אני במשפט
די נו, זה מורכב מידי למשפט אחד.
איך הגעת לעולם השיווק?
תמיד בער בי הפאשן להנגיש מוצרים לשפה צרכנית, לשכנע אנשים בדברים בהם אני מאמינה. עד היום צוחקים עלי שאני כל כך מאמינה במוצרים אותם אני משווקת שמיד כל החברים והאנשים שסביבי הופכים לצרכנים אדוקים של החברות בהם אני עובדת. התחלתי את הקריירה במשרד פרסום אבל רציתי לעבור לצד הלקוח. עניין אותי התהליך בכללותו, ולא רק להיות זו שמייעצת מבחוץ. ההזדהות שלי עם הלקוחות הייתה טוטאלית והבנתי כבר אז שהצעד הבא שלי הוא בכיוון הזה. ואחרי שלקחתי הפסקה של שנה לטובת לימודי MBA באוניברסיטת Oxford Brooks באנגליה, התחלתי לשזור קריירה מקצועית של ניהול שיווק בחברות מובילות כמו קבוצת סקאל, שטראוס מים ו-yes .
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
נכנסתי בינואר האחרון לתפקיד סמנכ"לית השיווק והמכירות של ישראל ב-GoTo Global שמפעילה בישראל את שירות הרכב והאופניים השיתופיים CAR2GO ואת שירות "אוטותל" עבור עיריית ת"א-יפו. המהלך המשמעותי שהובלתי עד כה הוא השקת הצי החשמלי של רכבי "אוטותל" ועמו הבאת הבשורה של רכב חשמלי שיתופי לת"א. בנוסף, הובלתי "התאמת תשתיות" (חיבור הדאטה שמתקבלת מהפאנל של הפרסום למכירות, התאמת שירותי הפרסום והמדיה לעבודה הוליסטית ומיקוד מוקד המכירות בהגדלת % המכירות מהשיחות והלידים).
המיקוד המרכזי שלנו לשנה הקרובה הינו שינוי הדרך בה אנשים "נוהגים" בערים הגדולות, קרי, ביסוס יכולות המולטי מודל והתחבורה השיתופית המאפשרת לבחור את הדרך בה רוצים להתנייד בנקודת זמן כך שיהיה אפקטיבית ביותר ואפילו המהנה ביותר.
פירגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל
פירגון ל-Terminal X וחברי הטוב ניר הורביץ שכמובן במבחן התוצאה לפני כשבוע הנפיק את החברה והמניה נסחרת, אך יתרה מזה הדרך שעשה בכלל ועם Terminal X היא מהמרתקות ביותר. חוכמה, תעוזה, זיהוי הזדמנויות ואפילו מזל הובילו אותו לסדרת מהלכים מדויקת ומבודלת. ועכשיו התשובה שלי תתאים גם ל"מהלכים בחו"ל" כי לשם הפנים מועדות.
מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
זה קלישאתי להגיד שאין "שיווק דיגיטלי", אבל זה המצב, עידן ה"מעבר" נגמר וזה עכשיו שיווק, חלק מתמהיל ה-360 של לשווק ולמכור.
פנייה ישירה, למידה מתמדת את ההתנהגות והצרכים על בסיס המדידה, תקשורת רלוונטית (רלוונטית בקראייטיב ורלוונטית בערוץ) – הדיגיטל והטכנולוגיה הם האמצעים המרכזיים להשגת היכולות האלו. הכיף הגדול שלי הוא שהמוצר שלנו הוא שירות אפליקציה שכל מהותו הוא דאטה וטכנולוגיה, "לונה פארק" למשווק.
מסר למנהלי שיווק חדשים
תיצרו לעצמכם DRAEM TEAM הטרוגני, תראו שיש בצוות החשיבה שלכם אנשים עם דעות שונות והשכלה שונה. תוודאו שאנשי מוצר, שירות, שטח, מכירה וכמובן כספים הם חלק מקבלת ההחלטות והתהליכים שאתם עושים. צוות הטרוגני מביא חדשנות.
אודות GoTo Global
קבוצת GoTo Global מפעילה בישראל את שירות הרכב והאופניים השיתופי CAR2GO, ושירות "אוטותל" של עיריית תל אביב-יפו. מטרת הקבוצה לצמצם את מספר כלי הרכב בבעלות פרטית בערים. השירות מציע לאנשים בעולם דרכים רבות להתנייד מנקודה A לנקודה B, כולל רכבים שיתופיים, קטנועים חשמליים, אופניים מכאניים וחשמליים וקורקינטים חשמליים. החברה פועלת כיום בישראל, במלטה ובספרד ובין משקיעיה המובילים אדם נוימן (WeWork), יוסי בן שלום (DBSI) וטלקאר, יבואנית קיה בישראל. לחברה 200,000 משתמשים שהשתמשו באלפי רכבים, קורקינטים ואופניים שלה במעל למיליון נסיעות בשלוש מדינות.
לפרופיל של שירה בנקהלטר אביב בלינקדאין – הקליקו כאן.
