עליך במשפט:
אמיר קלנגל, בן 31, נשוי לאביה ואבא של גילי, אחינעם וארי, גר בצור הדסה, בעבר מבריז סדרתי מהכיתה והיום מנהל את השיווק של רשת החינוך השנייה בגודלה בישראל.
איך הגעת לעולם השיווק והדיגיטל?
בגיל 23 הייתי רגע לפני חתימה על שירות קבע ארוך, ואז הגיע מבצע ׳צוק איתן׳ והבנתי שיש עוד כמה דברים שאני רוצה להספיק בחיים. השתחררתי, ולמחרת התחלתי לימודי תואר ראשון במשפטים, שבמקביל אליהם יזמתי והצטרפתי למהלכים חברתיים משמעותיים, בין היתר למיזם ״האחים שלנו״- עמותה שמייצרת פלטפורמה לאחים שכולים לספר את סיפור החיים שלהם ושל האחים שלהם ז״ל סביב יום הזיכרון- מיזם שיש לי הזכות להיות אחד מהמייסדים שלו, ושהוקם שנה וחצי אחרי שאחי ג׳וחא (רס״ן יוחאי קלנגל) נהרג בגבול לבנון.
בין לבין התאהבתי בעולמות הדיגיטל וביכולת לייצר מהלכים צורבי-תודעה, גיליתי את הכוח של פרסום טוב ומניע, נחשפתי לפוטנציאל האדיר של פלטפורמות התוכן והמדיה החברתית והעמקתי בפסיכולוגיה חברתית-צרכנית.
מאז עברו כמה שנים, התמסחרתי, הצטרפתי למשרד פרסום בוטיקי מדהים [פאסי.קראוס] ולמדתי מלמטה איך הכל עובד, וכיום מנהל את השיווק של רשת אמית [חינוך], ועדיין מחלטר עם הלב בעולם החברתי.
שיעור חשוב שלמדת על עצמך?
למדתי שטעויות או אי-הצלחות הן השיעורים החשובים ביותר, ושלקטוף הצלחות עם צוות שעבר מסע, גדל והתפתח זה הסיפוק הכי גדול שיש. למדתי גם שאת השיעורים הכי גדולים- לא לומדים בכיתה/משרד, אלא בג׳ונגל שבחוץ.
פרויקט שאתה גאה בו?
עולם החינוך מאוד דומה לעולם העסקי- ככל שאתה קרוב יותר למרכז המעגל- ככה אתה נהנה מנטוורק, קשרים ואקוסיסטם משמעותי יותר, ולא רק כי זה סה״כ לחצות את המסדרון ולהיכנס לדלת ממול.
בחודשים האחרונים, אחרי שעות של פגישות ועבודת מטה יסודית ומשמעותית של צוות ׳הגוגיה׳ שלנו [מרחב פיתוח ויזמות התוכן הפדגוגי של הרשת]- הבשלנו שיתוף פעולה מדהים עם אמזון ווב סרוויס AWS, לקידום לימודי אנגלית ותוכנה לתלמידות בפריפריה.
החלק שלנו בשיווק לסגירה וההתקדמות היה משמעותי, ומעבר לחיזוק של הברנד (שזה תמיד יעד)- הצלחנו להוליד שת״פ שייצור אימפקט חינוכי משמעותי, יצמצם פערים ויעניק הזדמנות אמתית לתלמידות מחצור בצפון ועד לירוחם בדרום.
מהלך שיווקי שהובלת לאחרונה?
קודם כל, בתקופת הקורונה, גדלנו מ-3 עובדים ל-10, שזה אירוע מאוד נדיר בשדה החינוך ומהלך שיווקי בפני עצמו, בזמן הזה פיתחנו יכולות אין האוס בדיגיטל ותכנות, סושיאל, אינוביישן (השאלה של טכנולוגיות קיימות והכנסה שלהם לעולם החינוך, כמו- vr/ar), העמקנו את יכולות יחסי הציבור שלנו והקמנו זרוע הפקה ומיתוג. האסטרטגיה מאחורי המהלך הזה היתה לייצר תא עצמאי, מופרע ויצירתי, שיוכל להוציא את הרשת מחוץ לקופסה ולתת מענה במציאות המשתנה ובאי הוודאות שכולנו חווינו ועוד חויים בשנה וחצי האחרונות.
1- הקמנו קהילת משפיענים פנימית (״האמיתיוברים״) המורכבת מ… מורים ומורות. רק מורים ומורות. כי הם בעצם מספרי הסיפורים המנוסים והטובים בעולם, האותנטיות שלהם מדהימה. שמנו עליהם קצת פודרה ורימל וזרקנו אותם לסט צילומים כדי לדבר על מערכת החינוך בישראל, בלי פילטרים.
לטעימה קטנה לחצו כאן
2- ייזמנו מערך תוכן דיגיטלי שלם (AmitTV) שנועד למלא את הוואקום של התלמידים בימים של סגר, בידודים ובדידות חברתית ורגשית, בו לקחו חלק טאלנטים כמו ג׳ורדי, סיוון רהב מאיר, אביתר בנאי, מיכאל הנגבי, רוני קובן ועוד.
3- כדאי לנסות ולקרוא תיגר על החל״ת שהשאיר את כולם בבית, יצאנו בקמפיין דרושים בשפה ״לינקדאינאית״, כדי לצוד את כל מחפשי העבודה שעולם החינוך קורץ להם, גם אם באופן זמני, ולהרחיב את האקוסיסטם של הרשת (חיבור בין חברות הייטק, מוצר, פוד-טק ומיזמים חברתיים לתלמידי הרשת כדי לייצר חליפת לימוד גמישה ומתאימה לכל תלמיד ותלמידה).
ככה זה היה נראה – לינק לקמפיין
4- כחלק מההבנה שאת השיעורים המשמעותיים ביותר בד״כ מקבלים מדמויות מנוסות, אמיצות, כאלה שעשו כברת דרך ויודעים לדבר מתוך ניסיון, החלטנו להקים פודקאסט חינוכי- ״דברים שלא ידעתי בגיל 16״, שאותו מובילים תלמידים ותלמידות מההתחלה ועד הסוף, וכך להרוויח 3 שיעורים חשובים במכה- גם אפשרות ללמוד מהטובים ומהמובילות ביותר, גם לטעום תקשורת ולמידה מחוץ לכיתה, וגם להרגיש מקרוב את הקסם שבראיונות שבמפגש עם טאלנטים אמיתיים.
הנה לדוגמא מפגש עם סרן (במיל׳) זיו שילון, לוחם, יזם ואחת הדמויות המבטיחות והאיכותיות שיש היום בישראל
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית בארץ או בחו"ל?
וואו, האמת שיש לי חולשה מאובחנת לסושיאל מבריק- am:pm, חסלט, עיריית תל אביב, מייקרוסופט וביטוח לאומי אצלי במועדפים.
אודות החברה:
רשת אמית היא רשת חינוך וותיקה לאללה (97 שנים) שמהיום הראשון קבעה אסטרטגיה ברורה- להעניק חינוך איכותי לכל תלמיד ותלמידה.
מאז ועד היום יש נבחרת חזקה של אנשי חינוך, פדגוגים, טכנולוגיה, תוכן ומטה מקצועי שלא נחים לשנייה כדי לוודא שכל תלמיד ותלמידה- מצפת, רעננה, כרמיאל, באר שבע ואשקלון (ועוד 30 רשויות) יקבלו מעטפת חינוכית לא פחות ממדהימה.
הרשת דואגת לחבר את העולם החיצון לשדה החינוך (חברות טכנולוגיה, חקלאות, סקטור חברתי ומגזר עסקי), לפתח תהליכים רגשיים, מנטורינג וליווי, ולשמור תמיד על שיח ערכי אמיתי ועמוק, כי בכל זאת אנחנו בישראל.
מה צופן לנו העתיד בתחום החינוך והדיגיטל:
הקורונה האיצה חלקיקיי טכנולוגיה ואנו נפגוש את זה בעולם החינוך בקרוב.
תנסו לחזור שנתיים אחורה ולדמיין את ה-BURNING MAN FESTIVAL קורה ב-vr. נכון הזוי וכמעט תלוש מהמציאות?
עכשיו תנסו לדמיין את עצמכם מטיילים בין חדרי הלב במסגרת שיעור ביולוגיה, נותנים בראש בפיצ׳ בסיליקון-וואלי בשיעור אנגלית ומנגנים את הסימפוניה השביעית יחד עם מוצארט במגמת מוזיקה.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
תהיו גמישים, תחייכו לשינויים ואל תפסיקו ללמוד. אל תוותרו על היצירה והרומנטיקה שבעולם השיווק מצד אחד, ועל המספרים והמדדים מצד שני.
מוזמנים ללינקדאין שלי : אמיר קלנגל
