחר מכן התקדמתי בסולם הדרגות של ניהול הלקוח במשרדי הפרסום- זרמון גולדמן ויהושע TBWA.
בשנת 2009 הצטרפתי למחלקת השיווק והפרסום של בנק הפועלים כמחליף לחופשת לידה. ששת החודשים של ההחלפה הפכו ל- 7 וחצי שנים של עשיה בלתי פוסקת והובלה של פרויקטים, כגון- יום העסקים הקטנים, השקת הסניפים הדיגיטליים, השקת פעילות WOW JOB הפונה לצעירים ועוד ועוד.
בינואר האחרון עברתי לחברת מי עדן לנהל את השיווק והתקשורת בחברה. במסגרת עבודתי כיום אני מוביל את האסטרטגיה השיווקית בחברה, מנהל את הפעילות התקשורתית ואחראי על הטמעת פעילות דיגיטלית במגוון תחומי העיסוק של החברה.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה-
קליק אנד דרינק, שירות חדשני שעושה שימוש ב-IOT
השירות מבוסס על לחצן שהלקוח מקבל לביתו ושניתן להצמיד למקרר או למתקן המים המינרלים. בכל פעם שהלקוח מעוניין במשלוח כדי מים הוא לוחץ על הכפתור ובתוך 48 שעות משלוח כדי המים המינרלים מגיע לפתח ביתו.
מדובר בדרך חדשנית לצריכת מים מינרלים, הישר לבית, בלי חשש ממצב שבו אתה נשאר בלי מים או "תקוע" עם עודף כדים.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני-
מנהל שיווק טוב חייב לחיות את השוק שבו הוא עוסק.
הוא חייב להיות בעל מקורות מידע רבים ובעל פתיחות לחידושים ושינויים.
מנהל שיווק טוב חייב להיות בעל ידע במגוון רחב של תחומים. חלקם בעלי זיקה ברורה לשיווק כגון: מכירות, שירות וערוצי הפצה וחלקם אינם קשורים בכלל כמו תמחור, רכש, יצור ועוד.
מה שהופך מנהל שיווק טוב למנהל שיווק מצוין הוא היכולת "לנצח" על תזמורת המורכבת ממספר גדול של גורמים רלוונטיים בתוך החברה ומחוצה לה תוך חתירה לקידום העשייה העסקית.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל-
חיש גד עובדים במשך שנים להמציא את עצמם מחדש.
הקמפיינים שלהם בעלי תובנה צרכנית נכונה מאוד , לפיה הזוכה לא נהפך למיליונר כתוצאה מהזכייה אבל "בואנה זה אחלה כסף" להגשים חלומות קטנים.
השפה הפרסומית לצד השקת הכרטיסים שמציעים לזוכים חוויות מסעות קניות מטורפים בחו"ל מעצימים את האטרקטיביות ומגדלים את הביקוש למותג שעל פניו לא השתנה מיום השקתו לפני עשרות שנים.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי-
במסגרת פרזנציה שהעברתי לאחרונה למנכ"ל שלי, התחלתי עם שקף שרשום בו
DIGITAL IS EVERYTHING
אני מאמין שהדיגיטל מהווה נדבך בכל האספקטים של חיינו ובמיוחד בעולם העסקי.
בשיווק- איסוף לידים, פניה לקהל יעד מטורגט ויצירת קמפיינים חכמים בתקציב מוגבל
במכירות – בהעצמת אנשי המכירות באמצעות שימוש בפלטפורמות דיגיטליות
בשירות – פתיחת ערוצי שירות דיגיטליים ללקוחות המאפשרים להם לחסוך זמני המתנה על קו הטלפון ומענה בזמן ובאמצעי הנוח להם
ולמעשה, בכל תחומי הליבה של כל עסק
מסר למנהלי שיווק חדשים-
1. אל תפחדו מעבודה קשה.
2. אל תפחדו לטעות. רק מי שלא עושה לא טועה ובעולם השיווק מי שלא עושה נעלם
3. תזכרו – לא החזק שורד, אלא הסתגלן… זה שיודע לעשות שינויים ולהתאים את עצמו לסביבה המשתנה (משפט שאמר מנהל שלי בעבר ומלווה אותי גם היום)

הוספת תגובה

השארת תגובה

הכירו את הצייצנים

הכירו את דנה רביד מנחם מנהלת השיווק של מרצדס

פורסם

ב-

תכירו את דנה רביד מנחם מנהלת השיווק של מרצדס

דנה בת 43 נשואה ואמא ל-3 ילדים בן, מיקה ועילי וגרה בתל אביב כל חייה.

עורכת דין בעלת תואר ראשון במשפטים מאוניברסיטת ת"א בעלת BA בכלכלה מאוניבסיטת תל אביב ובוגרת תואר שני מנהל עסקים מרקאנטי עם התמחות במימון ושיווק.

עבדה בתחום האסטרטגיה והפיתוח העסקי בבנק הפועלים והיתה אחראית על גיבוש תוכניות אסטרטגיות לכלל פעילות הבנק בישראל. לאחר הרבה התעסקות במספרים, ביזנס קייסים ותוכניות עסקיות הבינה שאהבתה האמיתית היא שיווק ועוסקת בתחום ב15 שנים האחרונות.

ניהלה את השיווק הקמעונאי בבנק הפועלים והיתה אחראית על מהלכים מובילים בהם יום העסקים הקטנים, דן חסכן שיווק מסלולי עו"ש ומוצרים דיגיטליים של הבנק.

ב-4 שנים האחרונות מנהלת השיווק של מותג מרצדס בישראל בחברת כלמוביל.

מהלך שיווקי משמעותי – URBAN SHOWROOM במסגרתו יוצאת מרצדס מהקופסא וגם מאולמות התצוגה הרגילים ומקיימת מהלך השקה באולם תצוגה אורבני תוסס וצבעוני בלב הסצנה התל אביבית. במסגרת  The Urban Showroom by Mercedes-Benz  תשיק מרצדס דגמים חדשים צעירים של המותג, הפונים לצעירים אורבניים מצליחנים, וייתן פרשנות להווי התל אביבי עם הרבה סטייל. לצד רכישת דגמי המותג בתנאים מעולים , מציע המתחם גם מופעים של אמני רחוב, סיורי גרפיטי,DJ , טעמים, קצב וסאונד.

מהלך זה לוקח אסטרטגיה שמובילה את מרצדס כבר 8 שנים לקצה. במשך 8 שנים נעשה כאן מהלך הדרגתי של הצערה של המותג, הבאת קהלי יעד חדשים ותמיד בזהירות תוך יראת כבוד של המותג ואיזון מתבקש בין הקהל המסורתי והותיק לקוחות הs class והE-Class  של המותג  לבין הלקוחות החדשים, הצעירים, האורבניים ההייטקיסטים שהגשימו חלום כבר בגיל צעיר וזכו לנסוע במרצדס. במהלך הזה היה אומץ ללכת לקצה ולשחרר את העניבה. להרפות את האליטיסטיות ולדבר לצעירים בגובה העיניים שלהם. פרשנות אחרת לפרימיום וליוקרה. העובדים לא תמיד אהבו, הלקוחות לא כולם יאהבו אבל האמונה היתה שהמותג צריך את זריקת המרץ הזו, והפניה הישירה לקהל שמהווה מנוע צמיחה היא חשובה. לצורך כך וכדי להשתלב הכי טוב שניתן בסצינה הלוקאלית יצרנו וצילמנו את הקמפיין כאן בתל אביב.

 מהו מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב הוא מנהל שיווק שמעז, שתמיד חותר להביא את החדש, להיות ראשון, שמרגיש  בבטן כשהמתחרה מוציא משהו טוב, ושלא מסתכל על הטווח הקצר. השיווק בעיני זה מצפן הארגון לחדשנות ולחשיבה קדימה ובעוד המכירות רצות על ההווה והבאת המספרים השיווק חייב להסתכל גם לטווח הבינוני ולהניח תשתיות נכונות, להביא את המספרים ולייצר ביקושים חכמים בצורה אפקטיבית שונה ומבדלת תוך שהוא משתמש במותג שלו להביא ערך ללקוחות (וכמובן גם לחברה) כי בטווח הארוך זה ישתלם. מנהל שיווק חייב להבין את הביזנס מלמטה לא לפחד ללכלך את הידיים ולהכיר הכי טוב את הלקוחות.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל

יש בארץ מנהלי שיווק מצוינים. ויש פעילויות שיווקיות שגורמות לך להגיד וואו כל הזמן. אחד כזה שאהבתי לאחרונה ועורר בי שיח ומחשבה היה מתי כוכבי עם הסטורי של אווה. מהלך שהיה כל כך שנוי במחלוקת שעורר כל כך הרבה דיונים ובמבחן התוצאה לתחושתי, השתיק את כולם. כשהבת שלי בת 12 ראתה את כל הפרקים הורדתי את הכובע בפניו. בעיני זה שיווק אמיתי להגיע לקהל היעד שלך בשפה שלהם, במקום שלהם ולהעביר את המסר שאתה רוצה כמו שאף אחד לא עשה לפנייך.

שיווק דיגיטל עבורי?

שיווק דיגיטלי זה הכל. זו מהפכה שעולם השיווק עובר שהופכת את השיווק ממשהו אמורפי של תחושות בטן והרבה אנשי קריאייטיב למשהו יותר 'מדעי מדיד ואנליטי'. הדרך לשם עוד ארוכה ועוד לא הכל מדיד ורחוק מלהיות מדעי אבל הרבה מהשכל הטכנולוגי כבר שם. יכולות הטרגוט, המודליזציה והאפשרות להעביר מסרים דיפרנציאלים, כמעט פרסונליים לפרסונות שונות, בדרכים שונות מדהימה בעיני. גם כצרכנים וגם כמנהלת שיווק. כמובן שהיא מחייבת את מנהלי השיווק להשתנות ואת פרופיל העבודה להשתנות ולצד הבאת קריאייטיב גאוני לעבוד קשה מאוד על מסעות הלקוח.

 מסר למנהלי שיווק חדשים

כשאתם מאמינים במשהו אל תוותרו. העקביות חשובה יותר מהדיוק. כשטעיתם תשנו. ואל תתעייפו מלנסות לחדש ולהיות בחזית כל הזמן גם אם כל הארגון עוד לא אתכם, זה יגיע.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את יאיר יונגר סמנכ"ל שיווק ומכירות UME יבואנית Segway ו-NIU

פורסם

ב-

אני במשפט –
בן 37 נשוי+2 מגבעתיים. 10 שנים מנהל שיווק.
בעל הפרעות קשב וריכוז קשות. מה הייתה השאלה?

איך הגעתי לעולם השיווק?
עוד בתור ילד אהבתי להגיע לקולנוע מוקדם ולראות חצי שעה פרסומות בעידן נטול טלוויזיה מסחרית.  התחלתי את דרכי בעולם הפרסום כתקציבאי לאחר סיום לימודי התואר הראשון ולאחר מכן עשיתי מספר תפקידי שיווק בחברות בינלאומיות: גזית גלוב, לדיקו BOSCH ובשלוש שנים האחרונות ב- UME נציגת Segway-Ninebot בישראל.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?
מסע סגווי בִשביל ישראל. לראשונה בעולם נערך מסע לאורכה של מדינה מצפון עד דרום על גבי סגווי שטח. מטרת המסע בן 1,000 ק"מ מדן עד אילת הייתה להעלות את המודעות לשביל ישראל בארץ ובעולם ולאפשר לכל אדם באשר הוא, דרך אחרת וירוקה לחוות את השביל. היה לנו חשוב לחבר את הקהילה למסע ולכן למסע הצטרפו אלינו פצועי צה"ל מבית הלוחם וילדי בית השנטי.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיווק  Hands On שחי את הקמפיינים, שולט בשוק המקומי והבינלאומי בתחומו.
מקיים שיח עם הלקוחות ועובד בצוות עם כל מחלקות החברה: שירות, מכירות, לוגיסטיקה והנהלה.
היטיב לתאר זאת  ג'פרסון שאמר: "אני מאמין גדול במזל, ככל שאני עובד קשה יותר כך יש לי יותר ממנו".

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
בארץ AM:PM הן בבחירת המוצרים והמארזים המיוחדים שעונים על צורך אמיתי ומדויק של קהל היעד והן בדרך תקשור המהלכים האלו: לדוגמא קמפיין קופסאות האוכל בחגים והכלבים. בחו"ל נטפליקס שבאמצעות ממשק מצוין וחכם מעניקה חוויית משתמש אולטימטיבית ללקוחותיה.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
עולם חדש ומסעיר שמעניק לנו מנהלי השיווק סל כלים רחב למחקר, למידה ומדידה. בסופו של יום, כלים אלו עוזרים לנו להעניק מוצרים ושירותים מותאמי לקוח ולהגיע לקהל הרלוונטי, בכך מעלים את שביעות רצון הלקוח ומייצרים נאמנות למותג.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תעזו, תחלמו ותקשיבו לתחושת הבטן. יחד עם זאת, בשיווק אין קיצורי דרך השקיעו במחקר שוק ומתחרים וסמנו לכם מטרות ברורות ומדידות לטווח הארוך והקצר. לסיום, חברו את המותג שלכם לקהילה וגלו מעורבות חברתית כל הצדדים מרוויחים מזה.

המשך קריאה

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA