תמונה: נגה גור אריה

הכירו את נגה גור אריה מנהלת השיווק של Visa בישראל

אני במשפט:

עוזרת למותגים לספר סיפורים דרך אסטרטגייה שיווקית משולבת. חולמת ומבצעת.
איך הגעת לעולם השיווק?

לעולם השיווק הגעתי לגמרי במקרה, כשחיפשתי עבודה בהיותי סטודנטית לתואר שני והתגלגלתי לחברת WalkMe.  התחלתי שם במשרה חלקית ברשתות החברתיות, על תקן אשת תוכן, והתקדמתי לנהל את צוות הרשתות החברתיות. את עולם השיווק הרחב הכרתי במקום העבודה הבא שלי – חברת וולט דיסני, שם זכיתי לנהל את הפעילות השיווקית של המותגים השונים בארץ.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?

אני עוד חדשה יחסית ב- Visa, ומהלך משמעותי מאד החל להתהוות בחודשים האחרונים ויגיע לשיאו בקרוב, אז אספר על מהלך שמאד אהבתי והובלתי במקום העבודה הקודם שלי, חברת וולט דיסני: חודש נסיכות דיסני, ששילב פעילות של כל המחלקות בארגון. הגרעין היה חודש (וחצי) ובו בכל שבת הוקרן סרט נסיכות דיסני אחר בבתי הקולנוע של "יס פלאנט" בארץ. במקביל, שודרו בערוצי דיסני קטעים ושירים של נסיכות דיסני, "הוט", "יס", "פרטנר" ו- "סלקום TV" הציעו ספיישלים של סרטי נסיכות שלא הוקרנו בקולנוע לצד משחקים והפעלות נושאי פרסים בנושא נסיכות דיסני, והזכיינים של דיסני בעולם מוצרי הצריכה הציעו מבצעים והטבות על מוצרי נסיכות דיסני. בנוסף, חברנו לעמותת Make-A-Wish והענקנו לילד משאלה כרטיסים להצגה Aladdin בלונדון, פלוס מפגש עם השחקנים ומרצ'נדייז שווה.

השיא של הכל, שהתקיים בדיוק באמצע החגיגות ונתן "דחיפה" ענקית היה חיבור לבכורה של הסרט Aladdin (לייב אקשן) -ערכנו אירוע מיוחד, ועיטרנו את "יס פלאנט" בראשון לציון עם מיצגי נסיכות ענקיים. האורחות המיוחדות באירוע היו המדדבות של סרטי הנסיכות מכל הזמנים (ביניהן ריטה, משי קליינשטיין, נינט , לימור גולדשטיין ועוד) להן עשינו המון המון כבוד!

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?

מנהלת שיווק טובה היא מישהי שיודעת לעבוד עם אנשים ולייצר שיתופי פעולה חזקים בתוך ומחוץ לארגון בו היא עובדת, מישהי שיכולה לספר סיפור אחד שיבוא לידי ביטוי בדרכים שונות בכל הפעילויות השיווקיות של הארגון, ומישהי שיודעת להשיג את השילוב הקשה אך המנצח של הקשבה לדעתם של אחרים לצד הפגנת בטחון בידע וביכולות שלך.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

אני מאד מאד אוהבת את חברת Gong. המוצר שלהם לא רלוונטי אליי בשום צורה, אבל אני עדיין יודעת בדיוק מה הם עושים, איך הם תורמים לקהל היעד שלהם, ושהם מקום עבודה מצוין לעובדים שלהם. הם מספרים סיפור מצוין גם לקהל היעד שלהם, גם לעובדים העתידיים שלהם, וגם לציבור בעל פוטנציאל רכישת המניות בעתיד.

מה הוא שיווק דיגיטלי עבורך?

שיווק שפועל בכל הערוצים הרלוונטים לקהל היעד ומספר סיפור אחד שמקבל צורה או זווית קצת שונה בכל פלטפורמה. אבל לדעתי, גם היום, שיווק דיגיטלי לא עומד לבד – מרבית המותגים צריכים גם מפגש אוף- ליין עם קהלי היעד.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

קחו לעצמכם זמן ללמוד, להרחיב יכולות ולהכיר לא רק את המקצוע, אלא גם את התחום ואת הסביבה של המותג שאתם מנהלים.

המלצות תוכן