תמונה: אילת ברגילובסקי.jpg אוונט

הכירו את אילת ברגילובסקי – מנהלת שיווק תחום טיפוח ובריאות Philips

איך הגעתי לעולם השיווק?

"למדתי תואר ראשון במדעי החיים באוניברסיטת בן גוריון ולקראת סיום התואר הבנתי שישיבה ממושכת במעבדה אינה בשבילי ושאני צריכה לשלב גם עבודה עם אנשים, לכן המשכתי ל-MBA בשיווק.

עולם השיווק מאד מאתגר ומאפשר לי ליהנות מכל העולמות ולשלב בין עבודה אנליטית מאד המתבססת על נתונים ועובדות לבין הרבה יצירתיות ושימוש באינטואיציה ותחושות בטן".

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
"לפני שלוש שנים השקתי עבור המותג Philips Avent את תחרות עיצוב המוצצים הראשונה בישראל. התחרות כללה אתר שבו הורים הוזמנו לעצב מוצץ אוונט לפי טעמם. העיצוב המנצח זכה בפרס והפך להיות מוצץ "ישראלי" ייחודי שנמכר בארץ במשך כשנתיים.

הזוכה בתחרות עיצוב המוצצים. תמונה: יח"צ

עשרות אלפי הורים נהנו מהתהליך ועצבו מוצצים, הקמפיין עקף את כל היעדים שהצבנו והפך לסיפור הצלחה שהוצג בכנס של פיליפס אוונט באמסטרדם. מאז, הקמפיין אומץ, תורגם והופעל ביותר מ- 10 מדינות כולל ארה"ב, אנגליה, גרמניה ואיטליה.

בשנה שעברה אף הוחלט בחברה להמשיך עם המגמה והושק לראשונה קמפיין עיצוב בקבוקים ואנו שוב היינו בין 2 המדינות הראשונות שזכו להשיקו בהצלחה מרובה. אני חושבת שללא ספק ראינו שמעורבות הצרכן בתחום התינוקות היא אולי הגבוהה ביותר ושהורים נהנים מאד לקבל את הזכות ולהשפיע על נראות המוצר".

מהו מנהל שיווק טוב בעיני?
"למנהל שיווק טוב יש יכולת ניתוח מפותחת של מצבים ואנשים, הוא יודע להבין את קהל היעד לעומק (גם אם הוא הכי רחוק ממנו ברמה האישית) ולהבין מה חשוב לו, מה מניע אותו, מה מעניין אותו.

מנהל שיווק טוב הוא מאד יצירתי וחדשני, יודע לזהות ולנצל הזדמנויות, זריז תגובה ומחשבה, יודע לנהל את הזמן ביעילות ולהניע בצורה נעימה ספקים וכפיפים לו".

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל:
"אני מאד מעריכה את הפעילות השיווקית של מטרנה, המהלכים הדיגיטליים האחרונים שהשיקו היו חדשניים ומעוררי השראה. הם התחברו לאמהות בשלב קריטי ונתנו להם ערך אמיתי שמקרב אמהות למותג וממצב את המותג כסמכות בתחום גידול התינוק ועם זאת מגיע ממקום מאד נגיש ואמפתי".

מהו שיווק דיגיטלי בעיני?
"השיווק הדיגיטלי פותח בפנינו המון אפשרויות מרגשות להגיע לצרכן בצורה מטורגטת ומיידית יותר מאי פעם אבל גם מציב בפנינו המון אתגרים ומאלץ אותנו להגיב מהר ולהיות מאד יצירתיים.

צרכנים נמצאים בפלטפורמות הדיגיטליות מתוך בחירה, השליטה בידיים שלהם ולכן אנחנו חייבים "לזכות" בחשיפה על ידי מתן ערך אמיתי לצרכן, כך שירצה להקשיב לנו ויהיה פתוח למסרים שלנו. זו הדרך היחידה בעיני להישמע באמת בדיגיטל ולעשות מהלכים מעניינים ויעילים".

מסר למנהלי שיווק חדשים:
"להשתדל להיות יצירתיים ולא לפחד לקחת סיכונים. אנחנו עובדים בתחום תחרותי ודינאמי, כדי לבלוט חייבים לנסות לחשוב מחוץ לקופסא. מהלכים שיווקיים חדשניים הרבה פעמים מתקבלים בחשדנות, אבל חייבים להתעקש על מה שמאמינים בו כי מי שלא לוקח סיכונים לא יכול לפרוץ דרך".

המלצות תוכן