שם מלא וטייטל:
אלירן אסרף, מנהל השיווק של חברת הפינטק Bits of Gold, הפלטפורמה הישראלית המפוקחת למסחר במטבעות דיגיטליים.
אתה במשפט:
בן 40 מת״א, בזוגיות עם גל, נושם ספורט, טיולים ולאחרונה גם צייר חובב.
איך הגעת לעולם הזה?
הייתי בכלל בעולמות ההדרכה בסוכנות היהודית כמנהל תוכניות שליחים למחנות קיץ ומשחקי מכבי בשותפות ובקשר עם 15 קהילות יהודיות בארה״ב. כשסיימתי את התואר הראשון בתקשורת נכנסתי לעולם השיווק והגעתי למשרד הפרסום ליד מקבוצת אדלר-חומסקי. גם במרחק של 15 שנה, זה בית הספר הכי טוב שיכולתי לבקש כדי לצלול לתוך עולם הפרסום והשיווק, רכש המדיה ואיך השפעה של אסטרטגיה מדוייקת ומסר נכון יכולה לשנות מותגים.
מה המהלך השיווקי המשמעותי שביצעת לאחרונה ובכלל?
איך משווקים מה זה קריפטו בטוח? אחת המשימות המרכזיות שלנו בביטס אוף גולד היא להנגיש לציבור הרחב את הידע, הטכנולוגיה והחדשנות בעולם הקריפטו יחד עם הכלכלה החדשה. בשותפות שלנו יחד עם חברת כרטיסי האשראי MAX יצרנו כרטיס אשראי שמחזיר לצרכן קאשבק בביטקוין על כל רכישה בכרטיס. בחודשים האחרונים, הפקנו סדרת סרטוני טיקטוק ורילס לקהל הצעיר כדי להעלות את המודעות בין קריפטו לשימוש היומיומי באמצעי תשלום כמו כרטיס אשראי ובפרק זמן של חודשים ספורים הגענו לעשרות מיליוני חשיפות, שיח עם המון סקרנות בסושיאל ובעקבותיו מימושים של קהלים חדשים לכרטיס.
מנהל שיווק טוב, הוא…
קריאטיבי, מחובר לשטח, ערני לשינויים ויודע לזהות מגמות חדשות. ביום יום מנהל שיווק הוא מולטי של הכל אבל בעיקר חייב שריר סקרנות חזק; לטרנדים, לטכנולוגיה לניתוח תמידי של הדאטה וקבלת ההחלטות בהתאם.
מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
זהו כלי השיווק המרכזי כיום בפאנל אך חשוב לזכור כי הוא כלי אחד בתוך המכלול השלם של אסטרטגיית השיווק של המותג. דרכו אפשר ליצור קשר ישיר ומהיר עם לקוחות, להציג הצעות ערך ולבצע עסקאות ביעילות, וכמובן לנתח ולמדוד את ביצועי הקמפיינים ולהגיב מהר. עם זאת, חשוב לזכור כי שיווק דיגיטלי הוא רק חלק אחד מפאזל שיווקי רחב יותר, וכי בניית מודעות למותג ויצירת אסטרטגיה שיווקית כוללת עדיין נשארות קריטיות להצלחה.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
לחשוב תמיד מנקודת מבטו של הלקוח ויחד עם זאת, להעז ללכת עם רעיונות אחרים ושונים, לאמץ טכנולוגיות וכלים חדשים ובעיקר לא לפחד לטעות.
אם היית.ה מותג – איזה מותג מאפיין אותך?
נטפליקס. זה מותג שהתחיל במשלוח קלטות וידאו הביתה ועם הזמן ידע להשתנות, לחזק את המודעות שלו ולהביא תוכן מגוון ומושקע למיליונים בכל העולם.
אם לא הייתי מנהל שיווק הייתי בטח עוסק ב:
מפיק אירועים מוזיקליים. היכולת לקחת רעיון, לייצר ממנו חוויה ולגרום לאנשים ליהנות ממנו, יכולה הייתה בקלות להיות נתיב מקצועי אחר עבורי.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
טיב טעם. רלוונטיים בפרסומות שלהם ולא מפחדים לייצר אמירות שמתכתבות פוליטית וחברתית תחת המסר של היכולת לבחור.
קולגה מהענף שהשפיע.ה עליך:
דנה קול, הבעלים של משרד הפרסום DIBOOR. נהנתי להיות הלקוח שלהם בעבר ובהמשך הדרך גם בחברות שנוצרה עם דנה וההיכרות עם אישה חזקה שלא מוותרת, יודעת לייצר חיבורים ומהלכים קריאטיביים מעניינים.
