עקבו אחרינו ברשת

הכירו את הצייצנים

הכירו את רועי רוזנבלום, מנהל שיווק ותקשורת, מי עדן

פורסם

ב-

אני במשפט
WORK HARD, PLAY HARD, RELAX HARDER
(מתוך פרסומת של מותג שתיה בחו"ל)

איך הגעתי לעולם השיווק
תמיד נמשכתי לתחום והיה לי ברור שעם סיום הלימודים באוניברסיטה אעסוק בתחום השיווק.
את צעדי הראשונים עשיתי כתקציבאי מתחיל בפרסום אריאלי- PUBLICUS
בשנים שלאחר מכן התקדמתי בסולם הדרגות של ניהול הלקוח במשרדי הפרסום- זרמון גולדמן ויהושע TBWA.
בשנת 2009 הצטרפתי למחלקת השיווק והפרסום של בנק הפועלים כמחליף לחופשת לידה. ששת החודשים של ההחלפה הפכו ל- 7 וחצי שנים של עשיה בלתי פוסקת והובלה של פרויקטים, כגון- יום העסקים הקטנים, השקת הסניפים הדיגיטליים, השקת פעילות WOW JOB הפונה לצעירים ועוד ועוד.
בינואר האחרון עברתי לחברת מי עדן לנהל את השיווק והתקשורת בחברה. במסגרת עבודתי כיום אני מוביל את האסטרטגיה השיווקית בחברה, מנהל את הפעילות התקשורתית ואחראי על הטמעת פעילות דיגיטלית במגוון תחומי העיסוק של החברה.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה-
קליק אנד דרינק, שירות חדשני שעושה שימוש ב-IOT
השירות מבוסס על לחצן שהלקוח מקבל לביתו ושניתן להצמיד למקרר או למתקן המים המינרלים. בכל פעם שהלקוח מעוניין במשלוח כדי מים הוא לוחץ על הכפתור ובתוך 48 שעות משלוח כדי המים המינרלים מגיע לפתח ביתו.
מדובר בדרך חדשנית לצריכת מים מינרלים, הישר לבית, בלי חשש ממצב שבו אתה נשאר בלי מים או "תקוע" עם עודף כדים.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני-
מנהל שיווק טוב חייב לחיות את השוק שבו הוא עוסק.
הוא חייב להיות בעל מקורות מידע רבים ובעל פתיחות לחידושים ושינויים.
מנהל שיווק טוב חייב להיות בעל ידע במגוון רחב של תחומים. חלקם בעלי זיקה ברורה לשיווק כגון: מכירות, שירות וערוצי הפצה וחלקם אינם קשורים בכלל כמו תמחור, רכש, יצור ועוד.
מה שהופך מנהל שיווק טוב למנהל שיווק מצוין הוא היכולת "לנצח" על תזמורת המורכבת ממספר גדול של גורמים רלוונטיים בתוך החברה ומחוצה לה תוך חתירה לקידום העשייה העסקית.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל-
חיש גד עובדים במשך שנים להמציא את עצמם מחדש.
הקמפיינים שלהם בעלי תובנה צרכנית נכונה מאוד , לפיה הזוכה לא נהפך למיליונר כתוצאה מהזכייה אבל "בואנה זה אחלה כסף" להגשים חלומות קטנים.
השפה הפרסומית לצד השקת הכרטיסים שמציעים לזוכים חוויות מסעות קניות מטורפים בחו"ל מעצימים את האטרקטיביות ומגדלים את הביקוש למותג שעל פניו לא השתנה מיום השקתו לפני עשרות שנים.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי-
במסגרת פרזנציה שהעברתי לאחרונה למנכ"ל שלי, התחלתי עם שקף שרשום בו
DIGITAL IS EVERYTHING
אני מאמין שהדיגיטל מהווה נדבך בכל האספקטים של חיינו ובמיוחד בעולם העסקי.
בשיווק- איסוף לידים, פניה לקהל יעד מטורגט ויצירת קמפיינים חכמים בתקציב מוגבל
במכירות – בהעצמת אנשי המכירות באמצעות שימוש בפלטפורמות דיגיטליות
בשירות – פתיחת ערוצי שירות דיגיטליים ללקוחות המאפשרים להם לחסוך זמני המתנה על קו הטלפון ומענה בזמן ובאמצעי הנוח להם
ולמעשה, בכל תחומי הליבה של כל עסק
מסר למנהלי שיווק חדשים-
1. אל תפחדו מעבודה קשה.
2. אל תפחדו לטעות. רק מי שלא עושה לא טועה ובעולם השיווק מי שלא עושה נעלם
3. תזכרו – לא החזק שורד, אלא הסתגלן… זה שיודע לעשות שינויים ולהתאים את עצמו לסביבה המשתנה (משפט שאמר מנהל שלי בעבר ומלווה אותי גם היום)

הוספת תגובה

השארת תגובה

הכירו את הצייצנים

הכירו את סיוון הור מנהלת השיווק קפה לנדוור

פורסם

ב-

אני במשפט:
פצצת אנרגיה מתקתקת.

איך הגעתי לעולם השיווק?
בעברי ניהלתי את מחלקת נקודות המכירה בחברת קידום מכירות. ניהלתי פרויקטים של חברות מזון, מוצרי צריכה גדולות ועוד. תמיד ידעתי שיגיע היום שאעבור לצד הלקוח. זה מעניין לראות את המותג שלך צומח וגדל, להיות האבא והאמא של המותג.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיודע להתאים את הפעילויות הנכונות למותג הנכון ופתוח לשמוע דברים חדשים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
YES אין אחד שלא שר את הפרסומת שלהם!

מותג נוסף הוא דייסון – בנו מותג מטורף ובעולם לא סקסי במיוחד. קשה למצוא בית כיום שאין לו או שלא היה רוצה דייסון.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
עולם ומלואו. אני עדיין נפעמת מהחידושים ולאן אפשר לעוף עם הדיגיטל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
תעזו. תנסו. תטעו. רק ככה לומדים מה נכון עבורכם.

המשך קריאה

הכירו את הצייצנים

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

פורסם

ב-

הכירו את יעל סויסה מנהלת השיווק של כוכב אלומיניום

יעל (45) נשואה ואמא ל- 4 – יהונתן, נועה, שירה ואליה, מתגוררת בפתח תקוה, בוגרת תואר ראשון בתקשורת וניהול מטעם האוניברסיטה הפתוחה.

עוסקת בשיווק וקשרי אדריכלים בעולמות עיצוב הבית מזה כ- 12 שנים. היא החלה את דרכה כמנהלת תקשורת שיווקית בחברת ויה ארקדיה ובחמש השנים האחרונות ניהלה עסק עצמאי שהתמחה במתן שירותי שיווק וניהול קשרי אדריכלים לחברות בתחום עיצוב הבית. לאחרונה מונתה למנהלת השיווק של כוכב אלומיניום.

ניהול קשרי אדריכלים הפך ב- 5 השנים האחרונות לאחר התפקידים הכי נחשקים והנדרשים, בעולמות עיצוב הבית. בעלי חברות ומנכ"לים השכילו להבין שהקשר האישי מול קהל האדריכלים והמעצבים הוא קריטי ליצירת קשרים עסקיים ולקידום מטרות החברה. זהו קשר שמתחיל במתן השירות הבסיסי ביותר, ועד לחשיבה יצירתית על דרכים חדשות למשוך את תשומת ליבו של האדריכל. כל השחקנים בשוק כיום מפנים משאבים ותקציבים מוגדלים לניהול קשרי אדריכלים, ומקיימים אירועי אדריכלים מושקעים לקהל יעד זה.

בכוכב אלומיניום אנו עובדים בעיקר מול אדריכלי יוקרה בפרויקטים של בנייה פרטית יוקרתית. האדריכלים הם קהל יעד בעל חשיבות גבוהה, אותו אנו מטפחים ומעניקים לו תשומת לב ייחודית שבאה ליד ביטוי בליווי צמוד בכל שלבי הפרויקט, שירות ברמה הגבוהה ביותר במטרה לאפשר לאדריכל תוצאה מהודקת שמעניקה תשומת לב לפרטים הקטנים ביותר.  מעבר לשירות ולליווי הצמוד אנחנו מעניקים לאדריכלים חבילת קידום במדיות השונות ומעניקים להם במה תקשורתית בזירות רלוונטיות לעיצוב הבית, שמקדמות אותם כמובילים בתחומם.

מהלך שיווקי משמעותי חברת כוכב אלומיניום נרכשה לפני כשנה וחצי ע"י חברת מטלפרס לאחר פשיטת רגל תחת הבעלים הקודמים. בשנה וחצי האחרונות נעשו שינויי עומק רוחביים בחברה, בכל אגפי החברה, החל מרצפת הייצור ועד השירות שלאחר ההתקנה. מאחורי החברה בבעלותה החדשה עומדים כבר מאות פרויקטים שהסתיימו והגושפנקה הטובה ביותר היא הלקוחות שהפכו לשגרירים הטובים ביותר שלנו. המהלכים השיווקיים עליהם אנו עובדים כעת הם מהלכים משולבים מול לקוחות קצה ואדריכלים ביצירת פלטפורמה הדדית בין שני קהלי היעד הללו שזקוקים זה לזה, זאת לצד הקמת מערך שיווקי רחב, גיוס משרד פרסום, דיגיטל, יח"צ ועוד. כל אלו יחד יספרו את הסיפור של כוכב בכלל המדיות שונות ויאפשרו להביא לידי ביטוי את היציבות, החדשנות והמקצוענות שחרטה החברה על דגלה, כמובילה בתחומה.

מהו מנהל שיווק טוב בעיניי – מנהל שיווק בעל ראייה רוחבית, מעודכן ומתחדש כל הזמן עם השינויים המהירים במדיות השונות, שמעז ביצירתיות להניע מהלכים שהמתחרים שלו עדיין לא חשבו עליהם. מנהל שיווק שמזהה את הצרכים והופך את הלקוחות לשגרירים שלו, שיוצר ביקושים מלמטה לצד סינרגיה בין מחלקת המכירות למחלקת השיווק.

פירגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל חברת נירלט עושה פעילות שיווקית מדהימה וממציאה את עצמה בכל פעם מחדש, המהלך שלהם עם פטנט ה iPaint הוא מהלך מדהים בעיניי, זאת בשילוב פעילות דיגיטלית מקצועית, ניהול קשרי אדריכלים ושירות לקוחות ברמות הגבוהות ביותר.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי – הדיגיטל היא הזירה המרכזית והחשובה ביותר כיום. היא מייצרת מגוון אפשרויות פרסום  ויצירת דיאלוג קריאייטיבי וקבוע עם קהלי היעד של החברה. הדיגיטל מאפשר זיהוי קהלי היעד, הוא אישי ומדיד, והוא מתפתח ומשתנה כל הזמן, ופותח אותנו, אנשי השיווק, לעולמות מתחדשים על בסיס קבוע.

מסר למנהלי שיווק חדשים אל תפחדו להעז, צאו במהלכים שונים ויצירתיים, תלמדו כל הזמן ותתקדמו עם עולם הדיגיטל.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA