אני במשפט:
"אני יעל בת 29 מתל אביב, נמצאת כעת בחודש שמיני להריוני ומצפה לילדה ראשונה שתצטרף בקרוב ליתר דיירי הבית: בעל, כלב וחתול".
איך הגעתי לעולם השיווק:
"לאחר התואר הראשון במדעי המדינה ותקשורת, התחלתי לעבוד בחברה שעוסקת בזיכיונות למותגים כעוזרת שיווק. שם, נחשפתי לראשונה לעולם השיווק ואהבתי את התחום. לאחר מכן עברתי לפיליפס והתחלתי תואר שני במנהל עסקים, MBA, שאותו אני מסיימת בימים אלו ממש".
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי השנה:
"השקת מוצר חדש, פיליפס פסטה מייקר. מכונת פסטה אוטומטית להכנת פסטה טרייה ובריאה בבית, בכמה דקות. הקמפיין היה דיגיטלי ברובו ושילב יחסי ציבור, שיתוף פעולה עם מומחי תזונה, מובילי דעה, תוכן וכל זאת על מנת לייצר באזז ולמצב את הפסטה מייקר כאלטרנטיבה של מזון גורמה וטריות בבית הצרכן".
מהו מנהל שיווק טוב בעיני?
"מנהל שמצליח להבין את הצורך האמיתי של הצרכן ולהנגיש לו את הפתרון בצורה שיהיה קשה להתעלם ממנה.
תמהיל המוצרים של פיליפס, בו אני עוסקת, מכתיב לי טיפול בסוגי קהלי יעד מגוונים, לדוגמא, פרופיל צרכן מכונות הקפה הקלאסי שונה מאוד מפרופיל צרכני המוצרים למטבח, התפקיד שלי כמנהלת שיווק הוא להבין מה מניע כל אחד מקהלי היעד הללו ולכוון בהתאם את האסטרטגיה השיווקית פרסומית".
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בעיני:
"באופן אישי אני מאוד אוהבת פרסומות שמתבססות על הומור. אני מאמינה שאם זה עובד טוב אנשים זוכרים יותר את הקמפיין והוא אוטומטית מתחבר עבורם לרגש חיובי. דוגמאות אהובות: האחרון של פריגת עם שלום מיכאלשווילי, ברנפלקס עם אילן פלד, סלקום TV עם אודי כגן ועוד".
מהו שיווק דיגיטלי עבורי?
"אני רואה בשיווק דיגיטלי הזדמנות להגיע בצורה מפולחת ומטורגטת לסוגי קהלים שונים. יתרה מכך, המדיה הדיגיטלית מאפשרת דו שיח בין המותג לצרכן מה שלא התאפשר במדיה המסורתית. זהו אומנם אתגר לא פשוט, אך מהווה יתרון אדיר כדי ללמוד את הצרכן ולהשתפר באופן תמידי".
