הכירו את אור יאיר-ברסימנטוב, Digital Data lead ב- MSD AH

תמונה: רמי זרנגר

עלייך במשפט:

אמא של עומר, נשואה לצחי, מהנדסת תעשייה וניהול, אישה של מספרים וסטטיסטיקות.

איך הגעת לעולם השיווק והדיגיטל?

התחלתי בתור אנליסטית בחברת MSD שם למדתי להכיר מקרוב את עולם השיווק והדיגיטל, מרבית הניתוחים שלי הפכו להיות חלק בלתי נפרד מזה ולכן זה משך אותי והעמקתי בתחום.

כיום, אני מבינה שיש קשר בלתי נפרד בין עולם הדיגיטל והשיווק לדאטה.

מה זה שיווק דיגיטלי עבורך?

המושג שהכי מסכם את זה במדוייק עבורי הוא data driven marketing, ארגון טוב צריך לבנות את האסטרטגיה שלו בהתאם לנתונים, אם התחלתי לעשות פרויקט שיווקי מסוים רק כי יש לו באז וורד מגניב ולא בדקתי את המספרים לפני, תוך כדי ולאחר מכן – סביר להניח שהוא יכשל.

הדאטה הוא נכס יקר לארגון, כשעושים בו שימוש נכון ומנתחים אותו מגיעים לתובנות בעזרתם ניתן לטייב את המהלך השיווקי.

איך זה בא לידי ביטוי בעולם הבריאות של בעלי החיים?

עולם הבריאות של בעלי חיים הוא עולם מורכב. הקהלים שלנו הם שונים מגוונים, וכך גם הצרכים שלהם והתוכן שהם צורכים. חייבים לדייק את זה כל הזמן, לראות באיזה פלטפורמות הם משתמשים ולהיות שם בכדי לבסס נוכחות.

אם לפני כמה שנים לא הבנו את הצורך בתחום שלנו בעמודי סושיאל, היום אנחנו מבינים שזו דרך מרכזית וחשובה ואי אפשר בלעדיה.

קמפיין/מהלך שיווק/ פרויקט שאת גאה בו?

לפני כחודש עלינו עם קמפיין רשת עבורו הפקנו סרטון להעלאת מודעות לטיפול נכון ושמירה על בריאותם של חיות המחמד עם המשפיען תום חיימוב, זה היה כלכך שונה ממה שעשינו עד עכשיו, בגלל שאנחנו בתחום הבריאות תהליך האישורים וההכנות היה ארוך ומייגע, אבל התוצאה – וואו, שווה את הכל.

מזמינה אתכם לצפות ולשפוט בעצמכם –  מה הקשר בין תום חיימוב לפרעוש עקשן? צפו בסרטון >>

כמה מילים על תפקידך כ- Digital & Data Lead?

זה תפקיד חדש בחברה, שלא היה קיים לפני שאיישתי אותו ולכן הכל חדש ומאתגר, גם הצוות לא מורגל לצורת חשיבה מוכוונת דאטה ודיגיטל, אבל לאט לאט אני מוצאת את המקום שלי ואיך להביא את עצמי לביטוי בפרויקטים שונים, ולקרב אל העולם שלי ולהוביל גם את שאר העובדים בארגון לעבודה מבוססת דאטה על גבי הדיגיטל.

איך זה להוביל את הדיגיטל והדאטה בארגון?  בד"כ בארגונים מדובר בשני אנשים שונים

נכון, ואני בכל זאת מגיעה מעולם הדאטה, למרות שכל חיי אהבתי והתעסקתי בשיווק. אני חושבת שיש בזה הרמוניה והרבה פחות תסכול כשזה ביחד. כי שצד אחד לא תמיד מבין את השני יש המון קונפליקטים מי יוביל פרויקטים מסוימים.

כמובן שיש גם אתגרים ועומס אבל אני מוצאת את זה יותר נוח מאשר קשה.

בנימה אישית,

אני ממש שמחה על ההזדמנות שניתנה לי, לעשות שינוי שכזה בתחום שבו אני עובדת, ולהביא את ההכרות והנסיון שלי בעולם הדאטה לעולם השיווק.

מסר/טיפ למנהלי שיווק חדשים בתחום הבריאות ובכלל…

לעולם אל תקבלו דברים כ-given ותמיד תערערו על הסטטוס קוו.

אל מנהלים בעולם הבריאות- אנחנו תמיד חושבים שהפתרון נמצא "מחוץ לקופסא", אבל האמת היא שהרבה יותר מאתגר לחשוב דווקא "בתוך הקופסא", לפעול באופן שיווקי וחדשני במגבלות שהרגולציה מאפשרת.

שיעור חשוב שלמדת על עצמך?

אני חייבת למצות את כל האפשרויות הקיימות בכדי להוציא לפועל פרויקט שחשוב לי, קשה לי לשמוע פשוט "לא".

מילות סיכום

תודה על הבמה, מוזמנים להכיר יותר לעומק בלינקדאין שלי: Or Yair-Barsimantov

 

מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.