הכירו את גלעד קומר, סמנכ"ל שיווק, דרושים IL מבית יד2

תמונה: גלעד קומר | קרדיט צילום: יח"צ

אני במשפט:
קודם כל אבא לשני בנים מופלאים ורק אחר כך כל השאר..

ספר על דרושים IL
דרושים IL הוא אתר לחיפוש עבודה מבית יד 2 ונמצא בבעלות של קבוצת Axel Springer, אחת מחברות המדיה הגדולות באירופה. באתר דרושים IL עולות כל חודש מעל 10,000 משרות חדשות ממגוון תחומים – הייטק, משרות בכירים, אדמיניסטרציה, פיננסים, משאבי אנוש, הנדסה ועוד. באמצעות טכנולוגיות מתקדמות אנחנו יודעים לייצר את החיבורים הרלוונטיים ביותר בין המועמדים למעסיקים ומעניקים למחפשי העבודה מגוון רחב של כלים למציאת המשרה האולטימטיבית עבורם – סוכן חכם, מערכת המלצות, חיפוש טקסט חופשי.

כמה מילים על התפקיד הנוכחי שלך – מה זה אומר להיות מנהל השיווק של דרושים IL
ראשית כל, לעבוד בדרושים IL זה לעזור לאנשים, לסייע למצוא קריירה ופרנסה, צרכים בסיסיים של כל אדם בחייו. עבורי, תפקידי הוא לגרום למחפשי העבודה להבין מדוע דרושים IL הוא האולטימטיבי עבורם למציאת עבודה וקריירה. אנחנו חלק בלתי נפרד ממסע חיפוש העבודה של המועמדים וכל הזמן מחפשים לייצר עבורם ערך אמיתי, שייתן מענה לאתגרים בחיפוש אחר עבודה.

מהם האתגרים שאיתם אתה מתמודד?
האתגר המרכזי הוא לייצר העדפה למותג וכן ערך עבור מחפשי העבודה. אנחנו נמצאים בענף שמשפיע רבות על החיים של האנשים, מעורב המון רגש בחיפוש אחר מקום עבודה, זו בחירה משמעותית בחיים. אנחנו שואפים להיות חלק מרכזי במסע חיפוש עבודה של כל מועמד ולגרום לכך שיבחרו בנו כמנוע חיפוש עבודה הראשון שלהם.

איך נראה היום יום שלך?
למעשה ניתן לחלק את יום העבודה שלי לשני חלקים: ראשית, אני מנתח את כל הפלטפורמות השיווקיות של דרושים IL ואת הקמפיינים שנמצאים באוויר, בודק את התוצאות, מבצע בקרה על המדדים והמטרות שהצבנו, האם הגענו ליעד שרצינו, לראות שהכל עובד כמתוכנן. החלק השני כולל פיתוח וחשיבה בנוגע לפעולות שיווק עתידיות, מהלכים חדשים שאפשר לייצר, כיצד לקדם עוד את הארגון, לסייע למחפשי העבודה וגם למגייסים.

איך הגעת לעולם השיווק/הפיתוח העסקי?
מאז שאני זוכר את עצמי, תחום השיווק תמיד עניין אותי. כבר בתחילת דרכי בעולם המסעדנות והברים חקרתי את התחום, העמקתי בו ולאחר מכן גם הלכתי ללמוד שיווק. תמיד התעניינתי כיצד לענות על צורך של אנשים, לעורר אצלם רגש, ואיך לספר סיפור שיעשה זאת בצורה הנכונה והמדויקת ביותר.

מה הניסיון שלך בתחום?
אני עוסק בשיווק 12 שנה. רוב הזמן הייתי בצד של גופי תקשורת – הארץ, ערוץ 10, סלונה. בניתי פרויקטים דיגיטליים למגוון לקוחות והעבודה בגופי התקשורת העניקה לי את היכולת להסתכל על השוק במבט רחב, ללמוד על קהל יעד מגוונים, לדעת לייצר תוכן מעניין שיוביל להשגת המטרות. כיום בדרושים IL אני מביא לידי ביטוי את כל הניסיון שצברתי כדי לייצר ערך מהותי למחפשי העבודה בתכנון ובנייה של מסע לקוח מדויק.

קמפיין/ מהלך שיווקי/מהלך אסטרטגי שאתה גאה בו?
יש לא מעט מהלכים מרשימים שעשינו בשנתיים האחרונות שאני גאה בהם. המיתוג מחדש שעשינו לדרושים IL, ועידת ישראל לתעסוקה ולקיחת הבעלות על התחום.
הקמפיין האחרון שעשינו עם הפרזנטורית החדשה שלנו גילי איצקוביץ', בו בנינו שפה פרסומית חדשה למותג שלנו היה מהנה ומספק מאוד עבורי, לבנות מהלך שיווקי מאפס עם פרזנטורית חדשה ולהגיע לתוצאות ששאפת עליהן בתחילת הדרך.

וכמובן פרויקט "מחזירים את ישראל לעבודה" – פרויקט שנעשה בשלושה ממדים – טלוויזיה, דיגיטל ופיזי. לקחנו שלושה אנשים שבעקבות הקורונה הפכו למובטלים, לא הצליחו לחזור לשוק התעסוקה ויצאנו למסע מנטורינג מדויק עבורם עד מציאת העבודה האולטימטיבית בשבילם. זה מהלך שכלל תוכן רב, הן טקסטואלי והן ויזואלי. כל המפגשים בין מחפשי העבודה למנטורים תועדו ברשתות החברתיות והקהל הרחב יכול היה לעקוב אחרי המסע שלהם. הצלחנו מעבר למצופה עם הפרויקט והחזרנו אנשים לעבודה.בעקבות ההבנה שכל אחד מאיתנו זקוק לעזרה, המשכנו לפתח את נושא מנטורים IL כדי להנגיש את העזרה לכולם.

מילה על מה שקרה בקורונה וכיצד זה השפיע עליכם?
הקורונה פגעה בנו, כמו בכולם כמעט. חופש תנועה והתקדמות זו ליבת התעסוקה שלנו. כאשר התחילו הסגרים ואנשים יצאו לחל"ת, הייתה פגיעה מהותית, אבל דרושים IL זה ארגון חזק שידע לתעל את המצב למקומות הנכונים ואני גאה להשתייך לארגון כזה. החדרנו את הסלוגן 'מחזירים את ישראל לעבודה' בעזרת מגוון פעולות שיווקיות רחב, סייענו למפוטרים ולאנשים שיצאו לחל"ת לחזור לשוק התעסוקה ולמצוא את מקום, תוך עזרה במקביל למעסיקים שחיפשו עובדים כשהמשק החל להתאושש מהקורונה.

מסקנות/ טיפ/ תובנות למנהלי שיווק?
לא להתאהב ברעיונות של עצמך. במקצוע שלנו, תמיד צריך להתייעץ, לפתוח את הראש, לייצר שיח, לשמוע דעות נוספות. לעיתים אתה משוכנע שהרעיון שלך מבריק וגאוני, אבל לא תמיד זה נכון, ובאמצעות שיח והתייעצות אתה יכול להיות מדויק הרבה יותר. וכמובן תמיד ללמוד, להתפתח ולא לעמוד במקום. העולם שלנו מאוד דינמי ומשתנה במהירות הבזק, וזה משפיע באופן ישיר על התפקיד כמנהל שיווק. אנחנו נדרשים לעמוד בקצב, להבין מה הצרכים והרצונות החדשים, ולהתאים את עצמנו.

מה התחזית שלך לעתיד – לגבי התחום שאתה עוסק בו? למה לצפות?
אנחנו בעיצומה של מהפכה בעולם התעסוקה. שוק העבודה השתנה לחלוטין בשנתיים האחרונות מאז מגפת הקורונה. זה מתבטא באופן קיצוני כמובן בהייטק, אבל לא רק שם. אנחנו רואים שהשינויים מחלחלים לכל שוק התעסוקה. מי שלא ידע להתאים עצמו לשינויים ולעולם החדש, בין אם זה מעסיקים או מחפשי עבודה, ימצא עצמו מהר מאוד תקוע מאחורה. אנחנו רואים את השינויים שעבר שוק התעסוקה, כיום העובדים נדרשים לכישורים גבוהים יותר, יכולת לתת מענה לבעיות, להיות יצירתיים וכמובן לעשות מספר דברים במקביל – מולטי-טסקינג. חיפוש העבודה היום הוא רוחבי, אין כבר הגדרת תפקיד אחת, אלא נכונות להתפרש ולהרחיב את תחומי העיסוק כדי להגדיל את מנעד החיפוש והכישורים.

מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.